平面设计图案在包装设计中的创新应用

王亦舒

（山西工程科技职业大学，山西 晋中 030619）

包装是产品信息的重要载体，是与消费者进行沟通的有效途径。企业可以借助新颖的包装设计将产品自身所具有的影响力全面提升，也可以展示产品独有特点，助推产品品牌效应的增强。目前，消费者审美需求发生较大改变，必须将包装设计效果提高，才能满足人们的视觉审美与精神表达等多种需求。因此，平面设计图案在包装设计中的应用一定要具有创新性，融入全新设计理念与新思路，保证包装设计元素更加丰富，实现设计创新。可见，对平面设计图案在包装设计中创新应用策略的探讨十分必要，具有一定现实意义。

1 包装设计中平面设计图案的应用价值

1.1 增强包装美感

好的包装需要带有审美与识别等多种功能，能够展示出产品明确信息。在包装设计中，平面设计图案的应用可以在保证产品信息简明与清晰的前提下增强包装的整体观赏性，通过包装向消费者传递美，将产品属性更好地展示给消费者[1]。平面设计图案的合理运用会与受众人群审美需求相同，给人带来一种愉悦感，仅通过包装便能够给消费者提供舒适体验，引起消费者更多的关注。

1.2 助推销量提升

部分特殊产品需要消费者从精神层面去感受产品的内涵与本质属性。在现代社会，人们的工作与生活节奏相对较快，若想了解产品内涵，必须对产品进行深入了解。而这个了解过程会耗费一定的时间与精力，与人们的生活工作需求不相契合[2]。在包装设计中，平面设计图案的使用可以将产品内外在内容有效结合，通过样式创新与美术元素融入，对包装物大胆创新，使包装与产品内涵相匹配，展示出特殊产品所具有的真正意义。消费者会通过创新化的包装了解与产品相关的故事，将消费者购买欲望成功激发，有利于产品销量的有效提升。

1.3 实现个性发展

在包装设计中，设计师为保证产品表现形式不同，会融入不同情感与多种设计元素。在平面设计图案使用过程中，设计师借助文字与图形等多种元素将图案拟人化，融入一定趣味性。消费者能够带着浓厚兴趣去了解包装物中的产品，通过包装设计感受到设计师的真正用意。设计师也会站在消费者角度考虑不同人群对产品的看法的差异，运用平面设计图案让包装具有个性化，助推包装物的个性化发展[3]。

2 平面设计图案在包装设计中的应用诉求

2.1 精神表达需求

在新时期，平面设计图的应用需要与产品物性相符合。产品包装要精美，展示出产品各种信息，也应对产品承载的文化进行精准传递[4]。优秀的设计师需要对精神表达需求做到了解，对平面设计图案内涵全面挖掘，引导消费者对包装设计中出现的平面设计图案内涵有全新认识，让产品信息与承载的文化得到精准传递，树立起产品形象，为品牌效应增强夯实牢固基础。

2.2 视觉审美需求

在包装设计环节，平面设计图案可以呈现出可视化效果，借助图形与符号刺激人们的视觉感官。消费者在选择产品时，会注意产品外包装展示的信息，从不同角度对产品属性进行了解，根据需要完成产品选择。产品包装内容是否新颖，直接决定着消费者的消费意愿，引导消费者可以在琳琅满目的商品中优先选择包装新颖与个性的产品。因此，针对消费者购买欲望，其审美需求相对较高。包装物视觉传达效果的增强成为消费者主动选择与积极购买产品的关键所在。因此，视觉审美需求可通过主观方式对产品进行有效衬托，突出产品特色。故而，在产品设计中，要考虑视觉审美需求。

2.3 文化传承需求

时代更迭，多文化不断融合与演变，中华优秀传统文化的传承与发展受阻。包装设计需要对中华优秀传统文化进行传承与弘扬，凸显出中国特色，让产品包装获得文化附加，传递产品文化内涵与本质。平面设计图案中的传统文化元素正好能满足文化传承需求，让产品及包装成为文化传承体，帮助消费者形成正确消费观念[5]。为此，平面设计图案的应用需要注意传统元素内涵、传承意义与历史价值，借助配色、元素、线条等的运用，让产品价值可以与文化价值成功融合，实现经济与传承价值的持续共生，增强产品营销效果，满足文化传承需要。

3 平面设计图案在包装设计中的创新应用策略

3.1 平面设计文字应用

在平面设计图案中，文字是当中一个重要的元素，是产品包装中必须使用的元素之一。消费者会通过包装上的文字信息对产品有一个较为全面的了解，所以文字是对产品信息的解释与描述。在包装设计环节，设计师应从文化视角入手，对歌曲、诗歌等优秀作品中出现的文字元素做到精准提炼，将其用于产品包装设计。例如，文字表达方式具有多样性，文字风格又各不相同，所以需要对其进行创新使用，大胆创新文字编排顺序，满足消费者视觉需求，让包装文字简洁明了。那么，在创新中，要注意文字排列方式创新，调整文字位置、大小与层次，借助多重变化增强文字原有效果，让平面文字元素传统而又富有新意。文字与图形可以适当结合，通过变形方式完成视觉效果重塑，也可以用文字来替换一些图形，更精准地完成信息传达。在王昌龄的《诗格》中，出现了“意境”，包装设计需要通过平面设计文字的创新使用，营造出相应的意境。例如，设计师巧用地域文化元素来创新包装设计，借助敦煌壁画元素，对其艺术形态做到借用，让中国方块字蕴含着敦煌艺术魅力。设计师对文字进行拆分与打散，借助地域文化符号的置换完成文字组合，对文字符号进行提炼与优化，实现平面设计文字创新使用。在地域文化融入下，文字创新实现包装设计原创，也增加包装设计差异性，从而增强包装的文化气质，提升包装艺术品格与艺术价值，增强产品文化附加值。设计师通过文字让人回忆起敦煌壁画，满足人们审美与精神需求，增加消费购买欲望，将文字创新应用的价值充分发挥。

3.2 典型色彩合理应用

在新时代，包装设计成为一种新型的文化设计活动。社会持续健康发展，人们对产品的包装设计提出新要求，希望可以看到新颖内容，感受产品内在文化性。植根于中国的传统文化元素，特别是地域文化元素承载着当地文化与历史的发展，也蕴含着当地的审美情趣，是平面设计图案创新应用的源泉与动力。因此，设计师要注意产品包装审美价值的提高，保证产品文化附加值增加。例如，设计师考虑到不同产品色彩不同，色彩之间又存在潜在联系。刺绣图案的颜色丰富，不仅有红色与白色，还有黄色、绿色、蓝色等多种颜色。那么，设计师结合产品特性选择使用不同的刺绣图案，如，节能和环保型的产品应选择绿色的色调，搭配使用相应的刺绣图案，让消费者一眼看到便明白产品实际属性，感受到绿色刺绣图案的立体感，也融入自然情境，获得视觉效果增强。由于地域色彩结合可让色彩效果不同凡响，向消费者传递难以用语言表达的视觉语言，展示出设计精髓。消费者会对包装内物品所具有的物性有真正理解，让消费需求得以唤起，达到促销商品的目的。例如，在平面设计图案应用中，设计师对渝东南传统色彩加以利用，通过明暗与纯度对比方式营造出不同视觉效果。设计师借助土家人常使用的冷暖对比增强空间远近透视感，远景使用冷色，近景使用暖色，展示出织锦画面立体效果。在设计月饼包装时，采用传统正红色，视其为主色调，同时搭配使用牡丹花图案，可考虑使用刺绣图案，让花开富贵感得到成功渲染，明确设计主体，凸显中国传统文化元素，实现传统与现代审美的创新融合（图1）。

图1 中国月饼百年经典包装（图片来源：网络）

3.3 传统图形元素应用

在包装设计环节，平面设计图案发挥着其他元素不可替代的作用，通过不同图形元素的使用，展示不同文化，凸显产品内涵与属性。设计师应紧跟时代发展潮流，对平面设计图案进行创新应用，将传统文化成功与现代需求有效融合，设计具有创新性、趣味性、个性化的产品包装，借助包装物完成产品内涵与文化的传递。由于不同地域的文化内涵不同，设计师应对历史文化加以分析，积极对平面设计图案进行创新使用，更好地吸引消费者，在达到产品宣传与销售目的的同时，将传统地域文化不断传承。在地域文化发展下，平面设计图案应用也在不断创新。例如，用龙凤呈祥让人感受到生活美满，使用祥云寓意和谐。除此之外，设计师对剪纸元素创新运用，结合产品特色特点，将现代彩色图片与剪纸图案融合，吸引消费者眼球，在直观方式下将产品特性全面展示，实现地域特色、传统文化、现代文化的成功结合。又比如，在中国白酒包装设计中，设计师使用的是绵竹年画，对绵竹特色文化图形加以利用，让创新设计为产品本身而服务，将地域产品知名度有效提升。在对图形元素进行应用时，设计师还要注意构图方式创新，对传统构图科学调整，满足现代人群的审美。例如，对称、环形、自由时空等多种构图方式的使用要大胆创新，传递地域特征，还要展示产品内涵，让环形构图与对称构图结合，给消费者饱满与丰富感。设计师还要将文字、构图与传统图形元素结合使用，用书法艺术展示出特殊图形，创新字体结构，插入传统图形元素，丰富包装的地域特色内涵。例如，马家窑彩陶纹样图形较有特色，设计师将纹样图形打散，通过科学重构的方式，创新出可以传递马家窑彩陶古韵的新图形元素。

3.4 年轻化元素应用

传统文化受到中老年人的青睐，同时还需要年轻群体的传承，才能让传统文化不断弘扬，凸显中国特色。在包装设计中，设计师要从多角度入手，积极使用年轻化设计元素，让平面设计图案创新应用与年轻群体审美、精神与文化传承需求相契合，将年轻群体消费热情唤醒，激发出他们的爱国热情，使其形成正确文化观念，增强民族自尊心与自信心。例如，满族色彩与传统色彩的融合，用“八旗”文化与色彩符号展现人文关怀。设计师还会使用平面设计图案中的矩形图案，搭配使用色彩、色块与文字增强产品包装艺术感，从视觉上让产品包装年轻化，具有潮流感。在对饮料外包装进行设计时，画面采用拼贴艺术，借助几何图形创新组合的方式凸显出产品信息，同时注意布局规整且有序，让重点突出。设计师还考虑到年轻人对“零卡”功效的一种追求，使用“零卡派对”文字搭配使用英文字母，重点使用“派对”二字，让包装传递健康与时尚，打造出品牌效应，获得年轻群体的喜爱。设计师在外包装上还使用负空间，让“零”以“0”的形式展出，突出产品0 卡，明确产品核心卖点，响应年轻人的生活诉求（图2）。在传递中国茶文化时，设计师使用红色、橘色等具有冲击感的颜色，形成撞色，与年轻群体审美需求相符合，成功吸引年轻群体。为更好的平面设计图案进行创新使用，设计师将年轻元素与地域文化特征结合，利用甘肃、宁夏与陕西等地域文化情调，将其与几何图形、英文字母、数字符号结合。在现代包装中，通过地域文化元素融入，让消费者从飞天艺术形态上联想到敦煌，又在彩陶与现代元素结合下传承马家窑文化，提高产品包装商业价值。

图2 零卡派对灵感碰撞设计图（图片来源：网络）

4 结语

在企业品牌形象塑造过程中，产品包装设计成为其中一个不可缺少的重要组成部分。在新时期下，平面构成应用前景广阔，特别是在包装领域的应用可以助推产品包装设计的进一步发展。因此，平面设计师应从多角度考虑，结合经济发展趋势，积极使用传统文化元素对设计进行创新，借助图形元素、文字元素与时代元素的合理应用，结合美学视觉效果与力学原理，对元素进行编排与创新组合，通过理性逻辑完成形象创造，将产品包装效用与品牌效应不断提升，增强品牌影响力，推动相关行业持续与稳步发展。