古人购物那些事儿

在经历了无数次“钱”的教训后，我们现代人在双十一购物也有了经验：尽量买有品牌的商品，最好是去品牌旗舰店买，买之前多看评价，不要迷信卖家秀。此刻，你千万不要得意自己这点小小的购物心得，因为古代商家早就深谙此道。

古人早早就有了IP的概念，只是再好的营销方案被太多的人知道后，也都不好使了。于是，有一个聪明的商家做了一个广告铜牌，为品牌旗舰店打出了商标的概念，即大名鼎鼎的北宋济南刘家功夫针铺广告铜牌。这个广告铜牌是全世界最早的印刷广告，有幸留存至今，现被收藏于中国国家博物馆。

不得不说，这家针铺的老板绝对是商业精英，他在商标上打了一排字“认门前白兔儿为记”。这是在告诉买家：请认准本店的白兔捣药商标再进行选购哦！

除此之外，这家针铺的老板注意到了一个问题，他卖的是针，那么他面对的客户几乎都是女性。然而并不是所有的宋代女子都有机会读书识字。既然不认识字，总会看图吧？

这家店铺老板就开始打造“用户心智”。他并没有在商标上画一根针，而是选择了看上去与针关系不大的白兔捣药图。白兔用什么捣药？当然是杵。提到杵，买家肯定会想起李白那个“只要功夫深铁杵磨成针”的故事。卖家也在暗示消费者：我们制作针也像那个老婆婆一样用心哦！

再加上白兔捣药的形象，又会让人联想到嫦娥奔月的故事。这一下子就用两个大IP概括了产品的特性，想不火都不行。于是，宋代女子每当想买针时，就会去找这个大白兔的商标。

购物节买买买以后，总有一些商品不如意，那么古代的消费者有权益保护法吗？别急，还真有。不仅有，还特别狠。

我们现代人在买买买之后，有七天无理由退换。而在唐代，只要消费者在购买时立有合约，那么买回家的产品在三天内发现有问题的，都可以找卖家退货。假如卖家拒绝退货，那么就可以去官府举报，由官府强行下令让卖家退换商品。你以为卖家同意退换就完了吗？不，还要挨四十鞭子才能走人。

在唐代，最严苛的当数对食品安全的监督。据《唐六典》记载，只要食物变质，商家必须立刻焚烧，否则就要被打九十廷杖。在明知食品有问题的情况下仍然销售，若致买家生病，卖家直接蹲大牢，判有期徒刑一年。若是吃了变质食品导致买家死亡的，那么卖家要被判处绞刑。

到了宋代，商品经济空前繁荣。大多数卖家都是诚信做生意，但总有一些小商贩喜欢“投机倒把”。于是，宋代政府颁布法令让商人们组成“行会”，并按行业登记在册，否则就不能从事经营活动。这就跟我们现代人做生意必须有营业执照，并且每个公司都有行业管理协会以及政府管理部门监督一样。

明代对于市场秩序的监督管理就更严格了。明洪武元年（1368年），朱元璋在南京设兵马司，兼管市司，并规定在外府州各兵马司“一体兼领市司”。

后来，明成祖朱棣即位，又设立了城市兵马司“兼领市司”。待迁都到北京后，对于市场秩序的管理就更细化了。朱棣要求每三天检查一次，检查卖家们的度量衡，以及考察那几天的物价。

由此可见，古人在购物方面，似乎并不比我们懂得少。但无论是古人，还是我们现代人，都得牢记一条：按需购买，杜绝浪费。

（陆凡荐自《北京青年报》）