三维动画技术在电视包装策划中的应用

2024-01-05南京广播电视集团张禔临

卫星电视与宽带多媒体 2023年18期

■南京广播电视集团：张禔临

随着信息技术的蓬勃发展，人们的生活方式发生了很大的变化，人们获取信息的途径日益拓宽。在全球经济一体化的格局下，电视行业要实现可持续发展，提高自身竞争力，应积极对电视节目进行包装和策划。采用传统的技术手段会面临许多问题，为了提高包装水平，要引进更加先进的技术手段。当前，各大电视台的节目数量不断增加，为了提高收视率，保证节目受到更多人的喜爱，就要对电视节目进行包装策划。先进的电视包装技术可以呈现出精致的画面，利用高科技视频合成技术、极具创意的构思和音效处理技术赋予节目以更好的质感，给人们带来强烈的视觉效果和心灵震撼，有助于提高节目的收视率。三维动画技术离不开计算机技术和美术创作的支持，将这一技术与电视节目包装制作相结合，可为创作人员提供更加自由、宽广的想象空间，提高其创造力，通过生动形象的方式展示人文思想和艺术，从而更加通透地表达出其思想情感。

1. 数字动画制作

数字动画制作具有很强的综合性、专业性，包含多门技术与学科，通过将数字技术与艺术制作相结合，达到预期的艺术效果。在数字动画制作中包含的工种比较多，比如，导演、摄像、美术、后期处理等。

1.1 三维建模

三维建模主要是利用三维软件建立的一种物体模型，常见的建模软件有MAYA、CINEMA 4D、3DMAX、HOUDINI等。部分模型的构建是以生活物体为主，也有部分模型是以虚拟为主，在生活中并没有实物。

1.2 特效

在数字动画制作中，要高度重视特技效果的创造。特效类型比较多，比如，光特效、绘画特效、图像元素特效等。每一种特效的制作原理不同，比如，对光特效制作时，主要是在三维空间中设置颜色、灯光等元素。

1.3 影像合成

在数字动画制作中，要充分发挥出合成技术的作用。技术人员要将三维模型与节目相结合，从而达到预期的效果。在进行场景制作时，要发挥出多元化设计元素的优势，为整个栏目包装的创意设计进行有效的服务。

2. 三维动画的艺术特点

与传统的艺术形式相比，三维动画有其自身的艺术特点，更加追求时空感，应用该技术可赋予画面以更加强烈的节奏感。由于三维动画技术的专业性比较强，在制作期间会面临许多复杂的操作环节。采用三维动画技术时，为了更好地满足人们的审美需求，要全面遵循客观规律。利用三维动画可对传统的动画创作进行优化，对无法实现的镜头予以展示。尽管如此，这一技术对技术人员的要求很高，技术人员不仅要有扎实的技术功底，还要随时进行调整，有效提高动画的质量。为了达到更加理想的效果，制作人员会采用三维动画技术制作一些成本较高的立面镜头，从而给人的心灵带来强烈的震撼，而且设计成本比较低。总之，三维动画之所以能够有效的发挥作用，与技术人员精湛的技能和丰富的经验有关，同时，技术人员要具备强烈的创新意识和创新能力，了解三维动画的制作流程，花费更多的精力进行制作，才能呈现出三维动画的立体感，从而达到最佳的视觉效果，满足观众的审美需求。

3. 三维动画技术在电视包装中的重要性

开展电视制作时，技术人员要利用三维动画技术对节目进行合成、编辑等，同时该技术还可用于制作宣传片、形象片和片头等。如今，将计算机图形图像技术与三维动画技术相结合，可对电视节目进行有效的包装。当前电视节目日益专业化，要结合频道的整体风格，融入相应的节目和栏目，同时要对栏目与栏目、节目和节目的转接进行有效的处理；促进片头和片尾实现自然的过渡，促进画面实现自然连接，这些就需要发挥出非线性编辑技术或数码特技的作用。随着时间的推移，电视节目制作方式正逐渐发生改变，技术人员使用专业的计算机软件平台，就能对节目进行全面的制作，同时，电视数码特技在电视节目中会得到频繁展现。

对电视节目进行包装时，主要采用三维动画技术，比如，对节目的片头和频道ID宣传片进行制作。要保证栏目整体的统一性，通过合理的包装，展示出节目的精髓，吸引观众的注意力。采用先进的技术手段，将三维动画和特效相结合，可赋予电视节目片头以更多创意，更能进一步提高节目的收视率。随着电视包装技术的不断创新，以及CG技术的广泛应用，电视包装行业正面临变革。制作人员需充分发挥自身创意，利用后期特效、CG技术展现独特的创意，给观众带来强烈的视觉和听觉刺激。

4. 电视包装策划中三维动画的表现形式

4.1 影视栏目包装中的动画元素

在电视包装策划中，制作人员要发挥出动画元素的作用，对画面进行有效的装饰和点缀，进一步提高画面的视觉效果，使画面更加形象而逼真。

4.2 通过动画元素演绎频道的标识

在各类电视包装中，将动画元素与频道标识制作相结合是一种常见的手段。频道标识主要包含两部分，一是图形，二是文字，通常以角标和正常标的方式在屏幕上展示。角标的主要作用是对观众进行提醒，使其了解本频道的名称。观众在选择频道时会出现正常标，正常标通常是以动态的方式展现在观众面前，对其进行演绎时，需要一定的时间和空间支持。比如，凤凰卫视的正常标就是由三维动画技术制作而成。

4.3 纯动画形式进行栏目包装

在栏目包装中，可将动画元素作为其主要的设计元素，也可完全使用动画形式对栏目进行包装，也就是纯动画形式。通常情况下，纯动画形式在少儿频道中的应用频率较高。比如，陕西电视台青春频道《娱乐时间》依靠三维动画技术制作出的线条、时间表盘均被整合到同一空间，呈现动态化的特点，画面十分丰富，给人留下深刻的印象。

4.4 动画角色融入节目内容

在电视节目中融入动画角色时，要考虑到其与其他频道包装之间的差异性。制作人员将虚拟的动画角色与节目相结合。最早这一技术出现在20世纪80年代的《谁陷害了兔子罗杰》之中，作品中的卡通形象与现实世界相结合，动画角色可充分与真人形成互动。随着媒体技术与互联网技术的蓬勃发展，若继续使用传统的制作方式，则很难满足人们对节目的需求。因此，越来越多的网络视频平台和电视台开始采用纯动画包装技术。

5. 三维动画技术在电视包装策划中的作用

5.1 完善电视节目表达

采用3D动画可对现实环境进行逼真的模拟，也可突破传统的拍摄束缚，创造出常规拍摄所无法捕捉的场景。利用三维动画技术可以充分展现世界的不同面貌，不管是宏观还是微观，不管是真实还是想象，只需利用三维动画就能达到出色的表现效果。比如，制作经济区建设宣传片时，可利用三维动画技术构建逼真的高楼大厦，采用醒目的三维立体字展示城市的形象，打造虚拟的场景，使镜头在场景中推动，展示出城市的宏伟建筑，给人以全新的视觉体验。制作人员采用专门的三维场景制作各种建筑模型，运用3D动画技术为人们传递相应的信息，使图像与影像实现有效的融合，传递更多美感。此外，也可将三维动画技术用于制作晚会的片头，搭配流动的光线，以变幻莫测的方式搭建一个全新的舞台，给观众以强烈的视觉刺激，充分调动观众的情绪。

5.2 频道的定位更加鲜明

要成功创建一个新频道或新栏目，需对其进行准确的定位。采用三维动画技术以后，不仅可以缔造虚拟的空间，对频道表示进行分解和演绎，还能产生真实、生动的视觉效果，给观众带来独特的体验，使其对频道具有更大的想象空间。比如，在安阳电视台的新闻综合频道，为保证其标识得到有效的演绎，技术人员使用专业的3Dmax软件对其进行制作。在建模方面，技术人员以三角形台标造型作为基础，利用软件对台标进行分解，使其成为许多微小的立体化三角模型，再对三角形的边缘进行柔化处理。在材质方面，根据台标和新闻的色彩特点，运用蓝色玻璃与橘黄色金属材质，充分凸显新闻的特征。在动画方面，通过三维软件的关键帧功能赋予三角形模型以动态特点，使其能够平稳运动，进一步凸显新闻栏目的深度。在镜头方面，通过广角摄像机对空间进行模拟，凸显其纵深性，同时，合理推移镜头，展现新闻报道的客观性。对新闻综合频道的标识进行演绎时，通过对橘黄色台标进行合理演化，就能进一步展现出标志的魅力，色彩鲜艳却也不失稳重，整体动作十分流畅。总之，采用三维软件对频道进行定位、包装和制作，并不会耗费太多时间，设计人员只需拿出创意，与美术、摄影、镜头语言相结合，就能展示出独特的频道标志。

不同的频道有不同的定位，只需利用三维动画技术对频道表示进行演绎，就能达到事半功倍的效果。技术人员要打造专门的三维空间，融入合理元素，根据频道的定位与特点，展现丰富的画面，使其整体富有真实感。此外，即使某些场景无法在现实生活中得到体现，也可通过三维动画技术予以实现。

5.3 虚实结合赋予作品更多生机

在频道整体包装中，要高度重视对栏目的包装，通过对栏目包装进行合理的设计，使其符合整个频道的包装风格，彼此协调，同时还能充分展示出栏目的个性。制作这一类栏目时，要高度重视片头动画设计，将动画、实景拍摄和历史资料相结合，给人留下深刻的印象。比如，对河水剧场片头进行设计时，要充分展示出本地的特征，并将这一特征与片头相结合，因此，对片头进行包装时，要展示出流动状态的河水，运用三维动画技术对河水进行制作。①对河流进行模拟，构建相应的模型。②为了展示出河水的流动状态，要善于调节凹凸表面，展现出相应的波纹效果。科学调节凹凸数值，设置关键帧动画，就能展示出河水的流动效果。③通过实景拍摄的方式展示本地的地标建筑，将其与三维模型相结合，将象征台标的元素融入到河面之中。此外，为了使天空更加逼真，还设置了相应的云彩，云彩极具质感，给人以耳目一新之感。

为了进一步提高电视形象，对电视进行包装时，可充分发挥出公益广告的作用。要保证公益广告制作精良，定期在频道中播出，这样不仅可以赋予频道以更加健康、正能量的形象，还能进一步增强频道的内涵。比如，可利用三维动画技术制作节能环保、交通安全等方面的公益广告，无须占用过多篇幅，定期播出，既能达到一定的宣传效果，还能使更多人关注电视节目。

6. 三维动画在电视包装中的应用实践

6.1 应用制作步骤

在电视包装中，为了更好地发挥出三维动画的作用，需遵循相应的操作步骤，严格开展工作。①结合创意剧本，设置分镜头，同时，将画面分镜头运动予以绘制。②在三维空间中建立相应的模型，明确故事的场景、角色与道具。③结合剧本与分镜故事版，制作3D故事版。④利用三维软件对各种模型进行精心的制作，提高模型的精准度。⑤根据剧本内容，对模型进行合理设置，比如，明确模型的色彩、纹理等元素，使模型更具质感，更加逼真。⑥仔细分析故事情节，对2D动画模型的动作进行相应的设置。⑦为角色或其他活动对象制作不同镜头下的表演动画。⑧在动画场景中合理设置灯光，对气氛进行有效的渲染。⑨在后期制作中，要合理采用合成技术，确保整个动画片的制作顺利完成。

6.2 创新传播思路

随着传媒市场竞争日益激烈，各大电视台若要提高自身竞争力，就要转变传统的发展理念，对传播形式进行优化，对节目内容进行创新，对栏目编排进行优化，同时要高度重视对电视的包装与策划，明确崭新的传播思路。随着各大电视台频道的改版与升级，电视台正面临着大量的后期包装制作任务。在包装期间，要做好以下几方面的工作。首先，要对频道进行科学的定位。要充分考虑到频道所在地的情况，充分对本地的文化进行挖掘，展现本地的特色与精华，尊重本地人民的民族风俗习惯，合理包装频道，实现科学定位。要善于选择本地的标志性建筑，从而凸显出本频道与其他频道的区别。其次，确定创作元素。开展包装设计时，要在整个包装中明确某一种元素，同时，考虑到首尾呼应；选择音乐时，要考虑到栏目的风格，确保声音节奏与栏目风格彼此对应。在充分落实创意与脚本之后，就要开展画面制作。明确策划思路以后，要运用先进的技术手段，同时，还要考虑到后期制作，可运用非线性编辑软件对色调进行合理调节，提高节目的清晰度。

6.3 引进先进的包装技术与创意

在三维动画技术中，通过简洁，夸张等手法可充分表达设计人员的设计理念与思想情感，这是一种综合化影像艺术。当前，我国三维动画技术还有待进一步完善，技术人员要积极使用先进的包装技术，发挥自身创意。以央视为例，三维动画技术经常被应用于电视包装中，许多节目得益于这一技术的支持，给人留下深刻的印象。比如，在央视宣传片《水墨篇》中，设计人员将传统的水墨文化与三维动画相结合，给观众带来强烈的视觉效果，也深深触动了观众的心灵。在这部宣传片中充分展示出传统绘画文化的精髓，同时还有现代技术的精华，使人们能够充分领略到中国传统文化的博大精深，更能保证这一文化被更多的人所了解。

随着互联网技术的蓬勃发展，当代传媒业的格局已发生很大的变化。在新媒体的冲击下，传统媒体正面临接踵而至的挑战。以电视台为代表的传统媒体要积极实现自身转型，不断提高节目质量，才能提高自身竞争力，受到更多观众的认可。在这一过程中，要积极对电视节目进行包装和设计，运用先进的包装技术，比如，CG技术。通过这种方式还可进一步推动栏目包装产业实现蓬勃发展。在电视包装策划工作中，三维动画技术不可或缺。设计人员对包装进行设计时，要充分发挥出数字化技术的优势，同时要明确技术的使用范围，合理融入三维动画技术与艺术设计手法，从而使画面达到最佳的艺术视觉效果。当前，许多电视台所推出的节目极富本地的地域特色，充分将本地的人文元素、地域元素和民族艺术元素相结合，既实现对优秀传统文化的传承，又可实现对电视包装的创新。