绿色消费 蔚然成风

王少伯

随着政策逐步落地见效，绿色环保理念渐入人心，全民节约意识不断增强，绿色低碳产品的销量和市场占有率进一步提升，一些重点领域企业也更加主动地向绿色转型，绿色消费正在成为引领社会生活的新风尚。

培育绿色理念，促进绿色消费，是推动经济高质量发展的内在要求。

2022年年初，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等7部门发布《促进绿色消费实施方案》，对进一步促进绿色消费作出部署。随着政策逐步落地见效，绿色环保理念渐入人心，全民节约意识不断增强，绿色低碳产品的销量和市场占有率进一步提升，一些重点领域企业也更加主动地向绿色转型，绿色消费正在成为引领社会生活的新风尚。

绿色消费理念渐入人心

每天随身携带一套环保餐具，已成为公司职员卫晨的习惯之一。“之前同事们都不理解，觉得这样很麻烦。但我认为使用一次性筷子太不环保，如果办公室12位同事每天在外就餐1次，每年需要使用4380双一次性筷子。而使用环保筷，能够保护树木，更加低碳环保。”卫晨说。

“少用一个塑料袋、少用一双一次性筷子，绿色低碳消费不妨先从这些小细节做起。”北京市民谭莉说。点外卖，是谭莉几乎每天都要经历的场景。她打开手机里的外卖 APP，选好菜品进入结账页后，在餐具数量栏的旁边有一行绿色的字在提醒：“选‘无需餐具”。选择了这项服务后，商家送餐时将不再附带一次性餐具，从而减少了很多不必要的浪费。

民以食为天，提升食品消费绿色化水平是促进绿色消费的重要内容。商务部消费促进司相关负责人介绍，商务部联合中央文明办开展“光盘行动”，推动出台《绿色餐饮经营与管理》《宴席节约服务规范》等标准，鼓励广大餐饮企业自觉开展勤俭节约活动。其中，“半（小）份菜”“不带餐具”外卖、不提供一次性塑料制品等已成为行业新风尚。

“能明显感觉到选择‘无需餐具的顾客越来越多。”北京一家湘菜馆负责人李耀说。很多人的消费理念更加成熟理性，即便是不收费的一次性餐具，也不再“不要白不要”，而是按需索取、杜绝浪费。“人们的消费理念和外卖平台的服务有了互动，形成了良性循环，带动行业向着更加‘绿色的方向发展。”李耀说。

“新能源汽车挺不错的，一方面能满足我的出行需求，另一方面也比较绿色环保。”不久前，贵阳市民赵淑琴购买了一辆新能源汽车作为日常通勤的代步工具。作为一名中学教师，因学校经常开展旧物回收等绿色低碳宣传活动，渐渐地赵淑琴越来越喜欢绿色生活方式。“现在去商场购物我都是自己带购物袋去，绿色低碳消费要先从这些小细节做起。”

“我们每个月大约能收购到 90 多台电子设备。”一名专做电子设备回收的商家介绍，通过智能设备评估电子设备当前的价值后，消费者可以选择直接售卖或抵价换新。“现在人们的旧物回收概念确实比以前更强烈，尤其是年轻人，他们不再执着于买新设备，一些性价比高的旧设备也在他们的选择范围内。”

交易闲置物品也是绿色消费？答案是肯定的。此前，清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》指出，作为循环经济重要组成部分的闲置物品交易可以有效推动可回收资源的高效利用，在闲置物品交易领域和消费环节实现碳减排。每一单闲置手机的交易，至少可以实现约25公斤的碳减排量；而家用电器等闲置物品交易可实现的碳减排量还要更高。比如1台家用电冰箱的闲置交易，可实现的碳减排量高达130公斤。

《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，我国二手闲置物品交易市场规模已从2015年的约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元，闲置物品交易的范围覆盖了几乎所有的消费品品类，预计2025年将达到近 3万亿元的市场规模。

不难看出，随着绿色消费意识的不断升级和环保理念深入人心，闲置交易已经从相对小众的省钱行为发展成为一种时尚、潮流的生活方式。

逛商场，绿色低碳的标识随处可见，绿色产品柜台多了起来；买家电，绿色节能产品选择更加丰富，很多还能享受节能补贴；去旅游，一次性用品成为越来越多酒店的可选服务；买手机，购买二手产品成为更多年轻人的选择……从食品消费到衣着消费，从居住消费到交通消费，从家电消费到文旅消费，如今绿色消费已经成为生活新时尚。

绿色消费供给更加丰富多彩

用旧衣料重新拼接设计制作而成的衬衫，用塑料垃圾回收粉碎、环保再生制成的包包，用农作物废料和水果残渣通过科技再生制成的新潮皮草……在上海北外滩一片百年石库门老建筑群里，坐落着一家名为“再造衣银行”的服装店。

“衣服均来自再造：将废旧纺织品清洗消毒拼布设计制作，变旧衣为新装；或将塑料瓶、废弃渔网等，经高科技处理变为环保再生面料。”“再造衣银行”品牌创始人兼设计总监张娜说，“消费者越来越能接受循环再造的服饰，愿意为环保买单，这是一个很好的趋势。”

随着绿色消费观念渐入人心，绿色低碳产品成为越来越多消费者的自觉选择。

家电消费是居民消费的重要组成部分，人们对绿色智能家电的升级消费需求旺盛。“刚给新房装修完，选的全是绿色建材。这不，又选了一整套绿色节能家电！”几天前，刚到商场选购完家电的消费者吴迪说。如今，绿色智能家電的产品供给更加丰富，消费者的选择空间更大，还能享受节能补贴。

2023年7月，商务部会同相关部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确了开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给等举措，进一步激发绿色智能家电消费需求。

“买家具，绿色环保是关键。”在上海市杨浦区某家居大卖场内，为孩子选购新书桌的消费者郝伟说。实木和板材哪个更环保，板材不同级别哪个更安全，新书桌到家多久才能放心使用，这些成为他向销售员询问的重点。郝伟说，越来越多商家意识到绿色消费趋势，增加了绿色、智能、健康产品供给，在营销中也注重打“绿色牌”，“纯实木”“零甲醛”“高环保等级”等成为重点介绍内容。

2023年7月，商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、住房城乡建设部、国家市场监督管理总局等部门联合印发了《关于促进家居消费的若干措施》，以绿色化、智能化、适老化为发力点，通过提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境促进家居消费恢复和升级。

“在消费升级的大趋势下，消费者对于家居产品的需求已经逐渐由最初的‘能用升级到‘用得好，同时也更加注重家居产品的环保、健康、智能等属性。”星图金融研究院高级研究员付一夫分析。

新能源车的供给更加丰富。2023年以来，中国新能源汽车产业继续快速发展。1月-11月，新能源汽车产销分别完成842.6万辆和830.4万辆，同比分别增长34.5%和36.7%，市场占有率达到30.8%，已经连续7个月超过30%，市场稳定且呈现逐步提高的态势。国内消费者对新能源汽车的产品越来越认可，加上充电基础设施的完善，消费者购买的熱情高涨。

商务部研究院国际市场所所长许英明表示，作为绿色消费的重要组成部分，新能源汽车消费的增长将带动智能制造等环节的发展，以及电池、电机、电控等核心关键领域的进一步突破。同时，新能源汽车上下游环节的发展也会提升新能源汽车的消费体验，更好激发消费潜力。因此，未来还需多措并举进一步推动新能源汽车消费。

绿色消费倒逼行业升级

随着绿色消费观念的进一步形成，消费习惯渐渐展现出了环保、绿色、生态等特点，由需求市场引发的供给市场也在逐渐发生变化，不少企业将绿色作为产品转型升级的方向。

用外卖餐盒回收材料3D打印成的笔筒、收纳盒，采用减量包装、可替换芯设计的化妆品精华液……在2023年6月举行的首届“上海国际碳中和技术、产品与成果博览会”上，国内外近600家企业带来千余种绿色低碳技术、产品与服务。不少企业探索用技术创新、商业模式创新和数字能力推动绿色低碳转型。

四川长虹集团财务有限公司副总经理古晓彤介绍：“随着市场需求的变化，公司迅速进行了转型升级，针对耗电量较大的冰箱，从技术上锁定决定耗电量高低的关键零部件——冰箱压缩机。通过电子控制变频化、智能化，运用声学仿真等技术，将压缩机噪音从42分贝降到 36分贝，大型冰箱耗电量从2度/天降到1度/天，小型冰箱耗电量从1度/天降到0.6度/天。压缩机能效提高后，对整个冰箱产业的减碳量将会产生非常大的影响。”

设置绿色产品专柜、合理控制商场室温、提供新能源充电设施……商务部发布绿色商场创建评价指标，指导各地加大政策支持力度，推动绿色流通主体培育工作提质增效。在相关政策引导下，提供绿色服务、引导绿色消费、实施节能减排的绿色商场越来越多。截至目前，全国已累计创建绿色商场 500 多家，给消费者带来绿色、安全、健康的购物体验。

在重庆来福士商场内，裙楼屋顶设有面积达3万平方米的“山城花园”，横跨4栋塔楼、长达300米的水晶连廊里，种植了110多棵高大乔木。这里融合建筑与自然，让消费者置身绿色舒适的购物休闲空间。

凯德地产（中国）重庆董事总经理黄瑞程说：“我们引进先进技术，持续优化节能降耗措施，购物中心2022年共节能446万千瓦时，节约费用近450万元。”

“再也不用担心弄丢购物小票了。现在，购物记录在手机上就能查看，方便又环保。”在银泰百货购物的马菲说。目前，全国各地的银泰百货商场陆续实现APP收银无纸化和发票电子化，还通过化妆品空瓶回收得购物券、倡导自带购物袋、旧衣回收换鲜花等活动，打造绿色消费体验。

重庆工商大学副校长李敬表示：“绿色消费是消费升级的重要方向，是需求侧的改变。通过发挥需求侧对供给侧的牵引作用，推动产业绿色升级，将带动整个经济社会的绿色转型。”

在新时代生态文明建设的背景下，绿色消费正由一种主张变为社会主流。公众绿色消费行为的积极转变，将集众人之力助推“双碳”目标的顺利实现。《促进绿色消费实施方案》中提出，到 2030 年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

相信在不久的将来，绿色消费将成为更多人的新生活方式。