3D打印技术对广告艺术设计制作的影响

刘硕 王疆慧

3D打印技术的成功应用在艺术界引起了不小的轰动，将广告艺术设计制作和3D打印技术进行联合，可以通过3D打印技术改变艺术的媒介和载体。同时，STEAM教育理念的多学科融合性特征也可以运用到3D打印技术和广告艺术教学中。

STEAM原理中所阐述的多学科融合性特征指改变原本的学习方式，使学生在充满学习兴趣的前提下，学到其他方面的内容。利用这种特性，将3D立体打印技术应用于艺术设计中的广告设计制作过程，将会在世界艺术领域掀起全新的高潮，艺术制作立体时代正在到来。

艺术设计和3D打印技术

我国广告艺术策划制作的现状

1.成稿所需知识储备广而深

在广告艺术设计中，设计师通常情况下会使用PS和AI等基础款处理软件进行初步的构思设计，一般不可能一蹴而就。设计工具随着技术的创新不断完善，现阶段有很多设计师会在草稿纸上粗略拟定设计稿，但成品样式会通过设计软件向大众展示。

设计师在设计普通款手提袋时，设计软件的使用与图形的制作涉及多学科内容，需要考虑实物的大小，高中时期学习的立体几何图形的运用也起到了重要支撑作用，手提袋上的图案要以立体几何图形为基础进行下一步的创作（图1）。在设计制作的过程中，手稿设计和电脑制作有着显著的差异，实物的不同颜色会产生不同的观赏效果，而使用电脑制作时，要求设计人员熟练运用设计软件中的各种功能，通过多種色彩的填充可以对比不同颜色对实物的整体渲染效果。

在上述过程中，可以利用美国政府提出的STEAM理念中的多学科融合性特征。首先，STEAM理念完美地阐述了实现多学科融合性的方式方法。其次，因为设计软件涉及的范围较广，而单一的设计理念与设计师的多维思想不能较好地融合创造，基于STEAM理念，设计师可以在广告艺术设计中融入更多的元素，从而达到更理想的效果。

2.产品制作素材单一

人们在自己尝试制作的时候，成品往往有很高的相似性。在我国广告业的发展过程中，产品一直局限于平面化设计。虽然广告行业在不断地更新和发展，但技术还是不够先进，设计师基本依靠PS和AI两种基础款设计软件，很少有人会使用较难操作的AE软件，这也就解释了虽然广告制作的人数众多，但是高质量的广告寥寥无几的主要原因。当前，大部分设计师的设计理念和制作思想比较传统，即使是不同的广告也会有很高的相似性。

此外，产品的制作一般基于现成的素材，依赖成品效果图，按照已制作成功的产品进行制作。成功的好产品是有限的，而模仿者是无限的，这也就导致广告在制作过程中的相似性越来越强。

艺术设计和3D打印技术的特征

未来，3D打印技术不仅会从根本上改变产品的制造方式，更会影响艺术设计领域的方方面面，如果在艺术设计的过程中加入3D打印技术，就可以使设计师的脑力无限放大，打破固化的思维，开始创新，想象力和创造力也会不断提高，并将设计师的想象变为现实。

广告艺术设计在发展的过程中不断地创新和改良，当前，根据广告制作流程制作的手办在我国也掀起了一股热潮。由于设计的多样性、思想的自由性，许多人都开始创造属于自己的物品，3D立体模型满足了思维多样化设计者的创造需求（图2）。

动漫人物玩具在我国深受广大儿童的喜爱，这种通过艺术设计制作的物品由3D打印技术生产出来（图3），不免会引起广大青少年的好奇，引导他们自主学习建模制作，深入了解艺术设计过程和3D打印技术，这不仅促进了3D打印技术在人们日常生活中的传播，还使青少年有了探索学习的欲望。

1.3D打印技术的特征

3D打印技术又被称为增材制造技术或添加制造技术，是一种比较方便的打印技术。相比于普通的打印技术，3D打印技术不局限于2D平面打印，可以满足制造者的立体打印需求。3D打印技术无需机械加工或任何模具，能够直接根据计算机图形数据生成任何形状的零件，摒弃了生产线，达到了降低成本的目的。

3D打印技术能够实现对产品的直接制作，和传统制造方式不同的是，更加省时间、省人力，即使是结构复杂的物品也可以快速成型，这样节省了创作时间，避免了人工制作缓慢的弊端。3D打印技术不仅节省成本，还不需要费力组装，高产量的3D打印模型带动了经济的快速发展。

2.艺术设计的特征

艺术设计是客观与主观的统一，任何艺术作品的形象都是具体的，是内容与形式的统一，艺术不仅离不开内容，也离不开形式。在观赏的过程中，艺术产品可以作用于欣赏者的感官。现阶段，能够引起较大轰动的艺术内容都有自己的个性特点。

艺术最基本的特征是它的审美性，从艺术生产的角度看，艺术设计的审美价值是独一无二的，因此可以与非艺术品明确区分。艺术的审美是内容美和形式美的统一，注重形式，不脱离于原本的内容。艺术的审美性是人类审美意识的集中体现，作为一种特殊的社会意识形态，主体性体现在艺术生产活动的全过程。

艺术设计和3D打印技术的融合

艺术界应该坦然接受技术的创新和发展。在当今快速发展的时代背景下，所有物品都在经历着快速的更新换代，艺术界也需要不断创新，因此，借助数字软件（艺术设计）与3D打印构建艺术空间是可行的。3D打印技术会重新定格艺术，重新定义艺术形式，将艺术设计发挥到极致。在文创领域，小到一件工艺品，大到一件装饰品，无不体现了艺术家与科学家的跨界合作（图4、图5）。

随着3D打印技术的不断发掘与创新，其在社会中的成功应用为艺术设计者创造复杂的图形提供了便捷的服务，同时提高了设计师设计其他产品时的可操作性。

在STEAM理念的引领下，艺术设计和3D打印技术相结合，在不同的行业展示出不同的优势，例如在广告制作行业，多学科的结合为广告艺术注入了新鲜的血液，广告制作的创新和发展也获得了极大的提升空间。

在设计类工作中推动两者的融合

提到3D打印技术，人们最先想到的是用于工业。其实，3D打印技术也可以为艺术发展助力。3D打印技术释放了创造者的天性，可以最大限度地实现复杂的设计思维，使产品的文化内涵更加多元化和大众化。

艺术设计的探索和作品的制造是没有上限的，一些艺术家创造的复杂图形无法通过人工完美地制作出来，但是可以通过3D打印技术的材料黏合特性将其打印出来，省时省力，新时代创造者的思维不仅不再受到禁锢，还会不断拓展，加快探索新事物的步伐。在制作的过程中，他们借助3D打印技术，使建模不再局限于简单图形，复杂的图形也能够通过3D立体打印技术打印出来，使创新思维变为现实（圖6）。

3D打印技术最明显的特征是对“从上而下”堆积方式的产品有更多的优势，和人工制作相比，它能更好地实现实物的不均匀性特征和材料的不同功能，制作和交付的耗时更短。

在日常社会生活中推动两者的融合

随着社会的不断发展，艺术设计和3D打印技术越来越息息相关，不断为人们的生活提供便利。随着3D打印技术的不断发展，复杂的物品制作不再局限于平面展示，而是直接呈现在大众眼前，人们在理解时也更加直观。无论是工业设计师还是艺术设计师，他们的设计必将随着时代、科技和人文艺术的发展不断更新，通过结合STEAM教育理念，原本制作难度高的物品得以从想象变为现实。

在日常生活中，3D打印技术可以应用于多个领域，参考已成功引入3D打印技术的医学、建筑等领域，其在艺术领域的应用获得了一定的经验。

3D打印技术融入广告制作的好处

3D打印技术通过STEAM理念的多学科融合性，从根本上改变了广告艺术策划的创作和设计方式。

平面图形和3D立体实物图给观赏者带来了很大的视觉差异，3D立体图形给人们的感受更直观。3D打印技术能够快速地实现图像立体化，在一定程度上降低了设计与制作的难度与复杂度。艺术展示不再局限于平面，缭乱复杂的图形也可以通过3D打印的黏合技术进行制作并以3D展示，不仅将创意体现得淋漓尽致，还提高了广告在市场中的地位。

结论与展望

教育整合方式有助于提高学生的文化素养。多学科的融合教育可以使学生学到更多的知识，同时发现自己的问题，查漏补缺，不仅能丰富自己的阅历，还可以提高综合能力，强化创造性思维和实际操作能力。

随着3D打印技术的推广，艺术设计得到了进一步的发展。未来，3D打印技术在人们的日常生活中会逐渐普及，促进相关行业的快速发展。

作者简介：刘硕，烟台南山学院，研究方向：广告艺术。

通讯作者：王疆慧，烟台南山学院，硕士，研究方向：体育管理。