绿色发展理念下的博物馆文创设计探索

丁云傲 苏毅敏

关键词：文创设计绿色发展理念博物馆错金银青铜兽形器

当下，我国生态文明建设正处于关键期，而以绿色发展理念为主题的博物馆文创产品设计在一定程度上能够有效地推动生态文明建设事业的发展。然而，在继承文物中蕴含的传统文化与美学的前提下，将新时代的绿色发展理念融入博物馆文创设计中，除能够引导大众树立生态文明意识外，还能够为博物馆文创产品的设计开发探索新思路。

一、以绿色发展理念为主题的博物馆文创设计

（一）绿色发展理念与博物馆文创设计的融合

绿色发展理念是一种新型的可持续发展思想，它将人与自然的关系视为“共同体”。不同于传统的“唯经济增长”的发展观，绿色发展理念强调，保护生态环境不仅是保护生产力的有效措施，更是实现可持续发展的关键，从而将生态环境纳入生产力的范畴。[1]博物馆文创产品从博物馆馆藏文物中衍生出来，以现代化的设计手法将原文物中所蕴含的美学与文化内涵进行融合转化，从而兼具文化意蕴与实用功能。

随着社会经济的快速发展，信息传播的途径变得丰富多样，而绿色发展理念的宣传方式却较为单一，偏重于采用地铁海报、公益广告等形式，在年轻群体中的传播力不够。并且，大多数海报或广告设计作品的内容趋向于选择高度概括的图形符号或现实影像作为主体元素，缺少鲜明的民族文化特色，在与大众共情方面相对较弱。针对这一问题，笔者认为可以通过中国优秀传统文化与生态意识相融合的策略来解决。中国优秀传统文化是优良的资源，能够对人产生积极的影响和促进作用，也能够引领人们的思想和价值观。对这些资源加以创新和开发，并巧妙地融入绿色发展理念，便可以设计出更具有生命力、更能打动人心且有效的生态意识宣传载体。此外，基于文创设计活动深入分析与探索优秀传统文化，以及提炼和融合创新文物中蕴含的传统美学元素，也有助于进一步提高文创设计的社会影响力和价值。

文创产品具有实用性、创新性、趣味性、文化性及文化传播价值，能够自然而然地融入大众的生活。以绿色发展理念的宣传为切入点，针对不同文物的特点进行文创产品设计与开发，不仅能够极大地丰富绿色发展理念的形式，扩大其接受群体，而且能借助文创产品将理念深刻地植入大众的内心，引导大众关注生态环境保护问题，促进形成绿色世界观、价值观，增强生态意识。

（二）博物馆文创作为绿色发展理念载体的优势

为了满足人们的需求，当下的视觉传达设计呈现出多元化趋势，信息输出不再局限于采用静态的平面媒介，诸如动态海报、手办盲盒、裸眼3D大屏等新媒介极大地丰富了信息传达的形式，博物馆文创产品因具有文化性、互动性和时代性而从众多表现形式中脱颖而出，成为信息宣传的理想载体。其作为绿色发展理念宣传载体的优势主要表现为以下两点：

第一，基于文物研发的博物馆文创产品本身便具有得天独厚的文化资源与审美价值上的优势，能够吸引更多人的关注和喜爱。因此，将绿色发展理念融入博物馆文创产品中，更能引起人们共鸣，也更容易让人们接受和留下深刻的印象。

第二，相较于传统的宣传手段，以博物馆文创产品为宣传载体可以提供更多的体验方式，更有效地吸引大众的兴趣。博物馆文创产品除文物复制品、日用品、文具等实体产品外，还有通过VR（VirtualReality，虚拟现实）、AR（AugmentedReality，增强现实）等先进技术将文物实体与虚拟景观相结合的产品。这种运用数字化技术对文化遗产进行演绎的方式，能够给观众带来各种沉浸式的互动与体验，实现多范围、多渠道、多角度地弘扬绿色发展理念。

二、青铜兽形器的审美与文化内涵及文创设计策略

（一）青铜兽形器的审美与文化内涵分析

青铜兽形器造型逼真且具有深厚的文化象征意义，青铜器表面工艺的技法运用，会使器物表面显得更加色彩斑斓、熠熠生辉，能够体现出我国古代工匠的精湛技艺和对美的追求。如“错金银”工艺是我国古代青铜器装饰中的一种代表性技法，利用金银材料通过错嵌或涂画的方式将华丽的纹饰装饰在青铜器物上，极富变幻效果和装饰性。错金银青铜器造型与纹饰具有鲜明的时代特色与民族风格，表达了中国观物取象的传统造物思想，艺术与文化价值极高。因此，错金银工艺被列入第四批国家级非物质文化遗产名录。除错金银青铜兽形器外，彩绘青铜雁鱼灯也作为古代青铜器的精品典范引起本课题博物馆文创设计的关注。两汉时期，彩绘多应用于墓室壁画、陶俑、画像石等，绘画时线条的把握和色彩的运用具有博大崇高之美，是中国传统绘画中“以线造型”的典范。[2]青铜兽形器不仅具有美学价值，还蕴含着古代社会的信仰、价值观和文化精神。近些年来，传统文化的热度不断上升让很多人开始重视传统文化的价值和魅力，特别对传统文化中有关动物的题材产生了浓厚的兴趣，促使以“神怪”“异兽”为主题的设计作品层出不穷。古代青铜兽形器中有丰富的动物形象，譬如战国时期的错金银虎噬鹿铜屏风座、西汉时期的错金银云纹青铜犀尊和彩绘雁鱼青铜灯，分别塑造出了栩栩如生的虎、犀牛和大雁的形象，呈现出了不同时代的艺术风貌与审美特色。

错金银虎噬鹿铜屏风座来自战国时期夹居于燕、齐、赵三国之间的中山国（前身是鲜虞国，“虞”是一种虎形神兽）。中山国的先民们对“虞”的自然崇拜，就是其虎图腾的来源。因此，该铜屏风座被设计成虎形，体现的是中山国人的图腾文化以及思想。该器物上的纹饰不仅追求美观和装饰效果，在形体塑造上也起到重要作用，比如虎颈部和背部的连云纹装饰增强了其壮硕之态与力度。

错金银云纹青铜犀尊造型浑厚、形神兼备，身体部分主要以龙纹、云纹装饰，圖案花纹中的金银两色与青铜色的对比呈现出浓郁的装饰风格。器物表面装饰的龙纹与云气纹彰显了西汉时期的浪漫主义情怀。[3]汉代的审美体系融合了儒家“天人合一”和道家“道法自然”的自然观，同时深受先秦时期秦国和楚国文化的影响。[4]在浪漫奇幻的楚国文化和“天人相通”自然审美观相互杂糅之下，包括错金银青铜器在内的汉代艺术描绘出了一幅“图画天地，品类群生，杂物奇怪，山神海灵”[5]的自然画卷。这一点在以霍去病墓石刻为代表的汉代石刻，以卜千秋墓室壁画为代表的汉代墓室壁画等艺术形式中均有体现。错金银云纹青铜犀尊的装饰以《周易》中所说的“取象比类，观物取象”的方式，将大自然中真实的动物形象与人抽象概括的图案相融合，达到一种浑然天成的风格。[6]

彩绘雁鱼青铜灯是一件具有环保理念的实用器物，整体图案层次分明、繁简得当、线条流畅、精美绝伦。灯点燃后燃烧产生的烟可经鱼形灯罩盖吸入装水的雁腹内，避免室内烟气污染，起到环境保护的作用。两千年前中国的这种环保理念在已知的几件国宝级灯具中得到了充分的体现，最著名的还有西汉时期的长信宫灯。在彩绘雁鱼青铜灯中，大雁和鱼具有象征性的吉祥寓意，分别代表了忠贞不渝和富足有余的美好意愿。[7]雁衔鱼的题材在汉代画像石上也较为多见，人们借由“雁衔鱼”这一自然意向表达对美好生活的向往。

先秦至两汉时期之所以有许多青铜兽形器以及喜欢用植物、动物纹饰来装饰器物，与古人崇拜自然的主流思想息息相关，体现了古人对自然的好奇与敬畏，这种“人与自然和谐共存”的朴素自然观与当代绿色发展理念不谋而合。

（二）青铜兽形器文创设计策略

错金银青铜兽形器与彩绘青铜兽形器的装饰图案传达了时代特色与审美，其文创设计便可以从对提炼、再创造和应用这些装饰图案的角度出发，增强产品的文化内涵。在对青铜兽形器表面图形与纹样进行再设计时，可以循序渐进地进行：首先，精准地把握图案纹饰的形象特征；其次，将这些形象打散、拆分，并注意提取图形中具有代表性的元素；最后，用抽象、简化、夸张等手法进行再设计，即根据提炼得出的视觉符号，运用构成法则设计出新的图形元素。对图形元素进行重构时，要注重图形的规则化、装饰化和美观化。

就战国时期的错金银虎噬鹿铜屏风座的文创设计而言，我们就可以重点分析和提取虎的形态：向右弓曲的躯干、卷曲的尾部，头部规整坚硬而紧握猎物的双爪却格外锐利，面部、唇部、胸腹等部位则表现得柔软圆润，背两侧饰虎斑纹，其余部位饰鳞片纹。在提取了这些形态与图案后，可以对鳞片纹展开再设计，将其理解为由扇形与圆形两种基础图形组合而成，从而形成新的图案元素。需要说明的是，在对错金银青铜兽形器的元素进行提取时，应注意在保留其原有特征的基础上进行抽象和简化，使呈现出来的视觉图形符合现代人的审美，能够被实际应用在文创产品中，又能保留传统文化元素，增强文化内涵。

三、以绿色发展理念为主题的博物馆错金银青铜兽形器文创设计实践

以绿色发展理念为主题的博物馆文创产品不同于常规博物馆文创产品的主要方面在于对自然和人文遗产的展现，因此承担着更多生态意识的教育功能。博物馆的青铜器文物本身在一定程度上能反映历史文化进程中人与自然的关系，人们从起初的畏惧自然到试图征服自然，再到顺应自然的思想在青铜器的主题、形制、纹饰上均有迹可循。可知，青铜器文创产品在宣传绿色发展理念上有一定优势。而将青铜器文创作为绿色发展理念的宣传载体，一方面是对古代“自然”这一叙事命题的延续，另一方面也很好地将“人与自然和谐共处”的思想传达给消费者，让消费者自然而然地理解和认识绿色发展理念。

笔者将以绿色发展理念为主题，以错金银青铜兽形器为灵感来源的系列文创产品命名为“异兽志Ⅶ-121”（下文简称为“异兽志”系列文创）。“异兽”形成于古人的自然崇拜活动，为现实中的动物赋予经过主观想象的形象与寓意；“志”表示该系列文创产品以模拟记载的形式向观者展示动物的生存现况；“Ⅶ-121”是错金银这一传统工艺的非遗编号。该系列文创产品以环境保护为切入点，针对器物的具体特点，将野生动物及生存环境现况一一对应，再融入文创产品的设计中。比如，错金银虎噬鹿铜屏风座对应野生虎生存的森林遭遇砍伐的问题，错金银云纹青铜犀尊对应野生犀牛角被偷猎的问题，彩绘雁鱼青铜灯对应野生大雁生存的湿地环境遭到破坏的问题。这种以文物作为承载绿色发展理念容器，再与当下的价值观有机结合的设计方式，是向消费者普及绿色发展理念的有效方式。以下笔者将详述这种设计实践的过程。

（一）提炼文物形象特征，形成视觉符号

文物的形象特征是最易被感知的视觉特征，在进行文创设计时，应根据设计内容的需求且符合立意的基础上，提取其关键形象元素，再根据现代人们的审美和需求，设计出艺术感染力和视觉冲击性强的视觉符号。错金银青铜兽形器与彩绘青铜兽形器在设计纹饰时，除运用金银丝或金银片勾嵌出毛发纹理外，还会使用例如连云纹、龙纹等非写实纹样，使器物整体具有一种奇异色彩和艺术特色。在文创设计时，可以对这些非写实纹样加以提取和应用。比如，错金银云纹青铜犀尊身上绚丽复杂的云纹，彩绘雁鱼青铜灯精心描绘的羽毛纹样以及错金银虎噬鹿铜屏风座脊背与四肢关节处的纹饰。

将错金银青铜兽形器与彩绘青铜兽形器的形态及其纹饰提取重构后，笔者通过插画的形式将其绘制成富有现代感的平面图形。图形的主要色彩选取了具有代表性的深色和绿松石色，以形成具有辨识度的视觉形象，同时与错金银的视觉风格相匹配，呈现错金银工艺源远流长的历史文化。在延续文物本身的艺术风格的同时，也会融入现代化的元素，以契合现代人的审美认知，让消费者获得最直观的文化性体验。

（二）营造自然环境氛围，引发情感共鸣

主要的视觉符号设计好之后，我们就可以通过为其选择或者绘制环境背景的方式，将这些符号形象制作成插画、海报等，宣传绿色发展理念。在进行具体设计时，笔者采用了现代设计语言和表现形式营造不同动物的生存环境，同时突出表现当下的环境问题，将濒危动物的致危因素视觉化。对于环境的营造，笔者选择传世国画名作作为背景，并将动物面临的生存问题作为第一层级信息，展现在动物栖息地介绍的板块中。

在“錯金银云纹青铜犀尊——偷猎犀角”海报的设计中，笔者将犀牛的牛角绘制为断裂状，环境背景选取明代仇英的《桃花源图》。犀牛曾是我国北方的野生动物，是古人最为熟悉的大兽之一，而如今我国的野生犀牛已经全部灭绝。该海报将断角的犀牛形象放置在优美的“桃花源”中，以一种强烈的对比来斥责非法偷猎野生动物的行为。

“彩绘雁鱼青铜灯——湿地破坏”海报中的原型动物大雁已经被列为国家二级保护动物，湿地破坏是它所面临的严重的生存问题。因此，笔者选取了明代沈周《东庄图册》中一幅描绘湿地的画作作为该海报的背景，在水流中绘制白色的塑料制品，表示生活垃圾对湿地环境造成的破坏，以此来提醒人们关注生态环境建设。

虎是山地林栖动物，被列为国家一级保护动物，人类过度砍伐森林会加速其栖息地的丧失，造成虎的食物来源的短缺。在“错金银虎噬鹿铜屏风座——森林砍伐”海报设计中，笔者选取北宋王希孟的《千里江山图》为背景，同时在前景中加入被砍伐的树桩，向观者呈现野生虎的生存现状。

以上借助国风海报向观众展现一些野生动物目前的生存环境和现状，力图唤醒人们对野生动物的关爱，培养保护环境的意识。此外，笔者又通过创意纸雕灯这种实用性产品进行情境的植入，在潜移默化中向使用该产品的消费者传递环保意识和生态意识，建立受众与文创产品之间的情感触点，引发使用者更深层次的情感共鸣。

（三）融入绿色发展理念，传达生态观念

视觉传达设计通过视觉符号向大众传递信息，设计作品中蕴含的思想会渗透式地影响受众的思想与精神。因此，文创产品不仅是一个文化商品，更是传递时代信息的媒介。[8]基于绿色发展理念的博物馆文创产品应当承担起绿色环保相关信息的传播责任，向大众宣传正确的生态观念。对此，笔者在设计“异兽志”系列文创产品时，对器物原有造型元素进行重组以及为其营造自然环境背景后，又添加了不同层级的信息，包括环境问题、文物溯源、生存现况、动物信息、栖息地信息以及造成生存环境破坏的原因等，从而设计出不同的产品。

形式载体的选择直接关系到文创产品最终的呈现效果，“异兽志”系列文创整体用档案盒的方式呈现，以模拟一种档案记载的形式，向观者诉说过去与现在自然环境的状况与动物的生存状态。除纸雕灯和其他类似明信片、书签等具有收藏价值和使用价值的文创产品外，档案盒中还附有介绍犀牛、大雁、虎三种保护动物的基本信息、生存现状以及所面临的环境问题的宣传册，以及介绍错金银传统工艺的折页。其中宣传册背面的图案利用VR技术进行设计之后，人们通过扫描图案就可以看到立体的VR文物。这种形式除可以让人们更真实地体会原型文物的魅力、观赏原文物之美外，还可以引起人们对整个文创产品的兴趣，增强互动性，让文创产品与消费者之间达到视野交融、心灵相通，从而更有利于实现环境生态信息的传播。

四、结语

博物馆收藏的文物是人类宝贵的历史文化遗产，挖掘博物馆文化资源的文化價值和精神内涵，是当下博物馆文创设计的关键。“异兽志”系列文创产品设计紧贴时代语境，使馆藏文物所蕴含的传统文化元素与绿色发展理念深度融合，既可以让产品具备传统文化的内涵和意境，加深消费者对中国优秀传统文化的认识，又具有一定的科普意义，能够向大众传达绿色发展理念，让博物馆文物真正地“活”起来。此外，该系列文创设计还尝试使用VR互动、动态海报、桌面游戏等新颖的信息传达媒介引起年轻人的兴趣，让绿色发展理念真正有效地在大众中间传播。在设计中引入绿色发展理念，呼吁人们关注生态环境保护问题，树立绿色发展的价值观念，又体现了“异兽志”系列文创的社会价值。通过此次研究，希望能够为博物馆文创产品设计提供新的思路和方法，从而激活更多能够有效传达绿色发展理念的设计方式，推动全民持续提升环保意识、生态意识，形成全社会共同推进绿色发展的良好氛围。