书法元素在海报设计中的应用

◇文 津

海报设计在现代生活中具有重要的宣传作用，优秀的海报设计作品能够吸引更多观众的目光，让海报宣传效果更佳。书法是我国特有的一种传统艺术，具有独一无二的中国特色，书法元素的加入能让海报设计成为更加独特的作品，对文化传播有重要意义。从创新的角度探索书法元素对海报设计的影响，并以此为基点创作出更多优质的设计作品，是每一位设计师的设计初衷，也是海报设计的最终目标。

一、海报设计的发展情况

（一）海报设计的现状

海报设计可以追溯到我国古代在街巷间流传的公示等，据文字记载，海报的功能是张贴在公共场合吸引观众观看，以此来展示海报上的内容。海报设计以夸张的色彩和图形为主，能给观众带来视觉冲击。宋代的海报设计已经初具雏形，街面上所张贴的海报包含文字、图像等内容，人们通过海报了解更多商铺的信息，为商户和消费者提供了更好的交流平台。在清末时期，海报成为更多产品宣传的工具，无论是上新的商品，还是新进的电影，都可以通过海报来展示，人们在海报上了解新颖的商品，获取更多有效信息。中国海报的出现时间很早，但整体的海报设计水平与西方国家相比略逊一筹。西方一些国家的很多设计师专注于海报设计，并形成了系统的学习体系，平面设计专业也得到相应重视。中国的平面海报设计理念形成较晚，在国际上还不具有绝对优势，而中国传统元素在海报设计中的呈现也较少。

（二）书法在海报设计中的应用情况

书法是中国传统文化的艺术结晶，是无数艺术家所留下的艺术瑰宝，从甲骨文时期的象形字到如今很多人都能书写的行楷，书法所代表的是中国文化的积累，是其他文字不能具有的精神内涵。在如今的时代，传统的艺术常常被忽略，很多人不重视书法的练习，这让书法在文化传承方面受到阻碍。而海报设计是一种能够体现设计师文化底蕴的作品形式，在海报设计中加入书法元素能够提升整体作品的艺术气息，增加民族文化自豪感。目前我国海报设计中沿用西方国家文化元素的情况屡见不鲜，这反映了中国文化教育的缺失。书法元素是连接古代与现代文化的桥梁，能够体现中国经久不衰的文化内涵，彰显大国风范。一些设计师对书法的刻板印象导致他们不愿在海报设计中加入书法元素，认为书法与现代生活不符，但事实上书法不是古典文化的代名词，相反，书法可以与时代交融，在不断的更新中找到最适宜现代的表达形式。虽然中国设计师在海报设计中还不敢大量使用书法元素，但只要增加他们对书法的认知，提高他们的传统艺术审美，就能增加海报设计中书法元素的曝光率，让传统文化成为中国海报设计的灵魂。

二、书法元素在海报设计中的应用特点

（一）凸显书法的艺术气息

书法是中国文字的艺术表现形式，书法的书写方式对作品的呈现效果有重要意义。首先，在书法元素中，笔触变化是影响书法艺术性的重要因素，笔触是书法家人生态度的缩影，每一笔的位置都能体现出不同的思想。利用书法元素多变的特点，在海报设计中加入独一无二的书法内容，可以更加贴合海报设计的主题，让海报展示的角度更加立体。书法是一种包含人生哲理的艺术表现手法，用墨的深浅、停顿，都能代表人们的主观思想。以草书为例，擅长草书的书法家往往性格豪放，以豁达的态度对待生活挫折。而在海报设计中加入草书元素，能够最大限度彰显海报的自由气息，向观众传递灵动的广告信息。其次，书法所创造出的优美意境是其他艺术所不能达到的境界，书法艺术在线条中营造出意味深远的氛围，借助不同笔画间的距离、层次，为观赏者呈现了多元化的设计理念。海报设计中常常使用象形字来展现最淳朴的自然景观，这些文字既能表达其本身的含义，又能通过图像来呈现最原始的自然之景，是海报设计的最佳辅助。最后，海报设计中不可忽视的是元素所体现的韵律之美。海报的设计初衷是引发观看者的思考，激发他们一探究竟的兴趣。而书法这种表现手法能引起观看者的心灵共鸣，苍劲有力的行书能创造豪爽大气的韵律之美，井然有序的楷书能搭建和谐文明的舞台，不同类型的书法元素能够对应不同的海报理念，这种韵律之美是很多西方元素所不能达到的境界。

（二）增强海报的视觉冲击

在吸纳西方海报设计的观念时，需要考虑海报的受众，如果是为中国观众设计的海报，那必然要考虑中国的文化背景。书法是中国传统文化中最具有艺术张力的瑰宝，它是整个亚洲文字的起源，能够为艺术设计添彩。在海报设计中加入恰当的书法元素，可以用隐晦的文字来展现海报的主题思想，增加海报的神秘感，这种设计可以增强海报的视觉效果，为观看者提供视觉盛宴。书法是具有起承转合功能的一种艺术元素，它可以凸显海报的动态感，让海报中的内容更加具有吸引力，抓住观看者的眼球，增加观看时间。很多中国电影海报设计中加入了书法元素，例如《十面埋伏》的电影海报就采用了书法设计，书法让电影标题更加苍劲，同时与电影的主旨照应，黑白的书法元素加上简单的白色背景点明了电影所表达的内涵：战争中的爱情故事往往非黑即白，无法相爱的两人最终无法在一起。海报用书法来暗示电影的结局，不仅体现出设计者的智慧，更增加了电影的可看性。在海报设计中加入书法元素已经成为中国设计师的常用方式，但如何将书法所蕴含的气韵呈现出来、向观看者呈现视觉美学，仍然是设计师要考虑的关键问题。

（三）增强海报设计的民族意识

对于一个国家来说，国民的民族认可度是国家长久发展的关键，民族文化的传承渗透到社会生活的每一部分。中华民族的文化之所以经久不衰，靠的是千千万万中国人的民族信念，因此无论是何种形式的设计，都要保持对民族意识的尊敬，只有时刻维护民族自尊，才能让中国文化走向世界。我国的海报设计虽然是承接西方文化而逐步形成体系，但设计的内涵并不应该被西方文化左右，相反，在我国真正出圈的海报设计往往是具有鲜明民族特征的海报作品，这才是人们真正了解并喜爱的元素。书法元素是人们喜闻乐见的传统艺术，书法元素的正确使用可以大幅增加海报的民族艺术氛围，对叙事、抒情都有促进作用。书法在中国文化中与绘画是密不可分的，同样，在海报设计中书法元素与绘画元素也往往同时出现。书法可以点明海报宣传的重点，绘画可以延伸海报的意境，二者结合会让海报更具有审美特点，让观看者得到美学熏陶。书法元素能够为海报设计确定核心内容，海报的宣传范围也可以扩大书法的国际影响力，二者的完美融合会让人们的民族意识逐渐增强，身为中华民族后代的自豪感也会油然而生。

（四）满足人们的精神追求

在现代社会经济水平不断提高的背景下，人们对生活的追求不再局限于基本生活物资的获取，能够启发人类思想的产品成为人们的生活必需品。在评价艺术作品前，人们会通过海报来进行初印象评价，以此来判断自己是否需要进一步欣赏艺术成品。海报设计师在面对人们的精神诉求时，需要综合考虑设计内容能否满足两点要求：一是能否引起观看者的兴趣，诱发他们继续欣赏海报所表现的内容；二是观看者能否在海报中找到与自己心灵契合的元素，只有与观看者心灵共鸣的产品才更可能得到观赏。在海报设计的初期设计师就需要考虑海报的精神内涵，在设计元素中加入更多具有文化气息的内容，并进行相应人群的市场调研，从群众入手找到真正满足人民精神诉求的元素。从海报设计的满意度调查来看，书法元素是得到观众认可较高的元素之一，书法的表达直白而不失艺术感，多数观看者能通过书法元素了解海报含义。如今社会，设计作品不仅仅要考虑外观、美感，更要思考作品给观众带来的思想启迪。书法元素能够让人们的视觉审美得到提高，还能满足其精神层面的需求，是不可多得的艺术工具。

三、书法元素在海报设计中的应用创新

（一）篆书的应用创新

篆书是中国最古老的书法品类，其代表了中国古人创作字体的想象力，古人利用相对简便的笔画来表述世间万物，由此形成了最早的篆书。虽然现代社会已经不用篆书来进行交流，但篆书中的表意功能在海报设计中却能得到有效发挥。篆书元素在海报设计中有很多表现案例，在电影《捉妖记》的海报中，篆书所书写的文字是海报的中心，交代了电影的主要内容。篆书的书写能够吸引观看者驻足观看并引发其思考，这种方式能够增加观看者的欣赏时间，并增加想象空间，对海报的宣传效果有所增益。在今后的海报设计中，设计师也可以借用篆书来表现一些传统文化的内容，以古典书法来展示中国悠久的历史文化，并传承文化基业。

（二）隶书的应用创新

隶书是汉字中较为常见的一种书法字体，秦朝就有隶书的存在。隶书可以分为古隶和今隶两种形态，古隶是古代尚未成熟的书法字体，所表达的内容从象形演变为象义。隶书的应用使得文字书写更加规范有序，通过文字记载的文学作品也更加丰富。在海报设计中加入隶书元素可以增加海报的视觉动态效果，因为隶书的字体波折较多，呈现出极高的艺术欣赏价值。海报设计中常常利用隶书元素作为装饰性元素，呈现严肃、庄重的设计风格。设计师可以将隶书用在红色文化、革命精神等宣传海报中，用最庄严的历史文化来装点海报，展现出对中国历史的敬意。要想对隶书元素进行创新，需要注重对隶书的内容理解。只有充分了解相关文化背景，才能正确使用，最终向观看者呈现和谐统一的海报画面。

（三）楷书的应用创新

楷书是中国古代相对规整的书法形式，从隶书中演变而来，具有典型的沉稳风格。现代人仍然会沿用楷书的书写习惯来进行正规场合的书写。楷书的字体多分布均匀，标准的楷书通俗易懂，且笔画简单，是人们便捷交流的桥梁。海报设计中楷书元素的加入可以让整体画面显得更加和谐。楷书元素与很多海报设计适配，例如：在夸张的画面中加入楷书，可以调节画面的视觉冲击力，让观看者的注意力更加集中；在沉闷的画面中加入楷书，可以活跃整体气氛，减少海报给观看者带来的压迫感。中国观众在观看海报时，会习惯先寻找海报的关键信息，而清楚明了的楷书元素可以直接点明重点，让观众直接决定是否继续观看。这种设计能够提高效率，找到与海报宣传内容更加适配的观众。

（四）行书的应用创新

行书是一种存在于秩序与混乱间的中间状态，既能展现书写者的飘逸笔法，又能呈现相对整齐的文字画面。行书常常与楷书、草书相结合，古代也留存有很多行楷、行草的字帖以供后人临摹。行书具有较高的艺术欣赏价值。海报设计者使用行书字体可以表现出宏伟的气质，吸引观众来深入研究。人们在日常生活中对平淡的生活会有厌倦之情，因此潇洒的行书字体可以推动人们认识全新的世界，欣赏更多不一样的人生体验，由此行书是海报设计中最常用的字体元素。将行书放在海报的中央位置，并以此为中心展开画面描述，是中式海报设计的一大亮点。

综上所述，书法是中华民族文化的象征，承载了几千年中国文化的历史，具有不可比拟的艺术张力。书法元素在海报设计中可以展示传统文化的独特魅力，也能吸引更多人对中国文化的探索。设计师在处理书法元素时，要根据作品的主题、情感氛围、色彩基调来使用合适的书法字体。书法元素能够增加海报的艺术气息、增加画面的视觉冲击力、调节海报的画面和谐度、满足人民的精神诉求，是不可多得的艺术工具。书法元素的添加能够传递出深厚的民族情怀，展现民族气度，为中国现代海报设计注入新式力量。