需求变化中蕴藏着国货的机会与价值

12月3—5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。其中，2023新国货品牌创新大会于12月3日举行，行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂，深度剖析国货发展经脉，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。

坚定文化自信，探寻国货消费浪潮

全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康出席论坛，并分享了波司登推动品牌高质量发展的探索实践。

当下，从生活消费品到高端制造业，越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起，被全球消费者广泛认同和接受，彰显出中国品牌实力地不断提升。波司登专注羽绒服47年，始终聚焦羽绒服核心主业，坚持品牌引领的发展模式，以创新驱动高质量发展，成为消费者公认羽绒服专家，羽绒服规模全球领先。

“纺织服装是美好生活产业，消费者需求不断变化，变化中蕴藏着市场机会和商业价值。”高德康表示，在我们看来，国货品牌的转型升级核心就是以消费者为中心的价值创新，着眼点在于以高质量供给创造有效需求，提振引领新消费，满足人们对美好生活的向往。

高德康认为，中华优秀传统文化是我们最深层的力量。多年来，国潮涌动、国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化自信自强推动国货品牌乘势而上，为新时代消费升级注入了精神力量和创新动能。随着民族自信和综合国力持续提升，国货品牌在消费者中关注度不断提升。波司登努力从优秀传统文化中汲取灵感，在传承中创新，在创新中发展。近几年来，先后参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日，入选新华社品牌工程，持续增强品牌势能，提升中国自主服装品牌国际影响力与时尚话语权。

坚持守正创新，增强供给端内生动力

品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的財富。品牌立足民心，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要实现不断的创新，与时俱进，跟随社会发展以及消费者价值理念的变化，不断迭代、不断创新变革，才能赋予品牌新的生命力，不断提高品牌市场竞争力。

“可以看到，今天的消费不仅仅是产品消费，更是品牌消费。中国品牌正不断迈向全球产业价值链的中高端，这是非常明确的方向。当然，中国品牌建设不是一蹴而就，需要时间沉淀和与时俱进。”高德康表示，企业要坚持守正创新、勇担时代使命，不断夯实品牌和核心竞争力，为品牌强国建设注入新的内涵。创新是企业的核心，也是发展新质生产力的关键。波司登以创新精神做好每一件羽绒服，增强供给端内生动力，以科技赋能产品革新与升级，为消费者提供更具有价值体验感的中国好产品和服务。

近年来，聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度，波司登推出了登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类，开辟了全新品类空间。“不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。”高德康深有感触地说。

据介绍，中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，备受社会各界关注，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。本届论坛以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题，搭建交流平台、凝聚共识，共谋中国经济高质量发展之道。