古诗词意象在当代商业空间设计中的转译研究

2023-12-23张树杰

大观 2023年7期

◇张树杰

意象是构成一种意境的各个事物，这种事物往往带有人主观的情感，这些意象组合起来，就构成了意境。如王维的《竹里馆》中“独坐幽篁里，弹琴复长啸”中的“幽篁”“琴”这些事物就是诗中的意象，这些意象组合在一起，就构成了清净幽雅的意境。意境是将某几种蕴含深意的意象相结合，从而表达特定的情感，达到情景交融的目的。将这种借景抒情的设计手法运用在商业空间中，可以带来商业利益。目前这种人与环境相结合的设计，深受人们的喜爱。

随着如今物质水平的提高，人们的精神需求也在不断提高。商业空间设计要植根于中国传统文化，将中国传统古诗词意象进行提炼，从而转译在室内设计中，这既可以传承与弘扬中国传统文化，又能对商业空间设计的发展起到推动作用。

一、古诗词意象在商业空间设计中的转译意义

（一）传承与弘扬传统诗词文化

中国诗词歌赋传承上千年，其中蕴含了中国数千年的文化，一些朗朗上口的诗句所表达出的画面总是让人浮想联翩，如“采菊东篱下，悠然见南山”的怡然自得的美好画面，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的绚丽景色。设计师通过对诗词的解读，提取诗词的意象结合商业空间进行设计，可以让人们切实感受到诗词意境。而这种设计方法在国内商业室内设计中的应用还比较少见。随着生活节奏的加快，一些人在日常生活难以耐下性子拿起书本来学习诗词，导致传统诗词的传承与发展受到一定的阻碍。在踏入社会之后，很少有人还会注重自身对于传统诗词的学习。从社会发展现状来看，人们对古诗词缺乏一定的重视，没有很好地传承与发展传统文化。而将古诗词意象与现代商业空间设计相结合可以更好地传承与弘扬我国的文化瑰宝。

（二）促进现代商业空间设计的发展

21 世纪以来，随着社会经济的快速发展，室内设计行业在国内迅速兴起。如今，商业空间设计与人们的生活紧密联系，既具有功能性，又具有审美性。西方室内设计行业的不断发展，很大程度影响了我国的室内设计行业发展。而为了树立中国本土的设计风格，新中式风格逐渐崛起。但是在现代商业空间中存在设计模式过于简单的现象，一些设计师利用一些古代元素简单地搭建场景，并没有通过很好的设计手法将这些元素进行转译。随着现代社会的发展，越来越多人开始关注中国传统美学，新中式风格逐渐流行起来。商业空间设计中也常常会出现一些新中式风格，但是大部分新中式风格的设计效果都不尽如人意，最常见的做法就是将古诗词作为一个传统元素简单地应用在室内空间的某一面墙或者小装饰上以做点缀[1]，无法引起人们的情感共鸣。还有一些商业空间过于复古，在空间中运用了很多传统元素，如书法作品与绘画作品，并且摆放中式家具，想要营造高级典雅的中式传统意境，但是设计效果总是不理想，达不到人与环境相融合的效果。其原因就在于没有对传统文化意象进行提取，并与现代商业空间设计相结合。商业空间设计要立足于本土文化，与本土文化相结合，对传统文化进行现代化转译，只有这样才能呈现出理想的设计效果，促进现代商业空间设计的发展[2]。

二、古诗词意象在商业空间设计中的转译方法

（一）古诗词意象的提取

商业空间最主要的就是要体现出产品与环境的结合，要售卖什么样的产品，在设计时就要找相对应的诗词意象进行转译。转译指的是将古代诗词中的意象提取出来，将这些意象与三维空间相结合，打造诗句中所表述的意境与景色。设计师可以将中国传统意象转译在空间中，将精神与物质相结合，利用空间设计营造意境美，实现人与环境的交融。在对一个售卖茶叶的商业空间进行设计时，可以先让客户提出一些关键词，比如安静、幽雅、深远。接下来可以在传统古诗词中选择符合关键词风格的诗句。《题破山寺后禅院》这首诗抒写了清晨游寺后禅院的观感，呈现给人们一种安静、幽雅的画面，表达了诗人怡然自得、忘情山水的生活品质追求。设计师可以将其中所表现的意象如古寺、高林、曲径、禅房提取出来，合理地转译在空间中，体现出“幽”“径”“静”的意境，既满足空间设计的实用性又满足审美性，使人在进入空间时有一种仿佛置身于山水之间的感觉。不同的售卖产品也需要对照不同的诗句进行意象提取，不然所设计出的结果可能会不符合售卖主题，这对于商业交易来说也是一种损失。

古代诗句中出现的意象，经历了数千年的历史积淀，将这些意象与空间中的颜色、灯光、材质相互结合，能够更好地营造诗词中的意境。商业空间设计不能只满足于造景，也要与现代生活方式相结合，设计出适合现代人生活方式的商业环境。

（二）传统意象与现代设计手法结合

将意象提取出来以后就要运用空间设计手法进行转译，第一种是母体重复的设计手法，即将一种诗词意象经过抽象变形成一种符号，将这一符号反复运用在室内空间中[3]。可以是植物意象，比如梅花、莲花、竹子，也可以是传统诗词中的月亮、山、亭子，这些意象都可以在现代商业环境下进行转译，起到强调主题的作用。在选择转译的意象时要考虑其与售卖产品之间的联系，将售卖的产品与所营造的环境相结合，使人们在进入商业环境时能更快地融入其中，实现人、产品与环境的有机统一，使商业空间达到吸引顾客的目的。

第二种是运用逻辑同构的设计方法，比如在古诗词中经常可以看到亭子的意象，其代表着诗意、雅致。将亭子这一意象转译在空间中主要是运用传统建筑的某种构件提取出其形与形之间的构成关系，其中的构件受力形式演变为符合现代结构体系的受力构件，这种转译是将传统的受力方式按照现代力学形式重新转译，达到了异质同构的转译效果。比如在某些古玩专卖店中，就需要将这些古代的木结构建筑进行解构、转译，既保留传统韵味，又结合现代设计手法。

第三种是运用形式抽象的设计方法，将原本三维的意象二维平面化。比如古诗词中的山，可以运用简单的线条勾勒出其连绵不绝、重岩叠嶂的外形，运用一种写意的设计手法来将意象转译在室内商业空间中。可以将某些诗句中描写的景色如“小桥流水人家”，运用抽象的方式来进行转译，将“小桥”“建筑”用二维平面的方法转译在空间中[4]。

第四种则是运用概念隐喻的设计手法将整个空间环境中的诗词歌赋意象进行转译，比如梅花这一意象寓意坚韧不拔，梅、兰、竹、菊代表着高风亮节，这些意象可以与售卖产品或者商业主题相互结合，呈现出产品与环境相互契合的空间效果。

要想使商业空间满足现代人们的审美需求与精神需求，设计人员就必须在商业空间室内设计中融入创新元素，使空间环境与人的情感相互融合，实现情景交融，获得更多商业利益。

（三）不同材质的运用

现代设计中的材质日新月异，很多诗中的意境完全可以运用不同的材质配合意象的提取转译呈现出来。目前常用的一些材质有大理石、竹编、玻璃镜面等等，其可以帮助设计师将诗词中的意象更好地转译在空间中，从而达到更好的设计效果[5]。诗词中经常会出现包含月亮的意象，比如“明月几时有，把酒问青天”“海上生明月，天涯共此时”等，设计师可以结合反光的镜面以及灯光，将月亮以倒影的方式呈现在商业空间中，这样的结合既表达了传统诗词的意境，又很现代化，符合现代人的商业空间环境审美。展示空间与餐饮空间都可以使用这样的方法进行设计。

在设计中可以用一些材质代替诗词中的意象，比如可以用玻璃来代替水面。设计师可以运用长虹玻璃来营造诗句中的朦胧意境，如“云烟紫雾炫霞丹，五指青峰景界山”中的朦胧意境就可以借用长虹玻璃来打造。

不同的商业空间所要营造的空间意境有所不同，比如茶室需要营造一种典雅幽静的氛围，因此设计师在进行设计时就可以选择木材、布料、竹编等传统材料，打造较为传统、中式的空间。

（四）商业空间的整体布局

商业空间首先是为了满足人们的功能需求，所以在设计时要特别注意尺度的大小。为了更好地吸引客户，可以运用夸张的手法将提炼出来的诗词意象放在入口处，也可以将一些诗词意象转移到室内墙体中，既有功能区分的作用，又可以使人们感受诗词文化[6]。

意象提炼后就要在空间中进行转译，需要与空间结构相互结合，尺度不可过大也不可过小，太大或太小都会失去空间的平衡感与和谐美。商业空间的设计就是为了使人们多停留在此空间中，可以将人流路线图与诗词意象相互结合，比如将“曲径通幽处”中的“曲径”与商业环境中的人流路线相结合，打造一种淡雅、深远、幽静的商业空间，使人们可以在空间中多做停留，从而达到一定的商业目的。

商业空间的整体布局非常重要，决定了其是否可以为店主带来收益。商业空间一般分为展示空间、销售空间、私密性的使用空间以及门面入口处。其中，对门面的设计是很重要的，人们一般会通过门面和招牌来判断商业空间的档次。为了吸引更多的顾客，设计人员应做好门面设计工作和招牌设计工作[7]。商业空间内部的功能区划分也是十分考究的，区域与区域之间的隔断可以运用某个意象的转译来进行设计。可以运用半遮挡的设计方法来进行功能区隔断，也可以运用地板的颜色来划分功能区。

三、古诗词意象在商业空间设计转译中的常见问题

（一）设计风格过于复古

在现代商业空间中经常可以看到新中式风格的设计，但是这种设计常常会存在一个问题，即将室内设计得过于复古。过于复古的室内设计是无法满足现代人的精神需求的，也不适合现代人的生活方式与生活环境。任何事物都要与时俱进，如果只是把空间环境进行简单的复原，没有经过现代设计手法的转译，则设计出来的效果就会过于传统老套。并不是中式元素越多越有中国味，也并不是随意添加一些传统纹样就可以使商业空间变得古色古香，这样做反而使设计失去了现代感，难以吸引消费者的注意。