欧洲原创内容谁主沉浮？

徐非

欧洲视听观察协会（European Audiovisual Observatory，下简称EAO）是在媒体领域的一家独立智库。根据其新近发布的一份报告，全球流媒体公司在欧洲原创电视节目上投入了大量资金。其中，2022年投入的资金量比去年同期增长70%，至54亿美元。

2022年，全球流媒體公司对欧洲新闻和体育栏目之外的原创内容投资，占到欧洲原创内容总投资的24%，比起2021年的16%，有显著提升。不过，各公营或私营的广播公司所提供的投资仍占大头。2022年，它们为欧洲原创内容的投资份额达到了173亿美元，占比总投资的76%。

该报告预计，2022年对欧洲原创内容的总投资将增长至近228亿美元。这一增长趋势很大程度得益于流媒体公司投资的增加。

比较各大流媒体公司2022年的投资情况，不难发现，Netflix的投资额为24亿美元，亚马逊公司的投资额为12亿美元，这两家巨擘撑起流媒体公司总投资的大部分份额。排在后面三位的Disney+（55万美元）、HBO Max（44万美元）和AppleTV+（44万美元），投资体量和前两位显然不可同日而语。

报告同时指出，由流媒体公司驱动的投资增长可能不会一直持续下去，因为，目前包括美国迪士尼和HBO在内的一些大公司，已经宣布未来将限制对国外的流媒体投资。

流媒体公司对欧洲原创内容的投资，在分配上有着对节目类型的偏好，其中绝大部分都被指定用于影视剧类的节目，在2022年这一比例为83%，只有17%的投资用于非影视剧类节目。此外，投资分配的地区差异也很明显——英国和西班牙拿到了大部分投资份额，在2022年，两国共收到来自流媒体公司的29.5亿美元资金，几乎是所获投资份额紧随其后的法国、德国、意大利所得投资额的2倍。总体算来，全球流媒体公司对英国和西班牙的投资，占据对欧洲整体原创内容投资的37%。

全球流媒体公司提供的投资对欧洲各国的重要性也是大不相同的。在英国和意大利，流媒体公司提供的投资约占新闻节目之外的三分之一额度。在西班牙、德国和法国，这一比例分别为51%、11%和20%。

尽管流媒体巨擘在投资方面显得愈发活跃，但不得不说，各公营或私营广播公司的资本仍然比流媒体公司要深厚许多，在投资中扮演的角色也更为重要。2022年，广播公司对欧洲媒体市场的投资共有500亿美元，其中35%投资给了原创内容，28%用于购买体育节目版权，26%用于支持欧洲媒体购买其他地区的影视剧版权。