品牌强国靠质量

品牌是高质量发展的重要结晶，是满足人们美好生活需要的重要载体，是强国建设、民族复兴的重要途径。近年来，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，品牌建设取得显著成效。越来越多的企业开始注重品牌建设，一批自主创新能力强、市场竞争力高的品牌迅速崛起。

国产品牌消费的氛围日趋浓厚，品质不断提升，信任度增强，受到消费者的青睐。国潮元素更懂消费者，也彰显国家强大的文化自信。当然我们也要清醒地认识到国产品牌建设还存在国际知名品牌数量少、影响力小、附加值低、发展体系不够完善等问题，由生产大国迈向品牌强国仍任重道远。国际知名品牌数量少，国产上榜企业多为涉及国家支柱产业的央企，与欧美发达国家相比，民营企业和实体经济上榜相对较少，大部分中国企业还只立足于国内市场，有国际影响力的知名企业数量不多。高品质、高端化的产品和服务品牌缺乏，具有深层次品牌内涵和文化的世界知名品牌较少，品牌影响力小附加值低。知名品牌在全球品牌总数中不过3%，企业大而不强，尚未真正形成品牌驱动力和品牌价值，制造大国、品牌小国的特征明显，多数企业的品牌处于世界产业链的低附加值部分，品牌对经济发展的促进力不足，与世界第一制造业大国和第二大经济体的地位不匹配，品牌发展水平和贡献度与发达国家相比还有差距。品牌建设体系尚不健全，品牌建设顶层设计不完善，缺乏总体战略规划，机制体制保障不到位。尽管相关部门已出台了品牌建设的政策措施，但总体看尚无专门的部门负责品牌建设相关事宜。品牌建设力量与资源较为分散，品牌政策支持缺乏系统性，没有形成高效联动的机制，品牌工作尚未形成合力，与品牌强国战略的推进实施不相匹配。很多企业尤其是中小微企业仍是发展的初级阶段，发展的主要思路就是生产合格产品、扩大销路，继而持续增加产能，拓展销路；有的企业产品质量上去、销路打开，但品牌不够响亮，只能赚取材料成本和加工利润；有的成为品牌企业的代工厂。中国品牌文化与故事在世界的传播力不足，社会大众共建共享品牌的氛围还未形成。

因此，应加强顶层设计，树立大品牌观，全面整合资源，成立品牌发展专门工作机构，统筹指导，凝聚合力，推动品牌建设工作全面提升。加强品牌创建，打造国产品牌体系，加快形成地方区域、行业企业、产品品牌百花齐放的体系。引导企业牢固树立质量是品牌的生命理念，不断提升产品、工程和服务质量品质，打造中国质量、国家品质的亮丽名片。扶持重点企业通过质量提升，提高国产质量水平，以良好的质量树立过硬的口碑，不断提高国际市场认可度和占有率。以中国创造赋能中国品牌，坚持以科技创新为核心，不断完善创新政策体系，丰富创新模式，加大创新投入，为品牌发展提供更加强大的科技支撑和创新活力，推动中国品牌向全球价值链最高端延伸。鼓励企业深入实施品牌强企战略，充分发挥头部企业品牌示范引领作用，提升内涵出精品，讲好品牌故事，传递口碑；塑造形象，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的国际影响力和竞争力。