中国石油：探索央企“文化出海”新模式

文|张海云

习近平总书记多次强调，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。中国石油深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述，以“一带一路”倡议提出10周年和中国石油“走出去”30周年为契机，持续推动内容创新、渠道建设和话语体系完善，探索出企业形象宣传、中华传统文化宣介、中国故事国际传播“三位一体”新模式，为展示可信、可爱、可敬的中国形象贡献石油力量。

以书为基构建文化港湾

在增进海外民众了解中华文化方面，图书具有诉情说理、潜移默化的独特作用，以“文化相通”推进“民心相通”。中国石油发挥“走出去”时间长、海外项目多、分布地域广等优势，整合内外部优势资源，先后建成73个“中国书架”，2万余册中国图书跨越山海，到达亚洲、大洋洲、非洲、美洲四大洲的32个国家，内容涵盖中国政治、经济、文学、历史、艺术和科技等领域，初步形成覆盖广泛、重点突出、层次分明的渠道网络。

中国石油积极联络当地孔子学院、公共图书馆，依托“中国书架”举办丰富的社会文化交流活动，扩大“中国书架”和企业品牌在当地的影响力，依托书架打造“中国风”“国际范儿”和“当地味”兼容并举的企业文化。今年以来，组织开展“我看中国”“我最喜爱的中国书”“世界读书日”等活动30余场，交流分享读书心得，传播推介中华传统文化。春节期间，在泰国、马来西亚、尼日利亚等地集中建成投运20余个中国书架，同步开展“贴年红”“贺新年”等特色春节文化活动，以及“汉语角”“茶话会”“中国传统节日展示”等多元文化融合交流活动。通过阅读中国书籍，当地员工和民众进一步了解了中国国情与文化特点，对中国价值、中国理念和中国形象有了更多认知体会，对中国人“勤奋”“敬业”“实干”等优秀文化基因有了更多认同。

“中国书架”的设立，能够真实展示中国在新发展理念指引下创新发展、绿色发展等方面日新月异的进步，展示中国为维护全球产业链、供应链顺畅稳定方面所作的贡献，让世界了解真实、全面、立体的中国。“中国书架”已经成为宣介习近平新时代中国特色社会主义思想的重要阵地和展示新时代中国真实发展进步的重要平台。从借阅率来看，《习近平谈“一带一路”》《习近平谈治国理政》《之江新语》等总书记重要著作及相关图书是外籍读者比较感兴趣的类型。大家表示，通过阅读这些图书，可以深层次了解中国的发展变化，也可以更好地感受中国领导人的魅力和智慧。

以影传心促进民心相通

以文化人，以艺通心。文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。优秀文艺作品是世界语言，是不同国家和民族相互了解和沟通的最好方式。中国石油擦亮文艺作品名片，通过文学、音乐、影视等文化样式，有血有肉地表现中华文化，春风化雨、点滴入土增强中华文化感染力。

中国石油在阿联酋项目设立中国书架，组织中外员工开展文化交流。

发挥“音乐无国界”纽带作用。邀请缅甸知名音乐人Shwe Htoo，为“CNPC青年短视频挑战赛”量身打造主题曲《Just Smile》，曲风轻松欢快，旨在唤起缅甸青年一代不要气馁消沉，勇敢乐观面向明天，积极追求美好未来，一经推出就成为“流量明星”，许多缅甸青年自发在个人社交媒体账号翻唱。在此基础上重新填词，推出原创中文歌曲《逆流而上》，特邀知名音乐人梦然演唱并制作专题MV，展现新时代中缅青年冲锋在前、勇创一流的精神面貌，在中国青年网、环球时报、QQ音乐等平台同步上线，播放量突破500万，点赞转发评论超1.5万次。歌曲抓住了中缅两国青年一代主流价值观契合点，中缅两国青年“梦幻联动”、同唱一首歌，实现了跨文化融合传播。

用好影视作品“铁盒里的大使”。贯彻落实中宣部“把更多优秀国产影片推介到海外市场，讲述中国梦、传播当代中国价值观念”要求，在中缅油气管道沿线举办“露天电影院”中国电影下乡活动，连映20场，引发万人观影。在第二届中国机构海外传播杰出案例“海帆奖”评选中，该活动获评具有综合性标杆价值的“十大杰出案例”。在社交媒体平台脸书上推出中国扶贫纪录片《无穷之路》缅语解说版20集，生动展现精准扶贫成效，缅甸网友评论“一个踏实为民众办好事的政府才会获得民众拥戴”“缅甸有四分之一人口生活在贫困线以下，中国经验值得借鉴”。与当地主流电视台合作，开展具有鲜明中国传统文化特色和东方美学设计的热播剧《风起陇西》译制播出，覆盖人次超千万。

以文传声推介中华文化

中国传统节日是优秀中华文化的结晶，是中华儿女共同的精神家园，也是国家文化软实力和中华文化的重要组成部分。中国石油组织全球30多个国家的上百个项目，在春节、元宵、中秋等节日以及二十四节气期间，按照开展一批特色活动、培养一批宣传使者、推介一批影音图书、打造一批传播精品的总体思路，策划组织“中华之美 时代新韵”海外传播活动300余场；今年以来先后开展纳乌鲁兹节、“宋干节与你同在”“中秋话中国”等跨文化融合活动，参与人次超5万；邀请云南省政府艺术家团队走进缅甸开展中秋文化交流活动马德岛专场，组织属地员工、管道沿线民众、当地高校师生现场观看互动，邀请当地主流媒体现场参与并策划主题新闻报道，持续扩展中华文化影响力、感染力；通过8种语言、8个平台社交账号的海外社交媒体矩阵，刊发《民族特色加油站》《二十四节气里的中国石油》等中华文化类推文50期，以“迟日江山丽，春风花草香”的美景，展现“大美中国、天下一家”的和谐景象，宣介中国石油积极履行企业社会责任、统筹产业发展和生态环境保护的实际行动。

1995年至2009年间出生的“Z世代”青年，是“既有全球性又有深刻民族认同”的一代人，是国际传播的重要参与者，也是信息时代塑造国际舆论格局的重要力量。中国石油以优秀传统文化为滋养，围绕“Z世代”青年群体，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛前夕策划组织“海外员工看中国”“石油青年多维对话”“零距离打卡中国石油”等系列主题活动，邀请来自英国、土库曼斯坦、阿联酋、苏丹等“一带一路”沿线国家的青年员工代表来到中国，通过举办座谈会、参观油田炼厂、故宫长城、乡村振兴项目等，沉浸式感受中国石油海外业务和中国式现代化建设成就，以及中国历史文化的魅力，推动中外“Z世代”跨文化交流。

随风潜入夜，润物细无声。中国石油将继续融合内力、巧借外力、保持耐力，积极打造形式多样的文化传播平台，使其成为展示中国进步应时应势的平台、国际传播工作落实落地的抓手、外籍员工民众有滋有味的福利，推动中华文化从“走出去”到“走进去”，为塑造良好企业形象、展示国家形象作出积极贡献。