武侠电影海报艺术设计分析

◇陈思宏

电影海报属于广告设计体系中的一个分支，是由广告衍生出来的一种平面设计形式和信息传播工具。最早是伴随着商业活动而出现，电影海报通过对影片中各种元素的整合来对影片进行直观的解读，从而达到与观众直接交流的目的。作为一种传递信息的媒介，电影海报已经通过视觉符号融入人类社会文化生活的各个层面。随着电影的普及和电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富，成为一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。在电影海报设计的过程中，设计师既要通过适当的传播使受众产生情感共鸣，又要通过艺术的呈现满足消费者的审美需求。

作为电影中的一面独特旗帜，武侠电影反映了许多人仗剑走天涯的侠义情怀。从梁山泊的英雄侠义传记，再到金庸的“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，这些经典作品里的角色形象已深入人心。随着社会进步和数字媒体的发展，这些侠骨柔情的武侠小说被拍摄成电影，重新走进人们的视野。在武侠电影的拍摄过程中，武侠电影的海报也凸显了自身的特点，为国内外群众文化艺术的广泛传播服务。正如德国设计师Pierre Mendell 所说：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统和社会文化。”民族文化就像一盏灯，照亮了海报设计者的创作灵魂，增添了民族文化的色彩。

一、武侠电影海报中的视觉符号

武侠电影海报中文字和图形语言的配合对海报的创意呈现有着积极的影响，因为一般观众在不了解电影内容时，往往会通过电影名称、海报中的人物和宣传文字来了解电影。海报中的文字不仅可以使观众有一定程度的视觉认知并满足其审美需求，而且还具有鲜明的艺术感，使人们在获取文字信息时能够获得最佳的信息认知。在海报中，字体设计作为最直接、清晰的信息传递载体，可以有效地传达文本的深层含义和内涵，通过对文本的大小、笔画的结构、排列、色彩等进行研究和设计，使其传达感性或理性的内容，表现出优美的造型，达到更好的信息传递效果。因此，文本应该处于电影海报视觉的中心。海报的标题文字一般采用更加醒目、易于识别的字体，可以达成电影信息的传播和电影宣传的主要目标。

（一）文字符号

与外国文字相比，汉字具有形态、意义方面的特点。中国书法是中华民族的传统文化艺术，是书写汉字的艺术。电影海报里的汉字，不仅是中华民族鲜明的文化符号，也体现了中华民族审美的传承和进步。

由张艺谋执导的电影《影》威尼斯电影节版的海报中以一个书法字“影”与角色人物的黑影为海报的主要元素。书法如行云流水，将影片中江湖儿女的快意恩仇和洒脱表现得淋漓尽致，给人一种凌空飞箭的感觉。在保留水墨画风格的同时，书法的精神使海报硬朗而独特，并且结合画面中的电影角色，让观众一目了然。该海报通过对字体的设计，创造出具有强烈视觉效果的作品，将影片的主题升华。此外，还有以文字为主体的电影海报，凭借文字本身的特性和独特的风格，达到了良好的视觉效果。

（二）图像符号

图像符号是指被代表的符号与被代表的对象之间的形象相似性，通过图像元素来表达特定的信息。图像符号可分为具象图形和抽象图形。随着数字时代影视美学的发展和科技的进步，大量的特效和特技完美结合，形成了强大的设计美感。例如电影《赤壁》的海报，以石壁为背景，海报中的人物身着古装，手持宝剑。片名字体采用了独立的繁体字，体现了影片中独特的武侠文化。电影《赤壁》的海报设计以中华文化为根基，海报中的字体以小篆为主，填充了赭石岩壁的效果，突出了电影《赤壁》的主题，而且填充效果以圆润为主，增加了刚性的立体感，表现了战争的残酷和历史的沧桑，进一步表现了电影的主题。隐喻手法用于再现故事或主题，电影《英雄》的海报描绘了义士独自抵抗千军万马的巨大场面，在黑暗的宫殿背后交代了影片发生的时间情节，形成强烈的视觉冲击，展现了一名江湖侠客的侠义精神。

（三）色彩符号

在电影海报的设计中，色彩是最能直接给观众带来感官和视觉冲击的，而不同地区、不同文化中的色彩都有着自己的文化差异。如果海报的色彩使用不恰当，会给人一种不伦不类的感觉。每一种颜色都有一定的属性，而颜色的组合能体现出一种或多种情感，关键在于如何运用色彩。一些人会认为某些色彩不具美感，这主要是因为没有正确搭配色彩并处理色彩与场景之间的关系。色彩通过亮度、饱和度的对比来控制视觉感受，达到一定的呈现效果。徐克导演的武侠片《黄飞鸿》的海报中采用大面积的色块，产生强烈的视觉冲击。这种强烈的视觉冲击使观众仿佛也置身于民族生死的环境中。《十面埋伏》的片名来自楚汉时期刘邦和项羽的典故。顾名思义，就是四面布满围兵的意思，显示出不可逆转的军事态势。整部影片的海报采用了横向构图。海报中，片中人物身着古装，背景采用大片绿色竹林与人物服饰颜色搭配，衬托出片中危机四伏、险象环生的紧张气氛，让人有一种刀光剑影的感觉。

二、武侠电影海报分析

（一）直接展示

海报中出现的人物既是电影的主角又是家喻户晓的电影明星，将海报中的电影角色直接展示出来，除了能够吸引潜在的观众影迷外，还能够暗示影片中各个角色之间的命运冲突与整部电影的情节发展，即人物角色代表了电影的核心故事内容。还有将片中角色按照其各自的造型来进行排列顺序的，形成近大远小的视觉效果，而这也分别再现了他们在电影中角色的重要性与关系，例如电影《卧虎藏龙》的海报中每个电影角色都手持刀剑，而他们的武器都朝着不同的方向，画面中各个人物的神态表情也形成了鲜明的对比。海报中周润发、杨紫琼与章子怡的眼神都没有朝着同一个方向或者是同一个人望去，即在海报中角色与角色之间没有与观看者有眼神的交流。海报采用了近景与远景的角度来表现角色与角色之间的人物关系，这些角色与观看者之间展现出渐渐远离的排列关系。

海报的中心位置是整幅海报视觉信息最重要、最突出的位置，因此电影中的主要角色和标题被放置在电影海报的中心位置，以凸显这几位角色在影片中的显著地位，而电影的工作人员的名单以及一些说明性的文字信息被放在电影海报的左上角这一位置，影片中出现的电影场景画面则被放在电影海报的右下角的位置，通过突出画面中的电影角色，来吸引观看者和消费者。海报最下端的位置出现了影片公司以及发行方信息，说明这些文字信息不是海报所传达视觉信息中的主要信息。因此，这张电影海报的设计者就将关于电影的非主流但不能缺少的信息放在海报画面的最边缘。

（二）分类群展示

分类群展示的设计是通过电影中角色的从属关系进行的，类似于《卧虎藏龙》。电影《剑雨》直接展示了电影中的主要角色，杨紫琼和郑雨盛的角色组成一个群体，王学圻、余文乐与徐熙媛的角色组成一个分类组，显示出他们是一群刺客。然而，杨紫琼的角色位于角色群体的中心，这意味着电影的故事情节是由她主导的，反映了电影角色关系之间的突出地位。其他电影的海报也有将主角和反派角色放在一起的，形成了鲜明的对比和视觉效果。

纵观电影《英雄》的海报，陈道明扮演的角色采用了远景镜头，其他的五个角色都是中景镜头，可见陈道明扮演的这个电影角色在电影故事中拥有着绝对权力地位。在权力关系层面，甄子丹、梁朝伟、张曼玉、李连杰、章子怡的角色属于刺客集团，被赋予相同的视觉高度，显示了海报中人物与观众之间的平等权力关系。陈道明的角色被赋予了一个向上的角度，也暗示了他的皇家角色的绝对权威。

李连杰的角色在海报中是最明显的，也是最核心的，这也说明他在片中是一个关键角色；而陈道明在海报中处于想象思索的状态，人物与天空融为一体，说明他扮演的“秦始皇”是天子，再现了他在故事中的角色。从画面的叙事过程来看，李连杰保持着一种防守的姿态，或者一种打算战斗的姿态。此外，“英雄”的片名位于他的正下方，即故事中的“刺杀秦王的英雄”，他是影片中的第一英雄也是片中的主角。陈道明在影片中扮演了“秦始皇”的角色。在形象化的叙事中，他与“天”的背景相融合，是天子，也揭示了古代“君权神授，受命于天”的皇权思想。因此，陈道明这个人物是海报设计在概念化过程中的一个符号。

（三）主次展示

与上述的案例分析类似，影片中的主要角色都出现在画面上，但构图有主有次。其一，电影《风云》的两个主角人物形象在画面上是清晰突出的，且造型动作是以刀剑面向左右。其二，电影《师父》海报中的两个电影人物角色展现出影片中的某一场景片段，但两个人物的大小比例却不是一样的，男性角色的人物比例明显比后面女性角色的人物比例要大，以突出电影人物的主次关系，而女性角色没有凝视状态，似乎在索取什么。

电影《东邪西毒》的海报中张国荣的画面是一个俯视角镜头，并用特写镜头表现个人距离，感觉就要与观看者发生接触。在海报的其他人物中，女性角色都是齐眼角度，表现出适度的人际距离，说明远方的人物可能是孤独的。张国荣所扮演的角色无疑是最突出的，他的造型风格、服装质感和面部表情也是最清晰的，但他并没有被放在海报的边缘位置，也就是整幅画面的次要位置。此外，该海报的背景显示是一个日晷，一种中国古代的计时工具，这也暗示了影片片名“Ashes of Time（时间的灰烬）”的文化指向。另外两个女性角色则被放在海报左下方，也就是已知的次要信息，表明这是提供给观众的已知信息，而右上角的模糊人物形象应该是设计师为吸引潜在观众而设置的悬念。文字信息在这张图片中起到了解释的作用。“终极版”三个字被特别标注，以独特的白色字体向观众传递新的信息，意味着这是一个新的版本。海报正下方的发布时间和文字说明体现了图片传递的信息价值。

（四）图像隐喻展示

图像隐喻，就是把电影人物加工成黑白剪影的效果，不直接表现人物。以电影《七剑》为例，画面中“剑”的松散摆放和纹理细节都非常清晰。这个细节为观众提供了“剑”的形态结构和纹理特征。

此外，片名“七剑”的书法字体也表现了剑客的剑形。因为海报刻意将人物涂黑，只勾勒出他们的形状，所以无法分析出他们在画面中可能具有的特征。实物“剑”的形象和对应的七个人物都是采用远景，而且在视觉上基本是齐眼的高度，这说明海报中的“剑”的形象相当于七个人物和互动参与者，代表着一种权力关系。从触觉上看，“剑”的形象、七个人物和标题都被放置在海报的中心位置。雪山的形象和环境背景中红色火烧云的颜色，暗中预示着事件的主要地点和人物之间可能发生的血腥冲突，渲染了冰冷的气氛，引起观者的感官共鸣。此外，海报的文字信息只是一种辅助性的解读，所以演员和相关机构的名字只列在海报下方。

三、结语

电影海报的设计是一种创作，需要突出设计者的艺术风格。因此，在电影海报的设计中，设计者需要对电影海报主题的确定、设计元素的选择和艺术风格的积累、经验的借鉴进行综合思考，一张成功的武侠电影海报首先通过视觉符号的有机结合，通过各种文化的体现来实现电影海报所追求的良好视觉效果。