从Reelshort火爆看中国微短剧的全球发展

方世彤

微短剧正值全球化发展的大好时机，中国影视从业者创作全球观众喜爱的内容，对于中国微短剧的进一步发展无疑利好

近年来，随着社交媒体、视频分享平台兴起，微短剧凭借快节奏、高密度、强情绪的叙事特性获得广大观众喜爱，成为新兴的网络视听文艺样态。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

具体到作品，今年，《逃出大英博物馆》火爆出圈，引发网络热议。这部合计只有17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超过3亿，其剧情和立意也打破了大众对微短剧一贯的刻板印象。此外，《二十九》《女神酒店》等作品，也达到了亿级播放量。

2022年年底，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，并持续开展微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。笔者所在的一个主要由游戏业者组成的微信群里，最近也加大了对微短剧的讨论力度，很多人还参加了11月9日—11月11日在杭州市临平区举办的首届杭州微短剧大会。在中国，微短剧得到了从上到下、从业内到业外的一致支持，这样的发展氛围难能可贵。

中国微短剧之风，也刮到了海外。中文在线海外参股公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）推出的真人短剧App——ReelShort，近期吸引了业界广泛关注。在正餐的长内容和大杂烩的短视频之间，ReelShort为观众提供了一种新选择：快餐短剧。

ReelShort主打北美市场，于2022年8月在海外上线。打开ReelShort，“先婚后爱”“狼人”“吸血鬼”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出，这些也是目前短剧出海的热门题材。ReelShort上的短剧基本在3分钟以内，1—2分钟居多。开始几集为免费观看，之后需要付费解锁或观看广告解锁。

以主推剧《Fated to My Forbidden Alpha》（《真命天子——狼人阿尔法》）为例，该剧共60集，仅免费开放第一集，从第二集开始，每集需要花费66金币解锁。另一部新剧《The Double Life of My Billionaire Husband》（《我的亿万富翁丈夫的双重生活》）共49集，前6集免费，之后每集59金币解锁。目前，用户在ReelShort上充值4.99美元可以获得500金币。换算下来，解锁一集《Fated to My Forbidden Alpha》（《真命天子——狼人阿尔法》）要花0.7美元（约合人民币5元），解锁一集《The Double Life of My Billionaire Husband》（《我的亿万富翁丈夫的双重生活》）要花0.6美元（约合人民币4元）。

移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，今年7 月，ReelShort 在 Google Play 和 AppStore 的总下载量190万，月总流水600万美元。值得注意的是，这一数字还在不断增长。公开数据显示，11月中旬，ReelShort一度跃居美国iOS总榜第3名、应用榜第2名、娱乐榜第1名，带动中文在线从10月底到11月中旬在A股实现了超过100%的股价涨幅，掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10家“短剧概念股”涨停。

在海外，“Copy from China”的说法正在行业中兴起。ReelShort取得巨大成功的背后，自然有好莱坞罢工等因素，但更重要的是，它抓住了海外观众对简单直白内容的需求，正如业内人士所言——“霸道总裁全球通吃”。此类内容，中国网文圈儿已经有着十余年的积淀，移植到微短剧可谓手到擒来。

此外，人工智能亦可成为微短剧快速发展的助力，当下的生成式AI要写出一部《红楼梦》《三国演义》不太可能，但是要写出几部微短剧剧本，还是非常轻松的。

據我对全球剧集交易市场的观察，欧美人很坚持作品的品质，也很看重作品的起价，如果让他们按流量分成，按集付费分成，他们往往瞧不上。ReelShort在海外的营收就来自一集几美分的“小钱”，就目前而言，几个月的收益也不过几百万美金，连好莱坞大制作几分钟的收入都比不上，但中国人相信“积沙成塔，集腋成裘”，投资人也看到了这种商业模式未来成功的希望。

除了ReelShort，活跃在海外的中国短剧软件还有不少。微短剧正值全球化发展的大好时机，中国影视从业者创作全球观众喜爱的内容，或者创作北美观众、东南亚观众、非洲观众喜爱的内容，对于中国微短剧的进一步发展无疑利好。