音乐元素在纸包装设计中的应用研究

李莹

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

随着经济社会的发展，包装成为现代人消费活动中必不可少的组成内容。经过包装设计的产品与未经包装的产品在销售方面存在差异，消费者更倾向于接受经过包装设计的产品。鉴于此，各商家对产品包装设计越来越重视，为积极响应国家“金山银山不如绿水青山”的绿色生态号召，便于回收循环利用的纸包装设计开始成为市场新宠。音乐元素不仅包括音乐旋律、工具器材等方面的物质元素，而且还包括音乐理念、音乐文化等非物质元素，囊括了听觉、视觉等多个范畴，这些音乐元素赋予纸包装设计独特的音乐艺术美，可满足消费者的心理与视觉诉求，起到隐性销售的功能。

1 音乐元素融入纸包装设计的价值

当今社会极为注重求新求变，纸质包装设计也应紧跟时代发展，摒弃机械地、一成不变地保持传统，要主动了解与应用现代技术，大胆尝试将更多的元素融入纸包装设计。作为广受现代大众青睐的一种艺术形式，音乐元素在纸质包装设计中的应用不但可以展现出包装设计的丰富元素，同时还能够满足消费者更为多样化与个性化的消费需求，助推商品经济价值的更好实现[1]。音乐艺术发展历史十分悠久，古今中外的文人墨客都喜欢在音乐欣赏过程中寻觅创作灵感，原因在于音乐可以很好地让人身心放松，从而有助于受众获得精神满足，也有利于其创作思维更加活跃、更具有想象力，而这些都是促使其创作出优秀作品的“助力器”。进入新世纪以来，大众的工作生活节奏不断加快，导致人们面临的焦虑与压力也随之增加，聆听音乐便成为不少现代人缓解焦虑、释放压力的重要方式，而这也使得当代大众对音乐元素的喜爱程度与鉴赏能力逐渐增强。音乐元素在大众群体中广受欢迎，为纸包装设计开辟了新思路与新路径，将音乐元素科学融入纸包装设计，成为拓宽产品市场、助推产品销量的有效策略。

一方面，将音乐元素融入纸包装设计中有助于提升包装视觉效果，增强商品的吸引力。大多数消费者在选购商品时，不但会注意产品质量问题，而且还会关注产品的外包装设计，尤其是切合消费者视觉审美需求，且明显具有创意感、设计感与品位感的包装设计更容易抓住消费者的眼球，进而带动产品销量。音乐是公众广而熟知的艺术形式，但将音乐元素融入纸包装设计中的做法还不常见，如果能够将音乐元素合理运用于纸包装设计中，则可以直接拉升纸包装设计的新颖感，为消费者呈现别具一格的视觉体验，抢抓消费者注意力，深化其对商品的良好印象，达到纸包装设计目的。

另一方面，将音乐元素融入纸包装设计有利于提升纸包装设计的整体水准。在国内消费者审美标准提升与国际交流合作持续增加的新形势下，纸包装设计领域面临的挑战与压力剧增，主动创新不断提升纸包装设计水平，迎合国内外消费者的新需求成为纸包装设计突破困境的必然选择。音乐元素的迅速走红，为纸包装设计创新提供了重要载体，将音乐元素灵活融入纸包装设计，可赋予设计更深厚的文化艺术内涵，形成设计与艺术之间的特色交融，为消费者营造耳目一新的设计感受，满足其对品质生活的美好追求[2]。音乐元素与纸包装设计的结合，既可以满足消费者的审美需求，又可以使设计更具艺术底蕴，有助于勾勒出商品独具韵味的品牌形象，增进消费者良好的消费体验感，引导消费者成为忠实客户，提升消费粘性。总之，音乐元素在纸包装设计中的有机使用，不仅可以拓宽纸包装设计的空间，而且能够发挥多方面的正向效应，应用价值不容小觑。但同时值得注意的是，音乐元素的选择要与包装产品信息相吻合，确保音乐元素与纸包装设计能够优势互补、相得益彰，最大限度调动音乐元素在纸包装设计中的积极效用。

2 音乐元素在纸包装设计中的融入路径

2.1 音乐抽象风格注入纸包装设计

音乐抽象风格创新化融入纸包装设计。在现代民众的认知体系中，实际上音乐艺术被定位为听觉艺术，并未突出其视觉表现力，但纸包装设计者可采取凝练与消解的方式，对音乐元素中的视觉符号予以提取，并将其合理应用在纸包装设计中。除了直观乐器符号，纸包装设计者还可以择取音乐文化、韵律以及音符等音乐特征明显的抽象符号，如作为音乐声部基础的音乐旋律，其艺术表达重点在于节拍强弱或长短，设计者就可将其消解提炼为“音乐线条”，即利用线条的长短或粗细传递音乐韵律的强弱或长短，再综合韵律特点对线条予以科学排布，促使纸包装设计传递出独特的动感效果与音乐节奏[3]。与此同时，由于各艺术形式间具有共通性，音乐的情绪与艺术性可借助形态变化与色彩搭配等方式在纸包装设计中进行呈现，如一些音乐产品在纸包装设计时就采用了弗朗齐歇克·库普卡的作品《钢琴琴键湖》，即通过利用明亮的色彩对比对音乐予以描绘，将听觉艺术的音乐用可视化的方式呈现出来，用无声的音乐元素达到了很好地宣传音乐产品的纸包装设计效果。

2.2 音乐文化引入纸包装设计

音乐元素不但包括节奏、乐器、旋律等感官性的直接表达，而且还包括创作手法、意识与审美活动等一系列音乐文化。我国音乐文化扎根于民族文化土壤，因受历史发展、民风民俗、地域环境等多种因素影响，音乐文化也显示出个性化与多元化兼具的特性，且同时具有艺术性、文化性与地域性等属性，这些均属于音乐元素更为深层的表达，也让音乐艺术更具生命力。纵观音乐文化自工具时代至数字时代的悠悠历史进程，历经了被束之高阁再到盛行于世，尤其是抽象音律与具象文字的交融，使音乐文化开启了新篇章，且伴随经济社会发展的不断更新，音乐艺术也随之变幻无穷，表现出不同阶段的不同特征，而此过程也是我国音乐文化不断打磨与淬炼的过程，更是中华音乐文化立足于国内外、迈向个性化和系统化的必经之路。对于一些需要拓展文化属性的地域特色产品，如出口产品、文创产品或地方特产等，纸包装设计者就可以音乐文化视角进行创新化设计，即结合产品所在地的主要音乐文化风格将音乐文化元素融入纸包装设计，引导消费者透过音乐文化元素对产品特色进行联想，并对产品文化属性予以有效延伸。比如，豫剧作为中华民族传统音乐文化的关键构成部分，隶属梆子声腔系统，汇聚了中原文化与民土风情，这就为河南特产的纸包装设计提供了珍贵的灵感来源，设计者可融合豫剧文化发散设计思维，提取出豫剧中的文化设计元素，促进豫剧音乐文化和纸包装设计之间的创新融合，提升纸包装设计效果，实现豫剧音乐文化的现代化演绎，推动豫剧音乐文化的传承与弘扬。如图1 所示，在纸包装的视觉色彩设计方面，充分汲取豫剧戏剧文化元素，主色调选用中国红，以豫剧人物和服饰为色彩创意，将黄色、绿色等色彩定为主色调，促使纸包装设计渗透传统文化和戏剧文化的双重气质；在纸包装的视觉图形设计方面，对豫剧戏剧中的某个角色的造型和服饰进行适当重构或变形，遵循现代消费者的审美观，将其创新性地设定为动漫类的人物风格，创作出充满现代风格的豫剧戏剧人物图形，以彰显豫剧戏剧音乐文化的创意性。

图1 礼品包装盒

2.3 音乐韵律融入纸包装设计

音乐符号属于音乐艺术的外部表现，韵律属于音乐艺术的核心部位，也是创设音乐形象的重中之重。通常在音乐创作中，会利用不同形式的音律，如高低、强弱、长短等构成迥异的“音线条”，以展示出不同音乐的不同运动形式，营造不同的音乐思想和音乐形象，显现其各具特色的音乐表现力。将音乐韵律融入纸质包装设计中，在直观层面不及音乐符号，但其蕴含的深刻音乐内涵能够进一步增添纸包装设计的艺术魅力，提升纸包装设计的艺术思想，争取消费者更高的认可度与接受度。其中，音乐韵律在纸包装设计中的融合可从三方面着手：一是融合色彩，紧扣产品特点利用多种色彩相互交织的设计手段对音乐韵律的连续、跳动、变换等特征进行呈现，为消费者尽可能设计出多样化的视觉色彩体验与高品的韵味感受[4]。二是结合文字，将充满韵律的文字与音符相融合，对纸包装内容信息进行丰富，形成固定的与动态的艺术对比，增强纸包装艺术的设计美感，让消费者通过欣赏纸包装设计获得良好的艺术体验。三是融汇图案，运用图案设计出不同的交错与变化形式，创设全新的图案造型，延伸图案的表现力，将音乐的艺术流动性融入设计，增加纸包装的艺术价值，促使商品经济价值趋于最大化。

3 结语

在新时代境遇下，各行各业要想获得可持续的生存与发展空间，创新已成为必备技能。纸包装设计同样如此，如何对传统的纸包装设计进行不断改进与创新，持续提升纸包装设计在助推产品知名度与销量方面的功能与价值意义深远。随着音乐艺术被愈来愈多的人所了解与喜爱，纸包装设计者可以积极尝试对音乐元素的引用，凭借音乐元素提升产品纸包装的设计品位，增强纸包装的设计层次，激发消费者的产品购买兴趣。