黑龙江省农产品电子商务发展现状及建议

谢春来 闫思琦

摘 要：党的二十大对进一步推进乡村振兴发展作出要战略部署，指出电子商务对于乡村振兴发展具有重要的战略意义。在乡村振兴和数字化产业发展浪潮下，黑龙江省充分发挥本省农业经济实力雄厚的优势，大力发展黑龙江省特色化、地标化农产品，让更多的农民依靠电子商务脱贫致富。然而随着我国整体农产品电子商务发展趋势迅猛，经济带动速率明显，全国各省均将目光聚焦于农产品电子商务发展上，黑龙江省农产品电子商务发展优势逐渐降低，市场占有率并不明显。本文以黑龙江省农产品电子商务发展为研究内容，充分探究黑龙江省农产品电子商务发展现状和问题，给出优化对策。为黑龙江省农产品电子商务发展提供决策帮助。

关键词：农产品；电子商务；电子商务发展

中图分类号：F25     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.24.013

1 研究背景

随着互联网飞速发展，数字经济价值逐渐提升，电子商务成为我国企业营销新的发展趋势。在“三农”政策、乡村产业振兴发展带动下，农产品也逐渐向电子商务领域进军。党的二十大报告指出要建设数字中国，数字化赋能产业发展力度大力提升，乡村振兴背景下农产品电子商务发展成为新的课题。信息显示，2022年全国农村网络零售额达217万亿元，其中全国农产品网络零售额达到53138亿元。然而，农产品电子商务虽然能够良好为农产品营销提供更多的渠道和客户量，但是农产品生产交易信息不对等、产品供应链市场混杂、产品质量监督管理困难等问题，依然限制着我国农产品电子商务发展。黑龙江省作为我国农产品生产和销售重要省份，其农产品电子商务发展对于我国农产品未来发展起到关键性决策。为此，本文致力于探究鄉村振兴背景下黑龙江省农产品电子商务发展现状和现有问题，给出相应优化对策，从而更好适应我国未来乡村振兴背景下农产品电子商务发展。

2 黑龙江省农产品电子商务发展现状

2.1 地理气候优势

面对农产品市场经济不断发展和数字化产业不断完善，农产品市场发展潜力不断提高，对农村经济发展产生重要影响（叶宝银，2022）。自我国电子商务贸易开展，国内研究学者针对农产品电子商务的不同领域展开分析和探索。在农产品电子商务分析过程中，我国多名研究学者指出农产品电子商务发展受制于农产品户主及家庭特征、地区特征、基础设施条件等因素（宋瑛，2022），还受制于土壤环境、气候等地区域条件（王廿重，2021），造成我国不同区域农产品电子商务营销状态差别较为明显。

黑龙江省地处我国高纬度地区，冬夏温差较大，农作物采取一年一耕方式，给农作物土地休眠和肥力保留提供良好契机。黑龙江省全省典型黑土耕地面积156亿亩，占东北典型黑土区耕地面积的561%，为我国黑土地面积最大的省份，是我国黑土地保护最为关键的省份，极大程度适宜农产品生产和种植。黑龙江省淡水资源、湿地资源、林业资源丰富，毗邻吉林省、内蒙古自治区，在农产品运输方面具备空运、陆运、海运三种交通枢纽，有效为黑龙江省农产品电子商务保驾护航。

2.2 政策支持

2018年，国务院批准在黑龙江省设立跨境电子商务综合试验区，有效促进黑龙江省农产品跨境电子商务。2020年，财政部办公厅、商务部办公厅、国家乡村振兴局综合司三部门发出联合通知，重点开展电子商务进农村综合示范工作。中央财政资金支持把“县乡村三级物流配送体系”列为第一项重点支持工作，为农产品电子商务发展供应链提供帮助。得益于农产品电子商务政策扶持，黑龙江省农产品电子商务营商环境取得质的飞跃，这也为黑龙江省农产品电子商务发展提供了必要的政策支持。“十四五”期间，黑龙江省持续完善农产品电子商务发展相关政策，制定“十四五”标准化建设发展规划，如：建立电子商务和信息技术服务标准体系、打通农产品电子商务营销渠道、拓宽农产品电子营销商融资渠道等，多措并举助力农产品电子商务发展。

2.3 农业基础雄厚

黑龙江省农业基础雄厚，为我国第一大农产品出口省份，目前已实现全国农产品销售供应，部分高中低端农产品已经流向俄罗斯、韩国等市场。让黑龙江省农产品在市场上享有一定的声誉，凭借物美价廉的特质，黑龙江省农产品已经具备数量较大的客户群体，在电子商务发展过程中传统的客户群体能够有效快速接受电子商务营销模式，并协助黑龙江省开展农产品电子商务宣传，让黑龙江省电子商务发展在短时间内得到大幅度提升。

3 黑龙江省农产品电子商务发展现存问题

3.1 农产品电商企业发展缓慢

黑龙江省农业基础雄厚，农产品经营主体数量众多，在全国占据领先地位，但是目前黑龙江省农产品电子商务企业主要为小微企业或者个体工商户，规模数量相对较小，无法形成龙头品牌类企业。虽然黑龙江省采取多样化措施优化农产品电子商务营商环境，但受制于企业规模和农产品供给量，企业目前生产和营销出售方式相对传统，多数以家庭为单位开展经营，缺乏专业化经营管理体系，无法形成市场化经营规模。并且，多数的黑龙江省农产品电子商务企业经营人员为农村农户，受教育程度相对较低，缺乏客户黏性和购买意愿调查管理思维，日常农产品生产依靠多年耕种形成的经验，难以将客户的个性化需求和购买意愿融入到农产品加工生产环节，难以依照客户差异需求进行产品迭代更新，缺乏足够的市场洞察力和市场环境分析力。

依照2022年黑龙江省统计年鉴显示，黑龙江省三次产业贡献率如表1所示。

由表1可知，2015-2021年黑龙江省农产品对于全省生产总值贡献率虽然有一定程度提升，除2020年外整体贡献率相对一般。说明目前黑龙江省虽然为农业经济大省，但是农业对于黑龙江省全省生产总值贡献率并不显著。传统的农产品营销方式已经难以带动黑龙江省农产品经济进一步发展，农产品电商企业发展缓慢又抑制了农产品营销进一步转型，造成黑龙江省农产品电子商务发展存在滞留现象。

3.2 区域经济发展不平衡

黑龙江省共辖12个地级市、1个地区行署，各个地级市和地区行署之间经济差异明显，各个地区综合经济实力差距较大。从黑龙江省统计局数据统计局结果可知，根据地区生产总值统一核算结果，2022年前三季度黑龙江省全省地区生产总值104667亿元，同比增长29%，增速比上半年加快01个百分点。从三次产业看，第一产业增加值11536亿元，增长30%；第二产业增加值35301亿元，增长10%；第三产业增加值57830亿元，增长38%。整体态势下，黑龙江省整体呈现经济发展速率提升状态。黑龙江省统计局2021年年鉴结果如表2所示。

表2看出，2016-2020年黑龙江省主要人均产值最高为大庆市，其次为哈尔滨市，其他城市人均地区生产总值相对较低，说明黑龙江省经济发展区域间差别过大。大庆市依赖于国际原油价格和原油产量战略性等因素影响，在人均生产总值方面虽然占据绝对优势，却难以实现常态化可持续化发展。齐齐哈尔作为黑龙江省第二大城市，在人均国内生产总值方面却排名靠后，说明齐齐哈尔市虽然人口数量较多，但是经济发展速率缓慢，还富于民体现程度一般。而单纯依靠于农产品经济发展的大兴安岭等地区，人均地区生产总值却明显偏低。区域经济发展不平衡让经济欠发达地区缺乏足够的经济来支撑农产品电子商务发展和维护。尤其是农产品电子商务需要搭建电子商务平台，开展电子商务营销，往往需要较为专业的直播产品和网络终端，还需缴纳给现有平台一定的费用，经济欠发达让农户对此望尘莫及。另外，黑龙江农产品开展电子商务营销过程中，存在社群营销、微信、直播等多种网络营销平台需要运营维护，维护前期需要投入大量的人力物力资源用于客户关系维护，让经济欠发达的农户更难以开展农产品电子商务运营。

3.3 地理标志性农产品品牌保护力度不足

地理标志性农产品品牌能够有效带动区域经济发展，解决“三农”经济问题，实现区域经济再提升。然而农产品因其自身的生长发育情况，具备较高的市场同质性。且目前我国为稳定居民菜篮子价格，严格规定农产品经销价格不得过高。目前，黑龙江省东宁黑木耳、黑龙江九三大豆等农产品虽然荣获国家地理标志性农产品品牌称号，但尚未形成。已经形成地理地标性品牌的产品，如：五常稻花香大米等，又因为市场上假货众多，且肉眼无法识别，品牌宣传力度一般，价格相比传统大米过于昂贵，造成五常稻花香大米对于五常市经济拉动效果一般。使黑龙江省农产品在开展电子商务过程中，往往难以依靠地理地标性品牌吸引消费者，农产品的品牌效益一般，高端农产品电子商务发展存在瓶颈。

4 黑龙江省农产品电子商务发展优化建议

4.1 强化政府主导作用

黑龙江省政府多措并举推动农产品电商企业发展，但是受限于农产品企业规模，市场促进效果并不显著。为此，黑龙江省政府需要切实采取措施，鼓励相同农产品电子商务企业形成农产品电子商务协会，以协会名义进行共同营销、共同宣传，做到“小企业、大联盟”，实现从单一企业电子商务向集群性电子商务发展，更好实现企业发展。在乡村振兴战略背景下，政府需要强化农产品企业的管理能力，拓宽农产品发展方向，将传统的家庭式农产品发展模式转变为集群式发展模式。同时借助乡村振兴战略和国家财政支持，鼓励下岗职工和大学生开展电子商务平台运营，招募哈尔滨市传媒大学等专业媒体运营大学生作为志愿者或者实习生，打造“政府—高校—企业”联合方式的黑龙江省农产品电子商务平台，最大程度助力黑龙江省农产品电子商务发展。

4.2 强化区域经济协调发展

区域经济发展不协调严重抑制黑龙江省农产品电子商务进一步发展，为此黑龙江省政府应当着力推进区域经济协调发展，实现黑龙江省经济共赢趋势。

首先，黑龙江省政府优化区域发展布局。以哈大齐经济走廊为中心，采取城市带动周边城市方式，鼓励城市之间相互合作，形成輻射性经济带。借助哈尔滨市自由贸易区、智慧城市试点城市等优势，制定黑龙江省农产品电子商务发展战略方针。强化对俄开放合作、物流集散、创新引领等功能，建设成为农产品“生产—加工—运输—销售”链式营销模式，让黑龙江省现有的地理优势充分发挥。

其次，黑龙江省政府应打破城乡二元体制。黑龙江省农产品生产主要位于乡村地区，而传统的农户受教育程度相对较低，为此黑龙江省政府应当鼓励受过高等教育或者具备农业、工商管理、电子商务等专业知识的人才深入黑龙江省农产品电子商务一线乡镇，助力黑龙江省农产品电子商务发展。黑龙江省政府应制定偏远地区福利补贴，对于到偏远乡镇助力乡镇发展的公务员、企业员工予以政府补贴，提升乡镇医疗卫生服务、养老服务待遇，鼓励乡村本地居民返乡建设乡村，缩短城乡之间的差距。同时，黑龙江省应提升本省高铁建设力度，在乡镇建立火车站、高铁站等交通运输枢纽，缩短城乡之间交通时长，实现“居住在乡村、工作在城市”效果。

最后，鼓励电子商务平台发展。黑龙江省政府应当加强科研基础设施建设，强化前沿领域基础研究，发挥高校和科研机构优势，争取建设国家重大创新基地和国家实验室，完善对黑龙江省农产品电子商务基础研究的稳定支持机制，鼓励在校大学生或者应届大学生创办黑龙江省农产品电子商务相关企业。并对黑龙江省农产品电子商务企业予以政策扶持，帮助企业小额融资信誉贷款，助力黑龙江省农产品电子商务发展。

4.3 强化地理标志品牌价值

第一，严厉打击虚假黑龙江省地理标志品牌农产品。

黑龙江省政府需要提升地理标志品牌意识，对市面上“稻花香”“五常大米”“五常长粒米”“东北野生菌”等鱼龙混杂容易造成客户辨别失误的品牌，或者以黑龙江省地理标志品牌名义生产地却未在黑龙江省的农产品予以严厉打击，切实保障地理标志品牌的保真、保实。

第二，多措并举树立地理标志品牌。

黑龙江省应制定黑龙江省农产品地理标志品牌发展规划和发展愿景，突出“北大荒”“黑土地”特色，多层次、多步骤、有计划展开黑龙江省地理标志品牌价值提升。并且，多区域、多层次构建，有计划、分步骤实施；制定兵团发展地理标志品牌的扶持政策和激励机制，通过项目和奖励带动，鼓励引导企业和合作社创建发展地理标志品牌，加快产品商标注册、品牌培育、包装标识和认证，增强品牌效应，推动产品品牌建设。

第三，强化地理标志品牌市场知名度。

农户地理标志品牌参与的因素受到农产品本身和农产品生产农户的影响较为明显。黑龙江省农产品在电子商务发展过程中，应当注重与农产品生产农户之间的沟通与联系，采取培训方式提升农户采取多样化方式开展地理标志品牌市场知名度拓展，着力于高中低端市场进行差异化宣传，使地理标志品牌市场知名度得以提升。

5 总结

黑龙江省农产品电子商务发展是一个漫长的过程，需要黑龙江省政府大力扶持与推动，还需要黑龙江省农产品企业、农户、群团组织等多方力量的帮助和支持。在现有地理气候优势、政策支持、农业基础雄厚现状下，黑龙江省农产业电子商务发展仍存在农产品电商企业发展缓慢、区域经济发展不平衡、地理标志性农产品品牌保护力度不足问题，为此需要多方力量协同开展黑龙江省农产品电子商务发展，助力黑龙江省农产品电子商务更上一层楼。

参考文献

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