新媒体时代广电新闻编辑创新策略研究

□徐 翀

新媒体作为互联网时代发展的新兴产物，对当代社会很多领域产生了深刻的影响。拿广电新闻行业来说，新媒体时代背景下，如果广电新闻编辑还是采用传统的方式、方法，没有充分发挥新媒体的优势，不能做到与时俱进、创新发展，就很难在竞争激烈的媒介领域占有一席之地。

一、新媒体时代广电新闻编辑创新的重要性及必要性

新媒体行业的兴起打破了传统媒体新闻信息垄断的发展格局，迫使传统媒体不得不寻求新的突破。广电新闻作为国内知名传统媒体的代表，同样也面临着发展困境。广电新闻编辑作为新闻传播的重要环节，其工作的好坏不仅会影响到最终的新闻质量和播放效果，同时也会影响到节目的社会影响力。新媒体的问世虽然让传统媒体的地位岌岌可危，但是也为传统媒体提供了全新的发展方向。新旧媒体融合成为现代媒体的主流发展趋势。

比如，当前很多电视新闻已经开通了官方微博、微信、抖音和快手等公众号，不仅吸引了大批粉丝，更是在一定程度上实现了对传统媒体的转型升级，在丰富其服务内容与服务形式的同时，提高了其社会影响力和竞争力。

对于受众而言，千篇一律的电视新闻节目很容易让他们产生视觉疲劳，长此以往，受众必然会对电视等传统媒体越来越“无感”。突破传统发展理念，寻求全新的发展之路是传统媒体的必然选择。

敢为人先、勇于创新是广电新闻打破发展瓶颈的重要基础。对广电新闻节目内容与形式的创新是重新赢得受众支持和关注的有力保证，也是更好发挥其社会职能与作用的基本要求。新闻编辑在传统媒体行业通常扮演着非常重要的角色，广电新闻编辑更是如此。从广电新闻信息的采集一直到播报，其间要经过层层处理加工，最终才能生产出新闻产品。而每一个加工生产环节都会影响到最终新闻产品的质量，所以生产环节越多就越可能出错，从而使节目效果大打折扣。因此，必须有一个统筹的角色去整体把控每一个生产环节，保证生产质量，这个角色往往是广电新闻编辑。

在新媒体时代背景下，新闻编辑的功能或者说是职能已经不再单单是编辑文字、视频等，他们往往需要把控整个节目的生产，甚至很多时候还要充当记者的角色，实地采集新闻信息，并将这些信息分类、筛选、整合、编辑，敲定最终的新闻节目内容与播放形式。由于特效可以增强新闻节目的视觉美感，带给受众不一样的视觉冲击，所以根据节目需求增加特效也成为广电新闻编辑强化节目效果的有效手段之一。

尽管如此，很多时候广电新闻节目的播放效果仍然远远没有达到预期，究其原因，是节目内容与节目形式过于单一、老套，缺乏创新元素的融入，难以引发受众思想和情感上的共鸣。广电新闻编辑往往有着扎实的专业知识基础和丰富的工作经验，但如果不对新闻节目进行创新，一直机械地按部就班地生产节目，那么节目会显得毫无生机，不仅受众没有观看的欲望，而且让受众对新闻编辑综合能力提出质疑。

因此，广播电视台必须认识到新闻编辑在节目生产过程中的重要性，不仅要赋予他们更大的权力，同时还要鼓励他们敢为人先、大胆创新，生产出与众不同、别具一格的新闻产品，这样才能在未来发展之路上走得更远，在传统媒体领域有更大的发展空间。从这里就可以看出，新媒体时代广电新闻编辑的创新不仅仅是时代发展的要求，更是为迎合广大受众实际需求的必然选择。

因此，新媒体时代广电新闻编辑的创新不但很重要，而且也非常有必要，是让传统媒体重新赢得媒体话语权的重要保障。

二、新媒体时代广电新闻编辑创新策略

在新媒体时代，广电新闻编辑有其创新的重要性与必要性。创新是发展的基础，没有创新的媒体是走不远的，更不可能在其发展领域有所建树。因此，要想在新媒体时代获得竞争力，就要主动出击，既要尊重时代发展规律，顺应时代发展潮流，还要从自身做起，从一点一滴的小事做起，把创新当成是工作的重点，打破传统发展思维，将互联网思维、受众思维、创新思维融入节目生产的各个环节，这样才能让生产出的新闻节目带给受众眼前一亮的感觉。当然，广电新闻编辑作为节目生产的重要角色，其更应该以身作则，注重创新思维培养，从采集到的新闻信息中提炼创新元素，用创新元素浇灌新闻节目，使新闻节目能在创新养料的滋补下茁壮成长。当然，广电新闻编辑创新并不应该停留在口号上，而是要采取系统举措，这样不仅可以保证创新的效果，还可以提高创新效率。为此，可以从以下几个方面入手：

1.加强对广电新闻编辑的培养培训

在这个知识大爆炸的时代背景下，要想不被社会淘汰，就必须形成终身学习的意识，并养成良好的自主学习习惯，为自己大脑及时充电，用新知识、新理论、新方法、新技能武装自己，而不能得过且过、不思进取、故步自封。新闻编辑是广电新闻的核心工作岗位，只有那些综合能力出众、对广电节目生产的各个环节都熟悉的专业人才才能胜任。当然，在新媒体时代下，创新能力也是衡量新闻编辑工作能力的重要标准之一。鉴于此，广电新闻媒体应该认识到创新型人才在推动媒体发展过程中的重要性，既要积极组建专业的新闻编辑人才队伍，同时还要加强对新闻编辑的培养培训，使他们每个人都具备独当一面的能力。

首先，广电新闻媒体要加大在人力资源上的投入，把人力资源当成是媒体发展的基础，为人力资源管理提供经济支持，同时也可以用丰厚的薪金待遇吸引人才、留住人才，为这些创新型人才提供实现他们人生理想和抱负的平台。

其次，要加强对广电新闻编辑的培养，让他们接受更系统化、现代化、规范化的培训学习，使其能通过新知识、新理论、新思维的洗礼，实现思想和思维上的升华，让他们将来能从容应对更为艰难的挑战。

最后，广电新闻媒体应该尊重人才，鼓励新闻编辑自主创新，打造更多的优秀原创作品，而不能只会一味地借鉴他人，这样才能让媒体获得勃勃生机。

当然，广电新闻编辑也要居安思危，把自己的利益与媒体利益紧密结合在一起，具备一荣俱荣、一损俱损的意识，与媒体共进退，为媒体的健康发展作出应有的贡献。

2.完善奖惩考核制度

制度不仅可以为广电新闻媒体工作人员的行为提供参考，约束他们的行为，还可以起到激励的作用。无论是身处哪个工作岗位的媒体人，他们在入职之初都是满怀希望、满腔抱负，如果媒体值得他们信赖、值得他们付出，那么他们必然会用实际行动回报媒体。相反，如果媒体不能认识到他们的价值，甚至一味地压榨他们，那么他们就不可能全身心地投入工作中，甚至会跳槽，这必然会造成媒体人才流失。人才是媒体非常宝贵的财富，从短期来看人才的流失可能会使媒体某个岗位出现人手紧张的局面，而从长远来看，媒体发展将岌岌可危。完善的奖惩考核制度是激励员工的重要基础，也能够体现一个媒体的执行力、公信力。

广电新闻媒体是一个大家庭，家庭的幸福需要每个人的付出，而制度的约束可以使他们各司其职，甚至可以让他们在完成自己本职工作的同时，力所能及地去帮助其他成员。广电新闻编辑通常要负责很多事务，多劳多得是尊重人才的重要表现，也是一个媒体能走得长远的基本保证。

当然，在完善奖惩考核制度的过程中，必须保证制度的公平公正性，这样才能获得工作人员的认可。制度的主要服务对象是工作人员，所以工作人员也有权利和义务参与到制定、优化和完善奖惩考核制度的过程中。

一方面，广电新闻媒体要鼓励工作人员尤其是新闻编辑参与奖惩考核制度优化工作，并认真听取他们的意见和建议，秉承以人为本的原则，尊重工作人员的想法，这样才能保证制度的执行力与公信力。

另一方面，要把创新当成是奖惩考核制度的重点，用丰富的精神与物质奖励来激发工作人员创新创造的积极主动性，培养他们的创新意识，帮助他们养成创新的习惯。

3.正确看待传统媒体与新媒体之间的关系

虽然新媒体的兴起打破了传统媒体在新闻传播领域的垄断地位，但这并不意味着新旧媒体是水火不容的对立关系。受到新媒体的影响，很多传统媒体正在积极与新媒体有机融合，并打造了现代化的云电视、云报纸，在给广大人民群众提供全新服务体验的同时，也实现了传统媒体的深刻变革。没有压力就没有发展动力，很多广电媒体之所以能取得当前的成就，与新媒体带给它们的发展压力是密不可分的。

实际上，在新媒体出现之前，传统媒体就面临着发展瓶颈，而新媒体的产生与发展其实正是帮助传统媒体打破瓶颈的一个契机。虽然一些传统媒体未能把握这个打破发展瓶颈的契机而湮灭在历史的长河中，但仍然有很多传统媒体浴火重生，成为媒体行业的佼佼者。未能跟上时代发展脚步的传统媒体，其本身往往存在着一些问题，或者是制度落后，或者是发展观念落后，或者是生产技术落后，但无论是哪个方面落后，都会带给它们致命的打击。时势造就英雄的道理在媒体发展过程中同样适用。

新媒体继承了互联网自由、开放、共享与灵活的先天特征，深受广大网民的青睐。虽然新媒体平台上的新闻信息的权威性不能与报纸、电视新闻信息同日而语，但这仍然不能改变受众更习惯在零碎时间利用微信、微博、抖音和快手等软件获取新闻信息的现状。所以，广电新闻编辑要正确看待这种现状，并尊重受众喜欢碎片化阅读的习惯，要从自身做出改变而不能试图去影响或者改变受众的阅读习惯。

作为广电新闻编辑，新媒体其实为他们提供了全新创新思路，即不仅要采取有效方法保留传统媒体权威性高的优势，同时还要借鉴新媒体传播新闻信息的方法，做到统筹兼顾，渐渐吸引受众的关注，最终达到星火燎原之势。

因此，广电新闻编辑的创新离不开新媒体这片沃土，而在此之前新闻编辑要正确看待和理解传统媒体与新媒体之间的关系。

4.将创新纳入企业文化

无论是哪个领域的企业，都应该有自己独一无二的企业文化。对于员工而言，企业文化不仅是企业的灵魂，同时也是他们的精神支柱。通过学习企业文化，员工更能培养对企业的认同感与归属感，也更像是注射了一支强心剂。

创新是企业打破发展困境、重新规划发展之路的前提，没有创新的企业是难以在社会上立足的。尤其是在党中央积极号召企业自主创新、寻求发展的时代大背景下，创新更是决定企业未来发展前景和发展空间的关键因素。把创新纳入企业文化中不仅是响应党中央自主创新号召的重要举措，同时也有利于引导员工形成创新意识、创新思维和创新行为，让创新的影响力扩散到企业的各个角落。

创新并不应该停留在口号上，而是要务实。广电新闻传播新闻信息并不仅仅是为了让更多受众了解国家大事，更是要实现正确的舆论引导。实现文化自信离不开新闻媒体的宣传助力，尤其是在媒体社会影响力日益强大的当下，传统媒体、新媒体更要肩负起实现中华民族伟大复兴中国梦的神圣使命，用节目感染民众，增强民众文化自信，丰富民众的精神生活。要想达到这样的效果，广电媒体就必须把创新融入企业文化，让创新成为推动自身媒体稳定发展的不竭动力，而广电媒体则为创新元素提供发展载体。广电新闻编辑要给自己角色进行准确定位，把新媒体当成是激发创新创作灵感的源泉，并以创新的企业文化为依托，勇于探索、敢于创新，用更富有创新性的节目去引发受众的思考。

三、结语

一言以蔽之，新闻编辑作为新闻传播的重要岗位，其工作水平和能力不仅会影响到最终的新闻质量和传播效果，同时也会影响到节目的社会影响力。新媒体时代背景下，广电新闻行业唯有打破传统发展理念，寻求全新的发展之路，采取有效措施鼓励广电新闻编辑敢于创新、勇于创新，才能走出困境，推动自身的健康可持续发展。只有进一步推动深度融合，用改革手段、创新路径来实现新闻传播的社会效益最大化，才能更好地履行主流媒体职责，才能更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。■