像素风格元素在食品包装设计中的应用研究

周婧怡

（长春理工大学，吉林 长春 130000）

1 像素风格与食品包装设计概述

1.1 像素风格概述

像素风格，即pixel art，是依托于数字艺术下的表现形式；“像素”是基于屏性媒介的产生而出现的一种特殊图像形态[1]。最初由于计算机显示器技术有限，使得图形在数码显示器上放大时边缘呈现出锯齿与矩阵的独特视觉特征的图像形式，自20 世纪90 年代广泛应用到电子显示产品中，计算机技术的发展从本质上决定了像素图形的内在规律。随着新媒介和科技的不断发展，人们逐渐克服了这一技术问题，告别了低像素的画质，进入了高像素图像时代，但像素图形并没有在发展的过程中不断消失与边缘化，反而逆流而上，有许多的艺术家将这种自然缺失视为一种独特的视觉表达形式，经过归纳提炼出最小单元像素块作为基本的构图单位，遵循着基本的垂直和水平构图规则，在区域内分割、排列、重组等方式组织成新的艺术作品[2]。

随着计算机技术发展而来的是电子游戏的广泛传播，电子游戏中广泛使用的像素艺术风格使得像素图形的视觉情感记忆随着这一类型游戏的流行而深入人心[2]，改变着人们的艺术交流样式和审美意味，产生了对像素艺术独特的情感联结，形成一代人心中的文化，这种文化是人们对当今数字化生活的一种新的审美取向。与此同时，像素艺术也在不断地更新着自己的表现形式，从其特定的维度拓展到其他多维领域，形成了独特的艺术风格。

1.2 食品包装设计概述

随着人民的经济生活水平不断地提高，对食品的审美需求也在不断提升。如今，食品包装不仅起到对产品的容纳和保护作用，更多地作为一种宣传品而存在，成为了品牌特色的重要载体，用以提高食品销售量，提升企业的经济效益[3]。消费者购买产品时，除了食品的风味与价格，包装是否吸引人成为消费者判断是否选择购买的重要指标因素之一。因此，如何在数字化时代利用现代科技，不断寻求新的食品包装设计样式和语言，通过设计提升现代食品包装的视觉效果，抓住消费者眼球；呈现食品特色，激发消费者的购买欲望；展现真正蕴含意义的食品包装设计，以此来满足消费者期待，是当今食品包装设计师需要共同思考的问题。

2 像素艺术元素在食品包装设计中的应用

2.1 结合传统国粹

中国是一个文化古国，国粹是中华民族的传统文化中最具有代表性的文化遗产，富有独特的地方性文化意义。当前国潮文化盛行，人们对中国传统文化的重视非常之高，创造了许许多多的国潮文创产品，食品包装也越来越多的从传统文化入手，甚至在国潮的趋势下，许多老品牌也都纷纷大胆的尝试跨界合作，推陈出新，创造一些颠覆性的产品，既能唤起消费者文化传承意识，又能吸引消费者兴趣的产品。

例如手撕素牛排的包装，把广受年轻人喜爱的辣条与川剧珍贵的民间艺术遗产融入现代受年轻人喜爱的前卫像素元素进行创新设计，再将其应用到食品包装上，进而打造出一款既符合现代审美要求，又蕴含中国传统文化气韵的食品包装。让川剧五大声腔：昆、高、胡、弹、灯，唱响国粹，传诸后世。食品包装的创新使得食品在销售过程中，既能吸引消费者目光从而提升销量，又宣扬了国粹川剧文化（图1）。

图1 像素元素与川剧结合的食品包装设计

习近平总书记说过：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”[4]所以如何对传统文化进行创新，且融入现代化元素，以迎合当代潮流趋势，成为了我们需要共同努力的方向。

2.2 结合元宇宙元素

日新月异的数字技术不断改变这个世界，新科学、新媒介、新技术等数字化创新驱动在不断地推动元宇宙飞跃发展[5]。元宇宙作为当下数字化技术重要集成空间，不仅是现实世界的虚拟映射，而且虚拟与现实的交互融合，为文化融合发展提供新发展空间，进行融合体验设计的交互语境。

元宇宙概念自提出以来，迅速成为国内外各级政府和企业发展规划、专家学者和相关研究人员个人研究计划中炙手可热的字眼。可口可乐公司采用了像素风格推出了一款融合时下热门的元宇宙元素而设计的可乐——零糖字节，产品的包装图形字体和可口可乐标志经过像素化后呈现出复古怀旧的电子游戏风格。相比经典的可口可乐标志，要更加地前卫、潮流、大胆。整体采用紫色底色，装饰有绿、红的高饱和度像素方块，高明度的外表、不规则的排版、前卫的包装，进一步强化元宇宙空间风格，体现出潮、酷，同时营造出神秘的游戏气氛，吸引受众注意力，让人想起游戏的动力，将消费者带入游戏世界中，让像素在味觉体验中栩栩如生（图2）。

图2 可口可乐“零糖字节”包装

2.3 结合茶文化

随着时代的发展，包装的功能已不止有使用功能，包装也在渐渐地融入中国传统文化，升华为文化包装。我国五千年历史孕育出的独特中华文化，而茶是中国文化代表之一，广受世界人民喜爱。茶文化源远流长，博大精深，茶不再只是单纯的茶叶，它不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次，反映出中华民族悠久的文明和礼仪。

设计师张晗设计的一款茶包装，将像素风格与茶叶结合，绿色调的点暗示了茶叶的生长，给包装添了几分活力，用年轻的方式打开茶文化，让传统茶产品拥有年轻、漂亮的外衣，赋予“茶”美好的寓意。该产品与时俱进，从而创造出有特色的茶包装设计理念，实现茶产品的品牌化，增强市场竞争力，拓展年轻人市场，提高传播效率，从而促进企业抢占更多的市场份额，也有利于将我国茶文化推陈出新（图3）。

图3 茶与像素元素结合的包装设计

2.4 结合人物IP

设计越来越多元化，早期的吉祥物逐渐IP 形象化，应用于各个商业领域。IP 形象因其人格化的特点与生动的造型可以很好地满足受众的情感体验，赋予品牌人格化的IP 形象具有持久的竞争力，可以拉近与消费者之间的距离，同时也能够增强品牌自身的活力，越来越多的企业想借助品牌IP 来吸引消费者。因此，如若想在众多品牌中脱颖而出，品牌IP 在营销过程中就要给消费者留下深刻的印象[6]。

周黑鸭为了迎合年轻消费者的口味，采取了以往不同的创新包装设计，特意选取了与这个年龄层相似的IP 形象，人物的表情、动作都结合像素风格的形式绘画出来，使用了年轻人都喜欢的新元素，在保持包装的主色调还是品牌黄的基础上，添加了多元化和趣味性，这种年轻化、个性化、体验化、差异化的食品包装设计，让人不禁也加深了品牌的印象。不管外内包装，都是有趣的创意设计（图4）。

图4 周黑鸭像素风格包装

3 将像素风格应用于食品包装设计中的现实意义

像素图形的出现给食品包装艺术带来了全新的视觉体验和表达方式，像素风格应用于食品包装的优势可以归纳如下。

3.1 塑造差异性

食品包装作为直接面对消费者的视觉符号，会直观的给人留下第一印象，传达企业理念。为塑造品牌的差异性，形成强有力的市场竞争力，应当在色彩、图形等视觉识别符号上进行创新，让消费者能够快速辨别品牌间的不同，产生耳目一新的效果，形成有效的视觉传达，增加品牌识度。

饮食文化是中国的传统文化，自古讲究色香味俱全，而对于现在的食品来说，古时饮食中的“色”，则对应于现代食品的包装是否具有艺术美感。像素艺术极具自身艺术特点，它相比于其他艺术风格更抽象、更简洁、更概括、更具想象。并且像素艺术，采用的是作为基本构成元素——点，经过分割、排列、组合等方式，将点画成线，线画成面，形成平面设计中最重要的构成元素。因此它拥有着其极强的概括力、符号化的特征、清晰的线条轮廓、强烈的对比色彩、锯齿状边缘打破了以往常见的外轮和结构。这些不同以往的视觉元素，也恰好符合了当今数字时代人们追求简洁、有视觉冲击力、直观的审美特征，作用于消费者的视觉中，能够体现更为纯粹的品牌特点，应用于食品包装设计中，对于品牌的差异性塑造，将有巨大作用。

3.2 增添情感化

食品包装想拥有自己独特的竞争力，则需要能够与消费者心理需求达成共鸣，既满足基本需求，又注重情感需求。

像素风格本身是一种复古风潮，它作为一种独特的视觉传达形式，重回大众视线。尽管科技在进步，技术人员不断尝试使用更流畅的线条，增加画面的流畅度，追求画面的真实感，但像素风格在图形中刻意保留新几何风格特征。我们对像素风格的态度，也可能并非完全出于审美偏好，同样包含着这个时代浪潮下大众共同的心理因素。可以说像素从技术过渡到成为一种艺术，离不开电子游戏，当今一代人的童年大多都曾与像素游戏相伴，像素风格的出现促使像素游戏带给我们的情感体验记忆被激活——或许会回想起最爱的游戏角色，或许会想起与小伙伴一起通关时的欢乐。所以将像素风格运用于食品包装上，它更多的可能是人们出于对快节奏生活的反感，在当下数字化时代产生思考，对回归更加简单纯粹的生活的追求，寻找好看的、好玩的元素，也是在找回年轻时的自己，渴望回归更加简单纯粹的童年。

3.3 加强传播效率

像素在感光元件在感光后，经过一系列转化，输出在图像形成一个单位点，其本身则是构成图像的最小单位。像素艺术依托于数字艺术，不同于其它艺术形式，其产生于互联网，创作也依靠电子设备，所以具有极强的可复制性，一件由像素组成的作品依靠计算机编程指令或者软件处理基本都能达到预期效果，其完全适用于网络媒介[7]，增强媒体传播的效率。

3.4 提升辨识度和吸睛率

视觉形象与食品包装是相辅相成的、互相成就的，如何在杂乱的食品包装市场中，与其它产品产生质的不同，在每天接触到的琳琅满目的商品中脱颖而出，以此抓住消费者的眼球，成为了设计者不可忽视的要素。

像素风格在造型与构图方面，创作者采用极强的线条提炼能力、抽象思维能力，刻意遵循最初性能受限时的创作规律，固定同一画面像素的大小，只对单个像素进行操作，呈现出直线、水平或数列分割画面等“新理性”构图特征，大气抽象、简约凝练。在色彩方面，创作者偏好选用高对比度的颜色，一个像素也只被赋予一种色彩数值，明确区分不同的区域、物品、角色，在水平、垂直方向对像素点进行放置与编排，连接形成线与面，在色块的排列组合中，塑造了均衡的视觉美感，找到和谐的秩序感，增加食品包装的可辨识度。这种具有整体秩序美感的画面更易受到消费者的青睐，从而激发其购买欲望。因此，有辨识度的食品包装设计是至关重要的。

4 结语

总的来说，像素艺术的发展绝不只是一种转瞬即逝的复古风潮，形式也从来不是创作的桎梏，简单像素方格也能体现出完美的创意，所以像素风格注定是可以不断创新，面向未来发展前进的。像素风格对当下食品包装艺术设计所带来的影响是多方面的，技术上的进步让像素在视觉传达上有了更多的发挥空间，包容性极强，可以与传统国粹、元宇宙元素、茶文化、人物IP 等相结合来进行食品包装设计。随着时代的发展，在食品包装设计过程中需要做到既保留自身产品特色又适应发展需求能灵活运用新的元素，做到推陈出新，在传达食品特质的前提之下，把握时代脉搏，感悟时代精神，体现像素风格的志趣所在，帮助现代包装艺术设计在数字化时代不断寻求新的设计样式和语言，展现真正蕴含意义的食品包装设计。