平面设计中创意图形的应用研究

◇陈惠贞

随着经济全球化不断深入，我国平面设计行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。平面设计师要及时革新自身的设计理念，创新平面设计内容与形式，使设计作品能够满足现代人的审美需求，创作出更高质量的平面设计作品。在平面设计中，设计师不能单靠各种形式的文字传播重要的信息内容，还需发散自身的创新思维，将富有创意的图形融入平面设计作品创新设计，这样能够直观地传递出自身的艺术设计理念与思想感情，并给受众带来更为强烈的视觉冲击力，有利于他们轻松获取重要信息。

一、平面设计中创意图形的应用原则

（一）科学传递设计思想

在平面设计作品优化过程中，创意图形的应用需要科学有效传递出设计师个人的创意思想，让观赏者能够直观清晰感受到设计师想要表达的创作意图，形成良好的情感共鸣。平面设计师需要在创意图形实际应用过程中，严格按照自身想要表达的中心思想内容与主题风格，将不同类型的创意图形合理融入平面设计作品，以此确保整个平面设计作品的思想表达有清晰思路[1]。在当代平面设计发展中，创意图形已经被设计师广泛应用在作品创新设计中，成为设计师表达作品内容的一种重要载体。平面设计师通过将创意图形与平面设计作品内容有机结合在一起，充分发挥自身的想象力，将个人思想生动形象地展现在大众视野前面，完成与受众用户的互动交流。值得注意的是，平面设计师需要严格按照设计对象的特点展开创新设计，着重凸显作品表达的重点信息，提升平面设计作品的视觉呈现效果，只有这样才能够充分发挥出创意图形在平面设计中的作用。

（二）保持平面设计的领先性

在平面设计中合理运用创意图形，需要保持设计的领先性。设计需要综合运用各种现代化艺术设计手法完成对图形结构的拆分重组，最终形成别具一格的图形元素，将其创新运用在平面设计作品中，从而有效增强平面设计作品的独特新颖性。现代平面设计师需要深入市场进行调研分析工作，实时掌握了解市场动态发展情况，根据时代潮流变化与大众审美爱好需求，科学对创意图形进行优化设计应用，只有这样才能够保证自己创作的平面设计作品中创意图形的优势得以充分发挥。与此同时，平面设计师还需要在实践创作中有效增添一些心理元素，通过合理的自由创作，让平面设计作品表达能够完整准确地呈现出来，将非现实与现实的艺术特征共同汇聚到平面设计作品中，以文字、图片等形式展现自己的创作灵感，赋予平面设计作品更好的视觉效果，让观赏者能够切身感受到该平面设计作品的创意。

（三）真实展现社会环境

通常情况下，平面设计作品的创作是以设计师真实生活经历为依据的，设计师的个人创作思维意识并不会完全脱离自己的生活，他们经过对各类生活事物的观察会逐渐积累大量的经验，从而能够将生活美学充分展现在平面设计作品中。因此，平面设计师在运用创意图形进行作品创新创作时，需要确保图形设计与选材贴合人们的现实生活，顺应时代潮流发展。在如今多元化的社会发展环境下，平面设计师需要以多元化方式进行创意图形的优化设计组合应用，并以灵活性的逻辑思维将不同设计环节内容连接在一起，这样才能够最大限度满足市场受众的艺术审美体验需求。为了有效提升平面设计作品的艺术价值，设计师需要在创意图形设计应用中合理融入传统艺术形式与绘画创作经验，进一步丰富平面设计作品的艺术创作内容[2]。平面设计师需要科学选取多视点的平面艺术布局，将个人主观思想与客观思想融合起来，以此提升市场受众用户对该平面设计作品的理解能力。平面设计师在运用创意图形进行作品设计时，还可以加入各种生动有趣的故事情境，这样有利于打破传统平面设计理念，让整个平面设计作品的结构性变得更加完整。除此之外，平面设计师还可以综合运用不同艺术设计手法，深入挖掘多样化的艺术文化元素，不断提升平面设计作品的综合表现能力。

（四）注重平面设计的附加利益

在平面设计中运用创意图形，还需注重该作品的附加利益，满足市场不同层次用户的不同体验需求。一般情况下，这些体验需求会体现在设计师的平面艺术表现形式以及观赏者的视觉满足感中，观赏者能够通过观赏设计师创作的平面设计作品，切身体会到该作品的艺术美感，并在设计师的创意思维中得到一定的满足。因此，在该种利益驱使下，设计师要想让自己的平面设计作品得到更多受众用户的关注和认可，发挥其良好的宣传作用，就必须及时掌握当代艺术发展趋势与市场受众的审美体验需求。平面设计师需要将社会中不同用户对艺术美的认识与感受合理融入平面设计作品，并以创意图形的设计应用方式直观清晰展现出作品的信息内容，有效满足绝大多数受众的审美心理。比如，在现代招贴海报平面设计作品中，设计师通过利用创意图形打破传统设计思维框架，以更为夸张的线条、色彩以及造型等体现作品信息内容与思想感情，这样能够让受众在观看过程中获得极致的视觉体验享受，从而为宣传的事物带来一定的经济利益。

二、平面设计中创意图形的应用技法

（一）元素置换创新构图方法

在平面设计中采用元素置换设计手法，是借鉴了我国传统诗歌创作中通感创作方法的相关技巧，能够有效提升平面设计作品的戏剧艺术表现效果。平面设计师可以根据自身的设计需求与大众审美观念，选择保留图形基本特征，将现实事物中的一部分用其他类似形状物体进行替换，最终形成鲜明风格的组合物体，从而吸引更多受众。在平面设计中灵活运用元素置换创新构图方法，让原本简单具象的事物以全新的视觉形象展现在大众面前，充分保障平面设计作品的设计效果。比如，在平面设计实践过程中，设计师要想优化设计出一个爱财形象的脸谱，可以选择在创意图形设计中将脸谱上的眼睛置换成传统元宝的形状，眼珠子则可以采用方孔铜钱图案进行有效替换，这样的创新置换设计应用，能够让整个平面设计作品富有趣味性，大幅提升了平面设计作品欣赏的戏剧性和启发效果[3]。又比如，在某个公益广告平面设计中，设计师利用人脸置换大地，将树木被砍伐后的树墩作为人脸上的麻子，这样无疑能够提升禁止滥砍滥伐的创意宣传效果，让更多人意识到保护生态环境的重要性。

（二）颠倒、重叠、对立表现手法

在现代平面设计中，设计师要想充分发挥出创意图形在平面设计作品中的应用价值，大幅提升平面设计作品的整体视觉效果，可以采用颠倒、重叠及对立的表现手法，完成对图形元素的创新设置，最终形成一种别出心裁的艺术设计风格，辅助设计师更好地传递出自身的艺术设计理念与思想感情。比如，在现代公益广告《最后一滴水》创意图形设计中，设计师在创意构图设计上，将森林中被滥砍滥伐后的树墩与林立的烟囱构成对比，将流泪的眼睛由内到外进行重叠设计，使大眼睛套小眼睛、男性脸颊覆盖女性脸颊，这样的重叠设计能够让观众产生自我联想，有效开拓他们的思维，让他们在自我思考中充分认识到人类滥砍滥伐和盲目开发利用资源将会给子孙后代的生存带来何种危害，从而真正发挥出创意图形在平面设计作品中的宣传效果。

（三）营造矛盾空间表现手法

我国在平面设计领域中的发展时间相对较短，一些本土设计师在作品设计中更多地借鉴运用国外设计手法和技巧，缺乏足够的自主创新性。因此，为了提升平面设计作品的设计效果，本土平面设计师需要进行大胆创新，注重构图线条的筋肉气骨、构图色彩的干湿浓淡分明等。平面设计师可以利用创意图形有效营造出矛盾空间，促使优化重组的事物在二维空间与三维空间之间进行相互转换，促使原本二维平面设计能够有着良好的三维立体感艺术效果，从而有效强化观赏者的视觉感官体验，让整幅作品有着更好的艺术设计创意。

三、平面设计中创意图形的应用实践

（一）创意图形在招贴海报设计中的应用

在现代招贴海报平面设计中，创意图形的融入至关重要，其直接关系到海报重要信息的准确有效传递和表达。招贴海报设计通常分为三个部分，分别是字体、图形、色彩。平面设计师要想确保设计出来的招贴海报作品得到更多人的认可和接受，就必须做好创意图形的设计应用工作。在经济全球化的发展背景下，为了能够使人们的互动交流变得更加容易、简单，必须合理运用图形设计元素传递信息，其不同于传统文字、不受不同地区语言的影响[4]。招贴海报作品的创意图形设计离不开设计师个人的独特创意想法，每个设计师都必须充分发挥出自身的创造想象力，积极主动地拓展招贴海报作品的设计空间。平面设计师可以通过综合利用抽象图形与具象图形的优势特点，将二者有机结合在一起，这样有利于更好地向受众展现该则招贴海报作品的创意。

（二）创意图形在标志设计中的应用

在标志设计中，设计师需要赋予标志图形不同的文化含义，其设计形式与内容往往会涉及社会中的不同层面，比如企业商标、学校校徽等，标志图形设计在社会活动和商业中发挥着极其重要的作用。平面标志设计打破了国界与民族语言的限制，能够给人留下深刻的印象，一个优秀的标志设计作品通常会有着简洁精练、重点突出等特点。现代平面设计师在利用创意图形进行标志设计时，可以通过创新采用高度提炼手法，从各种具象图形中提炼出核心元素，并采用现代化艺术设计手法进行重新组合设计，以此来提升标志作品的识别性，从而更加轻松赢得大众的认可和喜爱。标志作品中的创意图形设计应用有着特殊的表现手法，比如联想和想象。平面设计师需要在实际生活中的不同实物之间寻找出共同点，并对其展开优化设计，确保在进行形态表达时能够与受众用户产生情感共鸣，让他们能够正确理解设计师的创作意图。

（三）创意图形在包装设计中的应用

在现代产品包装设计中，产品信息要借助文字、图片以及色彩等设计内容进行有效传递。设计师可以利用创意表达传递产品重要信息，贴合企业品牌文化与发展理念，帮助企业更好地提升产品在市场上的知名度，加深消费者对该系列产品的印象，从而提高产品销量，创造出更稳定的经济效益。在产品包装创意图形的设计中，平面设计师可以通过综合采用比喻、象征等艺术手法有效提升产品包装的渲染性，提升产品包装的艺术文化价值，从而吸引更多的潜在消费者[5]。现代包装设计中的创意图形设计应用离不开对图形元素的选择与组合，对于创意图形设计应用的元素选择，设计师必须科学有效结合包装设计的需要。比如，现代常用的简约风格类型的包装设计多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合[6]。

四、结语

在现代平面设计中，设计师需要汲取各种艺术的精华，结合作品设计想要传递出来的重要信息与大众审美需求，合理提取使用各项元素进行创意图形设计应用。平面设计师要严格按照创意图形的置入原则和注意事项展开优化设计，确保能够有效提升平面设计作品的艺术文化价值，让观赏者在欣赏到具有较好美感的艺术画面的同时，还可以享受到精神文化的熏陶。