双十一变局

今年雙十一，似乎格外“吵闹”。阿里、京东、拼多多、抖音、快手、小红书……中国几乎所有电商巨头都加入了竞争的行列。双十一重回“简单粗暴”地降价，背后既有消费者更加理性的因素，也有中国电商格局洗牌之战的苗头。

双十一诞生之初的2009年，只有27个品牌参加，成交额只有5200万元。15年后，全网成交额已经在1万亿左右。有人称之为“全球范围内的社会大协同”“世界上最大的购物盛会”。不仅从根本上改变了人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限，而且助力中国成为全球网购最为活跃的市场。

最早的双十一，承载着电商对线下零售的野心。当网购消费行为从节日仪式化走向常态化，不断推动中国商业消费模式变革，只有不断回答如何更好地服务消费者，如何更好地引导供应链转型，如何更有效地带动消费升级，双十一才能不断走深走实。