移动互联网对期刊出版业的再造探析

2023-12-20□于涛

记者摇篮 2023年10期

□于涛

智能手机和移动互联网的普及已经让人们的阅读方式发生了翻天覆地变化。手机是人们不能离手的工具，也成为获取信息和知识的重要窗口，其提供的信息总量、更新速度都是传统期刊出版行业难以比拟的。这种情况下，期刊出版行业必然要从移动互联网中借鉴新的发展方式。

以中科院前沿科学杂志《科学通报》为例。这本杂志是中国科学院旗下的一本公众科学期刊，是广大科技工作者和科学爱好者的重要阅读材料。随着移动终端的普及，《科学通报》积极面向移动端发展。其官方网站和官方微信公众号，都提供了免费的移动端阅读和分享服务。

此外，该杂志还推出了全新的移动端APP，让用户可以在手机上随时随地订阅和阅读最新文章。这充分说明了移动互联网对期刊出版的影响和改变。

移动端的阅读和编辑方式，为读者和编辑提供了更加方便快捷的服务。而数据驱动和社交化的出版模式，也为期刊出版行业带来了全新的发行和传播方式。与此同时，随之带来的版权、可信度、审核等问题也极具挑战性，需要出版商和编辑采取新的措施去稳妥地保障读者权益和维护期刊形象。

因此，在移动互联时代，期刊出版行业亟须更加创新、更加专业和更加贴近读者的方案和策略，去应对这个时代的变革和挑战。

同时，必须要善于抓住移动互联网所带来的机遇，不断探索和创新。本文将以此为基础，探讨移动互联时代究竟会给期刊出版行业带来哪些具有实际意义的发展契机和提升路径，以进一步挖掘和认识期刊出版行业的变化和未来发展方向。

一、期刊出版行业的新特点

移动互联网时代，期刊出版行业产生了许多新变化。移动端阅读和编辑的兴起，数据驱动的出版模式和内容个性化，社交化的发行和传播模式，都成为期刊出版行业的新特点。

首先，随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的读者选择使用移动端进行阅读。根据中国共研产业研究院发布的数据，2022年，中国网络版权产业发展规模达到1.5 万亿元，比2017 年的1.2 万亿元增长25%以上，其中纯粹数字版权管理（DRM）规模已达86.25 亿元。在整个网络版权产业中，移动端出版占比已经超过25%。

惊人的数字背后同样意味着惊人的工作量，以及工作模式的颠覆。在这样的背景下，期刊出版行业要介入移动互联网端，传统的出版模式和技术已经无法跟上其生产速度和要求，针对移动端的阅读和编辑工具必须不断地进行创新和改变。

其次，数据驱动的出版模式和内容个性化，也成为该行业的关键特点。一些杂志社开始尝试利用大数据和人工智能技术，提供个性化的推荐服务，帮助读者找到最符合他们兴趣的内容。一些在线期刊平台也开始聚焦于内容推荐，如起点读书、悦读、今日头条旗下的一些阅读类产品等。这样的内容推荐服务，不仅能够提高读者的体验，还能够加快出版商的内容精细化、智能化的进程。

最后，社交化的发行和传播模式发生改变。国外的一些科技期刊和商业杂志利用社交媒体渠道和用户动态，来扩大期刊的影响力和阅读量。而国内一些类似“微信公众号+”或“抖音号+”的新媒体平台，也成功地实现了“原创内容+精准传播”的商业模式，赢得广大读者和商家的青睐。社交化的发行和传播模式，为期刊出版行业创造了全新的用户交互和品牌推广方式。

综上所述，移动互联时代下，期刊出版必须对新的行业特点加以认知和把握。移动端阅读和编辑、数据驱动的出版模式和个性化、社交化的发行和传播模式，都已经成为这个行业的新特点和新趋势。以入侵智能硬件的战略优势为例，如果期刊出版行业要在竞争中获得胜利，就必须不断地学习和应用新的技术手段，以满足读者的需求，并以此打造更具创新性、内容丰富性、品牌影响力的期刊产品。

二、传播方式成为期刊出版应用移动互联的关键

在移动互联时代下，期刊出版最为剧烈的变化必然发生在发行和传播方式上。社交化的发行和传播方式，是最引人注目的新趋势之一。这个新趋势除了增加读者交互，并带来实质性的流量增长外，还能够改善出版物的口碑和知名度。从国内、国外两个角度来看，其发展方式虽然存在明显不同，但殊途同归。

在国内，期刊出版在应用社交化传播方面的发展已经远超国外同行，可以说，社交化的传播方式正在成为国内期刊出版行业的主流趋势。随着移动互联网的发展，微博、朋友圈、微信公众号、知乎、抖音、快手等社交媒体平台已经汇聚多数的互联网用户。而在这些社交媒体平台中，一些受到读者欢迎的优秀期刊，开始通过微博、公众号、抖音号等渠道，向读者推送内容、与读者互动、展示品牌形象，这种方式被部分出版人士称为“竖版传媒”。

知名财经类杂志《私募通》就在微信公众号上开设了账号，通过该平台向年轻的投资者推送分析市场的财经资讯。《半月谈》杂志在其抖音账号分享用心编制的热门视频，获得了几十万的点赞数，上百万的转发量。

除了这些主流杂志与读者群体积极互动，一些出版商也在利用社交媒体的特性来扩大读者群和提升知名度。如从事地方文化的《遇见福州》杂志，就巧妙地利用网民的民俗文化大热，开设各种移动互联网的手机端账号，并通过本省部分网站提供的优惠广告栏位做到全省覆盖。

与国内相比，国外的期刊出版行业应用移动互联网的方式更倾向于信息传播，在互动方面并不十分倾向于读者群体，而是更专注于专业领域互动，并将互动信息传播给读者群体。这种方式也作出了很多成绩。美国的一些知名杂志如《Elle》《Rolling Stone》等，都有优秀的社交媒体传播策略。在社交平台上，用图片、视频等多种形式，让读者在第一时间就能获得关注的内容。而机构出版商和一些出版商联盟则在积极探索结合社交传播的途径，例如通过虚拟会议的形式，邀请行业内且在社交媒体上受欢迎的知名人物，呈现他们对电子出版的看法、技术开发或合作关系进行讨论或辩论，以此激发更多的行业关注和参与。

通过国内国外情况的对比，可以看出，尽管社交媒体传播在国内和国外的应用存在一定的差异，但两者都在广泛使用此方式，以此扩大自己的读者基础、加强品牌定位和提升知名度。值得注意的是，国外的一些期刊杂志，往往将视频制作作为传播重点，而国内的一些杂志则大力发展在移动端的应用，如微信公众号、抖音、快手等。也就是说，无论是国外重视的传播，还是国内重视的互动，都是在认真调研目标读者群互联网应用习惯后的选择。

此外，不同期刊在利用社交媒体传播时的方式也存在不同。一些期刊出版商尤其注重在内容上下功夫，将优质内容作为吸引读者的重要抓手，一些期刊则是通过活动、抽奖等方式，让用户更多获得实际利益，取得高曝光度。但是无论是哪一种，利用社交媒体传播把期刊出版推向市场、社会、读者的途径，都是所有期刊发行商必须掌握的主要战略。

三、期刊出版行业实现根本性再造的影响因素

今时今日，期刊出版行业不遗余力地向移动出版端投入资源，一些出版单位甚至完全舍弃传统纸媒，进入电子出版领域。实际上，资金和市场划分只是先导，技术和人才支撑才是竞争发展的根本，也只有这两者才能通过移动互联网为期刊出版业实现真正的再造。

但必须指出，移动端出版的技术支撑和人才培养任重道远。中国期刊业从早期的印刷、排版、机器印刷到今天的电子排版、印刷和出版系统、技术工具的进步，推动了期刊业的发展，也形成了一个很难被颠覆的固有人才培育体系。而要实现移动端出版的应用，需要配备提供技术支持的专家和人才，并以行之有效的手段促进技术不断迭代进步、人才不断涌入，而这两点是原本固有的出版人才培育体系所不具备的。

例如目前移动端出版的基础技术主要有阅读器技术、移动网站技术、APP技术、微信公众号技术以及媒体云服务技术等。期刊出版只有完全融合了这些技术，才能实现行业再造，目前的情况则是出版行业只能从IT领域雇用此类人员，购买相应的技术设备，将内容交付与其进行制作。这种简单的委托生产模式，效果极不理想，导致许多传统媒体向移动互联网转型失败。因此，期望移动互联网再造期刊出版行业，首先要在行业内注重人才培养、技术改进和创新，进一步推进移动端出版的发展。

除了人才和技术的培养，期刊出版行业必须对“互联网品牌”有客观清晰的认识，不能仅依靠自有品牌的传统影响力，因为所面对的群体已截然不同。移动端出版需要做好品牌建设和市场开拓。要有效地推广版权，吸引优秀的原创内容进行新的创作和出版，促进移动端内容的高品质、实时性和趣味性。在这方面人民网移动客户端已经走在前列，其涵盖全面资讯、文化视野、生活服务、信用政务等领域，经过自主研发，不断升级，已经成为广大读者了解国内外时事、文化、政治、经济、科技、法制等方面新闻的首选。

同时，通过市场营销和推广，增加品牌知名度和影响力，以吸引更多读者，进一步推进移动端出版的市场拓展。

内容创新和读者体验，这是期刊出版在移动互联网时代最容易忽略的两个关键点，期刊出版人一直在致力于内容创新，但却是在传统思维下的内容创新。实际上移动端出版物上的创新，除了传统出版物追求的新思维、新视角、新概念、新形式、新逻辑之外，还非常注重趣味性和实用性，因为移动互联网端的内容会被直接应用于市场营销。

移动互联网端坚持这种趣味性和实用性兼顾的内容营销策略，给用户提供更为多元化、更具深度和广度的内容和服务，这恰恰也是移动互联网端的优势和特色。电子期刊通过多媒体、互动性，吸引读者注意，为读者提供更为优秀、更为个性化、适合不同想法和口味的阅读体验。

例如《科技创新与创业》电子杂志采用了数字及互动化出版方式，以极佳的创意输出联合创业方案显示给用户，每期的互动环节和赞赏机制都吸引众多创业者和读者的关注。

因此，移动端出版是一个不断更新的过程，需要在技术品牌推广、内容创新和读者体验等方面进行改进。期刊出版行业需要摒弃传统的出版方法，基于移动互联网平台，探索出面向未来、更为人性化和更能满足读者需求的业务模式及解决方案，以满足移动互联网时代的发展需求。在移动互联网时代，期刊出版业不能仅是购进移动端简单应用，而是应与移动端不断交互，不断探索新的内容和业务模式，寻找机会来推进业务增长。

四、迎接再造的前提是理性看待移动互联

在历数期刊出版业通过移动互联网实现行业再造升级的诸多关键点的同时，也必须提醒从业人员对移动互联网保持一份客观和清醒。移动互联网在与期刊出版业结合时存在一些难以修正的“硬伤”。

移动互联网时代下期刊出版的多样化、个性化、精准化和即时化，确实能够让期刊出版呈现高质量发展态势，与此同时，从市场上收获的信息显示，移动端出版也面临着近年来的增长乏力、内容膨胀等挑战。移动互联网再造后的期刊出版业，同样面临着信息平庸化、观点去中心化、虚假信息甄别能力失效、时间成本上升、读者忠诚度下降等问题。这些问题的根源并不在于期刊出版业本身，而是互联网信息爆炸时代的附加属性。因此，期刊出版业通过移动互联网再造升级的过程中，也需要对移动互联网的一些不可避免的问题有清醒和理性的认识。

诚然，基于移动端出版创新实践的机遇与未来发展趋势正在变得更为广阔，移动端出版毕竟提供了丰富的机遇，期刊出版可以依托移动端平台，在内容、用户体验、品牌方面进行更为深入的拓展和优化。

未来，更为智能化、个性化和社交化的移动端出版方式将成为期刊出版的主流，在这样的环境下，期刊出版既要紧跟潮流，不断探索和创新出版业务模式，增强移动端出版对用户的吸引力和满意度，同时也应具有一定选择性。

最后基于以上的分析和总结，对于移动互联时代下期刊出版业给出以下建议：

一是适应移动端出版的发展趋势，加强技术研发和人才培养，以满足不断变化的市场需求。

二是加强品牌建设，推动出版业的高品质发展，提高期刊出版对于读者的影响力和认识度。

三是创新内容和策略，以适应移动互联网对于用户体验的高要求，并尽量满足读者更多的个性化需求。

四是利用移动端平台和社交媒体，加强与用户的互动与交流，推进移动端出版业务的智能化、个性化和社交化。