发挥融媒体优势 让地方新闻更出彩

□赵 琴

一、地方新闻编辑工作遇到的困难和问题

1.地方新闻信息杂乱，劣质内容较多

融媒体广阔的发展前景给新闻工作者提供了发展契机。新闻从业者总量的增多，让融媒体人力资源短缺的压力得到了一定缓解，但一些新入职的人员和社会上的公民记者相对缺乏新闻工作经验，社会责任感不强，没能充分意识到地方新闻报道对社会舆论产生的重要影响。一些人在进行地方新闻报道时会发生夸大宣传、虚假报道的问题，这种情况直接导致了融媒体新闻编辑被一些虚假新闻内容所误导。对一些难以溯源的地方新闻素材，融媒体新闻编辑要耗费大量的时间与精力去审核，假如不慎传播了这些低质量的地方新闻内容，将会对媒体的公信力产生极大损伤，阻碍新闻工作质量的提升。

2.新闻编辑思维模式受限

传统新闻编辑在地方新闻报道工作中，看待新闻事件的视角是媒体人的视角，很少站在受众角度对新闻报道方向进行调整。和记者、受众的互动交流也不多，多使用电话、邮件等较为陈旧的方式进行沟通。固化的新闻编辑模式容易让受众产生疲劳，影响地方新闻的浏览量。并且对于新闻编辑个人而言，他们也难以通过模式化的地方新闻报道编辑工作积累丰富的经验，工作能力提升会陷入瓶颈。

3.缺乏新媒体人才

在探索媒介融合发展过程中，不仅会遇到技术层面的困难，也会遇到人才不足的困扰。尤其是地方基层媒体缺乏足够专业的新媒体人才，既精通传统媒体业务又懂得新媒体的人才少之又少。立足宏观视角，传统媒体在实际运行中若想走出困境，只是开拓新平台、丰富平台内容并不够，必须使这些平台上的内容能够充分流动，实现双向、多向互动，而后才能结合受众情况，有针对性地开发适合大众的个性化新闻产品。而这一目标的实现，依赖复合型媒体人才。媒体人必须以新的互联网思维进行运作，但目前地方传统媒体这类专业人才相当匮乏。

要加强脚手架的安全保护，禁止闲杂人等随意拆损脚手架架体，设立安全防护牌和安全防护措施，除此之外要设立专门的安全指挥、防护人员。在进行脚手架的拆除时，必须遵循从上到下的的原则，不能上下同时拆除，在拆除之前必须将脚手架上的杂物清理干净。脚手架施工项目要配备专门的管理人员和安全员，管理人员和安全员要不定期的对项目进行检查，而且要进行随时随机的抽查，一旦发现有任何隐患或者问题就要立刻落实并解决，并定期对整体进行一定的整改。

在实际运作过程中，媒介融合发展对新闻编辑提出新的要求，无论是角色、身份还是具体工作，都必须积极求变。在技术应用层面，要求其合理运用多种编辑方式方法，注重新闻内容的动态跟踪报道。这就对新闻编辑的综合素质与能力提出更高要求。

二、优化地方新闻报道工作的重要性

1.提升新闻编辑个人综合能力的重要手段

各传统媒体应在转型中加大对人财物的投入力度，建强用好融媒体中心，建设联动协作的新型主流媒体，进一步强化技术与内容的深度融合，推出更多接地气、有温度的融媒体作品。

在当前媒体行业迅速发展的大环境下，各媒体对人才综合能力的要求不断提高。由于具有较高的市场竞争力，复合型人才更受到媒体的重视。媒体优化地方新闻报道工作，能够让新闻编辑更多接触并适应融媒体工作模式，能够学习到通过多媒体渠道传播地方新闻的方式方法，慢慢适应融媒体工作环境，在日后的地方新闻报道中能够从容应对各类突发状况。新闻编辑也能够提升对地方新闻信息的敏锐嗅觉，精准把控新闻内容质量，不断积累融媒体工作经验，向复合型人才的方向发展，个人价值得以迅速提升。

2.推进媒体单位快速发展的有效途径

在融媒体环境的影响下，媒体单位的发展呈多样化趋势。把握机遇，转变思维，优化地方新闻报道工作，是媒体单位寻求转型的必要举措。融媒体模式可以为媒体单位节省大量人力、物力资源。融媒体模式下的地方新闻传播速度更快，传播效果更为显著。通过转型，媒体单位优化了地方新闻内容，及时发现地方新闻工作中的不足，提升地方新闻报道工作的整体成效。面对宏大的主题，可以从小切口切入，可操作性强，容易达到“接地气”的效果。在地方新闻策划报道的过程中，发挥融媒体报道灵活性、贴近性、活跃性的特点，更有利于媒体单位把握住地方新闻宣传报道的“时度效”。

三、融媒体工作模式给地方新闻报道带来的优势

1.编辑可以合理分配工作时间，提高工作效率

随着我国社会经济的持续发展，地方新闻成为人们越来越关注的新闻类型。但部分媒体的地方新闻报道存在内容杂乱、难以溯源等问题。通过加强融媒体建设，新闻编辑能够获得其他媒体转型的成功经验，改进地方新闻编辑方法。新闻编辑的策划案撰写、审核、发布等工作效率得到持续提升，工作压力得到一定缓解，其可以将更多的时间放在对编辑内容的优化和调整上，进一步提高整体工作质量。

2.工作模式更加多样、灵活

全新的融媒体工作环境下，过去传统媒体单一的工作模式已经不适用了，多类型媒体的出现让媒体单位能够借鉴不同媒体的工作模式，更加灵活地开展新闻工作。比如在受众定位工作中，媒体单位能够利用大数据技术对受众群体进行清晰定位，根据受众群体喜好对地方新闻报道方向进行重新调整，利用好新媒体平台，提高地方新闻报道的浏览量。工作模式的优化也能让媒体单位在行业中收获更好的口碑，实现社会效益和经济效益的双赢。

四、新闻编辑优化地方新闻报道的具体措施

1.重视微信公众号运营，精准把握受众需求

随着融媒体时代的到来，媒体行业迅猛发展，各媒体都开始加强与受众的交互，新闻编辑也应不断深入群众，了解受众浏览新闻的偏好，提升个人的新闻敏感度，增强地方新闻报道工作的贴近性。传统媒体报道中，新闻常常单向传播，只重视内容呈现，忽略了受众的心理感受与接受情况。在融媒体环境下，受众的良性反馈和互动是促成新闻迅速传播不可或缺的因素。微信公众号以便捷的浏览方式和丰富的新闻内容模块，受到大量网民的关注，是当前非常热门的新媒体交互平台。新闻编辑可以利用微信公众号这一渠道，与受众展开交互，及时了解受众需求，贴合受众新闻浏览喜好，改进陈旧的新闻报道形式，使受众感同身受。融媒体的地方新闻报道，必须达到与用户的共鸣，编辑要从传播理念、传播思维上进行创新。比如在报道某地商业区重建项目的地方新闻时，新闻编辑可以将图文、视频素材等编辑成一篇高质量的推文，发表在微信公众号上，同时在推文下方开放评论功能，利用互动板块邀请受众对新闻事件发表言论。随后融媒体新闻编辑通过大数据技术对受众反馈进行分析。新闻编辑可以着重针对一些用户的具有代表性的提问进行回复，以新闻事实客观引导大众舆论。一些了解新闻事件进展、提供独家信息的受众，还可以通过微信公众号的留言等功能向新闻编辑提供一些信息素材，新闻编辑从中提取一些时效性强的新闻信息，经过核实后来完善新闻编辑工作。这种方式不仅能够让受众在浏览地方新闻时具有一定的参与感，还能通过微信公众号增强受众黏性，同时也能够帮助新闻编辑提高新闻敏感度，掌握大量有价值的最新的新闻信息，提升地方新闻编辑报道的效率。

2.通过新媒体平台丰富新闻传播形式

时下各类新媒体平台被主流媒体广泛应用，大量新闻信息借助新媒体平台进行传播，丰富受众的浏览体验。如今，很多受众通过手机、平板电脑等移动终端，随时随地点击进入一些操作简单、内容丰富的新媒体新闻平台，选择自己喜欢的新闻内容进行浏览。新闻编辑可以充分利用这些新媒体平台拓展地方新闻的传播渠道。比如，新闻编辑可以在抖音、快手等热门的短视频平台开设账号，将提前采集的新闻视频、音频、图片和简洁的文字整合起来，制作成精良的短视频作品，在短视频平台发布。通过短视频作品下方的评论功能，与受众实现实时交互。短视频平台的直播功能也可以方便新闻编辑参与地方新闻的直播报道活动，让地方新闻的直观性更强。新闻媒体也可以借助短视频形式，增强地方新闻报道效果的同时开展带货活动。例如：某地在节日期间开展旅游景区宣传活动，编辑可以将景区优惠产品链接放置在页面上，在满足受众新闻信息获取需求的同时，满足受众的购物需求。利用短视频平台传播速度快、受众范围广的特点，迅速提升融媒体的影响力。

3.进行分工合作，提高报道时效性

融媒体在不断发展的过程中，吸引了众多优秀人才，只有全体人员发扬“孺子牛、拓荒牛、老黄牛”精神，干好每一天，做好每件事，锚定目标任务，凝聚各方合力，携手共画同心圆，才能推动新闻事业的发展进步。

在媒体融合工作模式下，媒体也获得了更多合作机会。融媒体新闻编辑应该做好资源共享和分工合作，从不同角度审视、报道新闻事件，丰富地方新闻报道的视角。比如在报道某地区公共交通建设项目时，新闻编辑可以与记者进行分工合作，一线记者对施工建设情况进行走访报道，后方编辑可以联系公共交通建设项目负责部门，获得第一手的材料。为了提高报道时效性，一线记者可以在新闻现场进行简单报道，第一时间将新闻素材传回媒体单位，新闻编辑利用较强的文字功底，将记者的现场报道和相关部门提供的专业性较强的信息整合起来，以易于受众接受的形式发布出去。这种方式能够优化地方新闻报道工作，通过合作提升工作效率。

4.新闻编辑不断提升自身综合能力

在媒体行业迅速发展的大环境下，各媒体单位对新闻编辑的要求正在不断提高，融媒体工作模式的进一步深化，意味着新闻编辑将要接触更多类型的媒体工作模式，这就要求新闻编辑不断提升自身的综合能力。

新闻编辑要时刻坚守初心，增强自身的社会责任感，对虚假新闻信息坚决予以抵制，通过报道正确引导大众舆论，引导受众正确看待新闻事件。新媒体环境下，更多的新闻编辑有机会从幕后走到台前，这就要求新闻编辑要加强心理素质锻炼，面对镜头不怯场，能够将地方新闻内容以规范的语言清晰地表述出来，用自身的魅力吸引更多受众关注。

另外，新闻编辑也应该多向融媒体领域的佼佼者请教学习，从他们身上汲取成功经验，学习各种新媒体交互工具的使用方法，熟悉不同媒体形式，为做好地方新闻报道工作打下坚实基础，提升融媒体地方新闻报道的效率和质量。

5.多组织培训活动

媒体单位要加强对新闻编辑工作能力的培训。单一僵化的传统工作模式影响着新闻编辑个人思路的拓宽，在媒体内部多组织培训活动能为新闻编辑提供自我提升的机会。同时，媒体单位也要合理制定管理制度，用科学的奖惩措施规范新闻编辑的工作态度和行为。

媒体单位在招聘编辑人才的过程中，应该注重考察新闻编辑对地方新闻的敏锐感知度，同时也要考察新闻编辑融媒体工作能力。要积极引入优质的复合型人才，增强媒体核心竞争力。

媒体单位要建立追责制度，地方新闻报道工作出现失误时要及时追责。同时，定期对新闻编辑进行考核，针对其融媒体工作能力以及个人工作业绩等进行打分，该奖励的奖励，以提高新闻编辑的工作积极性。

媒体单位内部也要为新闻编辑多提供交流学习的机会，定期组织地方新闻报道工作研讨会，在研讨会上可就近期工作进行总结。

五、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，要想实现地方新闻报道的创新发展，传统媒体新闻编辑要加强与新媒体的合作。但在改革创新的同时也要守正，维护主流媒体的权威性，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。地方新闻编辑要具有创新意识，增强社会责任感，创新地方新闻报道形式和内容，沉下心，进现场，以多样思维丰富地方新闻报道视角，以多种媒体工具丰富地方新闻报道的层次，为推进媒体转型升级贡献自己的智慧和力量。■