产业融合视域下滇黔桂地区体育旅游产业协同创新发展研究

白庆平 刘 微

（广西科技大学体育学院 广西 柳州 545006）

近年来，随着体育产业和旅游产业的不断融合、发展，体育旅游以其独特的体验性及刺激性作为一种新业态应运而生，以满足经济快速增长背景下消费者为享受生活而不断变化的新需求。国家有关部门陆续颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》等指导性文件，为新时代体育旅游产业深度融合及高质量发展创造了机遇条件。为贯彻落实党的十九大及《关于大力发展体育旅游的指导意见》等文件精神，唤发滇黔桂地区体育旅游产业新活力、新潜力，滇黔桂三省区于2017 年签署联合建设民族文化旅游示范区，以及2019 年签订六市（州）文化旅游产业融合发展合作框架协议等，努力探索具有该区域特色的体育旅游产业发展道路。本研究将关注滇黔桂地区体育旅游产业融合过程中的协同创新问题，有效地激发体育旅游产业活力，进一步地加快体育旅游产业结构优化、效益提升的步伐，推动体育旅游向集约型和高效型发展，从而提升滇黔桂地区体育旅游产业的竞争力和影响力，实现体育旅游的可持续发展。

1 体育旅游产业融合及其协同创新内涵解析

1.1 体育旅游产业融合的内涵

体育旅游作为一种新经济现象，产业融合成为了产业创新发展的重要举措。产业融合是在产业系统开放下的前提下产业构成要素或者运作主体之间相互竞争、协作，沿着相同或相近的演进路径，形成新兴产业或产业形态创新的过程，它随着人们需求的不断变化和产业的不断创新而发展[1]。从产业融合的维度来看，体育旅游则是“体育产业与旅游产业”二者的深度融合，以体育活动为核心，通过观光游览、参与体验等活动形式来满足游客个性化旅游需求的新兴产业形态[2]。滇黔桂地区有着丰富的体育资源和旅游资源，将三省区的相关政策法规、公共服务设施、自然与人文资源等进行全方位的整合和优化提升，有利于充分发挥该区域及生态资源优势；将资源优势与相关产业有机融合，转化为产业发展优势，有利于推动三个地区体育旅游产业高质量发展，使体育旅游产业由各区域发展模式转变为跨区域协同创新发展模式。

1.2 协同创新的内涵和框架

著名的战略管理专家安索夫在二十世纪六十年代首次提出了协同思想[3]。2006 年美国学者Peter Gloor 正式提出协同创新的概念，即团队为实现集体目标而进行的交流、合作、反馈等过程[4]。协同创新的本质是合作创新[5]，通过专业化分工、共享资源、协调行动等，最终实现创新目标。从产业融合角度理解协同创新，即在产业融合过程中各创新主体将核心要素进行系统创新和合作创新的过程，可归纳为整合与互动两个维度，整合包括需求、资源、行动、绩效等内容，互动体现在满足需求、配置资源、协调行动、整合系统等方面[5]；就体育产业与旅游产业而言，基于满足消费者需求这一核心要素而展开的合作创新过程，促使产业间实现产品、服务及市场等的创新。

从整合与互动两个维度分析（图1），协调创新是一个识别—协调—合作—协同的过程。识别过程是对消费者需求的识别，正确辨识消费者需求是协同创新的前提；协调过程是开发满足消费者需求的产品和优化配置各项资源，这是协调创新的基础；合作过程包括定位消费者需求、优化配置资源和统一行动三个方面，这是协同创新的路径；协同过程是对消费者需求、资源配置、行动和绩效的全面整合，其中影响绩效的一个重要原因是系统的匹配度，即政府的政策与企业实际运行之间、系统内需求、资源、行为等的匹配度都直接影响着协同创新绩效的高低，系统内各要素的互动和合作程度越高，协同创新的绩效越高。

图1 协同创新理论框架

2 产业融合视域下滇黔桂地区体育旅游产业协同创新的条件

2.1 体验需求是协同创新的内在动力

市场需求是产业可持续发展的决定性因素之一，消费需求的变化改变着产业发展的方向[6]。随着社会的快速发展以及消费需求不断变化，人们在满足生理和安全需求的低层次需求之外，更加追求舒适、独特、个性化等满足精神层面的高层次需求。体育旅游具有观赏性、民族性、参与性、体验性、刺激性、挑战性、竞争性等特征，可以满足消费者在旅游时获得新鲜、刺激、独特的体验[7]。因此，消费者需求提档升级为体育产业和旅游产业协同创新发展提供了市场空间和更多的可能性。滇黔桂地区拥有丰富的少数民族传统体育资源，各大旅游点积极挖掘当地民族体育旅游资源，开设少数民族传统体育旅游项目，开发少数民族传统体育旅游产品和服务，如云南民族村的“滇池国际体育民族狂欢节”中设有摔跤、民族舞蹈等特色项目，楚雄州火把节中设有摔跤、射弩等彝族传统体育项目，贵州西江千户苗寨旅游点中设有芦笙舞、铜鼓舞及部分斗牛、赛马等民俗体育活动，广西漓江民族风情园开展的抛绣球、板鞋竞走和跳竹竿等少数民族传统体育项目……将少数民族传统体育资源与旅游业有机融合，不仅可以满足游客个体的体验感，还有利于丰富旅游资源，提升旅游品牌形象，传播少数民族文化，推动三个地区体育旅游的高质量发展。但，如何利用滇黔桂三个地区体育旅游产业的优势和特色进行协同创新是我们急需思考和解决的问题。

2.2 资源共享是协同创新的基础

资源的优化配置是体育旅游产业协同创新的主要内容，资源共享的实现是体育旅游产业协同创新的基础。滇黔桂地区蕴藏着数量庞大、类型多样、内容丰富、特色突出的少数民族传统体育文化资源，这就需要我们打破传统资源观，树立大资源观和资源共享理念；通过产业融合挖掘新元素、新特色、新功能，以提升体育旅游市场竞争力[8]。王德彬从项群理论的角度对滇黔桂少数民族传统体育文化资源特征进行归纳分析[9]，如表1 所示。由此可以看出，滇黔桂地区无论从资源数量还是类型来看，都明显比国内其他地区具有优势。因此，在开发体育旅游产品和服务时必须依据当地的资源特征和市场需求来进行。首先，要充分凸显体育旅游的民族性，展现民族风情文化，在遵循传统文化的基础上，尽可能的丰富景点（区）传统体育项目，使旅游产品多样化。其次，根据市场调研开发游客喜欢的传统体育项目和开展形式，据调查游客更加偏向于参与性和休闲娱乐型的体育旅游产品，追求个体体验感，所以体育旅游产品要根据市场需求有重点、有针对性的进行开发。

表1 滇黔桂少数民族传统体育文化资源特征分析

2.3 关联互补是协同创新的前提

产业间关联互补的强弱是影响产业融合发展实现协同创新和经济增长的重要因素之一。体育与旅游产业在社交、养生、健康和休闲娱乐等方面［10］具有极强的关联性和融合性，这为体育产业和旅游产业间的协同创新提供了前提条件。滇黔桂体育旅游产业关联互补的影响主要表现在三个方面。第一，体育产业能够丰富旅游产业内容，创新旅游产品。例如贵州的西江千户苗寨旅游点通过开设铜鼓舞、斗牛、赛马等传统体育项目，不仅丰富了西江千户苗寨旅游的内涵和内容，满足游客的体验需求，同时也塑造了旅游的新形象，从而提升旅游品质，强化旅游品牌。第二，旅游产业为体育产业提供平台，促进体育产业发展。例如利用广西的滨海地区开展皮划艇、潜水、水球、冲浪、赛艇、游泳等体育运动；利用喀斯特地貌的地域特征，借助高原、山地、丘陵、峡谷等自然资源开设攀岩、登山、滑翔伞等山地运动和户外运动；利用壮族的三月三、瑶族的盘王节、傣族的泼水节等节庆活动，开展反映各民族民俗风情的传统体育活动[11]。第三，体育产业与旅游产业优势互补，协同发展。体育产业所具有的精神内涵有助于提升旅游产业素质，提升市场竞争力；旅游产业的发展促进体育产业的发展，以旅游的宣传方式传播、保护和传承优秀的少数民族文化。

2.4 产业延伸是协同创新的体现

从产业价值链的角度来分析体育产业和旅游产业，体育产业是一个复杂的产业系统，蕴含了巨大的、多元化的体育消费需求，具有强大的延伸能力与区域品牌构造力；旅游产业是一个综合性的产业，具有明显的区域特性，产业融合性高[12]。因此，体育产业和旅游产业可以彼此借力，共谋发展，创造新的价值链。首先，通过整合资源，增加原有产品和服务的附加功能。如桂林国际马拉松赛，起点为滨江路，赛道沿途经过桂林的城徽象山、桂林母亲河漓江、两江四湖景区、百年东西巷、能仁禅寺、桃花江、飞虎队遗址公园等诸多知名景点，风景优美，这可以让参赛者一路游览风景名胜，感受当地文化和民俗风情。其次，优势互补，提升产品和服务质量。了解两产业的优势，取长补短，实现两大产业的融合创新。如贵州利用其地貌优势，开展了海龙屯国际山地户外运动挑战赛、贞丰三岔河国际露营大会和义万峰林国际自行车赛等国际体育赛事，吸引了36 个欧美国家的体育爱好者，这过程中旅游相关部门负责接待和住宿服务，两大产业优势互补，提升产业竞争力和品牌影响力。再次，两大产业全面融合，设计新的体育旅游产品。如滇黔桂地区根据区域特色，开发体育养生、运动康复、体育旅游产业园等体育旅游新产品，为游客提供更多选择性。

3 产业融合视域下滇黔桂地区体育旅游产业协同创新的影响因素

随着经济全球化的发展趋势，单一产业的创新正在向跨区域产业协同创新快速转变，跨区域产业间的协同创新发展已成为新常态。如京津冀、珠三角、大湾区等是跨区域协同创新发展的成功范例，创造了很好的经济辐射带动效应。本研究从区域特点和市场需求的角度，分析滇黔桂地区体育旅游产业协同创新发展的影响因素，认为空间临近性、文化融合度、技术梯度差、市场开放度是影响其协同创新发展的主要因素。

3.1 空间临近性

二十世纪，德国经济学家韦伯提出了著名的“工业区位论”，他认为工业区位的选择和布局有三个影响因子：运费、劳动力和聚集，即在特定区域企业的收益越大，成本越小，聚集的可能性越大。空间区位主要包括区际空间距离、交通通达性、可扩展空间大小、资源易得性、与终端市场的距离等[13]。本研究的滇黔桂体育旅游产业协同创新发展与其相似，滇黔桂地区具有空间临近的地域特征，是跨区域产业协同创新的重要影响因素。一般情况下，区域间距离越近，交通运输条件越好，创新要素的流动性越好；对于创新主体，与价值链上的客户越近，利于获得异地资源，加大协同创新的可能。但是，空间距离近会导致创新主体间的竞争、矛盾等问题。因此需打破区域间“各自为政”的现象，构建新的网络格局，优化跨区域资源的配置，产生跨区域间协同创新效应。

3.2 文化融合度

文化是人与人之间情感联系的纽带，为企业间协同创新创造信任、增强信心，消除壁垒[14]。国内外学者对区域发展进行研究，发现区域间制度文化的差异影响着企业的内部结构、市场运作和政府干预形式等方面。地域文化网络影响着企业间信息、知识的传递，其也是区域协同创新要素的重要构成部分。因此，可以发现良好的制度环境和文化包容度，有利于创新主体之间建立良好的信任关系，从而推动产业跨区域协同创新发展。区位的临近性使滇黔桂地区具有相同或相似的文化底蕴、生活习性、思维方式和价值观念，为区域间体育旅游的协同创新打造了很好的基础。小的地域文化差异有利于减小企业间沟通、合作的障碍，提升信任度，形成新的网络，从而降低跨区域间企业的合作成本，形成良好的协同创新关系，产生协同创新效应。

3.3 技术梯度差

目前对于区域之间技术差距与经济增长、溢出效应之间的关系研究主要有三种观点。第一种观点是，区域之间技术差距与溢出效应成正相关关系，认为技术差距越大，低技术区域学习的空间越大，从溢出效应中获得的收益越大。第二种观点是区域之间技术差距与溢出效应成负相关关系，认为技术差距小，低技术区域学习的空间大，获得更强的溢出效应；相反，差距大会降低溢出效应。第三种观点是技术差距与溢出效应呈非线性关系，技术差距过大或过小都会阻碍溢出效应的实现，技术差距在一定阀值内（发展门槛），才能最大化的实现溢出效应，低技术区域才能吸收和学习高技术，实现经济超越的可能。本研究比较认同第三种观点，不同区域间的技术梯度不能过大，否则容易造成技术吸收上的断层和落差，低技术区域达不到学习和吸收高技术的条件；也不能过小，否则会较容易产生区域间的竞争而非协同关系。滇黔桂地区同属于我国西南部地区，体育旅游产业发展较好，在全国范围内具有代表性，因此在体育旅游产业发展中，相互学习，取长补短。

3.4 市场开放度

市场开放度影响着滇黔桂体育旅游产业跨区域协同创新发展，主要体现在制度和市场两个方面。创新主体在不同区域开展的活动只有在符合市场化规则制度和开放的产业政策的情况下，才能创造出良好的市场环境[15]。市场开放度的影响因素主要包括三个方面，第一个方面是制度因素，政府的行为影响或引导着企业的行为，决定着企业协同创新活动或相关决策是否能顺利开展。另外，由于滇黔桂区域地缘性和亲缘性原因而产生的极具地方保护特色的制度，会阻碍产业跨区域间的协同创新合作。第二个方面是政策因素，目前产业引导和开放合作政策是与产业跨区域相关的主要政策，如果产业是政策扶持和关注的范围，那么将推动这一产业的发展，为其提供良好的政策环境，最大限度的发挥政策效应，反之将影响和阻碍产业的协同创新。第三个方面是市场化程度因素，市场化程度高则有益于激发主体的创新活力，优化资源配置，促进区域间创新主体的技术交流和转移。

4 产业融合视域下滇黔桂地区体育旅游产业协同创新发展的对策

4.1 政府层面

政府作为主要的参与者和推动者，在体育旅游产业协同创新发展中扮演着重要的角色。因此政府行为在体育旅游产业协同创新发展中起着关键性作用。首先，以体制创新实现体制和运行机制的有效对接。滇黔桂地区可共同编制跨部门、跨层级、跨区域“体育旅游产业协同创新发展规划”，制定基于计划、土地、财政、融资、人才引进等符合现阶段滇黔桂地区体育旅游行业的运行标准与管理规范。其次，以机制创新扶持产业协同创新发展。滇黔桂地区应借助现有网格信息，共同打造区域体育旅游一体化信息平台，组建滇黔桂体育旅游行业协会，鼓励集群内各类企业积极创新。另外，完善相关制度和法规以监督和约束相关利益主体的行为，争取和体育旅游的上下游产业齐抓共管、共同参与、共同发展。

4.2 产业层面

产业层面的协同创新包括体育和旅游两大产业之间以及相关产业集群或者是各产业的行业组织之间。从企业的角度来看，在对自身实施战略创新和管理创新的基础上，滇黔桂地区体育旅游企业需要积极拓展服务领域，积极向相关企业寻求合作；建立合作机制，拓展产品和服务的价值链，共同服务于新生市场。从产业的角度来看，两大产业的集群要积极探索，不断激发创新能力，相关部门也要鼓励企业在协同创新中发挥主体作用，积极促进跨行业的联合。从行业组织的角度来看，滇黔桂地区有关部门应鼓励行业组织突破行业界限，组建横跨体育产业和旅游产业的行业协会，编制跨行业协调制度，最大限度发挥行业协会的培育、协调功能，以此促进体育旅游产业协同创新发展。

4.3 企业层面

作为体育旅游产业协同创新发展的直接参与者，企业对体育旅游产业协同创新发展起着决定性作用。首先，以企业战略创新推动体育旅游产业协同发展。体育旅游产业协同创新发展是区域体育旅游转型升级的必由之路，滇黔桂地区体育旅游相关企业应从制度创新、人才引进创新、技术创新、文化创新、网络创新等多角度推动体育旅游产业的协同发展。另外，体育旅游相关企业应根据市场变化建立市场需求追踪机制，及时做出相应调整。其次，以企业管理创新实现经营模式、价值链、组织结构、人才等方面的创新。一方面，滇黔桂地区体育旅游相关企业根据区域资源配置的现状和所处的政策和市场环境，有针对性的开发出独具特色的体育旅游精品，以实现经营模式的创新；一方面，体育旅游产品向复合型主题产品、度假型产品和个性化产品转变，从而达到价值链创新；一方面，体育旅游企业组织结构通过跨区域间的协同，提升跨区域、跨行业经营的能力，达到组织结构的创新；一方面，体育旅游企业应该要适时追踪产业发展动态，及时调整人才队伍，达到人才结构的创新。

5 结论

作为全国少数民族人口分布最为集中的区域之一，滇黔桂地区的少数民族传统体育文化资源种类多样、内容丰富、区域特色鲜明。因此，对该区域体育旅游产业的协同创新发展研究具有积极的理论和现实意义。通过研究发现，滇黔桂地区体育旅游产业协同创新发展需要满足市场需求、资源共享、关联互补、产业延伸等条件，其发展也深受空间临近性、文化融合度、技术梯度差、市场开放度等因素的影响。为解决该区域在体育旅游协同创新发展中的问题，本研究从政府层面、行业层面、企业层面提出了相应的对策，以此激发体育旅游产业经济创新活力，助推该区域体育旅游产业的高质量发展。