浅谈蚕桑文化与文旅结合的市场优势性

2024-01-01魏郅杰黄凌霞

蚕桑通报 2023年1期

魏郅杰，黄凌霞

（浙江大学动物科学学院，浙江杭州 310058）

1 文旅行业背景分析

首先，对于文旅融合或者文旅产业的背景进行一个简单的分析。从旅游产业的角度来看，发展旅游产业本身就是一种文化领域的延伸。从文化角度来分析，文化同旅游相结合主要以旅游者为载体，并借助多种外界媒介条件实现非迁移性、动态的活动，以文化为主题拓展开来的旅游的文化复合体。从产业资源配置的角度出发，旅游产业是一个新兴产业，具有内部性和与相关行业之间的外部性耦合关联，因此其产业边界较为模糊。文旅产业的特征更加具有包容性。

同时，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，文旅行业逐渐成为经济增长的重要支柱之一，这与多种因素是分不开的。中国拥有悠久的历史和丰富多样的文化遗产，吸引了大量国内外游客。随着人们可支配收入的增加和休闲旅游观念的普及，中国旅游市场呈现出快速增长的趋势。根据统计数据，近年来中国国内旅游人数和旅游收入呈现稳步增长的态势。政府高度重视文化旅游产业的发展，并制定了一系列政策和举措来推动文旅行业的发展，包括加大对文化旅游项目的投资、鼓励文旅融合发展、推动旅游产业结构升级等。与此同时，消费者对文化艺术表演、文化创意产品、文化主题活动等的需求不断增加，为文旅行业提供了广阔的市场空间。此外，随着科技的快速发展，数字化技术在文旅行业的应用日益广泛，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI），推动了行业的转型升级，提升了游客的参与感和互动体验。

2 蚕桑文化的优势

蚕桑文化是中华民族在长期的栽桑养蚕、缫丝织绸活动中形成的精神现象。它包括制作工艺、祭祀礼仪、审美范式以及广为流传的诗歌神话等，对中华民族的思想观念、意识形态和言行举止产生了深远的影响。近代以来，随着世界各国工业化的发展和生丝国际贸易的推动，刺激了中国蚕丝业的快速发展。全国范围内掀起了蚕桑丝织生产热潮，机器缫丝厂迅速发展，生丝产量大幅提高，蚕种改良运动和蚕业教育兴起，蚕业生产技术取得了长足进步，中国蚕桑丝织业达到了前所未有的繁荣。这一时期，蚕桑丝织生产由传统的手工业转向机械化，生产方式的变革赋予了蚕桑文化新的内涵。因此，传统蚕桑文化的传承和发展有助于保持丝绸产业的竞争力，促进相关产业链的发展，创造就业机会和经济增长。

蚕桑文化是中国悠久历史的重要组成部分，具有丰富的文化遗产价值。它代表了中国古代农耕文明的独特面貌，展现了中国人民的智慧和劳动精神。通过传承和弘扬蚕桑文化，可以增强民族自豪感和文化认同感，同时吸引国内外游客和学者的关注，促进文化交流和旅游发展。

另一方面，蚕桑文化与生态环境密切相关。桑树是蚕的食物来源，而蚕对桑树的种植和保护也起到一定的促进作用。传统的蚕桑养殖方式注重生态平衡和可持续发展，通过种植桑树、养蚕等环节，促进了农田生态系统的健康和稳定，对生态环境保护有积极作用。

同时，蚕桑文化还可以为创意产业提供丰富的源泉。在丝绸生产和相关工艺品制作过程中，涉及丰富的设计元素和艺术表现形式。蚕桑文化的传统技艺和工艺可以与现代设计相结合，创造出具有独特风格和市场竞争力的产品。这有助于推动创意产业的发展，提升文化创意产品的附加值和市场影响力。

3 将蚕桑文化融入文旅市场的创新点和优点

从产业融合的角度来看，文化与旅游的结合是以旅游者为核心，利用多种外部媒介条件实现的非迁移性、动态的活动，形成以文化为主题的旅游文化复合体。蚕桑文化在文旅市场的创新点之一是提供丰富的体验式旅游项目。游客可以参观蚕室、参与蚕桑养殖的实践活动，了解蚕的生命周期和丝绸的制作过程，亲身体验丝绸织造技艺。这种互动性和实践性的体验可以提升游客的参与感和满意度，丰富旅游的内容和形式。对于研学来说，这种既趣味十足又具有教育意义的形式非常适合，以蚕桑实际生产为主体，让学生在实践中综合运用各学科知识，增强跨学科综合素养。通过实地考察和实践活动，学生能够将课本知识与实际应用结合起来，加深对知识的理解和记忆。通过研学，虚拟的文化价值得到了实际应用，适当采用商业模式和变现策略可以自然地将本身无产品价值的文化和历史等转化为市场中具有竞争力的研学知识产权，打造完整的文化研学项目，获得可观且可持续的收益。而实际上，成本并不高，因此在后疫情时代，开发这一领域非常有必要。

将蚕桑文化与创意产品相结合是融入文旅市场的另一个创新点。以蚕丝为原材料的丝绸制品、文创产品和时尚设计具有独特的艺术价值和市场潜力。通过推广和销售这些文化创意产品，不仅可以传承和弘扬蚕桑文化，还可以带动相关产业的发展，提升文旅行业的经济效益，进而促进当地经济的发展。丝绸产业的发展涉及蚕桑养殖、丝绸加工等一系列环节，关系到农民、手工艺人、设计师等多个行业和群体的就业和收入。通过发展蚕桑文化旅游，吸引游客参观和购买相关产品，可以带动当地的经济活动，提高居民的收入水平，推动地方经济的发展。