乡村振兴背景下泸州市黄荆老林风景区体旅融合发展的SWOT 分析

朱正委

（西南医科大学 四川 泸州 646000）

前言

1、黄荆老林风景区体旅融合发展的优势（Strengths）

1.1、丰富的自然资源和独特的地理环境

黄荆老林风景区坐落于中国四川省古蔺县的西北部，地处川黔交界地带，与贵州省遵义市赤水市相邻。该风景区是一个国家AAAA 级旅游景区、四川省级旅游度假区、四川省级风景名胜区和自然保护区。它位于云贵高原与四川盆地交汇的赤水河流域，拥有典型的白垩纪红色砂岩丹霞地貌。这里还是地球同纬度唯一保存完好的亚热带原始常绿阔叶林区，因此被誉为“北纬28°线上最后的处女地”。

黄荆老林风景区的生物多样性丰富，园内共有1699 种野生高等植物（其中包括珙桐、红豆杉、桫椤等28 种国家重点保护植物）以及314 种野生脊椎动物（包括猕猴、黑熊、云豹等36种国家重点保护动物）。此外，该区的气候宜人，年平均气温为13℃，夏季平均气温为23℃，冬季平均温度为-2℃。这种温暖的气候条件使得这里成为一个罕见的低海拔地区。因此，这里是夏季避暑、冬季赏雪以及户外活动的理想目的地。

黄荆老林风景区的总规划面积9122.6 公顷，森林覆盖率99.14%，空气清新，植被丰富，是一片独特的天然氧吧。山间空气中每立方厘米负氧离子含量高达8 万余个，有助于人们的身心健康和养生。体旅融合活动让游客在自然环境中进行体育运动，既锻炼了身体，又享受到了自然环境的疗愈。

黄荆老林风景区拥有得天独厚的地理环境和生态景观。区内山水交融，山峦起伏，河流蜿蜒流淌，形成了独特而美丽的自然风光。这样的自然资源为体旅融合提供了丰富的场所和活动机会。在这个景区里，游客可以欣赏到瀑布群落、原始森林、高山湖泊、丹霞绝壁和云海佛光等多样的自然景观。它是一个集度假、休闲、观光、体验、探险和科考为一体的多功能新兴生态旅游景区。黄荆老林风景区主要旅游资源如表1 所示：

表1 黄荆老林风景区主要旅游资源

1.2、多样的文化资源

少数民族文化繁荣。黄荆老林风景区地域内居住着以苗族为主的多个少数民族，他们有着独特的文化传统和民俗习惯。这些少数民族文化是乡村振兴和体旅融合的重要资源，在旅游旺季当地会邀请少数民族艺术家进行表演，为游客提供了解和体验不同文化的机会。

古代文学遗留。位于八节洞白云岩瀑布附近的云岩摩崖石刻，是一处珍贵的文物保护地。这里的岩壁保留了历代诗人游览时刻下的诗词歌赋，给人们带来了无尽的艺术享受。梁春华，一位清代诗人，曾在此地留下了一首著名的诗句：“绝壑飞泉流暗壁，奇峰嶂日逗寒烟。雪消洞口云开处，信是人间别有天。”这是对云岩壁画的生动描述，彰显了其壮美景色。

浓烈的红色底蕴。1935 年1 月29 日，中央红军在贵州土城青扛坡经历了一场激烈的战斗，导致伤亡惨重。面对敌人的压力，毛泽东等中央领导人迅速作出决策，决定撤离战斗，并进入古蔺县黄荆老林。他们分成两路，依靠当地山民带路。一路经过龙爪坝、陈家岩、香楠坝、大寨，向叙永县前进；另一路穿过桃子坝、八节洞、黄金坝，经过桂花场，最终与中央红军主力在石厢子回合。这段历史使得黄荆镇上的红色文化基因一直传承至今。如今，一些红色遗迹仍然保存完好，包括红军桥、红军树。当地的古建筑上还可以看到红军战斗留下的大面积弹孔。

1.管理模式陈旧，难以满足规模化、产业化的现代畜牧业发展需要。一方面，随着我国市场经济逐步深化，散养户一年到头不但没有经济效益，而且抵御风险能力差，一旦出现生猪市场不景气就有可能亏本，这样就迫使农村很大一部分农民宁愿外出打工也不愿养猪，结果导致农村散养户锐减，传统的千家万户散养模式正在瓦解。另一方面，随着人们物质生活水平的日益提高，人们对肉类（在我国主要指猪肉）食品需求量不断扩大，现代生猪生产的任务愈来愈重，从而造就了越来越多的规模饲养户。

1.3、便利的交通和强大的旅游接待能力

2020 年1 月1 日，叙永—古蔺高速公路太平至川黔界段通车运营，标志叙永—古蔺高速公路全线通车；2021 年6 月28日，泸州高铁站开始运行；泸州经古蔺至金沙高速公路正在建设，预计2023 年底通车，拟在黄荆镇境内开通出入口，这将直接打开景区门户；景区与贵州省赤水市接壤，距离赤水市中心约60km，黄荆老林风景区现有五星级酒店1 家，大型酒店8 家，农家乐95 家，可满足约4000 人住宿。2013 四川省政府公布黄荆老林旅游景区最大承载量7500 人，经过10 年的发展，现承载量已超过10000 人。

1.4、丰富的体育旅游经验

黄荆老林风景区自2009 年起每年都会举办“英雄会”，至今已成功举办了12 届，2021-2022 年因为受新冠肺炎疫情的影响搁置。每年英雄会当地政府和旅游部门都会举办盛大的开幕式，邀请国内外明星、乐队等表演，此外还会因地制宜地设置一些户外运动项目，这些项目每年吸引了国内外大量的旅游、运动爱好者参与。连续12 年举办英雄会为黄荆老林体旅融合发展积累了大量经验。其运动项目如表2 所示：

表2 黄荆老林英雄会体育运动项目汇总

2、黄荆老林风景区体旅融合发展的劣势分析（Weaknesses）

2.1、景区内部基础设施建设不足

黄荆老林风景区在基础设施方面存在一些不足之处，这对于体旅融合发展带来一定的制约。公共设施和服务设备相对欠缺，如公共厕所、休息区等，无法完全满足游客在旅游过程中的基本需求。此外，黄荆老林特殊的地势以及作为生态保护区的缘故，其通信网络未达到全面覆盖，部分地区通信效果差或者无法通信，网络设施的薄弱性也对体旅融合发展带来了一定的限制。

2.2、旅游开发力度不足，人口外流严重

黄荆老林风景区专项资金短缺导致开发力度不足，其旅游旺季实际只有每年6、7、8 三个月，其余时间段几乎没有游客，缺乏四季旅游项目，这也造成了作为当地的主要收入的旅游产业产能不足，当地群众收入相对单薄，这也是当地人口外流的主要因素。全国第五次人口普查信息显示黄荆乡常住人口为4378 人，全国第六次人口普查信息显示黄荆乡常住人口为3792 人，因2018 年桂花乡和黄荆乡合并，并更名为黄荆镇，黄荆乡更名为黄荆村，第七次人口普查显示黄荆镇总人口为11367 人，但实际黄荆村人口数量仍然呈下降趋势。人口外流导致了黄荆村劳动力缺乏，老年人口比重上升，老龄化较严重，所在地区人才缺乏，限制了当地体旅融合发展的活性与创新性。

2.3、部分地区经济落后，交通不便

黄荆老林风景区地势崇山峻岭，水网纵横，为规避潜在的洪涝威胁，先民们智慧地选择在较高海拔的山腰定居，其聚落分散分布，此传统至今仍有众多居民守望在此。然而，这些地域因交通不便和经济滞后，致使发展受限。

3、黄荆老林风景区体旅融合发展的机会分析（Opportunities）

3.1、乡村振兴政策和资金支持

乡村振兴战略的政策红利为黄荆老林风景区体旅融合提供了政策支持和发展机遇。随着国家对乡村振兴的高度重视，相关政策的出台和资金的投入为体旅融合项目的开展和规模扩大提供了有力支持。政府的政策导向和财政支持，为黄荆老林风景区体旅融合发展提供了有利条件，促进了乡村振兴战略与体旅融合目标的有机结合。

3.2、健康生活方式与体育旅游需求增长

人们对健康生活方式和体育锻炼的重视程度不断提升，这为黄荆老林风景区体旅融合带来了机遇。体育旅游作为一种融合了运动、健身和旅游的新型方式，受到了越来越多人的追捧。黄荆老林风景区拥有丰富的自然环境和景观资源，提供了广阔的空间和条件供游客进行各种体育活动，满足了人们对于健康锻炼和自然体验的需求，进一步推动了体旅融合的发展。

3.3、旅游市场发展与推广渠道拓展

旅游市场对于独特体验和新鲜感的需求，为黄荆老林风景区体旅融合带来了市场拓展的机会。随着人们对旅游目的地的多样化需求和个性化体验的追求，黄荆老林风景区作为一个独特的体旅融合目的地具有独特的吸引力。通过利用互联网和新媒体等推广渠道，可以更好地将黄荆老林风景区体旅融合发展的优势和特色推广给更广大的游客群体。借助社交媒体、在线预订平台和旅游推广活动，可以提升黄荆老林风景区的知名度，吸引更多游客前来体验黄荆老林体旅融合带来的独特魅力。

4、黄荆老林风景区体旅融合发展的威胁分析（Threats）

4.1、市场竞争压力

黄荆老林风景区与赤水市各大小景区相邻，近年来赤水市的十丈洞大瀑布、红色野谷等景区发展良好，吸引了一部分潜在游客资源，这也增加了黄荆老林风景区的竞争压力。与此同时，类似的体育旅游项目和景点的增加也加剧了竞争。为了保持竞争优势，黄荆老林风景区需要不断提升自身的吸引力和独特性。

4.2、环境保护与可持续发展挑战

长期大量的游客流量对黄荆老林风景区的生态环境和自然资源造成压力。如果没有有效的环境保护和管理措施，可能会导致环境破坏和生态破坏。因此，保护和可持续发展成为体旅融合发展中的重要课题，需要采取合理的措施来平衡旅游需求和环境保护。

4.3、旅游产业营销和推广的不足

黄荆老林风景区在旅游营销和推广方面存在不足。缺乏有效的旅游营销策略和推广手段，限制了黄荆老林风景区的知名度和吸引力。同时，没有充分利用新兴的营销渠道和技术，如社交媒体和在线预订平台，限制了宣传推广的效果和影响力。因此，加强旅游产业的营销和推广工作，提升黄荆老林风景区的知名度和影响力，是应对这一威胁的重要举措。

5、黄荆老林风景区体旅融合发展的路径

5.1、创新发展理念

基于乡村振兴战略，泸州市黄荆老林风景区应秉持持续创新的发展理念，这也是黄荆老林风景区体旅融合发展的关键要素。既要坚持人与自然和谐发展的基本思想，也要在体旅融合发展的过程中不断更新思维方式，以适应市场变化。

5.2、加强生态文明建设

党的二十大报告对“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”作出重大安排部署，强调必须牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。黄荆老林风景区体旅融合发展的基础资源始终还是当地独特的环境资源，在发展过程中，泸州市黄荆老林风景区更要加强对生态环境的保护，提升生态文明建设水平。采用生态修复、植被保护和生态监测等手段，确保生态环境和体育旅游产业的可持续健康发展。

5.3、体育项目多元化

自行车越野、森林马拉松、漂流、溯溪等项目是黄荆老林英雄会的经典项目，为了满足不同游客的需求，景区应在保证安全的同时适当发展多元化的体育项目。这包括近年来发展势头良好的一些休闲体育项目，如垂钓、休闲飞盘和定向越野等，以及一些民族传统体育项目，如太极拳、八段锦等。多元化的体育项目面向更多的体育旅游爱好者，增加了受众群体，提升了吸引力。丰富的体育赛事将延长黄荆老林风景区的旅游季节，达到“细水长流”的目的。这些项目可以根据不同季节和游客的兴趣进行组织，确保吸引力的持续。

5.4、培养和吸纳高水平体育旅游专业人才

黄荆老林风景区体旅融合发展离不开专业人才，对于专业人才应该实行“主动培养+持续吸纳”的模式。（1）主动培养：①依托高校人才培养的优势：与附近的高校合作，共同开设体育旅游相关课程，这些课程应包括体育管理、生态旅游规划、户外活动领导等方面的内容，这可以确保学生接受专业培训，满足景区的用人需求；②制定专项奖学金计划：设立专项奖学金和助学金，吸引优秀学生选择体育旅游专业，这将激发他们的学习兴趣，提高毕业生的素质；③实习项目：建立与高校的实习项目，让学生在景区内获得实践经验，这有助于他们将理论知识应用到实际工作中；④学术研究：鼓励教师和学生参与体旅融合相关的学术研究项目，这可以促进创新和知识的传播；（2）持续吸纳：①人才需求预测：根据黄荆老林风景区的发展计划，预测未来的专业人才需求，这有助于及早安排招聘计划；②建立人才库：定期开展招聘活动，吸纳有潜力的毕业生和有经验的专业人才。建立一个人才库，记录他们的能力和兴趣；③持续培训：为现有员工提供持续培训和职业发展机会，以适应行业的不断发展和新技术的引入；④引进外部专业人才：不仅依赖于高校，还可以在全国范围内或国际范围内招聘有经验的专业人才，引入新思维和新方法；⑤员工激励计划：制定员工激励计划，包括薪酬激励、晋升机会和福利待遇，以留住高素质人才。

这一模式将有助于黄荆老林风景区始终具备高水平的专业人才队伍，提供高质量的服务，提高景区内的竞争力，同时也将助力黄荆老林风景区体旅融合可持续发展和乡村振兴战略的实施。

5.5、制定招商引资策略

黄荆老林风景区由于开发力度不足以及受新冠肺炎疫情等因素影响，近几年旅游业深受打击，间接导致外部投资信心不足，应当重新明确招商引资的思路。（1）市场分析和定位：首先，进行市场分析，明确潜在的外商投资机会。考虑到景区的特色和优势，确定哪些领域对外商投资具有潜力，例如旅游设施开发、文化活动组织、体育项目建设等；（2）政策制定：与地方政府合作，制定吸引外商投资的政策。这些政策可以包括税收激励、土地租赁政策、许可程序的简化等。确保政策的透明性和稳定性，以吸引长期投资；（3）寻找投资者：通过与商业机构、投资者团体等建立联系，寻找潜在的投资者。举办投资推介会议或路演，向潜在投资者展示景区的潜力；（4）风险管理：建立风险管理计划，评估潜在的风险，并制定应对措施。确保投资的安全性和可持续性。

招商引资是推动体旅融合发展的必要路径，但是外商投资的引入需要谨慎考虑，确保与景区的整体发展计划相一致，以实现共赢。

6、结论

通过SWOT 分析得出，黄荆老林风景区作为一个拥有丰富自然资源和多样文化资源的旅游胜地，并且具有体育旅游的基础，在体旅融合发展中具有一定的优势和机会。其丰富的自然景观和健康养生价值为体旅融合活动提供了独特的场所和体验。同时，乡村振兴政策和资金支持为黄荆老林风景区的发展提供了政策红利，而健康生活方式和旅游需求的增长为体旅融合创造了市场机遇。然而，景区内部基础设施建设不足、人口外流严重以及市场竞争压力等劣势和威胁也需要引起重视。

结合当地的实际情况，创新发展理念、加强生态文明建设、体育项目多元化、培养和吸纳高水平体育旅游专业人才、制定招商引资策略是黄荆老林风景区体旅融合发展的必要路径。黄荆老林风景区应当充分发挥自身优势，克服劣势和威胁，为游客提供独特的体育旅游体验，加快体育旅游产业复苏，促进当地经济的发展和缓解人口流失。推动乡村振兴战略的落实，深化体旅融合，最终实现乡村振兴的美好局面。