男性消费“新三宝”出炉

文/赵佳然 常涛

“双11”进入第15个年头。从各平台公布的数据来看，“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。

“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。今年“双11”，男性消费“新三宝”出现了：电竞、骑行和潮玩。“双11”期间，这三个品类最受男性用户欢迎。

“90后”的小杨告诉记者，已经有两三年不接触电竞的他，今年感觉到热情回归了。“今年电竞首次进入亚运会正式项目，燃起了我和昔日队友们对电竞比赛的热情，空闲的时候也会打两把电脑游戏。最近我换了新电脑，键鼠、耳机也买了新的，配置上更适合打游戏，一共花了1万多元。”

数据显示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。活动期间，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首个小时，成交额同比去年同期增长超3590%。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文11月11日接受媒体采访时说，潮玩、手办等销售还在持续增长，男性护肤用品增长也很明显。“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”

可见，男性消费者不仅在“玩”上消费，在“颜”上也同样上心。天猫数据显示，今年双11期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，11月7日前一周的日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。

据新氧数据颜究院的统计，今年“双11”期间，男性用户总体医美消费额度有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎，消费量最大。另外，祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。

天猫数据显示，“双11”男性消费“新三宝”的销量增幅远超宠物狗的“新三宝”。男性消费中，公路自行车销售额增长3倍，电竞产品、冲锋衣分别增长114%和90%。而宠物狗的相关消费中，全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。

不过，虽然超过了宠物狗，但男性消费可能还是比不上宠物猫。天猫数据显示，宠物猫消费“新三宝”中，猫烘干箱销售额增长近4倍，猫草/猫草篇销售额增长172%，猫卵磷脂、鱼油等销售额增长145%。

虽然各个电商平台对“双11”总交易额早已绝口不提，保持低调，但对各维度交易数据的宣传还是相当高调。

11月11日24点一过，各电商平台就相继公布了今年“双11”期间的各项交易数据。天猫方面，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿人次，创下历史峰值。

“低价”成为电商竞争焦点。截至11月11日23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿人次。“9块9包邮”等成为增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。