传统工艺美术内涵在包装设计中的体现

杨成品

（长江职业学院艺术设计学院，湖北 武汉 430074）

随着中国社会、经济和文化的快速发展，国外软文化如物质消费产品和电影文化产业持续输入，对中国传统的价值观、审美标准和思维方式造成了不小的冲击。为了增强文化自尊和文化自信，纠正当前“崇洋媚外”的不良风气；另一方面，为了提升中国的文化软实力，展示我国的文化理念和文化价值，提升国际地位，有必要对公民进行适当的传统文化教育，提高传统技术包装相关产品的效果。将中国传统工艺美术的内涵及相关元素融入到产品包装设计中，不仅可以培养国人的传统审美素质，增强文化自信心，还可以增强文化竞争力，在潜移默化中弘扬中国传统审美文化，促进世界对中国的了解。

1 传统工艺美术的内涵

传统工艺美术是华夏五千年的精华，它源于民族的智慧和技能，反映了当时的社会和经济状况。它不仅体现了民族的精神和技能，还体现了当时的社会风尚和审美理念。自古至今，中国的工艺美术一直是一座充满活力的文化宝库，它经受了岁月的洗礼，经由人们的智慧与勤劳，从古至今，一直发展到今天；其精湛技艺、精湛的设计、精湛的制作，都展现了其独特魅力。在表现形式方面，传统工艺美术的表现形式有书法、绘画、陶艺、竹编等多种不同的类型，不仅具有以意境美为创作需求的审美特征，而且还与社会发展过程当中的主流思想有着非常深的融合，从而使传统工艺美术还具备了对我国传统文化思想的高度凝练。随着我国经济社会的不断发展，中国的传统工艺美术水平得到了巨大的提升，不仅仅局限于制造精致的手工制品，而且还拓宽到各个领域，使得中国的文化遗产得以完整保存。中国的传统手工技艺被认为是中国文化的精髓，既实用又富于观赏价值。这些手工技巧的制作可以展示出制作者的个人喜好，并通过观察来激发观赏者的兴奋，使其成为既实用又富于观赏价值的综合体。现代的时尚潮流，无论是在服装包装设计、商业广告设计还是家具包装设计方面，都在努力将功能与美感完美结合，以满足消费者的需求，并且持续改善消费者的日常生活。

2 传统工艺美术应用于产品包装设计的重要性

产品的包装设计包括产品包装上的文字、图案、色彩和构图搭配。在产品的包装设计中，要遵循个性设计、形式美感和整体协调三个原则，既要通过包装的独特性来表现产品的特殊魅力，又要保证包装设计在文字、图案、相关色彩、构图等方面的协调统一。把握消费者的心理，突出消费者关注的焦点，同时还要注意整体设计结构的和谐统一，文字逻辑的严谨性。突出消费者视觉习惯和元素的优先性，而适当的产品包装设计能直接刺激人体的视觉系统，调动他们的购买欲望。

将传统工艺美术运用到产品包装设计中，可以潜移默化地培养人们对“中国风”的审美认知，培养现代人的民族自豪感和文化自信心[1]。将传统工艺美术运用到产品包装中，在产品输入的过程中，将中国文化以一种柔和的方式发扬和展示，能够在潜移默化之中将我国的传统工艺美术融入人们的日常生活之中，增强人们对我国传统工艺美术内涵的理解。

3 传统工艺美术和现代包装设计的联系

现代包装设计离不开传统工艺美术，而传统工艺美术的发展又需要现代设计的支持，这样将传统工艺美术融入现代包装设计更有利于整个包装设计行业的发展。传统工艺美术与现代包装设计的关系有以下几个方面：第一是平面构成的基本概念，无论是传统工艺美术还是现代包装设计，在其设计过程中，平面构成都有相同的形式发展，如会采用对比、夸张、象征等艺术手法加以促进，从而突出设计主题。第二是色彩构成基本相似，在现代包装设计与传统工艺美术中，色彩构成在设计过程中基本相似，如色调、透明度、纯度、色彩的混合以及色彩冷暖等色彩设计应遵循的规律，使设计作品与其内容产生呼应，增强感官的欣赏感。第三，中国传统工艺美术中的技术手段与包装设计中的设计手段大同小异。在包装设计中，需要注重包装的整体美感和包装设计的合理性，中国传统工艺美术设计也是如此，是按照一定的形状进行设计，然后逐渐提高其审美等。以上几点可以更好地证明传统工艺美术与现代包装设计的共性。在将中国传统工艺美术融入现代包装设计的过程中，我们可以以这些共性为出发点，在宣传我国传统工艺美术内涵的基础上，结合现代审美情趣进行产品包装设计。

4 传统工艺美术内涵在现代包装设计中的应用体现

通过将中国传统工艺美术与现代包装设计相结合，不仅可以展示商品的商业特色，更可以将其中蕴藏的文化内涵和审美理念传达给消费者，从而激发他们的购买欲望，推动商品的销售[2]。

4.1 现代包装设计中传统工艺美术色彩内涵的体现

随着复古主义的流行，将传统工艺美术色彩内涵与现代元素相结合，使得包装既具有浓厚的历史感，又可以体现出产品的独特性。正确选择色彩，尤其是红色，将会为整个包装设计带来更多的艺术感染力。作为一个拥有悠久文化的国家，在文化和艺术方面一直以来都非常重视红色色彩。它代表了一种美好的祝愿，并且被广泛应用于各种领域，如现代化的产品和服务。中华香烟的包装采用了一种独特的颜色搭配，即大量的红色，搭配香烟的名字，给中国消费者留下了极强的记忆（图1）。它的包装设计采取的是一种融合红、黄两种颜色的搭配，使得它的外观更具有视觉冲击力，更能够吸引顾客的眼球，最终推高了中华香烟的市场份额[3]。我国传统工艺美术红色色彩的应用最具有代表性的是京剧脸谱，它的红色色彩的运用非常巧妙，是其他红色色彩的应用是不能匹敌的。京剧脸谱上色彩的运用非常巧妙，使得人物的形象更加鲜明。通过借鉴使用京剧脸谱上不同的色彩，例如红、黄、白，运用在现代产品包装上，能够为产品增添更多的感染力。例如，在京剧中，常常会使用色彩来传达情感。通过运用传统工艺美术的色彩，设计师可以将包装设计的内涵进一步提升，并赋予它们更多的象征意义。

图1 中华香烟包装设计

4.2 现代包装设计中传统工艺美术元素的应用体现

通过运用传统工艺美术内涵和传统工艺美术元素，可以为包装增添独特的视觉效果，使其具有浓郁的地方特色和历史意义。通过对传统工艺美术元素的运用，可以为包装增添独特的文化氛围，使其具有浓厚的历史感和独特的文化价值。通过结合传统的工艺美术元素与现代的包装设计，不仅能够增强产品的独特性，还能够让消费者感受到产品的魅力。在传统的工艺美术设计元素中，象征吉利的图案很常见，如龙、凤、麒、狮、豹；还有花卉，如梅、兰、竹、菊。唐朝酒的包装以唐朝的仕女图为灵感，融入当代的精致细节，营造出一种古朴典雅的氛围，令消费者仿佛置身于梦回大唐的古代，体验着唐朝的繁华奢华，令人流连忘返，沉醉其中（图2）。此外，其包装以黄色为主调，一方面展示了唐朝经济的繁荣，另一个方面又给消费者以名贵高雅的感觉，提升了产品的档次。其中也融入现代的精致细节，使得整个产品的外观和内涵更加丰满，充满着古典的气息，而其精致的设计，则为产品增添了一份神秘的魅力，令其成为一件值得珍藏的珍贵之物。

图2 唐朝酒包装

4.3 现代包装设计中传统工艺美术纹样内涵的体现

在中国传统工艺美术中，不得不提的是传统工艺美术中的纹样。传统纹样是中华民族的特色，经过漫长的历史沉淀和发展过程，陶纹、青铜纹、砖纹、中国结、云纹等都是典型代表。在产品包装设计中，传统工艺美术纹样的运用可以为包装设计增添文化内涵。在产品包装设计过程中，纹样的应用不仅要设计美观，符合现代审美观念，而且要充分理解纹样的含义和内涵，在装饰过程中充分发挥其魅力，从而提升整个包装艺术的设计。中国传统工艺美术的格局既是当时中国社会、经济、文化的反映，又是其历史的简要总结。因此，根据商品的特点运用合适的纹样，可以进一步挖掘传统工艺美术中的现代因素。传统的工艺美术纹样可以很好地应用于各类包装设计产品中，如海产品包装设计中的波浪图案、吉祥云纹图案，更能体现海产品的特色；祥云纹和藤纹可以应用于茶叶包装，从而体现茶叶的植物特性。例如，在对酒水的包装过程当中，龙纹是一种经常被使用的花纹，这是因为龙这种幻想生物与水息息相关，而水的质量则直接代表了酒的质量。通过传统工艺美术纹样与酒水包装设计的融合，就能够同时体现出传统工艺美术的神韵与食品企业的营销理念，例如泸州老窖的包装设计则以太极图案为灵感，彰显出中国传统文化的深厚底蕴（图3）。产品包装设计既秉承传统东方美学文化，又独具现代感和国际范，经典与时尚兼具的属性契合百年泸州老窖窖龄酒的产品定位。在继承传统的同时，凸显年轻时尚。外观设计则延续“窖龄酒90 年”的造型和蓝色色彩基调，以保持品牌的整体统一调性和品牌识别度。六边形包装盒象征着传统文化中六合、六顺之意，盒体两侧由著名插画师创作的漩涡插画既与酒体和太极图呼应，其中暗含高粱、小麦图案又与百年泸州老窖丰富口感相呼应。此外，剪纸元素的融入也将经典传承与时尚风潮相结合。独一无二的产品寓意、设计理念和酒体品质，已足够让百年泸州老窖为其升值空间添砖加瓦。

图3 泸州老窖包装设计

5 结语

随着时代的飞速发展，传统的工艺美术内涵和技巧已经成为当今包装设计的重要组成部分。将这些内涵和设计技巧运用到现代的包装设计中，可以使产品的外观和质量都得到极大的改善，同时也增强了产品的视觉冲击力，使其拥有独特的艺术魅力。现代包装设计需要充分挖掘和运用中华传统文化的独特魅力，以及它们所代表的民族文化特色，并且在这些元素的基础上，加以创新，以期达成最佳的包装设计，为社会带来实实在在的价值，推动行业的可持续发展。