纸包装设计融入吉祥剪纸图案的视觉语言表达

2024-01-06王奕蕴

中国造纸 2023年11期

剪纸艺术是中华传统文化的重要组成部分，也是中国最古老的民间艺术之一。吉祥图案起源于古代民间，是劳动人民为了表达美好的愿望和情感而创作的艺术形式。在商品经济激烈竞争环境下，包装设计越来越受企业重视了。在纸包装设计中应用剪纸艺术吉祥图案，不仅可以增加产品的文化价值，还可以传承和弘扬传统文化，达到融汇共生的效果。

1 剪纸艺术吉祥图案的特点

我国传统视觉文化中包含极其丰富的吉祥图案，这些吉祥图案与我国的民俗密切相关。吉祥图案是将人们对美好生活的期许和祝福，采用象征、谐音等手法，用理想的色彩加以表现，构成某种寓意吉祥的装饰图案。

一是寓意丰富。剪纸吉祥图案包含祝福、祈祷、吉祥、富贵等丰富的文化内涵，寓意人们对美好生活的向往和追求。如“福禄寿喜”图案常通过蝙蝠(福)、鹿(禄)、寿桃(寿)等意象表现出来，“吉祥如意”图案通过将龙、凤、麒麟等神兽，以及莲花、鱼、葫芦等这些寓意美好的具有吉祥寓意的图案结合在一起，传达人们对美好生活的祈愿。

二是构图简明。剪纸吉祥图案构图简洁明了，具有很强的概括性和较强的艺术表现力。但受制于剪纸的工具和材料，不便表现画面的繁复内容，所以在作品中对所要表现的元素进行取舍，力求把丰富的寓意用简练的线条表现出来。采用平视构图，即通过对图像元素的位置和比例的合理安排，将表现对象从立体图像转变为平衡、对称，具有韵律感的二维平面图像，创造出和谐统一的画面效果。

三是形象夸张。夸张是艺术创作的一种表现形式，旨在通过夸大事物的特点来表达情感，以增强表达效果。剪纸吉祥图案形象夸张是其表现手法之一。剪纸艺术是一种独特的艺术形式，作者通过剪刀、纸张来表现自己对生活的认知和了解，这种表现不可能采用写实的手法，而是用变形、夸张的创作手段来表现对象的特征，使作品更具吸引力。艺术家可能会将动物的眼睛放大，以表达动物的智慧，或将人物的头发和肢体结构放大，以强调其力量和优雅。

四是色彩鲜明。色彩鲜明是剪纸艺术的一个重要特点。剪纸艺术善于用色彩来表达寓意，常用的颜色有红、黄、绿、蓝、紫等，红色代表喜庆、黄色代表富贵、蓝色代表宁静等。其中红色的运用最为广泛，红色在中国人的理念中代表着热烈和吉祥，因为红色象征着太阳，能够给人们带来光明、温暖和幸福，因此成为了传统节日渲染气氛不可或缺的颜色，也成为了剪纸最常用的一种色彩。剪纸艺术常常运用对比鲜明的色彩搭配，民间流传着“红喜绿，白为媒”“紫怕黄、红忌紫、绿爱红、黄喜绿”“紫为骨绿是筋，配上红黄色更新”等配色口诀，这种鲜明的颜色搭配极具视觉冲击力。

2 纸包装设计中剪纸艺术吉祥图案的作用

当今是商品经济时代，包装具有打广告、推销、增进人们之间的感情沟通等作用。在文化自信日益增强的当下，人们不再单纯追求包装表面的奢华，而是更多地将目光聚焦于内涵与情感。因此，在满足人们情感追求的纸包装设计中，作为人类传统文化的精髓，剪纸艺术中的吉祥图案发挥着不可低估的作用。

一是提升产品的质感和美感。吉祥剪纸图案是中国传统艺术中文化内涵丰富、独具艺术韵味的一种。其中龙、凤、鱼、鸟等吉祥图案寓意着人们对美好生活的向往，对美好生活的祝福。在纸包装设计上运用这些图案，能让产品更有文化内涵，更有情调。如“卧龙奶茶”包装设计（图1），通过巧妙的构图，将吉祥龙剪纸图案与纸包装设计完美结合，使产品在视觉上更加精致和美观，从而提升了产品的质感和美感。

图1 “卧龙奶茶”包装

二是提升品牌形象。品牌指产品的名称、称谓或符号，是用来识别产品或企业的特定标志，能够建立起企业、产品与消费者之间的联系。包装设计运用具体形象对品牌形象进行有效的规划设计，能够提高其社会美誉度和人们对品牌形象认知。当今时代，市场竞争激烈，要使产品立于不败之地，必须树立良好的品牌形象，吉祥剪纸图案具有独特的艺术风格，蕴含丰富的文化内涵，能够凸显品牌的文化底蕴，把它们运用在纸包装设计上能够提高品牌的辨识度，提升品牌的影响力。

三是促进产品销售。中国人对幸福美满生活的期望，通常通过各式各样的吉祥图案表现出来。剪纸艺术具有浓厚的民间气息，又能体现人们的生活情趣。吉祥图案往往以吉祥、喜庆、富贵、长寿等美好寓意为主题，如双喜临门、龙凤呈祥、鱼跃龙门等，这些图案反映了人们对美好生活的追求和向往，能让消费者与商品之间产生情感共鸣，吸引消费者的关注和喜爱，从而促进产品的销售。

3 纸包装设计中吉祥剪纸图案的视觉表现形式

剪纸艺术是中国传统民间艺术的重要形式，具有独特的艺术魅力和广泛的应用价值。在纸包装设计中，吉祥图案可以作为一种独特的设计元素，为包装增添文化内涵和艺术美感。吉祥图案在包装设计中使用的方法，主要包括对标志图案进行创新、用具象图案展现产品形象、进行意象组合以丰富包装内涵等。

一是融合创新，设计现代标识。标识设计在纸包装设计中具有重要的地位和作用，它不仅是一个产品形象的视觉表现，也是传达产品信息的重要手段。标识设计通过简洁而富有创意的图形、文字或两者的组合来传达品牌的理念、特色和价值。中国民间剪纸艺术蕴含着极为丰富的图形纹样符号，把吉祥纹样符号融入现代标志设计之中，将赋予标志作品更鲜活的生命力。设计师对传统民间剪纸的图形纹样符号进行充分挖掘、分析、提炼，并通过现代技术手段对剪纸图形纹样进行艺术加工、变形和重构，使之成为具有创新意义的标识作品。这种借鉴和运用剪纸图形纹样的方式，既优化了标识设计，又以强烈的视觉冲击力刺激了消费者的购买欲望。正如中国联通的标识设计一样，它是在变幻莫测的变化中，以“盘长”图案为基础，串起一串串剪纸吉祥图形，其中的迂回线条，象征着四通八达的现代通信网络和一条条相互连接的公路，这一寓意展示了联通公司有条不紊、高效顺畅的通信事业，也是其事业不断发展、长治久安的象征，深受消费者喜爱。

二是具象表达，再现产品形象。具象表达就是直接把剪纸图像应用在包装设计中，使产品形象更加鲜明。具体形象的剪纸图案是直观的，但它不是对真实形象的简单复制和描绘，而是对客观对象的“艺术再现”，创作手法侧重于写实和逼真。在应用剪纸图案前，要先了解剪纸的历史、文化内涵和技艺手法，这样才能更好地理解剪纸图案的寓意和特点，从而在设计中合理运用，直观展现产品的形象。在应用剪纸图案时，要保持其原有的特色，如细腻的线条、精致的细节和对称的构图等，从而保留图案最鲜活的特征。同时，要注意图案的适用性和清晰度，确保消费者能清楚地看到包装上的图案。如某月饼品牌包装设计，采用了传统吉祥图案——花好月圆，花朵和月亮的图案都采用了原有的剪纸风格，相互映衬，寓意着团圆和幸福，既打造了花好月圆的美丽场景，又充满了中国传统文化的气息。

三是意象组合，表现包装内涵。意象组合指通过象征、寓意、夸张、变形等创作手法将吉祥图案进行抽象化视觉处理，然后与文字、色彩等组合，即“艺术表现”。组合元素相互作用，共同传达品牌信息、吸引消费者，以形成更具整体感和辨识度的包装设计。图案可以是抽象的图形、具象的图像或故事性的插图。文字应简洁明了，易于阅读，并能够突出品牌名称、口号和产品信息。色彩应与品牌风格保持一致，并能够传递品牌理念，可以使用对比色、近似色或冷暖色调等不同的搭配方式。如“三色鸽”糕点包装设计（图2），包装图案使用梅花剪纸图案、和平鸽剪纸图案等设计元素，梅花五瓣象征五福，鸽子象征友谊、圣洁，色彩使用米色、红色代表温暖喜庆，蓝色代表宁静，能够突出糕点的美味和高品质。这种艺术设计饱含设计者的个性和情感，不仅可以提升产品的文化内涵和艺术价值，还可以带给消费者不一样的视觉感受。