牵引融合与多元赋能体育助力和美乡村建设的中国实践

郑家鲲

民族要复兴、乡村必振兴。党的二十大报告明确提出要统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。习近平总书记指出，“农，天下之本，务莫大焉”，全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。在2023年中央一号文件明确提出，建设宜居宜业和美乡村，加强建设农业强国作出了具体部署。建设宜居宜业和美乡村，对于满足人民群众日益增长的美好生活需要，提高农民生活的幸福感、满足感、获得感，促进农村农业现代化转型具有重要意义，《中华人民共和国乡村振兴促进法》明确提出要丰富农民文化体育生活，开展丰富多样的群众性文化体育活动。体育在满足农民美好生活助推乡村发展中具有不可或缺的作用，是不可或缺的重要一环，《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》中，也提出将群众体育赛事作为体育助力乡村振兴的重要抓手进行布局，《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出，“打造特色体育赛事活动”，在这些背景的支持下，许多地区都开启了以赛事活动为载体的体育助力乡村振兴的实践探索，也涌现出一些典型的案例。我这里有三个案例，一个是熟知的“村BA”赛事，浙江江山市“百村万人”新春农民运动会以及三河村的宝柚赛事。

宜居宜业乡村振兴这八个字，除了环境优美，人民健康安居、文明和谐、生活富足更是和美乡村的内涵所在。

一是落实全民健身，助力健康乡村建设。个体健康是村民成长成才、幸福生活的基本前提，村民整体健康是和美乡村的重要根基。通过体育赛事，能够在有限的条件下最大程度地满足农民的健身需求，同时通过赛事提供村民参与的场地让他们养成乐观，进而养成健身的习惯。赛事的举办为当地体育组织发展提供了内生动力和实践的契机，有助于体育组织的发展状态。

二是推动文化繁荣、助力文明乡村建设。把文化繁荣作为乡村振兴的重要任务，体育在传承文化、丰富农民生活上具有不可替代的作用，提供乡村文化的如“村BA”的火爆就源于当地的文化，通过“村BA”刺激这项活动有很好的传承效益，其他的文化也都得以传承，所以体育是一个重要的载体。丰富村民体育文化生活，净化乡村风气，改善村民的精神面貌，包括搭建村民和谐互动的场域。

三是带动产业转型，助力富裕乡村建设。生活富裕是乡村振兴的必然要求，通过赛事举办会带来一系列的赛事的溢出效应，在抖音上，有些主播利用社交媒体直播“村BA”赛事，一场直播下来收入可观。对产业发展有激活推动作用，每年那个村的吸引游客超过10万人，村集体收入超过100万元。赛事的“注意力”吸引功能，很多赛事，像成都的足球赛，提高了当地的知名度，带动了农产品的销售。同时，也带来了很多产业项目合作的迁移和落地，每年投入超亿元。对助力富裕乡村建设具有显著的作用。

实践证明，群众体育赛事是全民健身落实落地、提高乡村居民健康水平的有力抓手，也是引领乡村产业经济发展、推动乡村文化繁荣与乡村和谐的可行路径。赛事办好了，有强体魄、聚民心的多元价值。一是发挥政府部门硬件保障作用，发挥政府部门财政兜底作用。现在农村很少有专职的体育管理部门和人员，承担体育管理部门的人员往往都承担着其他领域的任务，有时村庄之间距离比较远，所以政府部门组织领导作用就十分重要。二是赛事要贯彻以人为本的办赛理念，要对接民需，应民所盼，鼓励村民参与赛事组织举办的过程，发挥村民的主人翁意识，提高他们的凝聚力、向心力、认同感。三是立足自然资源的条件，发挥自然禀赋优势。赛事举办不要千篇一律，要避免同质化现象，要与当地的自然资源有机结合。避免因为赛事大量举办，数量上升，但是收益效益下降的现象，避免群众体育赛事，不是以群众为主体的体育赛事。四是形成赛事品牌优势，提升赛事影响力，推动体育赛事相关产业融合发展。成都是三河村就成立了全村股民，全村都可以成为股东，真正做到赛事经济效益的利民惠民。

去年“村BA”火爆的时候，我曾经写过一个专报，与大家分享。一是接地气，与民俗生态有机紧密融合。二是聚人气，成为村民交流互动的纽带。体育是一个重要的抓手。三是有生气，通过赛事的举办，为乡村经济发展注入强大活力。我还谈到火爆的启示是什么，一是乡村体育赛事活动需要培育土壤，“村BA”的火爆不是凭空的，篮球在当地是有传统的，所以需要培育土壤。二是群众参与体育赛事需要夯实硬件，必要的硬件是要有的。三是群众体育活动开展需要集聚合力，这次赛事举办都发挥了很好的作用。

路径谈四个方面。一是理念引领、统筹规划，强化政府部门支持作用。首先要充分认识赛事和乡村振兴之间的关系，他们之间融合发展的这种机理、逻辑，困难是什么，未来如何去突破，這是我们需要去研究做的事情。不同部门承担的角色是不一样的，要做好赛事的路线要求，相关部门的角色与定位的统筹。当地政府部门要立足实际，确定方案与举措，整合各方面的资源。二是推动村民共商共参共享，落实以人为本办赛理念。举办聚民力、凝民心的赛事。三是要立足实际、突出特色，贯彻因地制宜办赛方略。立足地区发展实际与资源禀赋，对办赛方案进行设计，这个地方适合什么样的办赛要加以论证，避免不切实际，避免削足适履。也要充分利用当地的资源禀赋，办出特色，办出品牌，办出技术。才能够持续下去。四是发挥赛事引领带动作用，助力乡村产业经济发展，提升赛事的管理与影响力。同时，要加强宣传，提高关注度，把流量变留量。