文旅融合背景下县级媒体文化推广研究

2023-12-28李骥翔

视听界 2023年5期

李骥翔

县级媒体的文化推广对于县域文旅融合发展有着重要的作用。通过宣传推广地方的文化资源，提升县域文化旅游的知名度和形象，帮助县域文化更好地与其他产业融合，实现共同发展。因此，县级媒体在县域文旅融合发展中应该发挥积极的作用，推动地方文化旅游事业的繁荣与发展。

一、文旅融合背景下县级媒体文化推广的作用

（一）宣传推广地方文化资源

县级媒体可以通过新闻报道、文化专栏、广告宣传等形式，充分展示地方的文化资源和旅游景点，吸引更多的游客前来参观、体验。[1]媒体也可以通过赞助活动、举办文化展览等方式，将地方文化资源与旅游业相结合，提升游客的游览体验，促进县域文化旅游的融合发展。[2]

（二）创造良好的舆论氛围

媒体可以通过报道和评论等方式，宣传县域的文化旅游项目，引导公众对于文化旅游的关注和热情。[3]同时，媒体还可以借助专题报道和采访等形式，展示文化旅游的成功案例和推动者的先进事迹，鼓励更多的人参与到文旅融合发展中。媒体的舆论引导作用能够形成正向的社会氛围，为县域文化旅游的融合发展提供良好的外部环境。

（三）提升县域文化旅游的知名度

媒体的传播力和影响力可以帮助县域文化旅游项目打破时空限制，让更多的人了解和认识县域的文化资源和旅游景点。同时，媒体还可以通过宣传报道和专题推广等方式，打造县域文化旅游的品牌形象，提高其知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游，推动县域文化旅游的融合发展。[4]

二、文旅融合背景下县级媒体文化推广的具体路径

江苏省兴化市是江苏省历史文化名城、国家级生态示范区和全国休闲农业与乡村旅游示范区（县），具有浑然天成的自然之美、多彩和谐的人文之美、质朴浓郁的乡村之美。为进一步落实习近平总书记绿色发展理念，围绕打造“国内一流的文旅目的地”，讲好兴化故事、彰显人文底蕴，兴化市融媒体中心与兴化市文体广电和旅游局合力打造了全新的电视专业频道——兴化文化旅游频道，并努力将其建设成兴化文旅宣传新高地。

（一）创新打造特色文旅频道

2020年9月27日，泰州市首家文化旅游专业频道——兴化文旅频道正式开播。该频道以水墨为主色调，体现“水清、绿透、文昌、城秀”的精致兴化主题，中间穿插“黄花、绿荷、菊黄、彩衫、白芦”四季色彩元素。频道节目以风光、非遗、旅游、美食、剧目、晚会活动为主线，节目定点、定时，力求素雅、高端、文化气息浓郁。

（二）精心编排展示县域文旅内涵

兴化文旅频道横向做到一年四季，开机风光别具季节特色，每周七天黄金时段自办节目主题鲜明，文化晚会精彩亮相。周一、周四频道主题是《物华昭阳》栏目，带观众走进兴化各处历史古迹、自然景观，深度挖掘景点背后所蕴藏的人文故事。周二、周五频道主题是《承传楚水》栏目，从非遗和文创的角度反映传承现状、讲述人物故事、结合非遗元素、推广文创产品、讲述创意灵感。周三、周六频道主题是《寻味乡愁》栏目，以本地乡土菜系菜品短片为切入口，介绍本菜的历史渊源、口感品味；运用明星厨房的现场操作，现场美食专家点评，科普制作流程技巧；摄制餐饮酒店短片，宣传本地特色餐饮企业。每期节目时长10分钟。

（三）打造立体传播矩阵

借助融媒体中心成立的契机，兴化文旅频道将所有节目在兴化市融媒体中心官方网站、微信平台、今日兴化APP同时上线。并且将每期节目制作成15秒微信推广短片、60秒节目精剪版短视频进行网络推送。同时，在保证有线电视频道播出的基础上，力争登陆移动、电信播出平台，努力将节目宣传效能最大化。

通过不同主题的自办节目，用历史古迹解密人文故事，用风光美景推荐旅游资源，用文创产品提升文化品位，用特色美食回味乡愁记忆。通过全方位、立体化、创新性的宣传，让兴化的文化真正成为城市的明星与主角，让兴化的旅游更有品位地热起来。

（四）推广优化县域文旅形象

兴化市融媒体中心聘请专业影视公司，创作频道总宣传片、频道宣传语、呼号动画以及自办节目宣传片，以高标准的制作水准给人耳目一新之感。频道内容上，除提前摄制固定专题栏目外，同时开设《每日健身》栏目，充分发挥体育协会职能，将兴化体育活动与国家全民健身活动紧密联系。内容优化上，大量创作各类系列短视频，如非遗、老行当、地方戏、民歌、地方诗画、摄影作品、名人谈看兴化，以及历史文化、生态文化、全域旅游、四大花海等各个方面，不断充实频道内容，营造浓郁的文旅氛围。剧场影院上，以时代感、艺术感较强的影视剧为主，并专设《水润剧场》时段，播出兴化籍作家的影视作品或与兴化相关的影视作品，增强地方文化的归属感。

兴化文旅频道正式开播后受到社会普遍好评，通过媒体融合宣传，用风光美景推荐旅游资源，用文创产品提升文化品位，用特色美食回味乡愁记忆，运用电视、网站、微信、抖音，全方位、立体化、创新性的宣传形式，每年该频道共创作各类节目100期、各类短视频105部，新媒体阅读量百万次以上，极大推进了兴化市的文旅融合发展。

三、文旅融合背景下县级媒体文化推广面临的问题

（一）缺乏专业化人才

县级媒体文化推广往往受限于资源和地域，人才储备相对较少，专业化水平较低。以兴化市融媒体中心为例，该中心目前专职于文旅频道的正式员工10人，且这些人员中专门经过融媒体系统培训的人仅占40%。这导致在文化推广过程中，其无法更进一步提供多样化、高品质的文旅融合推广内容，难以吸引和满足观众的需求。同时，缺乏专业化人才也限制了县级媒体在运营、推广和市场营销方面的能力，影响其整体竞争力。县级媒体的经济实力有限，无法提供高薪吸引优秀的专业人才。另外，对于文化推广这一领域，专业化人才的培养需要时间和资源投入，而县级媒体往往面临资源有限的局面，无法充分支持人才的培养和专业化发展。

（二）缺乏创新意识和策划能力

县级媒体文化推广在创新和策划方面存在欠缺，往往只是简单地报道和宣传文化活动，缺乏独特性和吸引力。虽然这使得县级媒体在文化推广中难以与其他竞争对手区分开来，也难以引起观众的关注和兴趣。一方面，县级媒体缺乏对市场需求和观众喜好的深入了解和研究，无法准确把握受众需求，因此无法进行有针对性的创新和策划。另一方面，缺乏专业化人才也限制了县级媒体在创新和策划方面的能力，导致文化推广缺乏新颖和独特的视角和创意。

（三）缺乏有效的品牌建设和推广渠道

由于资源有限，县级媒体往往缺乏有效的宣传和推广渠道，无法将文化推广的信息传递给更广泛的受众群体。同时，缺乏有效的品牌建设也使得县级媒体难以在竞争激烈的市场中脱颖而出，限制了其在文化推广领域的影响力和声誉。县级媒体在资源和经济上的限制，导致其在品牌建设和推广渠道方面缺乏投入和支持。

四、文旅融合背景下县级媒体文化推广发展对策

（一）专业化人才培养

针对县级媒体文化推广面临的专业化人才缺乏的问题，一方面，需要增加培训投入。县级媒体可以邀请专业人士前来内训，或者组织员工参加相关的培训，提高他们的专业知识和技能。需要建立合作机制，县级媒体可以与高校、机构等建立合作关系，共享资源和人才，为县级媒体提供专业化的支持。需要引进外部人才，县级媒体可以通过招聘或引进外部人才来填补专业化人才的缺口。

另一方面，县级媒体文化推广也需要打造合作平台。县级媒体可以与其他文化机构、企业建立合作平台，共同开展文化推广活动。同时，县级媒体可以积极争取上级政府和相关部门的支持。可以向上级申请专项经费，用于培训和引进专业人才。同时，可以争取政策支持和优惠政策，降低经营成本，增加发展空间。

（二）提升创新意识和策划能力

一是加强专业培训和人才引进，提高专业素质和创新能力。二是积极开展市场调研和观众调查，了解受众的需求和喜好，从而有针对性地进行创新和策划。三是与文化产业进行深度合作，融合更多的资源和创意。四是建立创新机制和奖励制度，对文化推广中有突出创新和策划成果的人员进行表彰，激发创新的积极性。五是加强与公众的互动和反馈，了解公众的意见和建议，不断优化文化推广的内容和形式，提升吸引力和影响力。