角色弱化背景下主持传播的创新路径——以文化类综艺节目为例

□李泽芸

近年来，随着文化自信理念的提出和中华传统文化的再次崛起，想要将中国故事讲好，文化记忆得到再次构建，中国优秀传统文化得到影视化的精彩表达，文化类综艺已经成为高效的传播渠道之一。作为大众传媒的重要组成部分，文化类综艺节目主持传播在引导观众熟知节目内容，消除观众与节目之间的交流鸿沟以及文化资源的开发创新方面起着尤为重要的作用。

主持传播，也称主持人传播，即以主持人作为传播主体而实施的传播，或由主持人从事的传播活动的总称。[1]随着媒介技术和传播市场的不断变革，主持人这一电视节目中重要的符号也发生了角色弱化现象，重构的媒介传播样态为主持传播路径提出新的要求。

角色弱化背景下主持传播格局演变

有研究者指出：节目主持人是以有声语言为主干或主线“出头露面”驾驭节目进程的人，主持人不在节目的幕后，而必须直接面对受众。[2]由此看来，传统的节目传播视域中主持人在电视节目中具有重要作用，但是近年来的节目主持人的角色设置与之相较发生了不同程度、不同形式的弱化现象。

淡化为最原始呈现样态。在当今电视娱乐市场中，文化类综艺节目正逐渐被观众所追捧。此节目类型之所以能够获得如此战绩，与主持人这一重要角色息息相关。在人们熟知的传统类文化综艺节目中，主持人需要采用各式各样的主持方式将节目流程串联，还要兼顾节目的整体节奏以及不断活跃节目现场的氛围。以新近推出的大热文化类综艺节目《故事里的中国》为例，该节目成功摆脱了传统单一的故事叙述模式，加入了一些全新的节目元素，如剧本围读会等，在提高观众兴趣度的同时也能更好的帮助观众理解戏剧后台并探讨一些较为晦涩的内容。这也将主持人的权力逐渐分散和弱化，剧本总导演田沁鑫成为关键的角色，他不仅阐释了节目文化价值，还对内容进行详细说明和调整。

泛化为普遍的存在形式。传统上，文化类节目中的主持人对介绍节目内容、引导观众情感交流等方面发挥着核心作用。然而，在文化类节目《上新了·故宫》中，主持人的角色经历了一次复杂的变革。故宫单霁翔院长在每期节目开始，会布置每一期的主题任务，并留下一些线索，邀请周一围等明星作为文创新品开发员，同时也在某种意义上履行了传统主持人的角色，主导节目进程等任务。周一围展现了出色的能力、稳重大方以及积极的帅气姿态，观众们的目光及视线被他深深吸引。文化类节目《上新了·故宫》打破了传统意义上主持人在舞台上主持的形式，不仅将主持人的角色设定为文创新品开发员的形式，削减了主持人的严肃性，但同时也增强了节目的可看性，可以吸引更广泛的受众群包含了中小学生前来关注此节目，为传播中国传统文化贡献创作力量。

缺失为正在兴起的趋势。通常情况下，“缺失”在真人秀中意味着没有任何形式的主持人设定，这种模式在旅行体验类真人秀中非常常见。在节目开始前，嘉宾会领取任务和了解行程计划，在节目开始后他们即刻进入自助状态。除了偶然发生的个别事件需要与节目组沟通解决外，整个节目主体是由嘉宾们完成旅行全过程，无需主持人参与。在节目中，每一位真人秀主人公都能够充分展现自身的个性特点及能力。

文化类综艺节目主持人的角色空间

近年来，我国传播优秀传统文化的重要途径当之无愧是文化类综艺节目传播。在其中一些精良制作、具备较高艺术价值的品牌型节目，中国文化的蓝本被优秀的文化类综艺节目从不同的角度及维度勾勒，中国故事被以诗意化的方式讲述，中国精神也被多元化的呈现。文化类综艺节目在融媒体时代背景下以其特别的艺术模式被大众所高度关注，东方美学及人文情怀也被展现得淋漓尽致。

媒介角色：节目进程主导者及叙事参与者。央视制作的一档文化类节目《典籍里的中国》以其新颖的形式和丰富的内容吸引了众多观众的关注。该节目聚焦于中华优秀的文化典籍，在五千年历史中留下了深刻的印记。通过采用时空对话的创新方式，主持人撒贝宁在表现抵抗角色弱化危机方面提供了新思路。节目延续了《故事里的中国》戏剧和影视化的表现手法，讲述了典籍在历史中的传播和起源，并展现其中的动人故事。不同于《故事里的中国》，主持人撒贝宁不仅在《典籍里的中国》中担当了传统的主持角色，一位来自现代的“读书人”也是他全新的身份，他在节目中以穿越时的空方式，与古代圣人进行谈话，内涵丰富的思想交流与不断产生的火化碰撞均让人颇为震撼感动。李峻岭总结了综艺节目主持的4 种表现样态：传统式，有明确的主持人身份，发挥传播信息、组织串联的作用，其出镜部分相对独立；侧幕式，仍具有主持人身份，但改在舞台侧幕位置出镜；角色式，主持人作为节目中的一个特定的角色，与节目融为一体。[3]这种主持人新角色的出现不仅涉及到节目模式的革新，也预示着主持人表现形式的变化。通过这样的形式，观众可以更加深入地理解中华文化中闪耀的精髓，感受文化的内涵。主持人的角色在这档节目中的定位是丰富的，不仅是传统意义上的节目流程的把控者，与此同时还是节目叙事的重要参与者，使得节目更加精彩纷呈，为人们献上一场场视觉盛宴。树立广大受众的文化自觉，提升受众的文化自信，充分展现了中华传统文化的隽永魅力。

社会角色：媒体意志体现者及舆论导向者。广播电视等媒体平台是进行内容生产活动的传播主体，而节目主持人则在一定程度上担负着政治宣传和公共舆论的角色。近年来，中国掀起了多项重大历史事件的宣传热潮，其中包括中华人民共和国成立70 周年、实现第一个百年奋斗目标、脱贫攻坚决战决胜之年、中国共产党成立100 周年等。作为国家主流媒体，中央广播电视总台必须承担宣传教育和引领社会发展的重要功能。例如，《大幕开启》的节目主持人张蕾对历史事件进行正面评述，弘扬优良道德风尚，促进正能量的传播。

文化角色：思想情感兼顾者及先进文化传播者。最容易沟通世界的语言被认为是影视视听语言，不同国家之间的语言交流方式被其超越，各式各样的文化差异被消弭，与此同时产生更高更远更深的世界传播力及影响力。文化类综艺节目中的鉴赏环节通常采用专家评审、大众评审以及主持人评述等，其中值得注意的是，主持人不仅完成了传统的任务，同时还参与到了深入探讨文学学术的鉴赏、评论及传播的工作。比如在节目《中国诗词大会》中，通过经典诗词问答及诗词魅力的鉴赏，使观众通过节目沉浸式感受到独属于中国诗词文化的魅力。同时主持人也多次与专家学者团队进行深入探讨，诗词文化的趣味、美学和思想意义都被传递给受众。例如，在节目中谈论到“长亭”物象时，主持人和学者团队会一起来品读柳永的《雨霖铃》，将“长亭”认为是陆上的送别之所，并列举出“寒蝉凄切，对长亭晚”“长亭外，古道边，芳草碧连天”等经典诗句。

主持人对诗词文化、艺术作品等的评鉴、思考，一方面凸显其清新隽永，典雅知性的主持风格，丰盈主持人作为艺术鉴赏者的角色身份；另一方面主持人有机融入文化类综艺节目创新节目主持人文化传播维度，以此加大中国电视传媒文化产业与世界文化连接和沟通的力度，促进中国文化产业发展壮大。[4]讲好中国故事，文化类综艺节目被认为是关键媒介。弘扬中华文化的宗旨被我国文化类综艺节目始终秉持，文化艺术媒介工作者不断提升创作能力，丰富文化传播表现空间，增强内容叙事及情感认同能力。通过大众媒介的力量将文化精华展现给观众。

文化类综艺节目主持传播路径优化

有声语言表达。富有内涵性及美学性的语言表达被认为是文化类综艺节目较为突出的能力，与此同时，传达着美妙动人的声音和人文知识内容，深受观众喜爱。例如，著名文化类节目《朗读者》以遇见、生命、勇气等哲学主题来展开，同时以“读名著“的方式来呈现。主持人在节目中精彩地运用了大量诗词，语言优美而具有诗意，将离愁别绪表达得淋漓尽致。比如在节目第一期主持人关于遇见这一主题，这样讲道：从某种意义上来讲，世间的一切，都是遇见。就像，冷遇见了暖，就有了雨；春遇见冬，有了岁月；天遇见地，有了永恒；人遇见人，有了生命。董卿近些年来制作的文化类综艺都可以称之为经典，其中的特点为文化底蕴。在《经典咏流传》中，经典的文学作品和音乐艺术被紧密结合交融在一起，创造出了一场场令观众极为享受的视听盛宴。

在融媒背景和明星效应的推动下，一众不被大众熟知的原创音乐作品也在流量的加持下成为热门音乐歌曲。这些极具美感的艺术作品，带来了美学意境和叙事性的双重提升。

演播空间设置。主持人在文化类综艺节目中扮演重要角色，既是传播节目信息的媒介，也是塑造节目荧屏美学表达的关键因素。主持人演播空间的外观设计必须充分考虑到文化类综艺的特点，以此来展示中国传统文化的魅力及其中蕴含的极高精神价值。

彰显主持人的特点和气质。主持人需要展现端庄稳重、优雅大方等共性特点，同时发挥个性特点，为观众提供贴切的文化信息。能为文化类综艺节目内容生产提供支持的技术手段有3D 技术、多为视角等，并能够打造新的“技术+ 美学”的呈现模式。荧屏形象设计通过服饰、妆发、态势语等元素烘托主持人形象，其中服饰尤其重要，能承载文化符号，如中山装、旗袍、同心结、图腾等，不仅增强主持人形象的塑造效果，更是象征中国民族文化的重要符号语言。

文化类综艺节目的主持人应该以端庄稳重、优雅大方为主，体现文化类综艺节目的风格和气质。同时，主持人还应有个性形象特点，如幽默风趣或典雅清新等，做到各具特色，最大化地传达节目内涵，增强主持人的个性魅力。以《国家宝藏》为例，中国的艺术美学韵味在这个古色古香，具备浓厚江南风韵的舞台之上充分展示。在荧屏之上将中华民族文化凝聚，将中华优秀传统文化理念传递。我国博大精深的民族文化在文化类综艺节目中得以赞颂，极具艺术美感及人文关怀的节目内容吸引大批观众，具有高度中国文化特质的东方美学意蕴被受众接受认可。

主持人技能的智能化赋权。新媒体技术对于文化类综艺节目的制作和传播起到了重要的支撑作用。虚拟仿真技术能够在节目制作中起到重要的作用，将主持人与节目内容背景还原至特定场景中，节目布景的观赏度及主持人与受众在场的交流感被高度提升，并且主持人能够摆脱静止空间的束缚，带给观众更丰富的动态与变化，从而实现更好的传播效果。当然，在应用虚拟仿真技术时，也需要遵循相关的行业规范和守护潮流趋势，创造更有价值的作品。以《国家宝藏》为例，该节目创造了一个令主持人与演员置身于国宝传奇故事特定历史时空的场景。在屏幕上，室内陈设、园林风景等素材与多处叠加的三维空间布景相结合，虚拟技术为文化类综艺节目打造了一个与节目内容高度契合的主持场景，同时也能够沉浸式的体验故事情境。使用媒介技术还能有效地降低制作成本并合理节省经费益于节目生产开发。

主持人话语权的国际化构建。随着经济全球化和世界多极化的趋势发展，国际传播视角变得广泛，从政治、意识形态的交流转向人类共同关注的话题。在信息化浪潮中，技术已经超越了国界，而在“妖魔化中国”和“中国威胁论”的声浪中，主持人有责任发挥其传播价值，利用职业话语为我国创造一个良好国际舆论环境。

在融媒体背景下，短视频平台成为了文化类综艺节目传播中华优秀传统文化的重要渠道。为实现竖屏跨越，即适应移动端电子设备等新媒介，主持人需要在创作中掌握受众内发动机的作用，并紧跟竖屏形式推动中国文化的高效传播。在此过程中，主持人的话语权阐释起到重要作用，因此应保持清醒的传播者身份意识，在把握好“度”的基础上通过竖屏形式使中国文化、中国精神、中国价值在国际上得到广泛传播，构建国际话语权，同时不断促进青年的文化审美能力提升和文化认同感。需要注意的是，这一工作不能仅仅为了名利，也不能借机进行低俗或带货行为，而应以时代使命为着眼点，不断开拓新的创作与传播领域，让传统文化在融媒体时代焕发新的生机和活力。

结语

主持人角色不断弱化，主持人在保持专业细化和行业深化的同时，也承担了更多的社会责任和文化意义。作为理解生活、认识社会、提高审美的多维棱镜，主持人的价值坐标需要在探寻中得出，以更积极的态度挖掘专业特色、寻找行业亮点，并能在时代的变革中寻找定位，真正使媒体融合时代成为话语权的黄金时代。