温度or风度 羽绒服怎么选？

数据来源 | 艾媒咨询

随着生活水平的提高，消费者对高品质生活的追求不断增长，对羽绒服的需求也不再局限于单纯的保暖，而是期待更多样化和个性化。随着天气转冷，各式各样的羽绒制品迎来了销售旺季，那么今年消费者选羽绒服更注重什么？

你多久购买新羽绒服

调查显示，62.27%的消费者选择2-3年购买更新一件，表明该部分消费者对羽绒服的需求相对稳定，他们更注重羽绒服的质量和耐用性；30.21%的消费者选择每年购买更新1-2件，这部分消费者更看重羽绒服的保暖性和时尚性；仅有6.73%的消费者选择每年购买更新2件以上。

超7成消费者喜爱鹅绒

目前市面上常见的羽绒服填充物有鹅绒、鸭绒、灰雁绒和羽绒棉等，它们在来源、保暖性能、产量和价格、舒适度和耐久性方面存在差异。数据显示，在2023年中国网民对羽绒服填充物类型偏好调查中，73.88%的消费者会选择鹅绒，44.99%的消费者会选择鸭绒，37.20%的消费者会选择灰雁绒，29.16%的消费者会选择羽绒棉。

4、5百元价格最被消费者接爱

数据显示，在2023年中国消费者购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，27.44%的消费者选择200元至400元（含400元）的价格区间；34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）的价格区间；21.90%的消费者选择601元至1000元（含1000元）的价格区间；10.15%的消费者选Z/KyObBiglF9qyLwz3AGdQ==择1001元至1500元（含1500元）的价格区间。

价格和质量最受消费者关注

数据显示，在2023年中国消费者购买羽绒服关注因素调查中，价格和质量是消费者最关注的因素。 65.57%的消费者会选择价格，60.16%的消费者会选择质量，53.30%的消费者会选择品牌，45.65%的消费者会选择款式，32.06%的消费者会选择售后服务。综上所述，价格、质量、品牌、款式和售后服务都是消费者在购买羽绒服时较为关注的因素。

中长款最受消费者偏爱

数据显示，在2023年中国网民对羽绒服款式偏好调查中，76.25%的消费者选择中长款，40.37%的消费者选择短款，38.26%的消费者选择长款，0.13%的消费者选择其他。中长款羽绒服在消费者中最受欢迎，其次是短款和长款羽绒服。

极简风格最受消费者欢迎

数据显示，在2023年中国消费者对羽绒服风格偏好调查中，极简风、运动风、甜美风、商务风、韩版风成为TOP5，其中极简风以46.04%的占比遥遥领先。

线下门店最受消费都认可

数据显示，在2023年中国消费者购买羽绒服渠道调查中，64.25%的消费者会选择大型商场/购物中心品牌专卖店进行购买。这表明，对于羽绒服这类单价相对较高的衣服，消费者对品牌线下专门店的信任度和认可度比较高，可以试穿与触摸，更为直观地感受衣物质量及款式色彩合适程度。49.47%的消费者会选择直播电商平台（抖音、快手等）购买。41.95%的消费者会选择品牌官方商城。38.65%的消费者会选择综合电商平台（如淘宝、京东、天猫等），34.30%的消费者则会选择线下服装店进行购买。