跨境电商专业教育与创新创业教育融合发展研究与实践

杜艳红

（广州科技职业技术大学，广州 510550）

跨境电子商务是指企业通过互联网平台将商品销售到国外市场的商业模式，具有跨越地域、便捷快速、门槛低等特点。它不仅促进了贸易自由化和便利化，为消费者提供了更广泛的选择，而且为企业带来了更多的商机和发展空间。在此背景下，跨境电商已成为许多企业拓展海外市场、提升国际竞争力的重要手段。由于跨境电商在国别差异、法律法规、支付结算等方面的复杂性，对从业者的专业知识和技能要求较其他领域更高。因此，跨境电商专业人才的培养和发展尤为重要。跨境电商专业教育旨在培养具备跨境电商实务操作能力、国际商务知识和海外市场拓展能力的高素质人才，为企业和行业的发展提供人才支撑和智力支持。由于技术进步和贸易模式的更新迭代，跨境电商专业教育需要不断改革，以适应市场需求和技术变革。

一、跨境电商专业教育的现状

自教育部2019 年批准新增跨境电子商务专业以来，众多高校纷纷开设相关课程，包括“跨境电商运营与管理”“数据分析与运营”“网络营销”“跨境电商客户服务”“跨境支付与结算”等，旨在培养学生在跨境电商行业中所需的专业知识和技能。跨境电商专业教育内容主要包括国际贸易基础知识、跨境电商运营管理、电商平台技术、供应链管理、支付结算等。学生学习相关理论知识，并进行实际案例分析和操作实践。由于专业成立时间短，跨境电商专业教育的发展仍然处于初级阶段，其教育内容和教学方式需不断更新和改进，以适应跨境电商行业的快速发展和变化。

当前跨境电商专业教育存在的主要问题是：第一，现有课程大多基于传统的商业知识和经验而设置，缺乏与行业最新技术和趋势相融合的内容；第二，教育内容过于理论化，与实际操作脱节，许多跨境电商课程只注重理论知识的讲授，缺乏操作实践，难以满足学生在跨境电商行业中的实际需求；第三，跨境电商行业涉及国际贸易、电子商务、物流、金融等多学科领域，但目前许多跨境电商课程教学仍然停留在单一领域，缺乏跨学科融合。

二、跨境电商专业教育与创新创业教育融合发展的重要性

创新创业教育包括课堂教学、实践活动、创业孵化和跨专业交叉等多种形式，旨在引导学生积极探索和实践，激发学生的创造力和创新潜能，培养其创新能力、团队协作能力、市场分析能力、风险意识等职业能力和素质，以提高就业竞争力和创业成功率，从而推动经济发展和社会进步。近几年，越来越多的高校开始注重创新创业教育，有的学校还设立了专门的创新创业学院或中心，为学生提供创新创业培训和支持。跨境电商人才既需要掌握传统的商业知识，又要具备跨文化交流、电子商务、跨境电商运营与管理等方面的知识和创新实践能力。因此，跨境电商专业教育和创新创业教育的融合发展势在必行。

跨境电商专业教育与创新创业教育的融合发展对于跨境电商行业发展和人才培养都具有重要的意义。

第一，两者的融合发展有助于培养学生的创新意识和创业实践能力。跨境电商行业通常被认为是一种轻资产行业，这意味着需要相对较少的启动资本和固定资产。与传统实体零售业相比，跨境电商无需实体店面，且启动成本较低。创业者在充分了解目标市场需求的基础上，需具备一定的问题意识和创新思维能力，如制定合理的运营计划和策略，通过与供应商、物流服务商等建立合作关系，确保产品的高效供应和运输等。两者的融合发展有助于激发学生的创新意识和创业实践能力。

第二，两者的融合发展有助于培养具有全球化视野的跨境电商人才。跨境电商的本质是国际贸易，需要具备全球化视野和国际化经营能力的人才。创新创业教育强调创新、创业和领导能力的培养，有助于提高跨境电商人才的商业敏锐度、创新能力和领导力，使他们能够适应快速变化的市场环境，应对国际竞争的压力。

第三，两者的融合发展可以促进跨境电商行业的健康发展。跨境电商行业的快速发展，一方面为全球贸易带来了便利和发展机遇，另一方面也会引发一系列问题，如知识产权保护问题、假货问题等。通过跨境电商专业教育和创新创业教育的融合发展，培养更具有社会责任感、法律意识和风险防范意识的从业者，从而促进跨境电商行业的健康发展，推动产业创新与升级。

第四，两者的融合发展可以推动高校改革与发展。跨境电商行业是一个复杂和多层次的产业，需要不同领域的专业人才（包括电商平台开发、数据分析、管理、营销、物流、客服、翻译等从业人员）协作。跨境电商专业教育与创新创业教育的融合可以促进不同专业之间的交流与合作，推动高校教学模式、课程体系和师资培养等方面的改革与创新，从而提高教育教学质量，使培养的人才更加贴近社会和市场需求。

三、跨境电商专业教育与创新创业教育融合发展策略与实践

（一）整合课程教学内容

跨境电商专业教育与创新创业教育的融合发展需要综合考虑两个领域的特点和需求，合理进行课程整合与升级，形成全新的课程体系，既包括跨境电商的基础理论、技术和实践经验，也包括创新创业思维方式、商业模式和经营管理等内容。例如，在跨境电商实务课程中加入创新创业理论和案例分析，让学生能够更好地理解和应用课程内容；在创新创业课程中引入跨境电商国际市场营销、财务管理等知识，能让学生更好地了解市场需求和商业模式。

为了更好地实现两者的融合发展，笔者所在学院把行业企业需求作为课程设置和专业优化的第一准则，将课程内容进行全面整合（详见表1），包括基础知识、市场分析、平台建设、运营管理、实践课程和项目、创新创业能力培养、数据分析与决策、跨专业融合等，基于专业课程所涉及的知识点，对学生进行创新性思维的启迪与培养[1]，为学生未来的职业发展和创业提供更好的支持。

表1 跨境电商专业教育与创新创业教育内容整合

（二）深化实践教学改革

跨境电商和创新创业都是实践性很强的领域，两者的融合发展需要引入企业工作任务作为教学项目[2]，采用多种实践教学活动，如案例分析、项目实践、创新创业比赛等，让学生在实践中更好地理解和应用课程内容，掌握跨境电商运作模式和流程，包括产品开发、营销策划、运营管理等实用技能，引导学生从创新创业的角度思考跨境电商平台的搭建、运营和推广[3]，进而提升其创新意识和创业实践能力。

为了让学生在实践中深化跨境电商和创新创业知识，组织学生参加企业市场调研、行业人才需求分析、产品设计和营销推广、供应链构建、实地考察等活动，让学生了解行业发展趋势和企业运营模式；同时，学生以7～8 人小组为单位运营跨境电商平台，开展创新创业项目，在实践中学习如何运营和管理企业。此外，通过定期邀请业界专家或企业家举办讲座或指导，让学生了解行业发展动态和企业经营策略，同时为学生提供创新创业的实践经验和建议。

（三）加强师资队伍建设

跨境电商专业教育与创新创业教育的融合发展需要建设一支具备丰富实践经验和创新创业能力的师资队伍。高校需加强对教师跨境电商和创新创业知识的培训，提高教师的专业水平和实践能力，如通过行业专家讲座、赴企业顶岗实践等方式，让教师更好地了解行业发展动态和最新技术，从而为学生提供更好的教育指导和服务。教师要着力培养学生的经营思维[4]，通过真实案例分析、项目实践等方式引导学生独立思考和创新，更好地理解经营思维的核心原则。

为了提高师资队伍的实践经验和创新创业能力，一方面，通过定期培训提高教师的教育教学水平和专业素养，培训内容包括教学能力提升、行业发展和前沿知识、跨境电商平台规则、数据分析、运营和推广等；另一方面，与跨境电商企业深入合作，通过“互聘共培”的人才培养机制，打造高水平“双师型”校企师资团队。此外，通过定期组织实践经验分享会，邀请成功创业者和跨境电商行业专家为教师分享创业经验和行业知识，促进教师了解跨境电商行业现状和发展趋势，强化教师的企业文化意识和项目管理、市场营销等商业技能，从而更好地指导学生开展创业实践。

（四）建设校外实践教学基地

跨境电商行业处于快速变化的状态，深化校企合作可以使学生更深入地了解行业发展和市场需求，学生也可以借助企业资源和经验，更好地完成实践课程和创业项目。建设校外实践基地能为跨境电商专业教育与创新创业教育的融合发展提供重要的支持和保障。实践教学基地需与跨境电商行业和创业生态紧密结合，为学生提供真实的商业环境，如为学生配备必要的设备和资源，并提供一定的社交和文化活动，以增强学生的参与感和归属感。

校外实践教学基地是学生进行创新创业实践的重要平台。学校建立校内专业教师与校外企业讲师的交流互动机制，通过共同优化人才培养方案、共同构建课程体系、共同制定实践教学计划、共同明确实践目标和预期效果，促进校内外教育的有效互动和衔接；校内外教师定期开展“企业课堂”，让学生在真实的工作环境中了解企业运营和管理，提高实践经验和技能，培养创新创业思维；校外实践教学基地提供必要的资源和支持，包括资金、货源、物流等，促进学生将创意变为实际可行的项目；校内外教师对学生的实践成果进行及时、有效的评估和反馈，帮助学生了解自身的优势和不足，并提出改进意见，切实提高学生的创业实践能力。

（五）建设公共服务平台

建设公共服务平台可以为学生提供更好的创业服务和资源支持。校企共建公共服务平台，提供包括创业孵化、创业融资、在线课程和培训、创业讲座、创新创业比赛等支持和服务，能帮助学生顺利进入跨境电商行业或者实现创业梦想。

为了激发学生的创新意识，提高其创业实践能力，在定位目标市场需求的基础上，与企业共同建立创业服务平台，为学生提供包括创业孵化、市场营销、人力资源、财务规划等支持，通过各种营销渠道如社交媒体、内容营销、SEO 等，将平台推广到更广泛的受众以确保其有效运营。在创业服务中，聘请具有丰富实践经验和专业知识的企业人员担任创业导师，帮助学生制定创业计划、解决问题、获取资源和资金等；建立在线教育平台，提供包括视频、课件、实战模拟等各种形式的课程和资源，以满足不同学生的个性化学习需求；开设相关培训课程，包括跨境电商运营、海外市场开拓、营销策略、商业计划书编写、风险评估、投融资等，帮助学生提升实战能力；建立在线校企交流平台，为学生提供与业内人士交流的机会，帮助他们了解行业最新发展动态，以拓宽视野，增强对跨境电商行业的认知。

跨境电商作为新兴的商业模式和产业形态，已成为全球经济的重要组成部分。跨境电商专业教育的发展对于推动跨境电商产业发展和提高人才素质具有重要意义。创新创业教育可以为跨境电商行业注入创新力量和创业潜力，两者的融合发展势在必行。