融媒体时代短视频新闻的传播策略

■郑州广播电视台：陈慧杰

在融媒体时代新闻传播方式及途径突破了传统媒体的限制，由于大量新媒体与工具的诞生并得到广泛的应用，使得新闻信息的传播渠道得到了持续的拓展，同时也提升了新闻的传播速率。作为新型的新闻传播手段，短视频新闻受到广大受众的欢迎与青睐，是融合媒体时代产生的必然结果。然而，短视频新闻在内容设计和制作方式等方面还存在困境，不能将其传播的独特优势完全发挥出来。在海量的信息以及用户的碎片化阅读需求的引导下，关注对素材的精心选择和高品质的内容设计，既可以提高用户的黏性，又可以提高传播效率，推动短视频的可持续发展。

1. 短视频新闻在融合媒体中的独特优势

1.1 传播的高效性

当前新闻的传播方式越来越多样化，微博、抖音等各种社交平台所面对的受众人群也非常广泛，平台上的新闻信息传播速度也很快，这种发展趋势对各种媒体的融合起到了更大的促进作用。与传统的纸媒、图文相结合的信息传递方法相比，短视频新闻对观众的吸引力更大，对观众的呈现能力也更强。在新闻事件的报道过程中，一些媒体会注重以短视频的新闻创作视角为基础，进行信息收集工作，其基本目标是推动新闻信息的有效传播。随着社会生活的不断加速，短视频新闻的短小精悍和推送的精确性，大大缩短了观众获得新闻信息的时间，最大程度地满足其快速获得所需新闻信息的要求。此外，短视频新闻还丰富了新闻内容的表达形式，让观众在接收到新闻信息的同时，也能享受到视觉的盛宴。

1.2 强大的用户忠诚度

在融媒体环境下，大众对新闻信息的获取途径越来越多，而短视频新闻已经成为人们获取新闻信息的重要途径。现在的观众群体有各种各样的方式和渠道来获取新闻信息，而依靠传统新闻平台作为媒体来发布的新闻信息，已经越来越不被人们所重视，已经成为一种发展趋势。目前，短视频新闻在各大平台上都呈现出良好的发展态势，吸引了大量的关注、点赞、评论和转载，大大提升了新闻的影响力与传播力。由于观众人数的急剧减少，因此传统媒体必须进行改革创新，主动占领融媒体市场，赢得更多观众的青睐，进而提高媒体行业的可信度和影响力。传统媒体应该继续进行融合，在适当的时候将一些弱化的节目进行删减，同时对报纸的版面进行压缩，对与当前受众群体的个性化需求相适应的新闻传播内容、风格和传播体系进行深度挖掘，从而达到推陈出新的目的。一些比较成熟的短视频平台拥有着大量的注册会员，其平台活跃度也很高，运用虚拟现实和大数据等新兴科技持续地吸引着粉丝，现已经成为观众群体最喜欢的媒体平台。这类平台包含大量的信息，并且具有很高的用户黏性。一般情况下，传统媒体都会在社交平台上注册官方账号，以视频的形式将各种新闻信息发布出来，并得到大量的观众关注和点赞。因为传统媒体拥有很强的权威性，它所生产和传播的短视频内容更易于被更多的观众所接受，其内容的总体质量在不断提高，与观众之间的互动也在不断深化，因此要在吸引观众的前提下，提高平台的用户黏性。

2. 融媒体时代短视频新闻传播面临的困境

2.1 新闻叙述方式呈千篇一律趋势

短视频新闻因其简明扼要的叙述方式，更容易为观众所接受。不过相较于目前的短视频平台来说，在叙述方式上有显著的相似之处。集文字注解、插图、配乐于一体的叙述方式，虽然更适合观众群体的浅阅读习惯，但随着时间的推移，观众肯定会对这种叙述方式产生审美疲劳，进而选择以其他方式访问或读取新闻信息。特别是在有重大新闻事件之后，大部分媒体都会先后进行新闻的采编播报，再加上Internet技术和移动终端技术的广泛应用，无论个体或群体都可以对新闻事件的现场情况进行简单的拍摄，将其编辑好，上传网络。由于新闻事件通常都是短暂、突发性的，所以大部分的媒体能够掌握的新闻素材比较少，这就导致较多新闻公众号在同时段所播报的短视频新闻内容在叙述风格上出现同质化的现象。同时各媒体还可以利用由现场观众拍摄的清晰视频来报道新闻消息，或者将其他媒体拍摄的短视频新闻直接转载，所以在不同的媒体发布的新闻中不可避免地会出现相似的新闻视频。由于同样的新闻事件和新闻材料被反复地重播，容易造成观众群体的视觉疲劳。如果观众厌倦短视频新闻，其平台的用户黏性就会下降。

2.2 新闻内容的质量良莠不齐

融媒体时代的短视频新闻内容质量良莠不齐，这一定程度上造成短视频的点击率、转发率偏低。短视频的新闻素材来源包括以下几个方面：第一，短视频平台的使用者；第二，通过采访、拍摄等方式收集到的资料；第三，对其他平台发布的信息进行转发。虽然该平台的用户能够在一则消息出现后立即收集到有关的材料，然而经常会受到设备像素、光线以及拍摄角度等多种因素的影响，拍摄出来的视频画面比较模糊，从而导致受众群体对短视频新闻所要传播的新闻信息产生误解，也有可能让观众产生不舒服的感觉。虽然用户在收集完素材之后，都会迅速将素材上传到平台，再由专业的新闻采编工作者对其进行编辑和处理。虽然PGC与UGC融合的内容生产模式值得借鉴，但作为专业的采编人员也必须要掌握相应的知识和技巧，从源头上对新闻素材的质量进行优化。此外，由于短视频内容质量良莠不齐，也会导致用户流失。在当前时代，新闻市场的发展是瞬息万变的，如果不能对短视频新闻的总体内容质量进行及时的优化，观众很容易就会选择从其他的途径获得新闻，就会被淹没在信息的洪流之中，不能将其影响力最大化。

2.3 原创和整合之间的矛盾比较突出

以往，短视频新闻都是靠着“内容为王”的理念来吸引更多的观众，从而获得更好的新闻传播效果。短视频新闻内容丰富、品质优良，通常能够迅速吸引观众的阅读兴趣，从而提升其视频点击量、点赞、评论和转发量。因此，很多媒体都会抢着去采访第一线的新闻，其主要目标就是为了能在这场“新闻大战”中脱颖而出。如果有第一手的材料，那么媒体的竞争能力就会越来越强，而当消息被广为传播时，就一定会引起社会舆论与观众的注意。由于种种原因，没有能够在新闻事件发生后第一时间获得足够素材的媒体，就不得不对其他短视频平台发布的新闻信息进行整合或转载。目前短视频新闻行业的竞争越来越激烈，在短视频新闻的“原创”与“整合”之前，所有媒体都要对“整合”这个问题给予足够的重视。对于新闻采编工作者来说，短视频新闻都是每位成员的创造力、心血和想法的结晶，如果被其他媒体任意地进行编辑和整合，这不仅会在无形中对别人的工作成果进行侵占，还会由于新闻内容的混乱拼接，造成虚假的新闻信息在大范围内地传播。除此之外，对于短视频新闻平台来说，如果不能提高新闻采编工作者的职业素养和专业知识水平，仅仅依靠对素材的整合和转载，来进行新闻信息的传播，将会对平台自身的可持续发展产生不利的影响。

3. 融媒体时代短视频新闻的传播策略

3.1 选择多元化的短视频新闻素材

长时间以来，新闻内容都是短视频新闻传播取得胜利的关键。因此在融媒体时代，有关工作者要对短视频新闻素材进行仔细挑选，在各种素材中选择新颖的选题，并采用多样化的表现方式，展开短视频新闻传播。在传统媒体环境下对新闻的播报提出更高的要求，这就要求新闻工作者要以严肃、庄重的姿态来报道新闻。在融媒体时代即将到来的背景下，为了有效地扩大短视频新闻的受众群体，视频制作者应该确保其选题新颖，选材新奇，让短视频的新闻内容可以吸引到更多的观众。除了要保证主题的新颖性之外，还要保证表达方式的超前。在大部分的短视频新闻中采用画面与解说相结合的表达方式，但在融媒体时代某些特定的新闻事件中，采用不加解释的方法来表述，也可以选择第一人称来引导视频制作者与受众群体在情感上的共鸣，从而引起受众群体对新闻事件背后所蕴含的现实意义进行关注。虽然无解说视频的表现方式比较新颖，但对创作者的工作也提出了更高的要求，即在收集到的新闻素材中对现场的声音进行真实的记录，并将其还原出来，就可以在短视频中将声音元素有效地呈现出来，让观众有身临其境的感觉。

3.2 进行新闻内容的优化设计

在融媒体时代，为了更好地将短视频新闻的传播效能发挥出来，有关人员在进行短视频新闻创作时，要重点加强其内容的设计，建立以商业为导向的经营理念，为了更好地满足观众的需求，必须在短视频新闻内容的设计上不断创新。在进行新闻内容设计的时候，有关人员要对短视频平台中的各种新闻主题和编辑风格进行总结，根据其内容来选择新闻的传播方法，确定新闻题材，从全局的视角深入理解短视频的新闻内涵。如果某一新闻主题长期保持不变，在对之前收集到的各种新闻素材内容进行编辑和加工时，要以新闻题材为导向，精练报道内容，通过内容的创新来推动短视频新闻在社会价值与新闻事实之间建立起独特的联系。在融媒体时代对短视频的新闻内容进行创意设计时，制作者要对设计环节进行全方位的分析，收集并编辑素材，对视频的主题进行处理，并对产品进行推广，实现对设计的整体优化与细节调整。

3.3 选材新颖的新闻视角，提高职业素养

首先，要有创新的报道视角。传统媒体往往会给观众一种僵硬、严肃的感觉，特别是某些政治新闻过于严肃、乏味，这极大地削弱了观众的体验。因此，必须在报道视角上进行新奇的选择，并在报道方式上不断进行创新。以创意角度的创新为例，由于受到时长的制约，短视频新闻必须在极短的时间里展现出其所要表达的主要内容，才能引起观众的注意。因此，我们可以选择一些比较新颖的创作角度，比如用目前比较流行的微电影角度或者是视频博客角度来表现新闻内容，这些方式更接近生活，也更有意思。尽管短视频新闻片段很短，但可以利用它来掌握和处理细节，持续提高短视频新闻的表达能力，争取在细节方面获得观众的注意和认同。其次，善于运用科技的革新。随着各种新技术的出现，人类进入了一个前所未有的繁荣时期。云计算、5G技术、人工智能、大数据等高科技手段，为短视频新闻的健康发展提供了良好的环境。随着高科技的发展，人们对短视频的体验性越来越强，短视频的制作方式也越来越多。最后，创作者必须要持续地提高自己的职业素养，学习视频拍摄剪辑技巧，要不断地对短视频的思维进行创新，持续地学习国内外的先进知识，这样才能让观众感受到不断改进和创新的短视频新闻内容。

3.4 强化媒体监管，促进新闻交流环境的净化

为推动新闻媒体和手机短视频的深度融合，开创新的新闻传播方式。首先，要改善新闻传播环境，加强对平台的监管，确保新闻短视频的质量，使其得到广大受众的认同与喜欢，从而为融媒体开拓出更广阔的发展空间。随着短视频平台的迅猛发展，大众开始在网络上充当信息的创作者和传播者，网络媒体向传统媒体发起了冲击，推动信息传播渠道的多样化。应对短视频新闻进行自觉的抵制，对不实、庸俗的内容进行抵制，为社会创造更好的舆论环境。与此同时，健全网络管理的法律法规，对短视频的新闻内容进行规范，以达到正确的价值导向。除此之外，在传播任何新闻时要确保其内容是真实的，各媒体要进行足够的自我约束，对虚假编造行为进行严厉打击，保证短视频新闻的良性传播，才能营造出良性的社会舆论氛围。对恶意发布不良消息的创作者可以通过冻结账号、向上级机关举报等方式，来强化对消息的源头控制。而媒体工作者要坚持自己的职业道德，对短视频新闻的传播进行规范，从而改善观众对新闻的接受程度。

4. 结束语

在信息技术不断进步的今天，融合媒体正逐步渗透到社会的方方面面。短视频新闻是在融媒体环境下产生的全新的新闻形式，它与传统媒体相比，在信息传播效率上更具优势。为了保证短视频新闻的传播效能得到充分发挥，新闻媒体领域的有关工作人员应该持续推动短视频新闻传播的创新，让更多有实际意义的短视频新闻在受众群中呈现出来。