基于DIMT模式下新中式服装的符号解码分析

2023-12-14张瑞琪

西部皮革 2023年21期

张瑞琪

（山东艺术学院设计学院，山东济南 250300）

0 引言

中国的传统服装是历经漫长岁月，经过大众群体的审美筛选不断演化而来，是具有鲜明民族特色的文化资源，从中国传统服饰文化历史发展纵向角度来看，在每一个历史时期，服饰文化展现着各个时期的民族特色和民族风貌，横向角度来看，人们的心理需求增加促使着审美要求的改变，进而诞生了样式各异的服饰。然而，近现代西方和其他国家的文化引入，导致人类的生产模式和生活习惯持续变化，这对传统服装产生了巨大的冲击，从而导致中国传统服装文化的消逝。如今，随着人们意识的觉醒和国家对弘扬中华优秀传统文化的倡导，新的中国式服装开始逐渐走入大众的视线，深度、全面地分析新中式服装，说明其符号含义、过程与意义，期望能为其他服装设计师提供经验指导。

1 新中式服装概述

新中式服装是指在服装中将中式传统元素与现代新材料、新工艺结合，是中国传统服装风格在当下时代背景下全新的展现，它并非将传统中式元素生搬硬套，而是以柔和含蓄的风格为出发点，既能体现中国传统神韵，又符合当代审美的设计。

新中式服装大抵可以把其中的“新”字理解为新出现的、进步的意思，其中包括新的生活方式、新的思想理念、新的设计手法等，新中式服装的中式代表中华民族传统样式，中国传统服装是我国固有的传统样式的服装，极富民族特色。新中式服装中的中国传统元素呈现出多种变化，无论是细腻的图案设计，还是复古版型的延续，或是面料的选择。它并不局限于转化某一特定元素，而是将传统元素与现代工艺材料精巧地融合，在设计风格中呈现出丰富多样，深入表达了中国人独特的审美品位和现代生活方式。

根据小红书公开的《2022 十大生活趋势》研究报告表明，“新中式穿搭”已经成为Z 一代青年偏爱的衣着风格之一。同样，《2022 淘宝天猫新势力周秋冬趋势报告》也揭示，“摩登新中式”和“通勤汉元素”等新中式的穿着样式在青年人中越来越流行，受到广大热烈追捧。从唐装汉服旗袍的款式，到刺绣泼墨山水画等工艺，新中式穿搭都能加以运用。利用西方成衣的构造和现代审美，打造的新中式服饰，同样兼具便利性和中国特色，新中式穿搭的火爆实际上是中国消费者自我认知提高，民族文化自信的结果。可以说，新中式不仅仅在设计上有持续不断的产出，在经济效益、受众群体等方面都有着较为客观的收获[1]。用系统的方法研究新中式服装的符号解码，有助于我们积极探索和归纳，可以促使我们在“文化自觉”和“文化自信”的过程中，实现优秀传统文化与现代服装的深层互动与融合。

2 “DIMT”模式在解码分析中的应用

西方符号学的研究,往往偏重符号的“能指”与“所指”这种传统的线性组合,“魔弹论”这种子弹轨迹似的传播效果更是将传播的主客体对立开来。东方符号学是广义的符号,有自身独特的编码与解码系统,重视符号的“鼓动”力量[2]。国内符号传播学专家李思屈吸纳传统智慧并凝练出的DIMT 模式，与西方的单向线性传播对比，这种DIMT 模式，不太强调符号的“能指”“所指”和“意义”的线性关系，而更注重“言”“象”“意”“道”循环往复的一体化模型。“DIMT”模型，乃源于中国独特的道家阴阳球，如图1，该模型中的"言"象征的是语言符号，"象"是代表视觉符号，“意”则指向符号的内含。这三个元素恰好对应了标志设计中的语言、形状和含义，彼此间产生了意想不到的契合。在DIMT 模式中，“道”是东方符号所独有的。“道”是建立在“言”“象”“意”的基础之上的存在，它是东方尤其是亚洲文化倡导的真、善、美源泉的最高合一体现。

图1 DIMT 模型图

“DIMT”模式作为一种以东方传播模式为基础的符号建构体系，与东方社会文化现象具有较高的适配性[3]。而新中式服装不仅是一种文化载体，也是一种民族文化符号，作为当下时兴的穿搭风格，时代审美的变化促使新中式服装快速发展，但设计本质不变。这要求我们追求一种能体现时代精神物质的理想设计形式，充分体现东方民族的设计内涵。“DIMT”方式是一种通过视听符号进行深度解析的综合符号系统，可以用来研究新中式服饰的独特风貌。这种方式也能阐释新中式服饰中的符号系统，并为其创新及发展提供理论支持。

3 新中式服装的“DIMT”符号学分析

（1）“言”符号是指以语言符号，在新中式服装中包括服装中运用的汉字元素及宣传传播时的旁白解说及产品概述等。首先作为一种具有深厚文化内涵的书写符号，汉字在现代设计艺术中发挥着重要作用。而在服装设计中，汉字元素的运用对于增强服装的文化内涵和艺术表现力具有重要意义。汉字，这一独一无二的视觉符号，自古至今一直都是中华民族精神的象征。历经数百年的演化，汉字从最初的图形标志，逐步发展和成熟，进而形成了独特的视觉语言系统。汉字早已不仅仅是文字传递的媒介，开始由单一的阅读形式转变为有视觉表达的形象语言。汉字在造型艺术上以其独特的组合形式，作为一个富有思想价值的艺术元素，成为一个超越文字时代的图形符号。书法则进一步扩展了汉字的艺术性，作为一种装饰手段和文化展示方式，常常使用在新中式服装设计中。不同的书法风格产生了不同的视觉效果和感受。每个汉字的外形结构和线条，都显现出独特的韵味和美感，而书法则将这种美感扩大和提升。例如，将瘦金体应用于新中式服装，配合轻薄的宣纸质地，就能展现出清冷瘦削的美感，带来云雾笼罩的神秘感。而草书的运用，则会让人感受到一种随风舞动的自由美。诸多书法创作常运用知名的文章和诗词，这不仅美化了服饰，也为之注入了文化底蕴，从而和消费者发生了共振。就像是瘦金体的《千字文》、行书的《温泉铭》以及草书的《行草太湖纪游》等。然而，因受到服装产品工艺的约束，大多数的书法服饰材料并不是完全的一幅书法作品。由于剪裁、折褶、印花等手法的原因，大多数布料都是循环的图案被任意剪裁，使得每一件服饰的文字符号各不相同，赋予了每件衣服独特的特色。

目前新中式服装在抖音、小红书等网络平台大火，大部分新中式服装的广告词会加以“禅意”“清冷感”等风格上的描述，这类广告词带给人的感受除去内心的淡泊无欲外，也给人一种干净澄澈的气质，凸显了内心的强大清醒，在当下坚持自己的爱好以及本心的态度是被大多数人所追捧的，这与新中式服装的宣传不谋而合，现如今“甜美风”“辣妹风”的风格时兴于互联网上，但也给人带来了部分视觉疲惫，而“清冷感”的新中式服装在其中脱颖而出，以干干净净、柔韧轻盈、与世无争的气质带给人舒适感。另一方面新中式服装也在版型方面进行宣传，“修身”“显瘦”等版型上的描述更是直接使人产生购买欲望，当今社会身材焦虑严重的同时，由于久坐以及缺乏运动，臀腿部的肥胖非常常见。显瘦这一话题永远是服装行业中的重要议题，新中式服装身材包容性大的特点更是被消费者推崇。“互联网+”时代，服装的关键词定位既可以符合目标人群的必要需求又可以获得审美上的满足时，这类服装便成了目标群体的最优选择，而新中式服装既可以包容多种身材，又可以展现中华民族的文化底蕴，便成为消费者独一无二的选择。

（2）“象”在新中式服装中主要是包括：服装纹样、色彩搭配、面料选择、版型结构等方面，“象”与“言”在一个服装中相辅相成互相补充，通过多个渠道相结合的手段让目标群体更好的进行解码。

在新中式服装设计中，设计师通过生活实践与经验积累审美经验，分析生活中审美的特点，将具有中国特色的符号本身与现代服装相结合，这样的服装本身就对国人有着自发的吸引力。我国传统纹样从出现到不断完善一直贯穿于中国设计脉络中，形成了多种风格和类型。在新中式服装设计中，纹样的选择也是体现中式元素的关键。新中式服装风格在不断地汲取与继承传统文化后，形成了自己独特的风格，呈现丰厚的价值内涵。中国服装文化是中华民族五千多年以来历史的积累与智慧的结晶，当代的新中式服装纹样设计的常用的元素，主要由传统刺绣、水墨画主题、中式盘扣等中式元素组成。其中传统刺绣工艺经典刺绣工艺将浪漫藏入细腻的针脚中，通过极简设计赋予新中式服装灵魂，在极简中仍带有一丝奢华。水墨画的意境描绘，少数笔触就足以描绘出内外兼备的图景与画面。在服装设计中采用中国水墨画，不只能够强调出水墨艺术的分层韵味，又能产生递渐的染色效果。其中水墨画的各类纹样如水墨竹纹在新中式服装中应用也非常多，竹子是东方文化的象征，具有安定和谐的内涵，古人拿竹比做高风亮节、不屈风雪的高尚气质，而当其融入服装之中则会形成优雅、清新脱俗的独特风格。中式盘扣设计一般多用于中式旗袍，也是新中式服装中不可缺少的重要设计元素之一，通常出现在上衣斜襟、肩部、袖口和裙摆的各个位置，服装通常简约精致，凸显中国女性的优雅魅力。

在色彩方面，颜色作为中国服饰设计当中最具有视觉冲击力的元素，能够针对个性、情感等作出最有效的表现[4]。新中式服装很少使用饱和度非常高的色彩，大部分新中式服装的色彩相对内敛含蓄，以期达到清新自然、高雅舒适的视觉效果，其中黑色、白色、杏色、墨绿色等色彩较为常用。黑色系常用于带有书法或水墨画装饰的服装中，通过墨色的浓淡来形成层次感，从而产生类似水墨晕染渐变的特殊风格，黑色与白色或米色进行撞色搭配在新中式服装中也非常常见，白色或米色在其中有着类似宣纸的特殊效果，与黑色相结合共同表达着传统文化的意蕴，表现出神秘沉稳的感觉。白色与杏色在单独应用时，一般会搭配同色系或者其他低饱和色的纹样，这种色系相对于黑色少了几分尖锐，穿着起来更加有亲和力，给人一种如沐春风温暖平静的风格。墨绿色则是一种有生命力，与同色系或杏色搭配轻松灵动，纯净感与春日的生机盎然融入其中，有着独特的优雅知性的风格特征。

在新中式服装设计中也考虑了面料的契合度，面料的正确选择会提升整件服装的设计感。常用的面料有雪纺面料、蹄花面料，以及天丝、香云纱、莨绸等中式面料，相互搭配可以营造出飘逸自在的舒适感。

新中式服装在版型结构上注重身体与服装相互作用形成的自然垂坠感，它把修身的上衣与长裙结合，既可以修饰身形也展现了文化内涵。

（3）“意”是符号的意义要素，在“言”和“象”的表征中形成表意关系。在“意”的表达方面，新中式服装具有西方所没有的独特神韵和气质，具有鲜明的中国民族传统文化精神和艺术特点。在新中式服装中所融入的中国传统符号元素，得到了众多中国人的肯定，它们揭示了中国人的意念和情感，展示了中国民众的价值理念和生活方式。它们独特的言外之意，形成了一个丰富的想象领域，本质上表现出了“意境美”的特质。传承与发扬这些中国传统艺术元素，灵活应用、创新发展，从而提高受众的认同感与情感共鸣，我们的设计之路则会越走越宽。

（4）“道”即真善美或至高真理。中国传统文化是新中式的启发与来源，融入现代化思想是新中式服装发展的一个方向和趋势[4]。新中式服装作为新中式美学的载体，其深度不仅体现在设计观念和人文关怀的表现上，还在于承载着新中式美学诗意设计的表达环境。对传统文化元素的理解，既要遵循物质文化背后的历史脉络，也在设计实践中契接并传承历史原型，调整并拓展传统文化的范畴。除了利用物质属性，还应善于挖掘文化内涵，根据当代时尚审美的新标准和新需求，创新设计形态[5]。