视觉传达中二维向多维转变的设计研究

2023-12-23夏燮楠

大观 2023年7期

◇夏燮楠

二维视觉传达仅能为受众带来平面化的感官体验，而多维视觉传达能够为受众带来更好的视听体验，这也是二者的本质性区别。视觉传达多维化是表现空间、表现手法的创新，在为受众带来更加良好的视听体验的同时，还能让视觉传达设计师的设计思路更加开阔。受众在感受多维视觉传达时，可以沉浸在虚拟的互联网空间与真实的现实空间。

视觉传达由二维向多维的转变得益于对新媒介的应用。新媒介本身拥有跨学科、跨媒介的多维特性，赋予了多维视觉传达无限发展、拓展的可能，使多维视觉传达能够更好地满足不同受众群体的需求，避免视觉传达效果的同质化。

新媒介发展至今已经被受众广泛接受，而多维视觉传达可以为受众带来更好的体验，这就要求视觉传达设计师精准把握视觉传达由二维向多维转变的趋势与潮流，用更加巧妙、多元的设计思维创作更多的多维视觉传达作品，促进多维视觉传达更好地满足受众需求。

一、视觉传达设计中二维向多维的转变形式

传统二维视觉传达设计通过平面视觉向受众传递信息，而伴随新媒介的发展，二维视觉传达已经不能满足受众的需求。视觉传达从二维向多维的转化是历史性的飞跃，通过多维的视觉传达赋予传达内容一定的精神属性，并且这种精神属性更多地涵盖了文化、美学等方面的指向性。

视觉传达从二维向多维的转变，可以充分顺应人们的生活方式、生活习惯，具有针对性、创造性地设计视觉传达内容，通过新媒介的形式促进人们阅读模式、身心活动、社交理念等更深层面的触动和转变，由此激起人们内心的共鸣，使人们对视觉传达内容高度认同，最终达到理想的信息传递效果[1]。

（一）静态向动态的转变

尽管数字媒体设计是实现数字信息传播的基础，但是仅仅依靠二维层面的数字媒体设计是远远不够的。由于长期利用电子屏阅读信息会对视力造成损伤，因此为了最大限度上减小这种损伤，就需要尽量在较短时间内切换画面，确保人眼长时间注视电子屏幕而不受到伤害，也正因如此视觉传达需要具有动态性的特征，由此视觉传达实现了从二维向多维的转变。

在选定视觉传达对象的基础上，拍摄记录的过程也是运动的过程，在记录的同时被传达对象就可以动态性播放，而摄像记录自身实现了对目标对象的动态性录制、保存、传递[2]。视觉传达从二维向多维的转变，赋予了视觉传达动态性，不仅可以在一定程度上降低对视力的损伤，还可以让受众在接受信息时更有代入感。

多维视觉传达的制作过程本身就具有动态性，因此当视觉传达向外界传递信息时也会具有相应的动态性。GIF 表情包是生活中常见的多维动态性视觉传达，它可以表达某一种特定的情绪，以幽默诙谐的方式传递信息，最重要的是它独特的表达形式突破了传统平面表情包刻板的形式，有些独特的表情包还会激发人们的兴趣。在如今的视觉传达中，已经不存在绝对的二维或多维，二者大部分情况下是同时存在的，在达到视觉传达效果的同时还能实现设计架构多画面灵活切换。

二维视觉传达设计完成后，其形状是不可更改的、固定的，受众只能面对固定平面内容，当萌生想法时也无法对内容做出更改。视觉传达二维向多维的转变，在赋予内容动态性的同时，还赋予了内容更多的交互性，决定了视觉传达由单向传达转变为双向传达，使受众由单纯的被动接受者转变为主动参与者。

（二）单向向双向的转变

新媒体移动终端拥有强大的信息传递、接收功能，受众在接收多维视觉传达作品时，可以通过新媒体移动终端多维地、动态地欣赏这些作品，并且可以按照自己对作品的想法对作品进行调整，作品被调整的信息会反馈给原创作者，由此充分展现出多维视觉传达的互动性，使视觉传达处于一种双向传递的状态。受众可以按照个人喜好筛选视觉传达内容，使双向传递的视觉传达同时拥有精准筛选的功能。

视觉传达的双向性，是新媒体信息制作和编排的新形式，满足了信息时代下受众的情感体验需求与社会需求[3]。从全网络生态的角度出发，视觉传达设计师与受众产生双向联系的同时，还与同行业竞争者、合作者产生双向联系，正是这种双向交互关系，将参与视觉传达每个环节的成员都连接在一起，而视觉传达设计师在整个社区中扮演着关系协调者的角色，由此可见视觉传达由单向向双向的转变，进一步明确了视觉传达定位的显示度、与网络社区的融合互动，使参与视觉传达的每个人的需求得到满足。

二、多维视觉传达的特点

（一）内容碎片化

网络高速的信息传播使人们接收的信息量增加，人们的生活节奏也会加快，而多维视觉传达内容的碎片化可以让人们充分利用碎片化时间阅读。新媒体移动终端用户可以自由地选择碎片时间，选择性接收视觉传达信息，使信息接收更加高效。而多维视觉传达内容碎片化也真正让大众参与视觉传达的内容设计，内容碎片化成为视觉传达的主要特征之一。

如今，碎片化的阅读内容渗透在人们的生活中，长篇大论的文章已经转变为短小精悍的微短文、各种题材的短视频，这些都是视觉传达内容碎片化的体现。多维视觉传达不再是单纯停留在视觉层面上，而是在视觉基础上充分调动情感解读过程，这也正是碎片化的多维视觉传达内容在短时间内受到大众欢迎的真正原因[4]。内容碎片化在为人们提供时间便利的同时，还具有一定的针对性，这种针对性体现在某个特定群体对某类内容产生兴趣，并快速成为这类内容的忠实粉丝，而多维视觉传达的交互性决定了受众群体在欣赏某类内容的同时，还可以参与内容的编撰，这在进一步完善内容的同时还推动了内容的迅速传播，使视觉传达的范围更大、受众更广。

（二）情境深入化

单向到双向、内容碎片化的转变，使视觉传达内容具有更加明显的随意性，也正因如此，受众被赋予了更多的选择权，部分内容会因为不满足受众群体审美、娱乐等需求而日渐没落，即受众黏度出现下降趋势。多维视觉传达内容为了进一步提升受众黏性，需要想方设法吸引受众注意力，即通过独特的方式给予受众强大的代入感，而这种方式被称为情境深入化。

受众的自由裁量权与信息的自由选择权是多维视觉传达最大的特征，这种特征转变了视觉传达内容的资源重心——受众。因此多维视觉传达内容设计在确保视觉形象强大的基础上，还需要吸引受众注意力，即通过营造丰富、集中的情境，将受众带入其中，使受众能够长时间沉浸在这种情境中。

融媒体加速了视觉传达情境的设计和营造，使视觉传达情境拥有更强的代入感，从单目视觉、双目立体视觉到多目视觉系统、全景视觉系统，其不仅是物理方面的变化，而且更进一步挖掘了受众与情境的潜在关系，由此通过视觉传达内容向受众呈现更加逼真的、全面的情境化空间。以全景视觉系统为例，从物理学的角度分析，该系统实质上就是一个相比双目立体视觉系统拥有更大视场的多方向成像系统，视场范围最大可以达到360°。在视觉传达中应用这种系统，通过对图像的拼接、光线折反射，营造出仿真、模拟的场景，这种场景无限接近于真实情景，受众通过水平全视角环视情境，可以拥有身临其境的感受和体验，由此深入化增强情境代入感。

随着信息技术的不断进步，人们对视觉传达设计作品提出了更高的要求，具体表现在：第一，拥有良好的视觉体验；第二，拥有一定的趣味性。多维视觉传达设计师需要从受众的角度出发，在充分满足受众的现实需求的同时，不断发挥自身的创作想象，进一步实现情境深入化。

三、视觉传达由二维向多维转变的设计思维

（一）拓展创作空间

数字技术已经渗透到人们的日常生活中，而数字技术也为多维视觉传达设计的方式转变、视觉传达设计师观念与设计思路的转变提供了助力。设计师可以充分运用多维媒介，将多感官融入多维视觉传达内容，在有限的空间内进一步拓展创作空间，使受众拥有无与伦比的沉浸式体验。

设计师可以充分运用互动装置开展多维视觉传达，由此让视觉传达设计表达更有新意、表达手法更加丰富多样。多维视觉传达设计重视跨学科、跨媒介、多领域合作，在实际设计工作中会将声音、图像、气味、光效等多种设计元素充分融为一体，因此多维视觉传达设计不再只是设计师的工作，而需要多专业领域学者共同合作。

2023 年1 月5 日，中国·重庆首届国际光影艺术节媒体专场活动现场，北京山河映画艺术团队作品《多维都市，空间镜像》吸引了在场观众的目光。该作品将建筑作为载体、灯光作为语言、数码作为书写形式，通过镜像的方式呈现时间切片对应的不同面，视觉变幻让人幻想无穷，音乐节奏令人心旷神怡，为现场观众带来一场多维度城市交响[5]。山河映画艺术团队表示，该作品见证了重庆工业文明记忆与市井百态，二者拥有镜像的文化意义但却有各自专属的语境，使二者在文化概念、视觉呈现、艺术语境的碰撞中展现重庆的山城意象。

（二）增强设计的娱乐功能

新媒介在视觉传达设计当中的应用，实现了视觉传达由二维向多维的转变，在赋予设计师更大的创作空间时，还增强了视觉传达的娱乐功能。娱乐功能并非多维视觉传达的附加功能，而是由多维视觉传达性质所决定的固有功能。多维视觉传达可以应用虚拟现实技术（VR），营造一种无限接近于真实感官的氛围，让受众在感受视觉传达时拥有身临其境的感觉。现阶段VR 技术已经成为多维视觉传达的常用技术，相当一部分视觉传达通过VR 游戏的方式来实现，使受众在体验娱乐活动时还接受了信息的传递。

除了VR 技术，增强设计的娱乐功能还需要运用人工智能（AI）。经过不断发展，AI 已经进入相对成熟阶段。在现阶段的多维视觉传达设计中，AI 的应用愈加广泛，其不仅可以帮助设计师提升设计效率，还可以让内容传递更加生动、精准。设计师对于VR、AI 等一系列新技术、新媒介的应用，能够有效兼顾设计与信息传递的高效率，与此同时赋予了多维视觉传达设计更多的创作自由，增强了设计的娱乐功能。

视觉传达设计中的娱乐功能，同样是对受众碎片化时间充分利用的体现。在捕捉受众的兴趣点时借助新媒介、新技术设计多维视觉传达，从多感官维度强化受众的沉浸式体验，不仅能够进一步提升娱乐性、受众的体验感，还能提升信息传送效率。游戏、影音制品等多种类型的作品，是多维视觉传达应用新媒介、新技术增强设计的娱乐功能的典型代表，每一种作品都能够充分激发、刺激受众感官，使受众的生理、心理获得前所未有的新鲜感和快感，同时以更加突出的方式彰显多维视觉传达的娱乐性。

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