试论当代纸媒的审美优势

文_孙永剑

面对新媒体的冲击与挑战，现代报纸应比以往任何时候更重视报纸的审美艺术。作为一种独立的媒介形态，传统纸媒在新传播环境下，更须坚持正确的审美价值标准，加强传播手段、版式编排等方面的创新，持续提升其在传统审美上的优势。

报纸作为平面媒体，应当具有立体美：鲜活的人物，可以让报纸活泼生动；鲜明的主题，让报纸具有搏动的心脏；清晰的层次，让报纸具有立体的灵魂。如何让其审美价值得到立体呈现？这就需要运用多元化审美元素，通过版面结构的立体化逻辑层次，来体现内容真实之美、语言运用之美、文章结构层次之美等，引发读者的情感共鸣。在竞争激烈的新媒体时代，报纸若想绽放光彩，必须紧跟时代步伐，调整思路，提升对受众的吸引力。

一、图文搭配：为版面打开通往心灵的窗户，使报纸具有直观视觉美

版面审美是由不同视觉要素集合而成，而各个要素都有其特定美学含义。其中，新闻图片能够发挥独特价值——利用画面的视觉直观性，有效地把现场新闻信息和作者想要表达的思想感情，通过视觉语言传递和释放出来，从而提升新闻信息的传播力，增加版面美学的感染力。另外，色彩所具有的装扮作用也不可忽视。用暖色调传递温暖、热烈、向上的气息，用冷色调表达安静、平稳、淡雅的情境，不同的版面可以通过巧妙的色彩搭配来传递、塑造不同层次的版面风格。

为实现版面的美观，图文搭配原则至关重要。优秀的版面编辑，一定是懂得选择图片，并能根据版性熟练运用图文搭配技巧的行家。

图片在报纸版面当中，就如同人的双眼，眼睛是心灵的窗户，而图片则是报纸的窗户。版面当中的主图，能够表现出整个报纸的感情基调，在图片当中，存在着新闻信息，同时也包含着多个层次的细节，能够给读者一种身临其境的感受。

图文搭配是平面设计的一项基本功。当费尽辛苦找到一张不错的新闻图片，如何添加文字说明，则考验编辑的基本功。简洁准确的图片说明，能够让新闻图片主题突出，起到画龙点睛的作用，既与图片融为一体，又能够很好地发挥导读作用，帮助读者及时准确地获取其中的新闻信息。高明的编辑能够让图片和文字有机融合在一起，创造适合版面的呈现形式。

二、内在逻辑：运用版面语言表达编辑思想，使报纸具有一种内在韵律美

依据逻辑原则，版面编辑应当巧妙准确地运用文字字符、图像、线条和色彩等元素，进行恰到好处的编辑和组合，并形成读者能够理解的逻辑关系，以便读者更好地领会编辑的思想意图。

版面语言是表现版面思想的手段和技巧，可以表达特定的深意。看起来并无关联的内容或图片，放在一起，就能形成内在逻辑关系。2002 年股市迎来“6·24”行情，沪指当日上涨9.35%，几乎所有股票涨停，《北京娱乐信报》报道配用的是一张雨过天晴的气象图片，准确表达了投资者喜悦的心情。

在电子化排版时代，报纸版面语言也得到了迅速丰富和发展，版面编辑对这些语言进行灵活应用，借助内容和版式对新闻信息进行更加准确的传播，揭示其中的内涵深意，这也是报纸的独特优势。

优秀的编辑深谙如何将编辑意图与读者心理进行有机结合，通过版面展示出来。这其中就有许多内行“门道”：对版面进行科学设计和合理布局，可将重大新闻与一般新闻明显区分开，让读者一目了然。依据新闻价值大小将稿件放置在不同位置，将社会公众关注度较高的重大新闻放在真头条位置，将标题字号和配图尺寸按比例适当放大，而对于一些常规性的政策发布，可按照假头条来处理，即放在版面最上方，但标题字号和配图尺寸按比例相对缩小。有时遇到重磅消息，但苦于文字量较少，难以支撑起版面，可采用厚题、薄文、配图的形式，将文中的关键词句提炼至标题中，进行异形或再放大处理，再辅以色彩、线条、加框、铺网等编辑工具的合理使用，努力提升版面的视觉冲击力，让读者心领神会。

三、布局平衡：区分主次，实现整体有机布局，使报纸具有一种规则美

版面布局平衡，是影响版面美观的重要因素之一。

版面对内容的展示和对不同稿件新闻价值的体现，是通过对稿件的合理安排来实现的。正统的严肃报纸，必须严格遵守平衡原则，简言之，就是准确把握稿件的主次区分，按照主次原则把不同稿件编排在版面的适当位置上，达到版面的整体统一和布局平衡。布局平衡的版面，往往庄重大气。

那么，如何实现版面的布局平衡？

布局合理、突出重点的版面，自然会给人以平衡和平稳的感觉。当整版只有一篇重头稿件，对于篇幅较长的稿件，可做通栏大标题，如篇幅较短，可加框铺底网以突出稿件重要性。当有两篇以上重头稿件且分量相当时，适用局部对称方式，一篇稿件用横标题，另一篇则用竖标题，字形字号大致相当，这样的编排能够使两篇稿件平分秋色。当同时出现三篇重头稿件时，可按照一竖两横方式来编排，即将其中一篇较长的稿件放在左边，以竖标题纵向走文，另外两篇较短文章放在右边，上下平行，以横标题横向走文，三个标题字形字号大致相等，从而实现三篇稿件位势均等。

版面的平衡，还体现在协调的文题比例。稿件长，标题字号应相应地按比例适当放大；稿件短，标题字号则应相应地按比例适当缩小。长短稿件按比例适当搭配，篇幅长短、字号大小要错落有致。主题字号最大，色调最深，引、副题字号稍小，字体色调较淡。图片的分布也应依照平衡原则，如只有一张，放在版面中间为好，两张时排成斜线，三张时排成品字形。

而为更好地实现版面的平衡，主次原则的运用尤为重要。

要做到主次有序，就必须对稿件意义的大小及新闻价值进行准确判断。凡是与当前中心工作紧密相连，对广大人民群众普遍关心的问题具有指导意义的稿件，都是具有较大新闻价值的，安排时应考虑放在重要位置并进行强化处理，以引起读者的注意。版区位置的优劣，则是根据读者阅读的视觉移动规律和视觉心理来确定的。按照读者的阅读习惯，一张报纸首先接触的是报纸上左部分，其次是上右，然后是下右，最后是下左部分。依据这个顺序，要根据稿件的新闻价值，以及读者对不同版区的重视程度，来恰当地安排稿件的位置。

有时，由于版面篇幅限制或其他特殊原因，较为重要的稿件未能放置于版面的重要区域，就可运用其他编排手段进行特殊处理，来强化读者的认知。多数情况下可采取扩大版面空间、放大标题字号，或改为长栏、加线加框等手段，突出稿件在版面上的地位，使之由弱变强。

总而言之，在当前传媒市场多元化竞争的形势下，报纸编辑应当结合当代媒体发展特点，创新报纸版面设计方式，吸引更多受众关注报纸，提升纸媒传播效率。