马拉松赛事对无锡城市形象及国际传播策略研究

摘 要：无锡马拉松赛事作为中国最具影响力的马拉松赛事之一，对于提升无锡城市形象和国际传播力具有重要意义。本文以无锡马拉松为例，探讨马拉松赛事对无锡城市形象及国际传播策略的影响，为无锡市进一步提升城市形象和国际传播能力提供参考。

关键词：无锡马拉松；城市形象；国际传播力

评判国际化大都市，除硬实力外，更需关注文化底蕴和品味等“软实力”。大型赛事活动是展示城市软实力的重要途径之一，其中马拉松赛事近年来热度持续攀升。通过举办马拉松赛事，城市吸引参与者、粉丝和媒体关注，提升知名度、美誉度，增强城市软实力。

无锡拥有丰富的历史文化和自然资源，近年来，通过文化、旅游和经济发展策略提升城市形象。自2014年起举办马拉松比赛，历经9年成长，锡马成为无锡的金字招牌和靓丽名片，获得世界田联“金标赛事”认证和中国田协“金牌赛事”荣誉，入选“中国十大马拉松”和“中国体育旅游精品赛事”。

一、马拉松赛事对无锡城市形象的影响

（一）马拉松赛事提升无锡城市知名度

无锡马拉松吸引了世界各地的跑者参与，使得无锡的知名度得到极大提升。一场城市盛事，人气无疑是衡量其影响力的直观标准。2019年至2023年，参赛人数从3.3万人增长至11.5万人。历经十年打造，无锡马拉松已成为辐射全国的马拉松赛事。2023年锡马沿途吸引了27.3万名观众现场观赛，刷新了历届赛事的纪录。透过媒体的传播，锡马的成功举办让更多人看到了无锡这座城市的瑰丽风光和独特魅力。锡马在马拉松跑者心中具有極高的口碑，是国内十大必跑马拉松之一。

（二）马拉松赛事塑造无锡城市品牌

锡马赛事成功举办，塑造了无锡积极向上、健康活力的城市品牌。马拉松运动象征坚韧不拔的精神和积极向上的态度，与无锡市倡导的健康生活方式和积极人生态度完美契合。锡马赛事通过各种活动和宣传，倡导健康运动理念，鼓励市民积极参与运动，提高无锡市民对体育运动的热情，提升身体素质和健康水平。这进一步加强了无锡作为注重健康、追求活力的城市形象。

（三）马拉松赛事助力旅游产业的繁荣

马拉松赛事不仅吸引了众多国内外运动员同场竞技，还带动了大量的国内外游客前来观赏这场体育盛宴，极大地推动了无锡旅游业的发展。2023届赛事吸引了超过七成的外地观众提前到访无锡，其中三成观众在观赛之余，漫步于无锡各大商圈、景点，进一步拉动了餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面的经济效益。赛事期间，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元，共计带动周边产业效益达1.95亿元。

二、无锡马拉松赛事对国际传播策略的影响

（一）无锡马拉松助力国际传播效果的提升

无锡马拉松的传播背景正处于新媒体的“碎片化”时代，传统媒体与新媒体相结合，全方位地报道了马拉松赛事。关于2023届无锡马拉松的报道在新华网上有4篇，《中国日报》上关于2023届无锡马拉松的报道共计5篇。赛事期间，锡马热度空前，在小红书、抖音、快手等短视频平台上涌现出大量相关短视频，内容包括比赛现场实录、直播、选手个人经历分享、参赛选手晒出赛后纪念品和奖牌，以及展示无锡文化和风景等。

（二）无锡马拉松助力国际交流与合作，搭建中外人民友谊的桥梁

马拉松运动作为具有广泛群众基础的体育赛事，正逐渐成为连接中国人民与世界人民民心相通的纽带。通过马拉松赛事，无锡市民得以与国际友人欢聚一堂，共襄盛举，增进彼此间的友谊与了解。此外，这一国际性盛事也为无锡带来了世界各地丰富多彩的文化元素，进一步丰富了城市的文化底蕴。无锡马拉松不仅是一项体育盛事，更是一场富有国际视野的交流合作平台，为推动中外友好往来和共同发展发挥了积极作用。

（三）无锡马拉松尽显无锡产业魅力

无锡马拉松独具匠心地以“樱花粉”作为其独特标识，巧妙地融入“粉背心”、“粉手套”、“PB”衫、“锡马名牌”及“樱花海绵”五个核心元素，精心打造“樱花马”品牌。城市徽标玉飞凤、无锡市歌《无锡美》、美丽樱花等本土文化元素，纷纷融入每一届奖牌设计之中，将马拉松与无锡文化精髓巧妙结合。锡马奖牌创意无限，2020年的八音盒奖牌、2021年的“1、2、3”奖牌、2023年的“绽放”奖牌，皆为马拉松爱好者们的心头好，成为展示无锡文化创意产业的生动名片。

无锡马拉松展现了无锡的科技实力与创新精神。在国内马拉松赛事中首次推出选手报名“退出候补机制”；创新研发“智能领物系统”，将科技力量应用于马拉松赛事；首创全半程混编模式，提升赛道安全性；设立“分区检录系统”；首次采用樱花雨出发仪式；国内首创“安全岛式过马路”，降低赛事对市民出行的影响……这一项项创新举措，使锡马历久弥新。通过“智能领物系统”，锡马更是展示了无锡物联网产业的高度发展水平。无锡马拉松的种种创新之举，无不彰显出无锡人才辈出的创新意识和精神风貌。

三、无锡马拉松可持续发展的有效策略

无锡马拉松的可持续发展策略需综合考虑经济、社会和生态三个方面的效益。

首先马拉松比赛是经济效益和社会效益的有机结合，创造经济效益与塑造城市品牌形象可以共生共荣。“体育+旅游”已成为流行的旅行模式，包括参赛者因参赛而产生的旅游活动，以及因赛事而闻名的城市所产生的非参赛为目的的旅行。期间所产生的住宿、交通、餐饮、景点门票等收入，均推动当地经济增长。赛事举办期间，为参赛者提供个性化定制服务，注重细节，通过参赛服装设计、运动员参赛包、赛道周边人文景观设计等，打造兼具文化性与商业性的品牌。重视比赛周边产品开发与销售，将赛事的纪念性与城市符号有机结合，实现物质与精神的统一，文化与产业的有机转化。

其次，构建绿色环保、可持续发展的马拉松运动产业体系至关重要。这包括塑造生态产业链和生态产业网，旨在最大限度地节约资源、减轻污染并保护环境。一是通过整合马拉松运动产业上下游企业，形成一个闭环的、可持续发展的产业链。同时，鼓励企业之间的合作与交流，共享资源，降低生产成本，提高整体效益。2023年锡马巧妙地运用资源循环利用策略，将2022年的奖牌重新焕发光辉，实现贴牌翻新，从而赢得了广泛好评。二是马拉松运动产业的发展应遵循绿色、低碳、环保的原则。在赛事组织过程中，提倡使用环保材料，减少一次性用品的使用；在运动员培训过程中，加强对运动员环保意识的培养，鼓励运动员使用环保交通工具；在装备生产过程中，严格控制污染物排放，推广清洁生产技术。

四、结语

总之，马拉松赛事对无锡城市形象及国际传播策略的研究，为我们提供了一个有益的启示：以体育赛事为载体，创新城市国际传播策略，助力城市发展。希望本文的研究成果能为我国其他城市在国际传播领域提供借鉴和参考，共同推动我国城市走向世界，展现中华民族的魅力与活力。

参考文献：

[1]杨琳，许秦.基于场域理论的国际马拉松赛与城市形象传播策略研究[J]. 湖南大学学报（社会科学版），2019（8）：147-152.

[2]刘陈，王紫惠，戚瑾秋.芜湖航空马拉松赛事对城市经济文化发展的影响与对策[J].体育产业，2023（6）：65-67.

[3]李琼.中小型城市马拉松赛事的可持续发展分析[J].当代体科技，2017（15）：172-173.

作者简介：陈燕（1983-），女，汉族，籍贯：江苏南京人，无锡科技职业学院文化旅游学院，讲师，硕士，研究方向：大学生思想政治教育、国际交流。

基金项目：2023年无锡市科协软科学研究课题“马拉松赛事对无锡城市形象及国际传播策略研究 —— 以无锡马拉松为例”（项目编号：KX-23-C055）