供应链视角下以视错觉现象为主的广告设计方案研究

文/李梓慕

本文深入探讨在平面设计中如何通过二维与三维的联系来创造矛盾的视错觉空间及其在广告设计中的应用。视错觉来源于人脑在各种外界因素和心理因素，是一种对视觉信息的预期，以及被观察物体的真实状态之间所产生差异的一种现象。因此，拥有视错觉属性的图形比常规的静态图形更具有视觉冲击力，矛盾空间的运用为设计作品营造了一种动态互动的氛围，可以引导观众主动与作品产生视觉上的交流。

一、相关概念阐述

1.视错觉现象的定义。从生理学上讲，视错觉的形成是取决于人的眼睛和大脑的独特结构而产生的，它们使人从主观的角度去理解真实的物体。在主观认知中，如果观察到的物体不同于真实存在外观，就会导致视错觉的发生。从心理学的角度出发，视错觉是人们基于生活日常经验或细微的不合适参照而产生的，它是错误判断和知觉感官所引起的心理联想，它是人眼对事实对象的扭曲认知而产生的一种虚假的知觉感觉。Jacqueline Thurston（1966）将视错觉定义为人类感知判断的视觉经验与被观察物体的实际特征之间的矛盾差异。当观察者发现他的主观观察和被观察对象之间存在不平衡点时，就会产生视错觉现象。

2.供应链视角的应用。在企业所形成的网链结构中，将用户的需求进行服务性或产品性供应过程中，进行生产或者流通，利用这种供应需求观念应用到广告设计方案中，对不同的用户需求进行用户体验调查，用这种观念与视错觉现象相结合，将此现象在心理生理等方面达到最大效益度的体验设计。

二、视错觉现象的分类

1.形态对比所造成的错觉。人的眼睛对物体的判断来源于不一样的参照物。当将相同的物体放置在不同的环境时，视觉效果可能会因其周围不同的参考关系而发生改变。德国心理学家赫尔曼·艾宾浩斯(Hermann Ebbinghaus)做了一个视错觉实验，两个大小相同的圆放在同一平面上，其中一个被较大的圆环包围，另一个被较小的圆环包围，较大的圆环包围的圆看起来比较小的圆环包围的圆要小。这种现象被命名为艾宾浩斯错觉。在生活中设计师在设计手机屏幕时，显示屏周围添加一圈黑色边缘装饰，这样屏幕视觉上更加突出。

2.色彩对比造成的错觉。对比效果及其分类是研究色彩美学的一个优秀的起点。与颜色有关的视错觉是通过对比产生的。比如在观察两个大小、轮廓和材质一样的物体时，其中一个是灰色的，另一个是白色的。人的眼睛通常会觉得灰色的物体比白色的物体大许多。并且在素描中运用黑白灰的明度关系也可以来展现体量感。另外，明度高的颜色也可以被感知为排列较为靠前的颜色，看起来较为突出、膨胀，而较为暗沉的颜色，就会根据其特征向后退。较高明度和暖色调的颜色通常给人一种向前跳跃的感觉，而较低明度和更灰度较高的色调的颜色往往向后延伸并被压缩。

3.诱导作用下的变化与同化。诱导同化因素使同一物体在大小、颜色等方面表现出视错觉的变化。例如，在下方环对比左图中，灰色环被黑白背景分割，人们会感觉到黑色背景上灰色环的颜色更暗。在右图中，圆的结构发生了变化，左边的灰色背景向黑色圆线方向发展，因此看起来比白色圆线后面的灰色背景更暗。

环形对比图

三、广告设计中的视错觉效果

广告多变时代，供应链的这种需求观念应用于此，更加效益化的融入产品需求方面，将时代下产生的视错觉现象大幅度降低，从而提升感知的视觉美感，将观众容易忽略的信息一一捕捉，精准发现价值导向。观众更倾向于把注意力集中在能给他们带来新鲜视觉体验的图像上，视错觉图形的应用依靠其直接、引人入胜、视觉冲击力强的特征，能迅速将传达的内容传达给受众，具有强大的魅力。这种令人兴奋和刺激的视错觉图形，将被动的广告转变为观众主动接纳的形式，为广告创造了有利的前提条件。视错觉将现实与幻想、客观与主观、真实与矛盾相融合，营建出一种能将广告主题真实传递给观众的视觉氛围。

四、结论

在广告设计中使用视觉错觉可以更有效地吸引观众，其方法有两种：一是操纵观众的视点，二是改变观众的视觉感知方向，矛盾空间的运用为作品创造了动态性和互动性特征，可以引导观众主动与作品进行交流，比如移动身体寻找合适的观看角度，或者敲打作品背后的意义。因此，它可以打破传统平面设计被动地向观众传递信息的缺点，达到最佳的设计效果。

引用出处

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