农村山寨货横行不是件小事

朱昌俊

去亲戚家做客，桌上摆着“小百兔奶糖”“奥密奥饼干”等零食，临走时，亲戚拿出一盒“六个甄核桃”作为回礼……这是某网友回乡走亲访友时遇到的情景。如今逢年过节，在一些地方尤其是农村市场，山寨食品、山寨烟酒屡见不鲜。

有农村生活经验的人，相信对农村市场上山寨货的身影不会太陌生。实际上，这一现象在公共舆论场近年来也引发不少关注和讨论。如在前几年，就有大学生春节期间，“发现家乡已经被山寨年货包围”，并向相关部门写信反映。

农村山寨货频频亮相，难道是山寨货更多了吗？答案是未必。要知道，近些年无论是对假冒伪劣产品的打击治理力度，还是消费者的权益意识和法律意识都在提升。再加之电商和连锁超市不断普及，应该说，假冒伪劣产品的整体市场空间是越来越小了。

然而，由于消费水平、市场监管水平的落差，以及农村消费者的自我保护意识和法律意识相对薄弱，山寨货在农村市场的存在感，仍比较突出。事实上，近年来从国家到地方，针对农村市场假冒伪劣产品都开展过专项治理，但从现状看，这种规范治理还需要强化和常态化。

山寨货“下乡”，背后确实有很多复杂的因素。比如，山寨产品大多价格低廉，本身就利用了农村消费者消费水平较低和鉴别能力不强的空子；再比如，农村地区普遍存在市场监管执法力量的不足。

但这并不意味着农村山寨货横行的局面可以被“无视”。要知道，很多正品在农村市场没人买，未必是因为农村消费者接受度不高、消费不起，而是市场长期被山寨货攻占后“劣币驱逐良币”的结果。

更進一步说，对于山寨货带来的弊端，不能仅看到与消费者权益保护和食品安全的冲突，也要看到它对于公平市场竞争环境的破坏。一定程度上说，农村市场山寨货横行，实际上也损害了市场公平竞争。

如今，全国范围都在推进构建统一大市场，缩小城乡市场在监管水平、执法力量、市场标准等方面的落差，应该是统一大市场的内在要求。这背后既涉及更合理平衡城乡之间的市场监管资源投入，也包括继续推进完善农村下沉市场的基础设施。比如，加速农村地区电商网络、物流设施的完善，就可以帮助更多物美价廉的正规商品直达农村，压缩山寨产品的存在空间。

当然，农村地区山寨货横行，源头可能仍在城市。像一些假货生产小作坊、假货批发商家还是盘踞在城市或城乡接合部，这就要求市场监管执法部门要深入违法生产的源头，让那些违法工厂、“三无”商家无处遁形。

让山寨产品在农村下沉市场消失，从长远看，也是乡村振兴过程中的一道必答题。加速弥合城乡之间的消费观念、市场治理的差异，仍需久久为功。

（摘自“澎湃新闻”）