“互联网+”下传统企业电子商务发展策略

凌 伟

一、引言

近年来，我国的社会经济和科技取得长足的进步，使得“互联网+”电子商务成为一种普遍的趋势。这种趋势不仅推动了我国的经济增长，也促使世界各地的贸易模式和内容不断变化，尤其是基于互联网的电子商务对世界的影响日益显著。

二、“互联网+”下电子商务的发展趋势

1.融合化发展，交易平台不断完善

“互联网+”的概念正以惊人的速度推动着社会的变革，而且随着技术的持续改进，它的基本架构也得到了持续的改善，使得个体和企业能够更加有效地投身于电子贸易，从而实现双赢的局面。同时，随着我国通信技术的飞速发展，它更加有利于推动电子商务的创新和优化。随着全球经济一体化的加快，大宗商品的电商业已经成为一个具有潜力的市场，许多国家的自由贸易港口都把它当做一项核心业务，从而促进了大宗商品的流通和消费，并且引领了整个行业进入一个全新的发展阶段。“互联网+”时期的电商业态正以其先进的技术、便捷的交易方式以及庞大的数字资源为基础，不断推进技术创新，为商业活动提供了更加全面的支持，从而使交易平台得以不断改进，实现了从传统到先进的转变。通过建立全面的、多元的生态体系，可以充分利用传统商业和电子商务的各自优势，不断探索出更加先进的发展模式，以期改善我国的经济结构。

2.个性化发展，服务型平台不断创新

随着当前人们对于消费多样化的需求不断提高，也更加注重针对用户开展的个性化服务，这和传统的经济模式有着较大的差异。所以为了能够更好地迎合市场大众，企业必须加强针对不用用户不同应用场景的产品细化，进而适应多种不同消费者的需求。而互联网技术能够更好地适应当前发展需求，对于实现电子商务转型有着较大的技术支持，可以实现对产品的市场细分和有针对性营销，以此来提高市场占比份额。利用淘宝、京东等多种平台开展用户调研，掌握用户的产品需求、目标和功能，这对于消费者而言也有着较大的益处。传统企业在利用互联网进行发展电子商务的同时，也要注重用户的反馈，尤其是类似相关商品评价等等。另外还需要加强与各个平台的合作，利用平台反馈的数据更好地实现产品的介绍、生产、改良以及营销，加强对于售后反馈的有效跟进，不断提高传统企业产品在电子商务模式中的获利占比。

3.国际化发展，跨境电商新发展

由于我国的经济和技术的飞速发展，越来越多的外商选择在我国建立公司，我国的企业也在积极参与海外市场。根据最新的数据，我国的商贸总量已达万亿美元，但电商的份量仍然相对较少。为了促进电商的健康发展，政府应该加大对电商的支持，以提升电商的竞争力。京东正大力推动跨境电商发展，以及淘宝“全球购”的发布，实现了电商服务的全面升级，并且利用国际贸易的渠道，实现跨境电商的可持续发展。“互联网+”的出现极大地推动了电子商务的发展，它不仅可以给出清晰的发展路径，还可以提高行业的竞争力，推动行业的转型和提升。

三、互联网时代传统企业电子商务的机遇与挑战

随着网络技术的飞速发展，“互联网+”已经给电子商务行业注入了前所未有的活力。然而，传统企业的营销方法和技术落后，使得市场竞争面临着诸多的挑战，从而影响着其可持续的发展。因此，我们必须加强技术的研究和开拓，才能够更好地适应“互联网+”的环境，实现更高效的经营。

1.机遇

随着“互联网+”的迅猛发展，我国的电子商务进入一个全新的阶段，前景一片光明。这一趋势的显著特征包括：首先，网络消费者的数量正以惊人的速度增长；其次，网络消费的范围正不断扩大，移动互联网消费也将会成为未来的重要消费渠道；最后，网络消费者可以通过简单、快捷的方式获取所需的服务，而这一趋势也使消费者可以轻松获取所需的产品和服务，从而推动消费者的消费行为。随着当今社会的快节奏变化，我们的进步也变得越来越快。

2.挑战

随着“互联网+”的迅速普及，电子商务面临着前所未有的挑战。一方面，目前的电子商务盈利方式依旧相对落伍，使得它们的推广和使用面临着巨大的障碍；另一方面，目前的电子商务行业缺乏对于移动应用和服务创新的支持；最重要的一点，随着消费者对于网络购物的需求日益增加，网络购物的便捷性和安全性也日益凸显。另外，随着市场竞争的加剧，消费者对于网络购物的期望也越来越高，从而对网络购物的安全性和便捷性构成了一定的威胁。虽然有些因素有助于推动电子商务的进步，但整体而言，它们依旧存在着限制它们可持续发展的障碍。

四、互联网时代的电子商务发展策略

1.开发多层次发展模式

传统企业电子商务的发展要充分利用互联网的特点进行广泛传播，尤其是需要加强产品品牌形象的宣传，在进行产品销售的过程中通过优惠券等手段进行引流。电子商务营销模式的推广仍然存在很多问题，比如说传统的电子商务营销往往有明显的单向性、用户对于产品及品牌的认可度并不高。另外在互联网上进行交易时，传统企业缺乏和消费者之间的深入沟通以及用户需求挖掘，在交易完成后不会进行二次用户跟踪，用户对于产品及企业的认知程度较少。所以说传统企业可以利用电子商务技术加大与用户之间的服务跟踪，更加深入地了解用户需求。比如目前的传统家电行业需要与京东商城、苏宁易购加强合作，推出各种家电节等等，线下加强产品宣传以及门店活动，通过线上线下同质同价的模式来不断吸收客户，加强市场份额竞争，以此来推动企业在消费者心中的品牌影响力。在进行电子商务开发与推进的过程中，为了有效确保工作的顺利开展，传统企业可以考虑成立独立的电商部门，负责与电商平台进行沟通协商，制定相关营销策略，加强与平台的沟通与合作，推进其在市场中的产品认可度，不断完善交易流程，使消费者能够得到更加全面多元化的电商服务模式，以此来为传统企业打开销售渠道，为企业带来更多的经济效益。如传统的电器制造企业又或者是各种基础类的金属元器件企业，都可以通过电商平台和建立自己的官方销售网站来实现与用户的沟通与交流，从而加大与客户之间的黏性。

2.不断完善电商交易平台

如今，电子商务平台已成为一个极具价值的媒介，既可以为企业提供有效的推广，又可以实现实时的信息共享，从而极大地推动着网络贸易的发展，尤其在那些经济欠发达的地方，其所带来的积极效果可谓前所未有。交易方式已经转向先进、高科技、安全可靠的新型模式。这种转型不仅促进了农民的经济增长，也推动了区域经济的协调发展。如果我们希望让农业电子商务交易平台的价值达到最高，那么我们就应该持续改进我们的农村电子商务行业门户网站，鼓励中小型企业与第三方平台的合作，以便获取更优质的营销。另一个原则是，我们应该让电商平台起到一个调节的作用，以便更好地应对目前农村市场的一些挑战，比如信息不对称、价格差距较大。

3.打造电子商务网络生态圈

随着时代的变迁，中小型传统企业电商化需要加强对"生态圈"的认识，并将其作为一种新的经营模式，运用互联网的技术和方法，实现跨界的整合，从而提升自身的竞争力，实现共赢的局面。为了提升"生态圈"的竞争力，我们应该采取有效的措施，包括改进传统的组织结构，加强"共同体"的物流配套，并在"共同体"中推进电子商务金融的发展。同时，我们还应该努力创新，形成一条综合的、能够满足不同行业的电子商务产业链，使"生态组织"能够发挥出最大的竞争力。为了确保"生态圈"的长期稳健运营，核心企业必须担当起其重要的角色，从而增加其黏着力，有效吸引和留住中小型电子商务公司；"生态圈"的物流系统必须得到充分的改进，"纽带"的重要性也必须得到充分的认识，从而加深"物流云"的联系，并利用大数据技术实现"生态圈"的有效运营；必须考虑到行业对稳健的财政投入的要求，从而实现财政的有效投入，旨在加强与金融机构和银行的协同配合，为已经建立的传统企业电商化提供充分的财政支持，从而为其未来的发展奠定坚实的基础，并且更好地利用互联网技术推动电子商务的整体发展。

4.完善电子商务服务体系

随着科技的进步，我们的电子商务环境日益复杂，其中的安全风险也日益增多。因此，政府应该积极投资于提升电子商务环境的安全性，例如，开发更先进的防护系统，提供更高效的VPN 服务，实施更严格的数据备份机制和数据审计机制。为了促进我国的电子商务的快速发展，必须大力改革物流体系，构筑一个全面的、高效的电子商务支持网络，使其与现代化的物流技术相互融合，以期达到更高的经济效益。此外，为了更好地推动电子商务的发展，必须不断探索、改革、优化相关的技术、管理、运营模式，促进电子商务的健康发展。相关部门应该持续探索并完善评价指标体系、信用档案标准以及相应的激励与约束措施，以确立一套完善的评价体系。同时，还应该大力推动电子商务信用数据库的建立，以确保传统企业电商化的信用状况能够得到充分的披露与监督。通过强化部门间的信息交流和合作，我们能够更有效地控制和防范电子商务市场上的欺诈和盗版活动，并有效地维护和提升我们的市场竞争力。

五、结语

互联网的不断发展，使得电子商务的发展打破了时间和空间上的限制，进而在很大程度上促进了电子商务的深入发展，也为电子商务的发展营造了一种多元化的环境。因此，传统企业为了实现电子商务的融合发展，需要重新制定电商发展战略，加强和国际电子商务的发展合作，进而提升传统企业的市场竞争力，为企业发展创造多层次空间，促进市场经济发展。