非物质文化遗产数字藏品的传播策略探究

【摘要】本文主要讨论了非物质文化遗产数字化的现状和挑战，以及非物质文化遗产数字藏品的传播策略。首先概述了现有的非物质文化遗产数字化项目，接着讨论了数字化非物质文化遗产的主要挑战。此外，还探讨了图形设计在非物质文化遗产数字化中的现状和挑战。在非物质文化遗产数字藏品的传播策略部分，提出了传播策略的设定，通过一个关于中国皮影戏的实例，详细说明了如何制定传播策略，包括分析目標受众、设计传播内容、选择传播渠道等方面的具体操作。总之，这篇文章为非物质文化遗产数字化和传播提供了全面的分析和指导。

【关键词】非物质文化遗产；数字化；传播策略；图形设计

【中图分类号】G206    【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）27-0063-03

一、非物质文化遗产数字化的现状和挑战

（一）现有的非物质文化遗产数字化项目概述

非物质文化遗产，包括但不限于口述传统、表演艺术、社会风俗、手工艺等，是每个文化体系不可或缺的一部分。为了保护和传承这些遗产，数字化越来越被视为一种有效的手段。尤其在全球化和现代化进程中，许多非物质文化遗产面临着逐渐消失的风险。当前，对非物质文化遗产进行数字化的项目多种多样。其中一些代表性的项目包括联合国教科文组织（UNESCO）推动的全球非物质文化遗产数据库，该数据库旨在收集、整理和展示各种非物质文化遗产。除了国际层面的努力，许多国家和地区也有各自的数字化项目。比如，中国的“数字文化遗产库”收录了大量的非物质文化遗产资料，包括视频、音频和文本等。除了政府和非政府组织，一些大学和研究机构也参与了这一工作。他们或许更注重某一具体领域或地区，如民间音乐、当地祭祀仪式等。这些项目通常会采用多媒体形式，包括三维扫描、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等先进技术。更值得一提的是，社交媒体平台也为非物质文化遗产的数字传播提供了新的可能[1]。一些由社群驱动的项目，如用于分享各种手工艺的网站和应用，或是用于展示各地食谱和烹饪技巧的在线平台，都为非物质文化遗产的保护和传播贡献了力量。

（二）数字化非物质文化遗产的主要挑战

数字化非物质文化遗产的过程并非没有难度，实际上面临多方面的主要挑战。第一，技术局限性是一个显而易见的问题。虽然现有的多媒体技术（如三维扫描、虚拟现实和增强现实等）能以多种形式捕捉和展示非物质文化遗产，但这些技术本身也有局限。例如，用于捕捉舞蹈或音乐表演的设备可能难以准确地记录和再现表演者的微妙动作或音调。第二，文化敏感性和准确性也是一个主要挑战。非物质文化遗产常常具有深厚的文化内涵和特定的社会、历史背景。如果在数字化的过程中缺乏对这些因素的充分考虑和理解，很可能会导致文化遗产被歪曲或误解。例如，某一祭祀仪式如果脱离了其文化和宗教背景被展示，观众可能无法准确理解其真正意义。第三，版权和知识产权问题也不容忽视。非物质文化遗产往往是共同体内部传承下来的，但在数字化和全球传播的过程中，如何合理地保护原创者或持有者的权益，防止文化剽窃或不当商业化，是一个复杂且敏感的问题。第四，资源和资金是另一个重要的挑战。数字化项目通常需要大量的人力、物力和财力投入。在有限的预算和资源下，如何有效地进行数据的收集、处理和存储，以及如何确保项目的可持续性和长期影响，是每个项目都需要认真考虑的问题。第五，受众接受度和参与度也是一个关键因素。非物质文化遗产通常具有很高的文化和社会价值，但这并不意味着它们会自然地受到广泛的关注和接受。如何设计合适的传播策略，提高受众的参与度和认同感，也是数字化非物质文化遗产面临的一个主要挑战[2]。

（三）图形设计在非物质文化遗产数字化中的现状和挑战

图形设计在非物质文化遗产数字化中发挥着越来越重要的作用。从网站界面、移动应用到多媒体展示，图形设计不仅能提升用户体验，也有助于更准确、生动地传达文化信息。然而，这个领域也面临一系列现状和挑战。现状方面，多数数字化非物质文化遗产项目已经开始重视图形设计的应用。例如，在创建数字数据库或在线展览时，设计师会通过视觉元素如色彩、布局和图像等，来营造符合特定文化氛围的界面。互动设计也日益受到重视，通过增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术，观众可以更直观、更身临其境地体验非物质文化遗产。挑战方面，首先是文化敏感性问题。图形设计往往会受到其创建者文化背景的影响，如何避免文化偏见或误解，以及如何准确地表达非物质文化遗产的内涵，是一大挑战。例如，使用不当的色彩或符号可能会导致文化误解或冒犯。其次是技术局限性。尽管现代图形设计工具和软件日益强大，但如何用有限的视觉和互动元素来全面展示一种复杂的非物质文化遗产（比如一个复杂的舞蹈或仪式）仍然是一大挑战。此外，高度依赖先进的图形硬件和软件也可能限制了一部分观众的访问和参与。第三是资源和成本问题。高质量的图形设计通常需要投入大量的时间、精力和财力，这对于许多非营利性的文化项目来说是一大负担。如何在有限的预算下实现高标准的图形设计，是许多项目必须面对的现实问题[3]。最后，评估和反馈机制的缺乏也是一个重要挑战。由于非物质文化遗产的多样性和复杂性，很难有统一的标准来评估图形设计的成功与否。因此，如何收集用户反馈，并据此不断优化设计，是一个长期和持续的过程。

二、非物质文化遗产数字藏品的传播策略

（一）传播策略的设定

传播策略是指为了实现特定的传播目标，而采取的一系列有计划、有组织、有协调的传播活动和方法。传播策略的设定是非物质文化遗产数字藏品传播的关键环节，它涉及以下几个方面：

1.目标受众的分析

目标受众是指传播者希望影响的人群，他们是传播策略的核心对象。分析目标受众的特征、需求、兴趣、偏好、行为和态度，有助于传播者更有效地定位和吸引他们。例如，如果传播者的目标受众是年轻人，那么他们可能需要考虑年轻人的媒介使用习惯、价值观、审美喜好等，以及如何与他们建立沟通和互动。目标受众的分析可以采用多种方法，如问卷调查、访谈、观察、数据分析等。

2.传播内容的设计

传播内容是指传播者想要传达的信息，它是传播策略的核心内容。设计传播内容时，需要考虑以下几个要点：（1）传播目标：传播目标是指传播者想要达到的效果，如提高知名度、增加认同感、促进行为改变等。传播目标应该是明确、具体、可衡量、可实现的。（2）传播信息：传播信息是指传播者想要传递的具体内容，如非物质文化遗产的定义、特征、價值、意义、保护措施等。传播信息应该是准确、完整、有趣、有启发的。（3）传播形式：传播形式是指传播者选择的信息表现方式，如文字、图像、音频、视频、动画、游戏等。传播形式应该是适合目标受众、符合传播目标、展现传播信息的。

3.传播渠道的选择

传播渠道是指传播者利用的传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、网络、社交媒体等。选择传播渠道时，需要考虑以下几个要点：（1）传播效果：传播效果是指传播渠道对传播目标的影响程度，如覆盖范围、传播速度、传播成本、传播质量等。传播效果应该是最大化传播目标、最优化传播资源的。（2）传播特性：传播特性是指传播渠道的本身特点，如功能、形式、互动性、可信度等。传播特性应该是适合传播内容、符合传播形式、满足目标受众的。（3）传播环境：传播环境是指传播渠道所处的外部条件，如社会、文化、政治、法律、经济、技术等。传播环境应该是有利于传播目标、不影响传播效果、不违反传播规范的[4]。

4.传播策略的实例

为了更具体地说明传播策略的设定，下面将以一个实例来进行说明。假设笔者是一个非物质文化遗产数字化项目的负责人，想要传播的非物质文化遗产是中国的皮影戏。皮影戏是一种利用兽皮或纸板制作的剪影人物，在灯光的照射下，通过操纵木棍，配合音乐和对白，表演故事的戏剧形式。想要通过数字化和传播皮影戏，让更多的人了解和欣赏这种传统艺术，同时也为其保护和传承做出贡献。那么，应该如何制定传播策略呢？

首先，需要分析目标受众。笔者认为，目标受众主要有两类：一类是对皮影戏感兴趣的普通观众，他们可能是年轻人、中老年人、外国人等，他们对皮影戏的了解程度和喜好程度可能不同，但都有一定的学习和欣赏的需求；另一类是对皮影戏有专业研究或实践的学者、艺术家、教育者等，他们可能是皮影戏的传承人、研究人员、教师、学生等，他们对皮影戏的知识水平和技能水平可能较高，但都有一定的交流和创新的需求。为了更准确地了解这两类目标受众的特征和需求，可以通过问卷调查、访谈、观察等方法，收集他们的基本信息、媒介使用习惯、皮影戏相关的知识、态度、行为等数据，进行分析和归类。

其次，需要设计传播内容。本次项目的传播目标是提高皮影戏的知名度和认同感，增加观众的学习和欣赏的兴趣，促进学者和艺术家的交流和创新。为了实现这些目标，需要传递以下几方面的信息：皮影戏的历史、特征、流派、代表作、表演技巧、文化价值、保护措施等。为了让这些信息更有吸引力和启发性，需要选择合适的传播形式。笔者认为，可以采用以下几种传播形式：（1）文字：文字是最基本的传播形式，可以用来介绍皮影戏的基本概念、背景、意义等，以及提供相关的参考资料和链接等。文字应该是简洁、清晰、有逻辑的，避免过于专业或枯燥。（2）图像：图像是最直观的传播形式，可以用来展示皮影戏的剪影人物、道具、场景、服装等，以及表演过程中的动态效果等。图像应该是高清、美观、有表现力的，能够反映皮影戏的风格和特色。（3）音频：音频是最生动的传播形式，可以用来播放皮影戏的音乐、对白、歌唱等，以及表演者的访谈、评论等。音频应该是清晰、流畅、有节奏的，能够体现皮影戏的气氛和情感。（4）视频：视频是最综合的传播形式，可以用来呈现皮影戏的完整或片段表演，以及相关的纪录片、教学视频、创意视频等。视频应该是高质量、有故事性、有创意性的，能够展现皮影戏的精彩和多样性。

最后，需要选择传播渠道。笔者认为可以利用以下几种传播渠道：（1）网站：网站是最常用的传播渠道，可以用来建立一个专门的皮影戏数字化项目的平台，提供各种传播内容，如文字、图像、音频、视频等，以及相关的链接、资源、活动等。网站应该是易于访问、易于导航、易于更新的，能够吸引和留住观众的注意力。（2）社交媒体：社交媒体是最流行的传播渠道，可以用来利用各种社交网络，如微博、微信、抖音等，分享和推广皮影戏的相关内容，如图片、视频、故事、话题等，以及与观众进行互动和沟通。社交媒体应该是及时、有趣、有互动的，能够扩大和维持观众的参与度和认同感。（3）移动应用：移动应用是最便捷的传播渠道，可以用来开发一个专门的皮影戏数字化项目的应用，提供各种传播内容，如文字、图像、音频、视频等，以及相关的功能、服务、游戏等。移动应用应该是简洁、美观、有功能的，能够提升观众的体验和兴趣。（4）多媒体展示：多媒体展示是最直观的传播渠道，可以用来在各种场合，如博物馆、图书馆、学校、社区等，利用各种设备，如投影仪、触摸屏、VR眼镜等，展示和演示皮影戏的相关内容，如视频、动画、游戏等，以及与观众进行互动和体验。多媒体展示应该是高科技、高质量、高参与的，能够增强观众的感官和情感的刺激。

（二）图形设计在传播策略中的应用

图形设计是指通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）来传达信息和表达意义的一种艺术和技术。在非物质文化遗产数字藏品的传播中，图形设计可以发挥以下几个方面的作用：

1.提高传播效果

图形设计可以通过创造美观和吸引人的视觉效果，来提高传播内容的可读性和可视性，从而增强传播效果。例如，如果传播内容是一张关于非物质文化遗产的海报，那么图形设计可以通过以下方式来提高传播效果：一是选择合适的字体、字号和字距，来保证海报的清晰度和易读性。二是选择合适的色彩、对比和饱和度，来突出海报的主题和氛围。三是选择合适的图形、图像和图标，来辅助海报的信息和意义。四是选择合适的布局、对齐和平衡，来优化海报的结构和视觉流。

2.传达文化信息

图形设计可以通过运用文化符号和元素，来传达非物质文化遗产的文化信息和内涵，从而增加传播的深度和广度。例如，如果传播内容是一个关于非物质文化遗产的网页，那么图形设计可以通过以下方式来传达文化信息：一是使用具有文化特征的字体、图形和色彩，来展示非物质文化遗产的文化风格和特色。二是使用具有文化意义的图像、图标和符号，来表达非物质文化遗产的文化价值和意义。三是使用具有文化背景的故事、案例和数据，来说明非物质文化遗产的文化历史和影响。四是使用具有文化互动的功能、链接和按钮，来促进非物质文化遗产的文化交流和参与[5]。

3.创造传播创新

圖形设计可以通过运用创新的方法和技术，来创造非物质文化遗产的数字化和传播的新形式和新体验，从而增加传播的趣味性和吸引力。例如，如果传播内容是一个关于非物质文化遗产的游戏，那么图形设计可以通过以下方式来创造传播创新：一是使用三维建模、动画和渲染，来制作非物质文化遗产的真实和细致的数字模型。二是使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，来提供非物质文化遗产的沉浸式和交互式的数字体验。三是使用人工智能（AI）和机器学习（ML）技术，来实现非物质文化遗产的智能和个性化的数字服务。四是使用社交媒体和云计算技术，来实现非物质文化遗产的社会化和协作化的数字传播。

三、结论

非物质文化遗产数字化是一项重要的工作，旨在保护和传承各种文化遗产。然而，这个过程中面临着诸多挑战，包括技术、文化、版权、资源和受众等方面的问题。为了克服这些挑战，我们需要采取有效的传播策略，包括明确目标受众、选择合适的传播渠道、设计有吸引力的传播内容以及建立评估和反馈机制。此外，图形设计在非物质文化遗产数字化中发挥着越来越重要的作用，需要克服文化敏感性、技术局限性等方面的挑战，以实现更准确、生动地传达文化信息。总之，非物质文化遗产数字化是一个复杂且富有挑战性的领域，需要多方面的努力和合作，以实现文化遗产的有效保护和传承。

参考文献：

[1]刘以敖.非物质文化遗产数字藏品的文化传播策略探究[J].新闻研究导刊，2022，13（22）：221-223.

[2]丁小然.新媒体时代下非物质文化遗产传播策略探究[J].文化创新比较研究，2022，6（14）：66-69.

[3]罗宇蕾.非物质文化遗产的传播特点及传播策略探究[J].时代报告：学术版，2019（02）：211.

[4]何婷.新媒体时代下非物质文化遗产品牌化传播的策略探究[J].文化产业，2022（30）：70-72.

[5]庞斯元.融媒体时代非物质文化遗产辽砚传播与发展的策略探究[J].传播力研究，2020，4（05）：13-14.

作者简介：

林雨甜（1990.5-），女，汉族，辽宁大连人，硕士，助教，研究方向：交互设计、非遗研究。