中国主流媒体国际视域下的对外传播——以CGTN 对金砖国际峰会报道为例

王凯琳

（中国传媒大学）

一、金砖峰会与大国外交报道

2023年8月22日至24日，2023年金砖国家领导人第十五次峰会在南非约翰内斯堡举行。本届峰会的主题是：“金砖与非洲：深化伙伴关系，促进彼此增长，实现可持续发展，加强包容性多边主义。”应南非共和国总统拉马福萨邀请，国家主席习总书记赴约翰内斯堡出席金砖国家领导人第十五次会晤并对南非进行国事访问。这也是新冠疫情暴发以来金砖国家举行的首场线下峰会，意义重大。本次会晤聚焦金砖机制与非洲大陆更紧密地结合、聚焦发展议题、聚焦包容性的多边主义，为变乱交织的世界提供“金砖方案”，为纷繁复杂的国际社会提供“中国方案”，为后疫情时代下的全球经济复苏注入强大动能。CGTN多语种、全媒体矩阵一体联动，以权威报道、丰富品类、生动语态、立体呈现，积极传播中国声音。截至8月25日8时，CGTN共发布“习主席南非行”相关稿件4638篇。《金砖峰会：合作、机遇、发展、共赢》等11篇时政特稿，被76个国家和地区的1477家媒体转载3112次，触达海外受众13.5亿人次。探访式报道《中国的脚步》第一时间回访时政核心现场，首期节目《多国盼加入，“金砖”魅力何在？》在美国有线电视新闻网（CNN）播出。[1]

本次报道在报道策略上基本与CGTN对中国参与的国际重大会议的报道思路一致，在大国外交报道中，CGTN往往借助重要的国际时政活动同活动参与国的媒体开展媒体外交和对外传播，通过联合策划、联合制作和联合播出等联袂方式与相关国家媒体探索合作，实现好感传播；在报道形式上不断创新，打造多样态、鲜活贴合海外受众阅读习惯的新闻报道产品，在向世界展现可爱、可敬、可信的真实中国的同时在媒体合作渠道拓展方面积极开拓，不断为今后重大国际事件报道的传播实效提升奠定基础，积累国际传播交流经验，结识海外知华、友华、懂华的有识之士，扩大中国在国际上的传播影响力。

二、多渠道构建合作传播网络

（一）全球报道网络加持峰会报道

CGTN作为中国主流媒体外宣旗舰品牌，注重国际新闻的客观报道与国际传播能力的建设，早在机构成立之初就非常重视全球报道网络建设，经过不断的拓展，通过记者、全球报道员、特约报道员、线人、拍客等资源在全球各地建立多层次报道网络，力求在新闻事件发生的第一时间及时传回最新最及时的报道。该全球报道网络在本次的金砖国家元首峰会报道中发挥出巨大作用，展示出CGTN在国际传播体系建设上的高瞻远瞩。在峰会报道预热阶段起，CGTN 记者就与其全球报道网络下身处印度、南非、俄罗斯、巴西等金砖国家报道员发起国际新闻报道联动，从世界各国不同角度关注金砖领导人峰会议程及动态，同步放大金砖国家在各领域所达成的国际合作共识。在本次金砖峰会的诸多议程中，金砖国家扩员作为本次峰会的最大亮点，同样也是会前世界最为关注的热点话题，在该组织官方宣布后，CGTN 第一时间连线埃及、阿联酋、伊朗、埃塞俄比亚、阿根廷等新扩员国家报道员，全面详细地介绍所在国积极反响、对金砖机制的积极评价，及对未来深入合作的殷切展望。

会议期间，CGTN 全面加强国际媒体合作，提升国际传播能力建设，主动实现多语种传播、多社交平台分发，通过编译多国语种同步播发峰会相关新闻产品，共同助力金砖峰会的动态报道，及时发布《国家主席习总书记出席金砖国家领导人第十五次会晤并发表重要讲话》《双语金句》《金句看金砖合作应挑战》等领导人讲话时政视频、金句、海报产品，紧密围绕领导人出访行程和重要讲话，通过生动直观的产品形式，全面地向世界推介领导人主旨演讲，解读金砖成果及金砖国家元首峰会的重要意义，充分展现金砖机制为世界注入的新活力，体现出中南、中非合作的广阔前景，提升在中国在国际上多大国形象。

（二）巧借金砖时政盛会，拓展国际合作传播渠道

近年来，在金砖组织的适时拓展与合作发展下，金砖国家元首峰会在国际上受到越来越高的关注，该峰会既是一场举世瞩目的国际时政外交活动，也发展成一次世界国家主流媒体汇集交流的重要场合。CGTN在本次金砖峰会报道中主动作为，与意大利埃瑞亚通讯社、今日俄罗斯电视台、南非金砖电视台、巴西日报、尼日利亚国家电视台、肯尼亚广播电视公司、黎巴嫩迈亚丁电视台、冈比亚国家电视台等多家海外主流媒体开展合作传播，有效提升落地传播实效，广泛凝聚理念共识，扩大CGTN在国际传播中的影响力，择机对外传播中国故事和中国理念，提升我国在国际上的话语权。

CGTN评论品牌《决策者》《先声夺人》联合国际政要、权威专家学者重磅打造系列评论文章《非洲时刻，携手同行》，约稿金砖国家新开发银行前副行长保罗·诺盖拉·巴蒂斯塔、金砖国家新开发银行副行长马磊立撰稿评论文章，从金砖组织视角看金砖成员国深入合作对于国际发展的推动作用。同时邀请到来自肯尼亚、俄罗斯、尼日利亚、埃及、中国等国专家学者撰写会议成果解读类评论文章，发布多篇原创评论稿件，通过对领导人系列讲话内容的解读和分析现行国际市场中所呈现的中国在金砖机制中起到的积极作用，回应金砖峰会关于金砖扩员、金砖国家可持续发展、促进南南合作、共倡多边主义等重要关切点，放大在核心议题、重点议程上的中国声音与中国理念。相关评论文章在巴西、南非、俄罗斯、印度、肯尼亚等多国主流媒体平台发布，包括《巴西日报》、南非《外交圈报》、俄罗斯国际事务委员会、肯尼亚广播电视公司、肯尼亚《星报》等媒体予以转载，实现中国国际话语体系构建的又一次实践。

CGTN资深主持人、多语种记者、海外报道员联合发力，结合领导人系列重要讲话、金砖扩员等热点，专访金砖国家、金砖新成员、非洲国家等全球南方及广大发展中国家的政要及专家学者，推出《金砖之声》重磅专访系列，通过多角度解读领导人讲话精神，分析当前形势下新兴市场国家和发展中国家加强协作，合作共赢的重要性，凸显国际社会对金砖精神与中国主张的广泛认可。CGTN 前方主持人、记者做客多个金砖国家媒体新闻节目。英语主持人田薇、记者赵云飞、孙晔参与南非SABC 电视台、南非ENCA 电视台访谈节目，接受南非金砖电视台（BGTN）、意大利广播电视公司采访，结合习主席出访系列活动，宣介中国方案、中国主张，介绍金砖报道见闻，实现国际媒体间联合传播，矩阵发声。多语种记者、主持人通过连线、接受采访、发表署名文章等方式在70 家外媒发声96次。联动亚非、欧拉中心，推进中国声音国际传播实广泛落地全球南方国家。

金砖峰会期间，CGTN多个网红账号通过Tiktok、脸书、X等海外社交账号，发布以金砖峰会为主题的图片、短视频及评论文章。回击美西方媒体对于金砖组织是反制西方国家的地缘政治工具等歪曲报道，举证金砖组织对于发展中国家及新兴市场国家的助力作用与对世界经济、能源、环境等方面发展作出的突出贡献。

三、多样态打造传播精品

结合本次金砖峰会“深化伙伴关系，促进彼此增长，实现可持续发展，加强包容性多边主义”主题，侧重不同受众群体，在本次的峰会报道中，CGTN推出多样态系列报道，通过不同报道形式和报道角度，向世界讲述金砖成员国领导人演讲主旨和本次峰会所达成的成果。

（一）CGTN在金砖峰会前夕，在其官方网站上搭建专题页，集群式推出多个重磅系列栏目，从领导人时政动态，经济、环境、能源等主题分析报道和权威专家、学者评论文章、国际反响等角度，集结式报道本次峰会亮点，并针对不同受众群体和平台个性化设计，同步在其海内外社交账号上推出多个符合平台国际传播特性的报道产品，获得世界网友的热议，形成良好的讨论氛围，许多网友都表示出对金砖峰会不同议题的浓厚兴趣与关注。

（二）同时期，CGTN推出系列时政特稿《金砖峰会：合作、机遇、发展、共赢》，7 篇特稿全方位回顾金砖国家机制的发展、阐述金砖峰会为地区和世界带来的机遇和发展，阐述金砖机制及合作的重要意义，分层次讲好中国与发展中国家团结合作的举措和成果。表明在全球环境面临多重挑战的背景下，金砖五国将不断推动金砖合作迈上新台阶，助力五国发展的聚合力，向世界彰显负责任、有担当的大国形象和中国智慧。

（三）此外，CGTN设计推出可视化数据新闻系列报道《数字里的金砖峰会》，通过直观易读懂、方便传播的数字信息图的报道形式，梳理了金砖组织自成立以来的重要时间节点与组织发展成果。全面展示出自金砖五国携手合作之后，该组织在经济、文化、能源、政治、科技、气候等方面的深入合作促进下迸发出的勃勃生机。该系列报道帮助让受众在短时间内迅速抓取信息要素，提升信息传播效率，加深受众对于CGTN媒体品牌的认可度。

（四）配合此次峰会报道，CGTN还打造了《金砖圆桌会》IP品牌，联合巴西、南非多家主流媒体推出9 场系列圆桌访谈，以财经、媒体、青年等多视角聚焦解读金砖框架下多边贸易和对全球经济的深远影响，通过专家、资深媒体人、Z世代等视角看中国在金砖国家合作机制的战略引领作用及金砖国家交流互鉴等热点议题，丰富峰会报道视角，扩大新闻报道影响年龄圈层。

（五）在此之前，由于国际舆论场长期在西方媒体的掌控之下，中国形象的“他塑”让许多国家对中国充满好奇的年轻人，在歪曲的新闻报道下对中国产生了错误的认知与印象。在金砖峰会期间，CGTN播发由中央广播电视总台制作的《平“语”近人——习总书记喜欢的典故》短视频，与世界分享中国故事与中华文明的魅力，共享中国在社会发展过程中的总结的成功经验。借力国际外交场合，持续做好“好感传播”，引领国际社会透过此次峰会，更加深入地了解可信、可爱、可敬的新时代中国形象，让世界上更多人认识到真实、立体、全面到中国。

（六）在峰会尾声阶段，CGTN及时推出时政回访系列《中国的脚步》金砖特辑，派遣主力记者第一时间回访习主席在南非期间到访的各个重要场合，对当时参与访问活动的相关人员进行深度采访，分享对于中国领导人的印象，解读领导人思想和对于此次金砖峰会的评价，表达对于未来金砖国家元首峰会对本国家及世界发展积极推动作用的展望。抓住国际外交活动机会，增强中国对外传播落地实践效果，提升中国在国际舆论场上的影响力。

四、结语

2021年5月31日，习总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时，就我国国际传播工作亟待解决的问题发表了重要讲话，指出要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，“下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”[2]习总书记的重要讲话为新形势下国际传播能力建设指明了方向，提供了根本遵循。国际传播环境是一个动态的发展的舆论圈层，新形势下如何持续加强国际传播能力，提升中国国际话语权是一个长期的研究话题，CGTN对本次金砖峰会的报道正是按照上述思路守正创新的结果：一是在重大新闻事件报道中牢牢掌握话语权，充分利用全球报道网络资源放大中国声音和金砖峰会丰硕成果理念；二是积极进取拓展合作传播渠道，通过面对面的交流，直接的对话打破错误的固有印象与文化隔阂；三是创新思路推出多形态传播精品，持续提升国际传播实效，让中国话语传得开、叫得响、有回声，让世界人民认识到负责任、有担当的大国形象，提升可信、可爱、可敬的中国在国际舆论场上的地位。