依托短视频平台提升新闻传播效果

□毛学文

新媒体发展日新月异，如今已实现了与人们生产生活各个场景的深度融合。短视频实现了对图文、音频、视频等要素的精简融合，与互联网发展规律相契合，依托直观、立体的方式，有效满足了人们对多样化内容的需求，以及沟通、表达、分享等方面的诉求。正因如此，短视频自诞生以来，用户数量不断攀升，并迅速成为公众社交、娱乐以及信息资源获取的重要渠道。据相关统计数据显示，截至2022 年12 月，我国短视频用户规模已达到10.12亿。

随着互联网技术的飞速发展，移动终端的高度普及，社会大众信息获取、阅读、娱乐等的方式习惯发生了极大转变。过去人们了解新闻的途径主要包括看报、听广播、看电视等，而如今，人们通过手机、平板电脑即可随时随地接收自身感兴趣的新闻信息。与此同时，过去一篇新闻报道往往是洋洋洒洒数千字再辅以相应图片，如今则仅需若干分钟的短视频，便可完成对繁多新闻内容的生动呈现。短视频新闻短小精悍、信息量大，可很好地满足如今受众碎片化的阅读需求，加之其还具有较强的社交属性，能够满足人们的社交需求。在此形势下，传统媒体应进一步加强与新媒体的融合发展，依托短视频平台，有效拓宽新闻传播渠道，提升新闻传播效果，助力自身健康可持续发展。

一、短视频平台发展现状

据中国互联网络信息中心发布的第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民达到10.67 亿，其中，网络视频用户规模达到10.31亿，而该项数据截至2018年12月只有7.25亿。在网络视频用户规模中，短视频用户规模达到10.12 亿（该项数据截至2018年12月只有6.48亿），占网络视频用户整体98.2%，占网民整体的96.5%。可见，近年来我国网络视频用户的增量大多体现于短视频领域，且新增用户不断趋于低龄化、高龄化。

短视频在各行各业得到推广应用，主要以“短视频+”的模式与各个行业领域的信息传播进行融合发展。比如，在短视频直播带货领域，“短视频+直播”的营销模式已成为如今新媒体营销的一大发展主流。2021 年，抖音举办了年货节、女王节、“双11”等一系列促销活动，其中，抖音“双11”好物节直播总时长达到2546 万小时，换算下来等于放映了1273 场时长为120分钟的电影。

在新闻传播领域，近年来主流媒体陆续入驻各大短视频平台，并借助短视频深化媒体融合。诸如人民日报、央视新闻等官媒均在短视频新闻传播领域异军突起，一方面推进了短视频平台与新闻传播的融合发展，另一方面为其他新闻媒体在短视频平台新闻传播方面提供了成功实践经验，进而为融媒体转型提供了一个全新的发展方向。比如，人民日报抖音官方账号现已拥有粉丝1.6 亿，其旗下“人民网”“人民数据”“人民政协网”“人民视频”等数十个账号现已构建成短视频新闻传播矩阵，总粉丝数达到2 亿多，在短视频新闻传播领域形成了极强的影响力。

二、短视频平台在新闻传播中的应用价值

1.可促进新闻传播模式创新

短视频平台传播的视频普遍偏短，但这并不影响其所呈现内容的完整性及所表达信息的明确性。短视频可有效利用公众的碎片化时间传播信息，摆脱了传统媒介传播方式的局限性，促进新闻传播模式创新发展。比如，通过短视频平台可将传统新闻传播中的文字、图片信息以数字、解说、动画等形式进行展现，革新了过去偏向于图文形式的新闻信息传播方式，满足广大受众对新闻信息提出的多样化需求。与此同时，在发生相关重大新闻事件及社会热点时，新闻媒体在报道新闻信息时可发挥自身专业优势，实行线上线下联动模式，推进传统媒介与短视频平台的有机融合，基于此完成新闻信息报道，不仅可保证信息的时效性，还可拓宽新闻传播渠道。

2.可促进发挥正面影响效应

当今时代背景下，短视频平台不断将多样丰富的信息呈现于公众面前，对人们生产生活带来了颠覆性的影响，积极正向的信息内容可帮助人们养成良好的习惯、树立正确的价值观念，但消极负向的信息内容则易为人们带来不良引导。近年来，各大短视频平台在新闻传播方面不断加强监管工作，通过对新闻信息的传播形式、内容、质量等进行全面监管，让短视频平台的媒介影响力作用得到有效提升，为和谐社会构建提供了极大助力。

3.可促进信息实时传输互动

短视频平台在新闻传播中的应用，可为信息传输、交流互动创造极大便利。究其原因主要在于，短视频平台传播信息迅速，人们可及时接收到相关的新闻信息，并依据自身的兴趣偏好对信息予以点赞、评论或转发分享。同时短视频平台设置有私信、举报等功能，受众可利用碎片化时间在短视频平台浏览自身喜好的信息内容，而对于不感兴趣的内容划过便可。这一系列功能无不为人们进行交流互动、发挥公众监督作用提供了可靠路径，并为信息实时传输互动提供了有力支持。以抖音平台为例，平台为用户推出的“一起看视频”功能，让用户之间可以一边刷视频一边聊天，不仅满足了人们的社交需求，还显著提升了信息实时传输互动效率。

三、短视频平台在新闻传播中面临的问题

1.制作形式较为单一

虽然短视频新闻实现了传统新闻传播方式的有效创新，但一些新闻媒体采取的制作形式仍较为单一。就当前实际情况而言，一些新闻媒体在借助短视频平台进行新闻传播时，仍局限于对已报道的新闻事件进行剪辑传播，传播内容主要为热点新闻事件的重要部分或人们关注的焦点。这些新闻片段配以相应的文字介绍、背景音乐，随即被上传至短视频平台进行传播。尽管该种新闻传播模式能够一定程度上扩大新闻传播的覆盖面，但因为对应传播的新闻信息大多为已播报过的内容，对公众的吸引力大打折扣。该种传播模式未能实现对新闻媒体自身资源及短视频平台优势的有效利用，进而影响了新闻媒体的新闻传播效果。

2.对短视频新闻认知不足

有别于微信、微博等新媒体平台，短视频可实现更为突出的互动功能。但当前一些新闻媒体在利用短视频平台时，仍局限于利用传统的点赞、留言等功能与受众进行交互。由于缺乏对短视频新闻的有效认知，短视频平台互动功能并未得到充分的开发利用，进一步影响了新闻媒体的新闻传播效果。

四、依托短视频平台提升新闻传播效果的相关建议

1.提升内容质量

短视频平台飞速发展，为新闻传播带来了机遇和挑战。传统媒体应严把质量关，切实为受众提供优质的短视频新闻。为有效发挥短视频平台在新闻传播中的作用，必须开展好对问题视频的整治工作。相关职能部门应当进一步加强对网络环境的有效治理，严格遵循相关法律法规，构建完善的管理体系，包括对存在违规行为的视频账号或者创作者采取封号处罚，情节严重者还应当追究其法律责任。同时，引导每位新闻工作者形成良好的职业道德观念，严格落实短视频新闻审核规定，保障新闻内容的真实性、有效性。

对于传统媒体而言，借助短视频平台传播新闻信息时，必须秉承“内容为王”原则。在短视频新闻制作环节，编辑人员首先应开展好主题策划工作，通过多个渠道全面广泛采集新闻信息，在保证新闻传播时效性基础上，凭借自身专业优势不断输出优质的原创内容。为进一步提升短视频新闻内容质量，新闻媒体还应引导新闻工作者不断提高自身的专业素养，坚持底线思维，切实满足受众实际需求，顺应时代发展形势，助力短视频新闻行业的健康可持续发展。

2.创新产品形式

许多新闻媒体在利用短视频平台开展新闻传播过程中，没有开展栏目化设计，没有在视频画面中设置特有标识，使得受众在面对各类视频信息时，难以将新闻媒体传播的短视频新闻与其他短视频内容进行有效区分，一定程度上影响了新闻媒体在短视频平台中新闻信息传播的效果。对此，新闻媒体可通过巧妙独特的标题设置，激发受众的观看欲望，提升用户黏性。新闻工作者应当对短视频新闻内容进行精准提炼，充分展现所传递新闻信息的内核所在，提高对当下热点话题的关注度，引入热词，帮助受众更好地了解新闻事件。

字幕是一种有效的辅助手段。新闻工作者要设置好字幕在画面中的占比，对实时字幕与提示性字幕进行有效区分，并推进对字幕特效的创新应用，通过对字体、颜色等形式的变换应用，构建起鲜明的字幕风格。比如，央视新闻在其报道的《上海外滩，52 幢历史建筑降半旗，共寄哀思！》中，在画面底部居中位置设置了“央视新闻”字体图案。各媒体可借鉴这一做法，设置短视频新闻报道中的画面标识，提升新闻报道辨识度。另外，为提升短视频新闻传播效果，还应开展好视频剪辑工作。短视频新闻时长有限，要求新闻工作者优化剪辑，提升剪辑节奏，以此确保传递更多有价值的信息。以人民日报抖音官方账号为例，其在视频剪辑上，通过对诸如动画字幕、转场镜头等特效的有效应用，不仅让短视频承载了丰富的新闻信息，还为受众了解新闻事件创造了极大便利，进而实现了对受众的有效吸引，提升了新闻传播效果。

3.增强信息密度

人们通过短视频获取信息，可大幅提升信息获取效率。与传统纸质阅读相比，短视频平台下的新闻传播更为直观、生动，让短视频新闻传播越来越受人们推崇。但从另一角度来看，由于时长有限，短视频新闻传播的信息量相对有限，往往会出现难以展现新闻事件全貌的情况。对此，新闻媒体在利用短视频平台开展新闻传播过程中，应推进对图文、音视频等新闻素材的有效叠加，切实在有限时间内，增强新闻信息密度。比如，“小央视频”基于对微博用户新闻阅读相对随意习惯的有效把握，将更多时间精力花费在新闻选题上，并对年轻一代的日常生活予以重点关注。如由“小央视频”推出的《00后谈90后，他们已经开始养生了》，新闻工作者将新闻选题与写实生活进行充分融合，为广大年轻受众创造了一个表达自我及关注社会的空间平台，并利用镜头语言展现了年轻一代对社会、人生的种种感悟与思考。

在融媒体时代下，为尽可能减少信息转换处理障碍情况的发生，保证广大受众可获取更为良好的新闻传播体验，新闻媒体在利用短视频平台传播新闻信息时，应有意识地结合短视频传播特征，推进多种传播方式的融合发展，提升新闻传播效果。比如，在生产新闻短视频过程中，人民视频积极与第三方主体进行交流合作，包括腾讯、字节跳动等互联网企业，均与其建立了合作伙伴关系，推出了大量优质的新闻短视频产品，收获了理想的新闻传播效果，为受众带来了优质的感官体验。

4.强化互动意识

短视频平台作为一个受众聚合平台，不仅可以有效拓宽新闻传播渠道，还可提升新闻传播内容的多样性、互动性。传统媒体在应用短视频平台进行新闻信息传播实践时，应当切实转变过去单向传播的局面，强化互动意识，以引导的方式与广大受众开展双向交流。

新闻媒体在制作短视频新闻过程中，应有意识借助有引导性的标题、简介或画面提示，调动受众的互动积极性。新闻媒体还应利用好短视频平台的各项互动功能，以建立起与受众的良性互动。如通过短视频新闻评论，掌握受众浏览偏好，继而基于不同受众及不同主题的新闻内容，推出可满足受众不同需求的新闻形式。

融媒体环境下，新闻媒体应当采用与当前受众阅读方式相契合的叙事方法，发挥“第一手资料”优势，提升新闻传播效果。比如，在时政新闻报道中，可通过对领导人在新闻现场的照片、录音、视频等新闻素材的合理应用，提升新闻的公信力、亲和力。另外，新闻媒体还应当通过短视频平台构建起与受众之间的良好情感联系，进一步推动受众就短视频新闻开展再次传播。

五、结语

当今时代，越来越多新闻媒体纷纷意识到，短视频平台在新闻传播中能够发挥重要作用，但在实际发展中仍面临着制作形式较为单一、对短视频新闻认知不足等困境，并且随着短视频新闻的不断发展应用，还会遇见各种新的困境。对此，新闻媒体应不断开拓创新，秉承“内容为王”原则，创新产品形式，加强与受众的交流互动，不断提升短视频新闻内容整体质量，担负起新时代媒体及新闻工作者的重大历史责任，推动短视频新闻行业的健康可持续发展。