色彩元素在视觉传达设计中的创新应用

张恩众 卢永鑫

摘 要：为了发挥色彩元素的最大化作用，促使视觉传达设计作品更符合时代潮流，本文对视觉传达设计的概念进行分析，并详细阐述了色彩元素对视觉传达设计的重要性。之后提出色彩元素在视觉传达设计中的创新应用策略，通过聚焦视觉中心、合理控制色彩比例、注重整体与局部的关系等方法，实现色彩元素的创新，提高在商业与展览设计等领域的应用价值。

关键词：色彩元素；视觉传达设计；应用策略

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）31-00-03

色彩元素是视觉传达设计中不可或缺的部分，也是绘画、插画的重要构成，能够通过不同形式的设计展现出各类信息，无论在包装设计还是展览陈列设计中，色彩元素都有着重要的地位。不过为了发挥出色彩元素的最大化价值，应加强在视觉传达设计中的创新，有效提高作品的吸引力和时代感，同时进一步增强视觉传达效果。当下应深入挖掘色彩元素的潜力，赋予视觉传达设计作品更多表现层次、表现力，从而达到预期的设计效果，能够借助视觉媒介向大众传递信息。

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计作品不仅具有较强的视觉效果，同时能够从中传递出相应的思想观念，随着时代发展视觉传达设计已经成为专业化学科，可以将其分解成视觉与传达两个部分。视觉是指利用各类元素契合设计主题，展现出较强的视觉冲击力，传达则是向人们传递相应的信息，包括美感、思想等方面。目前视觉传达设计在日常生活中十分常见，包括影视海报、宣传海报、产品包装都是视觉传达设计，通过图形或文字、色彩元素完成整体设计，因此视觉传达设计是所有图形设计的总称。

二、色彩元素对视觉传达设计的重要作用

（一）呈现多种效果

色彩元素是视觉传达设计中不可或缺的部分，能够让作品呈现出不同的效果，包括展示设计师想法意图，引导受众群体深入了解设计内涵，因此色彩元素能够呈现出多种效果，提高视觉传达设计价值。色彩元素灵活性较强，可以利用不同的色彩完成设计，实现对某些信息的个性化表达，并且为受众群体带来较强的视觉冲击，比如在茶叶产品包装设计上，就可以使用青色或绿色作为主色调，以此来营造出清爽的感觉，而红色会让人第一时间想到辣、刺激的感觉，由此可见色彩元素能够让视觉传达设计有更多表达。

（二）传递相关信息

色彩元素是传递信息的关键内容，很多产品在包装设计中都会利用颜色来呈现信息，尤其是主要色调让受众群体一眼看到，就能了解产品的主要内容。比如，雪糕的包装设计上，不同口味就会搭配与其对应的色彩元素，橙子味会采用红色、荔枝味会采用白色、苹果味会采用绿色等，消费者在看到色彩后即可对产品的信息产生初步理解。另外，色彩元素的应用还能帮助受众接受某些物品，如暖色系的安慰剂药品相比冷色更容易被使用者接受，由此可见色彩元素在视觉传达设计中的应用价值[1]。

（三）展示多样文化

我国每个民族都有极强的地域性色彩，对于该色彩元素极为推崇，并且色彩能够展现出该地区的文化特点，因此很多视觉传达设计中，会借助色彩元素的应用呈现多样文化。比如，红色元素的应用代表喜庆，这与民众对红色的认知和理解有关，所以每当出現红色元素时都会展现出喜庆的文化内涵，而黄色则传递出尊贵的文化理解，古代时黄色多应用在皇家贵族，这一文化也得以保留，因此黄色元素的应用会传递出尊贵等内涵。

三、色彩元素在视觉传达设计中的创新应用策略

（一）在商业方面的应用

目前来看，色彩元素在视觉传达设计中的应用具有一定商业性，这与社会发展息息相关，设计师会利用色彩元素吸引消费者或以独特的视觉审美开拓市场，所以才会诞生出较多的包装设计，其中搭配的各类色彩元素蕴含深意，在刺激消费者购买欲望的同时，获得市场的欢迎和认可。因此，视觉传达设计中的色彩元素逐渐走向了商业化道路，为了满足商业化需求，更是站在了商业角度进行思考，充分展现出商业化特点，体现出色彩元素的商业价值。从相关视觉传达设计作品中能看出，色彩元素的应用极具时尚性，符合现代社会发展潮流，尤其在强调创新的条件下，色彩元素不仅能够传递文化，还能展现出更多应用价值。例如，生活中比较常见的产品王老吉，在包装设计上采用了红色主基调，并搭配其他颜色，一经推出便受到消费者认可，一方面红色充分展现出喜庆文化认知，所以在聚会时王老吉就成为首选的饮品，另一方面王老吉作为凉茶饮品，而红色元素较为传统与凉茶产品相对贴切，因此打开了市场道路。除此之外，还有很多类似的包装设计，都是利用色彩元素提高市场认知度，在设计过程中通过色彩，吸引消费者关注购买，比如通过包装中的色彩元素应用传达产品属性，这也是比较常见的设计理念，每款产品都会有与之对应的“概念色”“形象色”“惯用色”，如果味饮料会采用与水果相对应的颜色作为包装设计，消费者观看包装即可了解其口味，通过包装颜色能够直观看到不同的口味方便进行购买，由此可见色彩元素已经成为商业产品包装最主要的视觉设计思路[2]。

（二）在展览方面的应用

在展览陈列设计中同样可以应用各类色彩元素，选择主色并搭配副色，即可满足不同的需求，并且色彩选择较为广泛，包括同色、邻近色、对比色等，通过不同的色彩元素搭配，获取较强的视觉体验，所以展览陈列设计中的色彩元素应用强调视觉效果，这样才能通过色彩让观看者感受其中的内容。展览陈列设计中的思路较为简单，就是选择一种色彩作为主基调，同时搭配另一种色彩为辅助的形式进行设计，利用主色调为受众群体传递特定的文化信息，借助辅助色彩进行补充。比如，展览馆中的色彩元素应用，会将橙色作为主调，能够让受众感到温暖阳光，传递的信息容易让人接受，不过需要注意色彩元素的应用要充分体现主题，设计过程中符合实际要求，比如革命纪念馆就会选择红色作为主色调，从而展现出红色革命教育基地的特点，并且红色元素大气、喜悦，主要集中在展厅内部，能够营造出较强的视觉传达效果。另外，部分展览陈列设计中还会采用无色彩系的理念，简单来说就是借助黑白灰三种颜色进行创新设计，同样能够带给人们震撼，三种颜色经过合理搭配能够营造出神秘、严肃的氛围，让受众在观看过程中充分捕捉到其中的内容，同时营造更加高雅的艺术氛围。

（三）聚焦视觉中心进行创新

色彩元素在视觉传达设计中的应用要适时创新，这样才能适应时代发展潮流，满足不同领域的应用需求。当下色彩元素的创新应聚焦视觉中心，以此来获得受众的关注，并产生较为浓厚的兴趣，充分发挥出色彩元素在视觉传达设计中的优势，传统视觉设计更注重形体变化设计，这也是比较常见的设计手段，以吸引消费者的关注，不过近些年消费者的注意力逐渐转移到色彩元素上，加深了对色彩的认知，不再过度关注形体变化设计，所以色彩元素也成为视觉传达设计中最关键的部分，需要设计人员能够充分考量，增强色彩元素的创新性。视觉传达的本质就是通过图像信息，吸引受众群体的注意力，合理运用色彩元素，可以增强消费者对产品的关注，因此在视觉传达设计过程中要重点考虑色彩，尤其是当前最符合受众需求的色彩元素。比如，常见的红色、黄色元素，由于较为明亮所以关注度要比其他色彩更为明显，只有在与产品不适宜的条件下才会通过其他色彩代替。另外，色彩元素的选择尽量潮流化、时尚化，比如“汇源”的标志就是红色中文搭配两条装饰线组成，而整个外包裝的设计为绿色，水果部分则呈现出多种色彩，在绿色背景下衬托得更加醒目，通过合理安排主体色彩与背景色，营造出强烈的时尚感，并得到一定的视觉冲击[3]。

（四）合理控制色彩元素比例

在视觉传达设计中，色彩元素的应用要控制好比例，这样才能保证整体和谐具有美感，不会因为色彩元素的冲突而影响设计效果。在传统的视觉传达设计中，会采用单一的色调作为主调，并搭配其他辅助颜色完成设计，不过该方法在应用过程中逐渐暴露出问题，比如设计时颜色之间的比例控制不够科学合理，导致主色调过于明显，而其他色调则没能充分展现，整体的色彩元素控制不足，所以很难达到预期的设计效果。另外，部分设计师过于强调辅色，反而营造出喧宾夺主的氛围，与主色调产生明显的冲突，这些问题足以表明色彩元素应用比例控制的重要性。对于视觉传达设计理念来说，受众对事物的认识和记忆与观感存在直接联系，只有获得内心的愉悦才能进入脑海并牢牢记住，所以在视觉传达设计中，色彩元素的应用必然要恰当、协调，通过有效控制应用比例，进一步增强视觉传达设计的和谐美，能够传递给受众良好观感，自然有利于提高作品的理解力。比如，世界知名的饮料品牌百事，在设计过程中主要以蓝色为主调，搭配些许的红色、白色，就能展现出自身的品牌个性，虽然包装经历过多次创新，但整体仍然保持和谐的视觉效果，消费者通过包装即可辨认出品牌，并对该品牌产生可信度和品质感。如果在设计过程中增加其他颜色，如红色增多、白色增多，就会改变品牌主题，无法带给消费者更好的体验，因此合理控制色彩元素的比例，成为在视觉传达设计中创新应用的主要思路。

（五）注重整体与局部的关系

受众群体的视觉思维主要对事物形成整体影响，这也提高了视觉传达设计中色彩元素的应用要求，必须保证整体与局部的关系协调，这样才能增强色彩应用的表现力，同时将各类视觉要素整合强化，进一步提高视觉传达效果。简单来说，人们往往会优先关注整体设计，当整体设计引发兴趣后，才会仔细观察局部设计，这也是较为常见的欣赏流程，而色彩元素的创新应用，必须注重整体和局部设计理念，两者之间相互协调，从整体上来看要传递出产品信息，带给人较强的视觉冲击，以此来勾起消费者仔细观察的冲动，所以设计过程中加强色彩元素布局较为关键。比如，蓝色大多能够展现出温度降低的感觉，在设计过程中必须将其他色彩元素进行调节，包括明度、纯度等方面，这样才能保证整体和局部设计合理。在局部细节设计上尽量避免采用过于明亮的颜色，可能会造成整体与局部色彩设计的冲突，并且局部色彩过于明亮影响视觉效果。因此，在视觉传达设计中要充分考虑到整体色彩与局部色彩的关系，强调两者之间的合理化应用，另外，要立足环境的实际功能，如在房屋视觉传达设计中，色彩元素的应用就要结合构景与功能性，不同环境使用功能不同，内部空间色彩搭配必然要做出调整，以确保室内空间的色彩元素应用协调[4]。

（六）在设计中展现地域特征

中国作为地大物博、民族众多的国家，每个民族或每个地区都有符合自身特色、文化的色彩元素，不同地区对色彩赋予的含义存在明显区别，视觉传达设计中的色彩元素应用，可以充分考虑的地域性特征，一方面能够防止文化差异，造成视觉传达设计效果不佳，另一方面可以对地域性色彩元素进行借鉴参考，实现视觉传达设计的创新。比如，北方冬季时更偏向白色与蓝色等冷色调表现，相比之下南方则多使用黄色表现，所以色彩应用尽量遵循地域性原则，避免与当地人的认知存在冲突，这样很难得到认可和喜爱，严重拉低了视觉传达设计效果。如在室内空间视觉传达设计中，不同地域文化背景下的审美标准存在差异，我国江南地区室内空间设计具有明显的艺术气息，多以黑白灰三色为主色调进行设计，不仅带有浓郁的地域文化色彩，同时能够营造出古典、雅致的氛围。另外，颜色与环境表现息息相关，良好的色彩搭配可以达到放松心情、缓解压力的效果，相反则会增加居住者的负担。因此视觉传达设计中的色彩元素应基于民族、地域、风俗、习惯等方面进行搭配设计，必须加强各地区的色彩理解，不能随心所欲应符合当地人对于色彩审美的习惯、倾向。如汉族比较偏向于红色、青色，而藏族地区的人民推崇绛红色、土红色，极具民族符号特征，所以想要加强视觉传达设计中色彩元素的创新，应针对不同地区人们的审美进行借鉴糅合，充分把握住精神内核，从而实现色彩元素的艺术升华。

四、结束语

视觉传达设计能够起到沟通消费者的作用，通过排版、绘画、色彩的运用进行表达，其中色彩是不可或缺的元素，也是较为强烈的视觉符号，能够传达出某些重要信息。在视觉传达设计不断发展的过程中，色彩元素的应用愈发多样化，在设计思路上得到很好的创新，考虑到受众者的实际感受，色彩元素应强调整体性、潮流性。另外，既要突出色彩元素，又要融入主题中，整体较为和谐提高对色彩元素的把控力，才能更好地传达设计内涵，达到理想的艺术设计效果。设计师应注重色彩元素的创新，顺应时代发展潮流，实现色彩元素对视觉传达设计的支撑作用，把握好两者的共生关系。

参考文献：

[1]王若同，王育新.敦煌飞天色彩艺术对视觉传达的影响与传承[J].戏剧之家，2021（11）：193-194.

[2]赵毅.广告设计中色彩视觉的传达应用探析[J].大众标准化，2021（04）：110-112.

[3]杨国勇.论传统文化中色彩元素与视觉传达的关系[J].美与时代（上），2019（05）：15-17.

[4]欧阳慧.视觉传达设计中的中国传统色彩元素借鉴运用[J].艺术研究，2017（04）：182-183.