数字经济发展规划下霞浦头水紫菜IP视觉形象设计

林凯程 高博

（1.福州外语外贸学院艺术与设计学院,福建 福州 350202；2.福建农林大学风景园林与艺术学院，福建 福州 350108）

数字经济作为农业经济和工业经济后新兴的经济形式，受到了国家和政府的高度重视[1]。国务院颁布的“十四五”规划中提到了要加快推动种植业、畜牧业、渔业等领域进行数字化转型。福建霞浦县被誉为中国紫菜之乡，霞浦的头水紫菜作为霞浦县最具代表性的农产品，其味道鲜、口感好，营养价值高，但国内消费者对该产品的感知差，市场知名度不高，市场潜力巨大。因此在数字经济发展规划下诞生的“新零售”将会是霞浦头水紫菜发展的新机遇，以有趣、新颖、好玩、潮酷的IP形象作为头水紫菜的发展载体，瞄准年轻消费群体。通过设计IP视觉形象来向消费者更直观、更快速地认识和了解霞浦头水紫菜，并在消费市场上认同该产品。

1 数字经济与IP视觉形象设计

1.1 数字经济

作为经济学概念的数字经济是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别——选择——过滤——存储——使用、引导，实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态[2]。数字经济通过运用5G、物联网、区块链、云计算等数字技术，推动了“新零售”“新制造”这类新型营商模式的快速发展。2021年发布的《“十四五”推进农业农村现代化规划》中提到了以数字经济为动能，推动建设现代化农村，发展智慧农牧渔场是乡村振兴战略全面推进的重要举措[3]。

霞浦头水紫菜作为地方性品牌，数字技术的有效运用可以极大程度地帮助农产品实现品牌升级。头水紫菜不同于普通紫菜，是每年头次采割的紫菜，具有一定的时效性。企业通过运用数字技术在信息传播速度上的优点，促使企业经营者与消费者之间构建高效的沟通渠道，使得品牌在互联网上推广和销售的效率得到显著提高。企业也能够利用大数据平台迅速了解目标人群的需求，并制定与之对应的产品品类和视觉推广策略。消费者则可以通过互联网第一时间锁定符合消费需求的产品。

1.2 IP视觉形象设计

IP形象又叫IP的人格化表达，也可以理解为“吉祥物”。品牌的IP视觉形象设计是通过挖掘品牌文化和品牌符号进而塑造的卡通形象，用于向客户群体传达品牌的调性，是作为企业的重要视觉名片，对推动品牌发展和树立品牌形象有积极的作用。

在互联网平台，以日韩为代表的进口紫菜零食深受年轻人的喜爱，不仅是因为紫菜零食本身低脂健康、营养价值高、口味好，而且日韩品牌根据品牌用户定位设计出了符合该群体的IP形象设计，包装设计也符合当下年轻人的审美趋向。霞浦头水紫菜品牌做好数字化转型，要吸引互联网年轻消费者的购买欲望，就应该抓住目前头水紫菜产业在品牌文化缺失、视觉设计定位不够精准、视觉符号选用不够美观以及后期品牌形象运营不足等问题，通过利用IP视觉形象具有较高的辨识度、丰富的趣味性和多变的延展性等特点，消除消费者面对陌生品牌产生的距离感。分析目标客户审美情感，设计符合该人群审美价值观的IP形象，通过运营IP形象来打造品牌粉丝集群，能够为品牌增加一定的知名度与曝光量。

2 IP视觉形象设计对霞浦头水紫菜数字化转型的作用

2.1 展现品牌视觉形象

在当今互联网时代下，越来越多的企业开始注重自己的视觉形象系统的建立，但大多数品牌的视觉形象系统依旧存在同质化、扁平化、模式化三大缺点，在数字经济发展下品牌难以高效地进行宣传推广[4]。品牌IP视觉形象与传统的品牌LOGO不同，它更具有生命力、更亲切的卡通形象且更适合在线上平台进行传播，作为品牌形象代言人能够拉近受众人群与品牌之间的距离，辅助企业在互联网等线上平台进行更好的宣传。

2.2 进行品牌文化输出

数字经济下的信息接收端主要是手机和电脑等电子设备，电子设备相较于传统媒介，有着更多优势，如传播速度快、呈现形式多、动态效果好、交互感强等。挖掘适合互联网传播的品牌形象是霞浦头水紫菜数字化转型的重要一步。传统的品牌视觉形象已经无法满足互联网时代人群的精神文化需求[5]。IP视觉形象能够将品牌拟人化，凭借更加轻松、自然、可爱的卡通形象吸引受众群体。通过不同的IP延展模块以对话的形式向受众群体传达品牌理念。

2.3 推进品牌内容运营

品牌内容的持续运营是品牌保持活力的核心手段，互联网上每天都会出现新的时事热点，同时旧的热点很快就会被忘记。霞浦头水紫菜品牌IP形象通过持续的内容运营，利用IP形象互动性强、延展形式多样的特点，与积极向上符合品牌内涵的热点事件进行互动，联名制造营销时间，增加品牌在互联网的曝光率和消费者的兴趣，为霞浦头水紫菜产业转向数字时代“新零售”发展道路做铺垫。

3 数字经济发展规划下霞浦头水紫菜IP视觉形象设计要点

3.1 确定IP受众人群

企业在初期规划设计品牌IP视觉形象时需要做好IP受众人群的分析，不同的受众群体有截然不同的设计风格。知名零食品牌三只松鼠成立于2012年，是国内第一家专注互联网销售的坚果零食品牌，消费人群定位为80、90、00后互联网消费群体。设计师通过分析这类消费人群的审美特点，围绕“可爱”“萌系”“有趣”等核心设计理念，打造出了“鼠小贱”“鼠小酷”“鼠小美”3个可爱的松鼠形象(图1），并在此基础上围绕IP形象传达的松鼠森林式文化衍生出了一系列的周边产品、动画片以及旅游小镇。霞浦头水紫菜也能够参照三只松鼠的成功方式，为品牌IP形象规划分析明确的消费人群，在此基础上剖析该人群的审美以及消费特点，为IP形象注入与之匹配的设计风格，通过塑造消费者所喜爱的IP形象，来降低品牌对消费者产生的距离感和隔阂感，建立品牌IP粉丝集群，实现更好的B2C沟通互动分享，以此来向消费者传达品牌文化内涵。

3.2 提高IP的识别度

在数字经济的发展背景下，越来越多的品牌选择在互联网上依靠自己的IP形象为企业做宣传推广。如何在众多千篇一律的IP设计中脱颖而出，即在于能否迅速让消费者形成记忆点。因此在数字经济发展规划下霞浦头水紫菜IP形象必须做到有较高的辨识度。在造型的设计方面，可以采用夸张法、变异法、变形法对IP的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴、身体等部位进行大小更改，增加、删减或者抽象化身体的形状，使得IP的整体外观形象更加独特，从而形成差异化。小猪佩奇的形象设计就是一个很好的例子:设计师用形似吹风机的抽象化头部造型、可爱的线条、鲜艳的颜色设计出了符号感强、辨识度高的小猪形象。

IP形象是特殊的文化载体，能超越文化界限实现情感的交流[6]。为IP形象注入文化内涵也是提高辨识度的重要手段。河南博物馆根据大火的《唐宫夜宴》舞台剧衍生出的“唐小妹”造型活泼可爱，各个身穿襦裙，梳着髻发，画着彩妆，就像复活的唐乐舞俑一般（图2）。唐小妹IP形象设计很好地融入了中国传统文化内涵，因此一经发布便深受消费者的喜爱。霞浦头水紫菜IP形象可以融入霞浦独有的滩涂文化和以紫菜为核心的美食文化，从中提炼IP背景故事、IP造型、动态延展、变装、表情包等，塑造具有地域特色、人文情怀的IP视觉形象，作为霞浦头水紫菜在新时代新媒体的宣传名片，为霞浦头水紫菜产业实现数字化转型注入新动能。

图2 唐小妹IP形象设计。

3.3 融入情感共鸣

能否与受众群体产生情感共鸣是数字经济时代下品牌IP视觉形象设计成功的关键。Z世代的年轻人热衷于在互联网上寻找情感的发泄窗口，优秀的IP设计必须能够让受众群体带入自己的情绪和情感。近几年年轻人的就业生活压力逐渐增大，面对职场上的内卷、生活上的不如意，越来越多的年轻人选择了“躺平”，丧文化就此应运而生。奶茶品牌“丧茶”快闪店的IP形象是一只愁眉苦脸的羊驼，总感觉提不起劲的样子（图3）。丧茶开业之初就在互联网上引发大量的关注，仅仅半天线下产品就宣布告罄，人气相当火爆。丧茶的成功得益于品牌IP抓住了年轻人中火热的“丧文化”，触发了互联网的病毒式营销。有趣有创意的IP形象设计让品牌文化更加立体，更能够与消费者产生共鸣，在消费中宣泄自己的负面情绪，激发购买欲望。

图3 丧茶IP形象设计。

霞浦头水紫菜IP视觉形象在设计的过程中也可在延展模块中融入最近互联网上流行的亚文化，例如“潮玩手办文化”“国潮文化”“可持续消费文化”等。通过挖掘互联网的潮流热点文化，触发用户情感共鸣，打造成为消费者心中有温度、有活力、有想法、有创意的“四有”品牌。

3.4 拓宽IP延展方向

在数字经济火热发展热潮之下，近两年大火的“元宇宙”与“NFT数字藏品”得到了许多人的关注。二者都是基于区块链、虚拟现实、人工智能等数字技术发展而来[7-8]。数字经济时代下的品牌IP视觉形象需要结合时代的发展，重塑传统的二维视觉效果，向三维方向进行延展，以便更好地通过“元宇宙”“NFT数字藏品”等平台吸引消费者的眼球。天猫在2022年的618活动中联合电器行业的众多品牌发布了NFT数字藏品，打造了线上的数字体验空间（图4）。各个家电品牌通过挖掘自己的品牌文化以及产品特点，借助品牌IP形象的数字藏品作为宣传媒介，向消费者很好地进行了品牌推广。

图4 天猫618电器行业NFT数字藏品。

霞浦头水紫菜品牌在打造IP视觉形象的时候需要拓宽IP延展的方向，不仅要抓住近几年大火的盲盒文创、品牌联名等线下IP延展渠道，也需要积极参与到品牌IP元宇宙、IP数字藏品、品牌虚拟偶像的创建，这样才能抓住数字经济发展新窗口、新机遇完成产业的数字化转型。在未来有机会利用元宇宙平台，以IP作为品牌形象代言人，开拓“元宇宙——新零售”的全新霞浦头水紫菜零售模式。

4 霞浦头水紫菜IP视觉形象设计实践

4.1 紫菜星球品牌IP形象设计

紫菜星球是以互联网为主要销售平台，产品为紫菜制成的各类休闲零食，目标人群为喜欢互联网爱吃零食的年轻人，核心卖点是原料为霞浦头水紫菜。

想要吸引互联网上年轻人的关注，首先就需要围绕IP形象建立一个背景故事。紫菜星球的IP人物是一个意外来到地球的外星人“Gulu”（图5）无意间尝到了霞浦的头水紫菜，认为特别好吃。然后见识到了霞浦美丽的滩涂风景和壮观的紫菜养殖基地，认为地球上有非常多的紫菜，于是“Gulu”回到自己的母星后，把地球称为“紫菜星球”并告诉自己的族人。

图5 紫菜星球：Gulu形象设计。

“Gulu”的主体造型是一个穿着宇航服的外星人，头上的宇航头盔和乌黑发亮的脸蛋及大红晕是IP形象标志性的特点。头身比例为1∶1，保持可爱的同时，四肢也能协调地完成大部分动作，是当今互联网年轻人所喜爱的IP形态。主色彩为岩石灰、浓蓝紫、夕阳红3种色彩构成，分别代表着霞浦渔村石头厝的色彩、紫菜的颜色、霞浦夕阳的色彩。IP的人物性格是调皮、淘气、呆萌的，因此在IP表情包（图6）的开发上利用各种可爱搞怪的动作表情向消费者传递轻松快乐的情绪，IP形象背后所代表的品牌文化也是年轻、时尚、积极向上的。

图6 紫菜星球IP表情包设计。

4.2 紫菜星球品牌IP延展设计

成长在互联网时代的年轻消费者不仅会追求时尚潮流、新奇独特，也会希望产品具有时代情怀的体现。紫菜星球的品牌IP延展是为了更好地与互联网上年轻人的亚文化进行深度绑定，与年轻消费者产生情感共鸣，展示品牌年轻时尚的产品理念。IP联名是品牌与其他品牌或文化IP之间的跨界合作，通过双方的知名度吸引流量，从而推动品牌的宣传热度。紫菜星球的品牌IP通过与90后童年大火的国漫、日漫、美漫IP进行联名设计（图7），通过激起童年动漫情怀的方式，与年轻消费者产生情感共鸣，引发消费者的关注。近两年NFT数字藏品在互联网年轻群体中大火，2021年，北京国声京剧团、阿迪达斯都推出了自己品牌的NFT藏品。紫菜星球品牌IP的NFT数字藏品开发不仅抓住互联网年轻群体新的消费热点与话题窗口，为品牌提高知名度，还能抓住数字经济发展新窗口、新机遇完成产业的数字化转型。在未来还有机会利用元宇宙平台，以IP作为品牌形象代言人，打开“元宇宙——新零售”的全新霞浦头水紫菜零售模式（图8）。

图7 紫菜星球IP动漫联名设计。

图8 紫菜星球品牌NFT数字藏品延展。

紫菜星球品牌IP形象线上的表情包开发、NFT数字藏品或者品牌元宇宙虚拟形象等是消费者在互联网平台最先接触到的品牌视觉元素，也是了解品牌文化的重要载体。线下的视觉印刷品是通过品牌IP形象与产品包装、文创产品在视觉和文化内涵方面进行组合，发挥IP形象视觉感染力和文化传播力强的特点，打破互联网中的隔阂感，用视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等更加亲切、自然、轻松的方式来吸引消费者。紫菜星球紫菜脆片的零食包装设计（图9），在包装主色彩方面运用芝士黄、海苔绿、酸奶白、热辣红4种色彩，与紫菜脆片的芝士味、原味、酸奶味、香辣味之间打通视觉与味觉的通路，使得产品包装与产品本身产生联系，两者互相配合，勾起消费者的味觉联想。运用品牌IP形象“Gulu”与紫菜的互动动作，表现对紫菜喜爱的表情来为产品包装增加年轻感和趣味感，有趣好玩的包装设计更能激起互联网上年轻群体的购买意向。紫菜星球的品牌周边在开发之初就考虑到了海洋污染的问题，在纺织品的面料选择上只采用天然可降解的材料，以减少化学纤维这类不可降解的材料对海洋的破坏，手机壳、徽章等材质也是采用小麦秸秆制成的有机材料，品牌坚持“可持续消费文化”来实现与消费者之间的情感共鸣。在视觉层面，融入了IP形象各种可爱有趣的变装秀和表情动态等元素，通过提炼、融合、再创意与年轻人喜欢的周边媒介紧密结合，以好玩、有趣、有态度向消费者传达紫菜星球的品牌理念和文化内涵（图10）。

图9 紫菜星球产品包装设计。

图10 紫菜星球品牌文化周边设计。

5 结语

数字化技术的运用能够极大地促进农产品品牌视觉形象升级，推动品牌在互联网端的宣传和发展并得到新时代消费者的青睐。研究分析得出品牌IP视觉形象系统能够帮助霞浦头水紫菜品牌更好地展现品牌视觉形象、进行品牌文化输出和推进品牌内容运营，从而促进霞浦头水紫菜产业数字化转型。在设计实践层面，抓住互联网时代年轻人的消费心理，设计富有高度识别性的IP形象，与具有时代情怀感的动漫文化IP联名来与消费者产生情感共鸣，打造富有未来科技感的数字藏品，可以利用年轻人追求时尚潮流、新奇独特的心理吸引他们的注意，提升品牌在年轻群体中的品牌形象。紫菜星球IP视觉形象设计实践的目的是为了推动霞浦头水紫菜的品牌和产业向互联网化、数字化发展，更好地响应国家提出的“十四五”数字经济的发展需求，为霞浦区域经济做出贡献。