文旅融合下文化馆群众文化活动开展策略分析

摘要：目的：文章通过分析文旅融合下文化馆开展群众文化活动的策略，旨在探讨如何有效满足群众文化需求，发挥文化馆在文旅融合背景下的作用。通过分析文旅融合现状及发展趋势，结合实际情况，深入探讨文化馆开展群众文化活动的策略。方法：探索文旅融合背景，在相关理论研究的支撑下，分析文化馆在文旅融合下开展群众文化活动的重要性。同时，深入研究福建省漳州市南靖县的文化旅游资源，对文化馆发挥的重要作用产生深层次理解。结果：文化馆在文旅融合中发挥着重要作用，可以促进文旅深度融合。开展特色文化活动有利于优化群众的活动参与体验，提升文化馆的吸引力和影响力，丰富人民群众的精神生活，提升文化活动对群众的吸引力。成功开展群众文化活动的策略包括：打造高素质文化馆工作团隊、拓展文化馆活动内容，加大对文化馆的投入力度、建立完善的文化馆规章制度等。结论：在文旅融合背景下，文化馆要不断优化开展群众文化活动的策略，积极满足群众的文化需求，提升文化馆的服务水平和社会影响力。同时，政府和管理部门应加大对文化馆的支持力度，提供必要的资源和政策支持，为文化馆开展群众文化活动提供有力保障。

关键词：文旅融合；文化馆；群众文化活动；重要性

中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）23-0-03

0 引言

文化和旅游部的主要职责是贯彻落实党的文化工作方针政策，研究拟订文化和旅游政策措施，起草文化和旅游法律法规草案；统筹规划文化事业、文化产业和旅游业发展，拟订发展规划并组织实施，推动文化和旅游融合发展，推进文化和旅游体制机制改革；管理全国性重大文化活动，指导国家重点文化设施建设，组织国家旅游整体形象推广，促进文化产业和旅游产业对外合作和国际市场推广，制定旅游市场开发战略并组织实施，指导、推进全域旅游等。国务委员王勇表示，组建文化和旅游部，旨在“增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展”。同时，北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示，文化和旅游部门合并有利于壮大文化产业，在实践中，文化与旅游两个产业的重合度越来越高，文化产业领域越来越常见的一个词就是“文旅”，文化与旅游呈现深度融合趋势。在文旅融合的背景下，群众开始追求精神享受，文化活动逐渐成为群众日常生活的重要组成部分。通过文化馆组织群众开展文旅融合活动，可以提升群众的生活品质，提高群众的道德修养和文化素养，并加深群众对家乡文化的了解，更好地满足人民群众的精神文化需求，建设和谐文明社会。

1 文旅融合下文化馆开展群众文化活动的重要性

随着文旅融合的不断深入，文化馆的作用进一步得到强化。作为弘扬中华优秀传统文化的重要途径，文化馆肩负着开展群众文化活动、促进文旅融合进一步发展的责任。文化馆开展各种群众文化活动，能够满足人民群众的文化需求，促进文化交流和文化创新，具有重要的现实意义和价值［1］。人民群众的文化需求多种多样，包括休闲娱乐、文化学习、文化交流等方面。文化馆作为文化服务机构，要积极履职尽责，组织开展丰富多样的文化活动，丰富人民群众的精神文化世界。此外，文化活动的开展可以促进文化交流和文化创新。文化馆是一个文化交流平台，举办各种文化活动，能够聚集来自不同地区和不同文化背景的人们，为展示各地的文化特色和优势提供了机会。在这一过程中，还有利于宣传当地特色旅游景点。同时，文化馆可以通过组织文化活动，鼓励群众参与文化创作和文化创新，推动文化事业繁荣发展。作为重要的群众文化教育机构，文化馆开展文化活动有利于促进社会教育和文化普及，增强人民群众的文化自信，推动文旅事业更好发展。总而言之，文化馆基于当地实际情况，充分利用当地旅游资源开展文化活动具有重要的现实意义，有利于满足人民群众的精神文化需求，为人民群众提供更好的服务。

2 文旅融合的现状及发展趋势

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业蓬勃发展，而文化产业作为旅游业的重要组成部分也在不断创新和发展。文旅融合是旅游业和文化产业发展的必然趋势，是提升旅游体验、传承优秀文化、拓展产业价值的重要途径。目前，不少地方政府和企业合作，积极推动文旅融合，通过将文化资源与旅游景区相结合，为游客提供全新的旅游体验。比如部分历史文化名城在保护传统文化的同时，开发相关旅游产品，吸引了大量游客。部分主题乐园融入文化元素，打造独特的文旅体验，满足游客的精神需求。未来，文旅融合的趋势将更加明显。一方面，旅游市场的竞争日趋激烈，传统的旅游模式已无法满足游客需求。因此，将文化元素融入旅游产品，可以创造独特的旅游体验，吸引更多游客。另一方面，文旅融合为文化产业指明了发展方向。快速发展的旅游业扩大了文化产业的发展空间，在文旅融合背景下，文化产品的推广范围进一步扩大，文化产业的影响力和竞争力明显增强。因此，福建省漳州市南靖县的文化馆要实现文旅融合，必须以当地旅游景点为基础，组织各类文化活动，促进旅游业和文化产业繁荣发展。

3 文化馆在群众文化服务中的作用

3.1 有利于组织开展文艺活动

文化馆加强对当地文化的宣传，有利于当地人了解家乡的文化特色，加深对家乡秀美景点的了解，并学习当地文化知识。文化馆要以当地的人民群众为主体组织开展文化活动［2］。文化馆可以适时组织群众参与各类文化活动，比如让群众为家乡的景点写歌、作画等，进一步强化文旅融合的作用。同时，文化馆可以积极宣传与当地景点相关的知识，并组织群众开展知识竞赛，激发群众了解家乡景色的兴趣，并起到宣传当地景点的作用，从而在提升群众文化素养的同时，达到有效宣传特色文化景点的作用，充分发挥文化馆组织文艺活动的意义。

3.2 有利于创建和谐社会环境

文化馆组织开展文旅活动，可以使群众受到文化熏陶，进而提升当地人的文化素养和思想认知水平，引导群众形成高尚的品德，激发群众对家乡的热爱之情。随着人们综合素质的提升，群众将自觉参与社会建设，为家乡发展贡献自己的力量，从而增强社会凝聚力，积极推进和谐社会建设，促进当地经济繁荣发展，满足群众的精神文化需求，提升精神文明建设水平。文化馆开展文化活动能够丰富群众的业余生活，提升群众的思想文化水平，为构建和谐社会提供保障。

3.3 有利于宣传当地特色文化

文化馆为开展公共文化活动奠定了基础，是群众开展文化交流的重要场所。在文化交流的过程中，也有利于宣传当地文化底蕴深厚的特色景点，提高其知名度和美誉度。另外，当地群众加强互动交流，还有利于开阔他们的视野，让他们对家乡文化和当地特色景点的魅力产生更深刻的认知［3］。在此过程中，文化馆起到引导与推进作用，并自觉接受监督，根据群众反馈及时调整活动开展策略，确保文旅融合活动受到群众青睐，达到有效宣传本土文化的目的。

4 文旅融合下文化馆开展群众文化活动的策略

4.1 提升文化馆工作人员的专业素质

文化馆的正常运作需要工作人员的参与，工作人员是保障文化活动顺利开展的基础。基于此，文化馆应在招聘环节严格把关，录用专业能力强且深入了解当地特色文化的高素质人才，为文化馆补充新鲜血液［4］。同时，应加强对现有工作人员的培训，为工作人员提供学习的机会，提高员工素质，促进文化馆整体工作水平的提升。文旅融合背景下，文化馆应重视培养工作人员的创新思维，让工作人员为文化活动的开展提供更有价值的意见建议，为群众打造高质量的文化活动，让群众在参与文化活动的过程中收获快乐，在潜移默化中提升群众的文化素养。

文化馆是人民群众参与文化活动的重要场所，工作人员应重视群众的活动体验，根据群众的文化需求组织策划相应活动，满足群众的精神文化需求。如文化馆工作人员需具备创新思维，利用网络平台宣传当地旅游项目，制作福建省漳州市南靖县田螺坑土楼群景区的宣传视频，让群众了解怀远楼、和贵楼、裕昌楼、塔下村等，最终达到让群众对中国传统土楼建筑产生更深层次的了解，充分领略传统建筑之美以及当地特色文化的目的，并充分发挥网络平台的宣传作用，丰富群众的文化生活。文化馆可以鼓励群众开展艺术研学交流活动，让群众通过拍摄、绘画、制作土楼模型等方式进行文化探讨，提升文旅融合的影响力，进一步丰富南靖县的旅游文化内涵。此外，还可以组织开展土楼文化节等活动。福建省漳州市南靖县是闽南土楼的发源地之一，可以在文旅融合背景下举办土楼文化节，通过展览、演出、比赛等形式，展示土楼的建筑特色、历史文化等，吸引游客了解和体验土楼文化。

4.2 拓展文化馆的活动内容

随着社会的不断发展，文化形式呈现多样化发展趋势，这要求文化馆避免单一地采用传统的方式开展文化活动，而应与时俱进，拓展活动内容，满足群众的文化需求。文化馆应深入了解群众需求，开展群众喜爱的文化活动，促进文化交流，实现文化和旅游活动的有机融合，让群众认识到文化馆的作用，从而更加积极主动地到文化馆参与文化活动。

文化馆的工作人员要加强与群众沟通交流，通过调查问卷或实地访谈等方式，了解不同年龄段、不同文化背景的群众对文化活动的需求。如组织群众参观南靖县麒麟山公园，使群众亲近大自然，放松身心，并增强群众的环保意识。参观游览结束后，文化馆可以组织群众围绕麒麟山公园开展文化创作活动，如结合自身的理解创作麒麟山公园的导游词、为麒麟山公园谱曲或作诗、以绘画的方式呈现麒麟山公园的美景等。形式多样的文化活动，能够满足不同群众的需求，使群众有更多的选择，利用自身喜爱的方式参与文化创作，同时吸引更多群众关注麒麟山公园。另外，文化馆工作人员可以组织群众共同评选出最佳文化创作作品，并给予群众适当的奖励，将群众的文化作品作为今后文旅融合活动的宣传点，进一步弘扬当地特色文化，引导群众积极参与文化馆组织的各类文化活动。可以到南靖县的各个旅游景点开展相应文化活动，如鹅仙洞、石门岩风景区、树海瀑布等，让群众领略大自然的神奇造化，加深群众对当地旅游文化的了解，开发特色旅游资源，通过多种艺术交流研学活动，加深文旅融合程度。此外，福建省漳州市南靖县还有丰富的“非遗”手工艺项目，如剪纸、刺绣等。在旅游景区和文化展览中，可以展示“非遗”手工艺品，并让游客亲自参与制作，领略传统手工艺的魅力。

4.3 加大对文化馆的投入力度

新时期，文化馆在加强精神文明建设方面发挥了重要作用，丰富了群众的精神文化生活，提升了群众的文化水平，有利于营造更加和谐的社会氛围。基于此，有关部门需要提高对文化馆的重视程度，加大对文化馆的投入力度，完善文化馆的配套设施，致力于为群众营造良好的文化交流环境。要及时迭代更新老旧的、无法满足群众文化需求的设备，不断提升文化馆的服务水平。

对文化馆的资金投入方面，除了上级部门拨款，文化馆还可以加强与当地旅游部门的合作，加大对旅游景点的宣传力度，加深群众对旅游景点的了解。文化馆可以组织各类公益活动，筹集群众活动所需资金，并提升群众对文化馆的关注度，让更多群众参与文化馆的建设，解决文化馆开展群众活动资金不足的问题。

4.4 健全文化馆的规章制度

为了增强文化馆开展群众文化活动的效果，合理调配公共文化资源，需要健全文化馆的规章制度［5］。文化馆编制规章制度要遵循与时俱进的原则，确保公共文化资源得到有效运用。文化馆需要弥补聘用机制和奖励机制的缺陷，重视人事管理工作。

对于具备特殊技能的人才，文化馆可以破格录取，以提升文化馆工作人员的专业水平。文化馆在实际运行过程中，要及时记录员工的工作情况，并以科学的標准开展考核。对表现优异的工作人员给予一定奖励，以激发工作人员的工作热情；对消极怠工的工作人员要进行适当处罚，做到奖惩分明。同时，文化馆制定的规章制度要清晰明了，让各岗位的工作人员明确自身职责，并完善监督管理体系，增强工作人员的责任感，为文旅深度融合作出贡献。

5 结语

随着社会的不断发展，群众精神文明建设的重要性进一步凸显。随着文旅融合的不断深入，文化馆作为文化传承和旅游宣传的重要场所，要充分发挥自身的资源优势，创新服务模式，提升服务品质，重视组织和宣传群众文化活动，将当地特色景点与文化活动有机结合，以满足广大群众的精神文化需求，促进文化交流和文化创新，推动文旅事业的进一步发展。

参考文献：

［1］ 金郁.浅谈文旅融合背景下文化馆服务创新［J］.山海经：教育前沿，2019（11）：44，56.

［2］ 王成华.文旅融合背景下群众文化工作探讨［J］.中文科技期刊数据库（全文版）社会科学，2022（10）：26-28.

［3］ 印婷婷.新形势下文化馆开展基层群众文化活动的策略分析［J］.大众文艺，2020（15）：7-8.

［4］ 马洪涛.基于新形势下文化馆开展基层群众文化活动的策略分析［J］.山西青年，2019（24）：209-210.

［5］ 赵童.文旅融合背景下基层群众的文化工作［J］.美化生活，2023（5）：129-131.

作者简介：蔡婧（1988—），女，福建南靖人，本科，馆员，研究方向：群众文化活动、文学创作。