新媒体时代背景下传统媒体新闻采编创新途径

■白城日报社：李家慧

新媒体时代是一个信息爆炸、传播多元、受众主导的时代。在这个时代，传统媒体作为一种传统的媒介形式，面临着巨大的挑战和压力。一方面，传统媒体的受众规模不断缩小，阅读习惯发生改变，对传统媒体内容和形式提出更高的要求。另一方面，传统媒体的信息源和传播渠道受到了新媒体平台的竞争和冲击，传统媒体的传播效果和社会影响力也随之下降。这些变化对传统媒体新闻的采编工作提出了更高的要求和更复杂的挑战。如何应对这些挑战，如何在新媒体时代实现传统媒体新闻采编的创新和转型，属于业界亟待解决的问题。

1. 传统媒体新闻在新媒体时代面临的挑战

1.1 受众规模和阅读习惯的变化

新媒体时代，传统媒体新闻面临着受众规模和阅读习惯的巨大变化。一方面，随着互联网、移动通信等新媒体技术的普及和发展，人们获取信息的渠道和方式越来越多样化和便捷化，传统媒体作为传统的纸质媒体，其优势逐渐被削弱，其劣势也日益显现。传统媒体的发行量和订阅率都在持续下降，尤其是年轻一代的读者，对传统媒体的兴趣和依赖程度大大降低，很多人甚至从未阅读过传统媒体。传统媒体新闻的受众规模缩小，不仅影响了传统媒体的经营效益和生存空间，也削弱了传统媒体新闻的社会责任和公共功能。另一方面，新媒体时代的受众也呈现出不同于传统媒体时代的阅读习惯和特点，例如碎片化、个性化、互动化、多元化等。这些阅读习惯和特点与传统媒体新闻的传播特性不相适应，导致传统媒体新闻在吸引和留住受众方面遇到困难。如无法适应受众规模和阅读习惯的变化，传统媒体新闻在新媒体时代的竞争力和影响力将持续下降。

1.2 新媒体平台和信息源的竞争和冲击

新媒体时代，传统媒体新闻面临着来自各种新媒体平台和信息源的激烈竞争和巨大冲击。新媒体平台，如微博、微信、抖音、今日头条等具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、多样化等特点，吸引了大量的用户和广告商，成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。新媒体平台上，不仅有传统的新闻机构和专业的记者，还有各种自媒体、网红、草根等信息生产者，他们利用自身的影响力、话题性、创意性等优势，生产出各种各样的内容，满足了不同层次和类型的受众需求。这些新媒体平台和信息源，对传统媒体新闻构成了强大的竞争对手，抢占了传统媒体新闻的市场份额和受众资源。由于新媒体平台上信息的海量、碎片化、即时性等特点，导致了人们的阅读习惯发生了改变，从深度阅读转向浅层阅读，从长篇阅读转向短文阅读，从专业阅读转向泛化阅读。这些变化使得传统媒体新闻的传播优势受到了削弱，难以适应人们的阅读需求和偏好。总的来说，新媒体平台和信息源对传统媒体新闻产生了巨大的竞争和冲击，传统媒体新闻在新媒体时代正面临着前所未有的困境和挑战。

1.3 传统媒体新闻的传播效果和社会影响力的下降

传统媒体新闻作为一种传统的媒介形式，其传播效果和社会影响力在新媒体时代面临着严峻的挑战。一方面，传统媒体新闻的传播速度、覆盖范围、互动性和多样性等方面都难以与新媒体平台相比，导致其在信息传播市场上失去了竞争优势。另一方面，传统媒体新闻的内容质量、权威性、公信力和社会责任感等方面也受到了新媒体信息源的冲击和质疑，导致其在公众舆论场上失去了话语权。因此，传统媒体新闻的传播效果和社会影响力呈现出明显下降趋势，不仅影响了传统媒体新闻本身的生存和发展，也影响了社会的信息秩序和文化建设。

1.4 采编工作复杂程度提升

传统媒体新闻在新媒体时代面临的另一个挑战是采编工作的复杂程度提升，主要表现为信息采集的难度增加、内容创作的要求提高等方面。由于新媒体平台和信息源的多样化和碎片化以及受众规模和阅读习惯的变化，传统媒体新闻采编人员需要花费更多的时间和精力去筛选、核实、分析和整合各种信息，以保证传统媒体新闻的真实性、准确性和权威性。同时，传统媒体新闻采编人员需要更加关注受众的需求和兴趣以及新媒体时代的传播规律和特点，从而创作出有价值、有深度、有视角、有创意的传统媒体新闻内容，以吸引和留住受众。此外，由于传统媒体新闻的传播效果和社会影响力的下降，传统媒体新闻采编人员需要利用新媒体、信息化技术，拓展和优化传统媒体新闻的传播渠道，如建立传统媒体新闻网站、微信公众号、微博账号等，以实现传统媒体新闻的多平台、多形式、多维度的传播，提高传统媒体新闻的覆盖率和影响力，这使得传统媒体新闻采编工作的复杂程度大幅提升，传统媒体新闻采编人员应不断提高自身的专业素养和创新能力，以适应新媒体时代的变化和需求。

2. 传统媒体新闻采编在新媒体时代的创新策略

2.1 聚焦新媒体时代受众需求变化

新媒体时代的受众不仅规模庞大，而且阅读习惯多样化，已不再满足于被动接收传统媒体新闻提供的信息，而是希望能够主动选择、参与和互动。受众对信息的质量、速度和多样性有更高的要求，更加关注自己的个性化需求和兴趣爱好。因此，传统媒体新闻采编创新必须聚焦新媒体时代受众需求变化，具体可从以下几方面入手。

第一，深入了解和分析受众的特征、偏好和行为。传统媒体新闻采编不能再以自己为中心，而是要以受众为中心，从受众的角度出发，探究他们关心什么、需要什么、想要什么。这就需要传统媒体新闻采编利用新媒体平台和信息化技术，收集和分析受众的数据，建立受众画像，划分受众群体，制定针对性的采编策略。例如，传统媒体新闻采编可以通过社交媒体、搜索引擎、移动应用等渠道，获取受众的年龄、性别、地域、教育、职业、收入等基本信息，以及他们的阅读时间、频率、方式、偏好等行为数据。通过这些数据，传统媒体新闻采编可以判断出受众的兴趣点、热点话题、关注问题等内容需求，并根据不同受众群体的特点和需求，制定相应的采编主题、方向和风格。

第二，满足和引导受众的多元化需求。传统媒体新闻采编不能再一味迎合受众的低级趣味，也不能只追求高端话题和专业知识。而要根据不同受众群体的特点和需求，提供符合他们认知水平、价值取向和情感诉求的信息内容。同时，传统媒体新闻采编也要承担起社会责任和教育功能，引导受众正确地看待社会现象和问题，增强他们的思辨能力和公民意识。具体实践可采用专栏、专题、专版等形式，聚焦政治、经济、文化、科技、教育、娱乐等各个领域和层面的信息内容，并结合时事热点、社会问题、人文关怀等方面，提供深度分析、评论观点、案例故事等形式的内容。

第三，增强和拓展与受众的互动方式。传统媒体新闻采编不能再只是单向传播信息，而是要建立起与受众的双向沟通渠道。应充分利用新媒体平台和信息化技术，开展线上线下的互动活动，如评论、投票、问卷、直播、访谈等。通过这些方式，及时获取受众的反馈意见和建议，调整和优化采编内容和形式，增加受众的参与感和归属感。如依托二维码、微信公众号、微博账号等方式，与受众建立联系，邀请受众参与话题讨论、信息分享、意见反馈等互动环节，并根据受众的互动情况，进行内容的补充、修改、更新等操作，使传统媒体新闻采编更加贴近受众的需求和心理。

2.2 充分运用新媒体、信息化技术

新媒体时代，传统媒体新闻采编不能忽视新媒体、信息化技术的发展和应用，而应该充分利用它们为传统媒体新闻的创作和传播提供支持和便利，相关实践应聚焦以下要点。

第一，新闻采集创新。可以通过网络、手机、微博、微信等多种渠道获取第一手资料，扩大新闻来源的广度和深度，提高新闻的时效性和真实性。如通过网络搜索、订阅、跟踪等方式获取各类热点事件、政策动态、社会现象等信息，及时掌握新闻线索和素材；也可以通过手机拍摄、录音、直播等方式记录现场情况，增强新闻的真实感和感染力。也可以通过微博、微信等社交媒体平台与受众互动，收集受众的意见、建议、反馈等信息，丰富新闻的角度和内容。还可以利用大数据、人工智能等技术进行数据挖掘和分析，发现新闻背后的规律和趋势，增加新闻的价值和意义。如通过大数据分析受众的阅读行为、偏好、需求等特征，制定更符合受众期待的新闻主题和风格。或通过人工智能辅助生成数据图表、可视化效果、智能摘要等元素，提升新闻的表现力和说服力。

第二，新闻编辑创新。可以借助电脑、软件、云端等工具进行文本处理、图片编辑、版面设计等工作，提高新闻的质量和美观度。也可以根据不同的受众群体和阅读场景，进行内容定制化和个性化探索，满足受众的多样化需求。如根据受众的年龄、性别、教育程度等特征，选择更适合受众理解和接受的语言风格和表达方式。也可以根据受众的兴趣爱好、价值观念、社会关注等特征，选择更符合受众期待和需求的新闻主题和内容，进而更好满足受众需要。

2.3 重点突出传统媒体新闻采编特色

传统媒体新闻在新媒体时代要想生存和发展，不能盲目跟风或者自我封闭，而应该重点突出自身的采编特色，提升传统媒体新闻的品牌价值和核心竞争力，具体可采用以下策略：①深度报道。传统媒体新闻相比于新媒体平台，有更多的版面和空间，可以进行深入调查、分析和评论，展现社会现象和问题的背景、原因和影响，提供多角度、多层次、多维度的信息和观点，满足受众对于深度内容的需求和期待。因此，传统媒体新闻可以针对热点事件或者重大问题，进行系列报道或者专题报道，从不同的角度和层面，揭示事件或者问题的来龙去脉、利害关系、影响范围、解决方案等方面的内容，让受众能够全面了解和深刻思考。②专业报道。传统媒体新闻可以利用自身的资源优势，聘请或者培养一批专业领域的记者和专家，针对不同的领域和话题，进行专业化、专题化、专栏化的报道，提高传统媒体新闻的权威性和专业性，增强受众的信任感和认同感。如针对性设置不同的板块或者栏目，涵盖政治、经济、社会、文化、科技、教育、体育等各个领域，邀请相关领域的权威人士或者知名人士撰写文章或者接受采访，为受众提供专业性强、质量高、价值高的内容。③原创报道。传统媒体新闻要避免陷入转载、抄袭、拼凑的怪圈，而要注重原创性和创新性，开展自主采访、撰写和编辑，打造独家新闻、独特视角、独立思考，形成自己的风格和特色，树立传统媒体新闻的品牌形象和口碑。具体实践可考虑积极寻找和挖掘社会中不为人知或者被忽视的新闻线索或者人物故事，进行第一手资料的收集和核实，用自己独到的见解和表达方式呈现给受众，创造出有影响力和吸引力的原创作品。④人文报道。传统媒体新闻要关注社会生活中的人与人、人与自然、人与文化的关系，挖掘人物故事、民俗风情、文化遗产等方面的内容，展现人性的光辉与暗影、喜怒哀乐、悲欢离合，传递人文关怀和价值观念，激发受众的情感共鸣和思想启迪。可以报道一些平凡而又不平凡的人物，如英雄、慈善家、志愿者、创业者、艺术家等，讲述他们的生活经历、心路历程、成就感受等，让受众感受到人性的美好和力量，进而更好地赢得受众的认可和支持。

2.4 全面创新和升级传统媒体新闻的采编形式

在新媒体时代，传统媒体新闻的采编形式面临着前所未有的挑战和机遇，需要全面创新和升级，以适应受众需求、媒体环境和技术发展的变化，具体创新可从以下几方面入手：①内容创新。传统媒体新闻应该注重内容的深度、广度、独特性和价值性，避免与网络、电视等媒体重复或雷同。具体来说，传统媒体新闻应该突出深度报道、评论报道、专题报道、调查报道等类型，提供更多的分析、解读、评价和建议。也应该拓展内容的覆盖范围，关注更多的社会热点、民生话题、文化现象等领域，反映更多的人物故事、群体声音、社会变迁等方面。同时，还应该强化内容的独特性和价值性，展示更多的原创性、专业性、权威性和公信力，更好发挥信息服务、知识普及、文化传播等功能。②结构创新。新媒体时代，传统媒体新闻应该注重结构的简洁、清晰、灵活和多样化，避免过于复杂、模糊、僵化或单一。具体应优化文章的开头、中间和结尾部分，突出文章的主题句、中心思想和结论观点。这一过程需要同时合理安排文章的段落、标题和副标题等元素，使文章呈现出更强的逻辑性、层次性和连贯性，并根据不同类型和主题选择合适的写作方法和技巧，如倒金字塔式、金字塔式、漏斗式等结构模式，以及引言法、对比法、故事法等写作手法。③风格创新。新媒体时代，传统媒体新闻应该注重风格的规范、鲜明、多元、互动，避免过于晦涩、平淡、单调等情况出现，同时遵循语言的准确性、简洁性、生动性和适当性等原则。此外，传统媒体新闻还应该兼容不同的风格类型，如客观、主观、中立、倾向等不同的立场和角度，并灵活选用参与、引导、倾听、回应等不同的互动方式。④版面创新。在新媒体时代，传统媒体新闻应该注重版面的整洁、美观、创意和多媒体化，避免过于杂乱、单调、传统或单一。具体来说，传统媒体新闻应该合理规划版面的结构和比例，突出版面的主题和重点，平衡版面的密度和留白。同时，设法优化版面的色彩和字体，增强版面的视觉效果和美感，符合新媒体时代受众的审美习惯和喜好，辅以图表、插图、漫画、二维码等元素，可更好丰富版面的内容和形式，提升版面的吸引力和互动性。

3. 结束语

本文从传统媒体新闻在新媒体时代的现状和问题出发，分析了传统媒体新闻采编在受众规模、阅读习惯等方面的变化，探讨了传统媒体新闻采编在新媒体时代的创新途径和策略。本文认为，在新媒体时代，传统媒体新闻采编应该以受众为中心，充分利用新媒体技术，突出自身特色，创造差异化优势，实现形式上的多样化和内容上的深度化。只有通过这样的创新和转型，传统媒体新闻采编才能在新媒体时代保持自身的生命力和竞争力，为社会提供更高质量的新闻服务。