沃尔玛宣布加大发展电商平台业务力度
2023-12-16张聪
食品安全导刊 2023年25期
(简讯 张聪)近日,大型零售商沃尔玛启动了首届沃尔玛(第三方)卖家峰会,为期两天的活动吸引了1 500多名来自在沃尔玛网站上开店的卖家。本次活动由沃尔玛的高层领导主持,其中包括首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)。
沃尔玛在会上宣布了吸引和留住卖家的新举措。从2024年初开始,沃尔玛的平台模式将扩展到智利。沃尔玛增加了网站上的品牌商店数量,让第三方卖家可以创建吸引眼球的数字店面,突出产品。此外,卖家可以向沃尔玛支付费用,以完成更大更笨重商品的在线订单,平台上的卖家可以利用沃尔玛的技术和配送网络,将在线购买的商品送到顾客家门口。
沃尔玛正加大对平台模式的关注力度,追求利润率更高的电子商务销售,并承诺在未来5年以高于收入的速度提升利润。为此,沃尔玛为更多的仓库和商店增加自动化设备。它还涉足了除零售以外利润更为丰厚的业务,如销售广告、最后一公里配送和物流服务。
同时,参与电商平台的第三方卖家也是沃尔玛新业务的潜在客户,因为他们可以使用沃尔玛的包装和订单配送业务,或者为其产品做广告。沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼(John David Raineyb)在2023年早些时候的财报电话会议上说道:“在最近的一个财政季度,使用沃尔玛履约服务的卖家数量增长了50%以上。”
据悉,沃尔玛是美国目前最大的零售商,但在线市场份额和电子商务销售方面远远落后于亚马逊。根据Insider Intelligence的数据,沃尔玛去年在线销售额不到亚马逊的五分之一。市场研究人员估计,亚马逊去年在美国电子商务销售额中占据了近38%的份额,而沃尔玛的份额约为7%。