保持内容定力守正创新打造融媒精品

文/李春燕

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”全媒体时代，面对媒体生态之变、市场格局之变、竞争逻辑之变、突围策略之变，主流媒体发展机遇与挑战并存，内容建设永远是根本，吸引受众、留住用户，引领舆论、凝聚共识，需要始终保持内容定力，不断深化内容生产供给侧结构性改革，生产更多融媒体精品，把正能量和大流量结合起来，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。

近年来，华龙网集团坚持党网姓党不动摇、新闻立网不动摇，坚守初心、内容为本，昂起新闻事业龙头。连续10年共14件作品获得中国新闻奖，其中6件作品获得一等奖，尤其是2018年、2022年两次喜获一等奖“双黄蛋”。

紧扣主题，深挖选题

在新闻宣传这块，华龙网提了三个精准：党的声音精准传达、政府政策精准解读、突发事件精准引领，这就是我们在内容体系一直坚持和努力的方向。面对新媒体格局和新时代受众，在重大主题宣传报道中，坚持挖看点、切热点，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气。2021年，围绕庆祝建党百年主题宣传，华龙网与重庆史研究会合作策划连推100期的《百年百篇 留声复兴之路》，请党史研究人员从幕后研究走向台前，讲述厚重历史，让革命文物“活”起来，传播效果和社会评价都非常好，累计浏览量突破3亿人次，作品也获得中国新闻奖一等奖。近年来，华龙网还策划推出了《绝壁上的“天路”》《天路背后的中国答案》等多个亿级传播量的爆款融媒体作品，挖掘报道了全国脱贫攻坚楷模毛相林等一大批新时代典型人物。

心系百姓，捕捉“活鱼”

脚下沾有更多泥土，心中就能沉淀更真感情，只有到一线才能抓到最鲜活的“鱼”。触摸山城温情，讲述百姓故事。华龙网获得中国新闻奖新闻名专栏的《百姓故事》栏目，自创办以来，就定位聚焦基层，将笔端和镜头对准百姓，挖掘来自最基层的声音，书写一个又一个血肉丰满、感人至深的凡人故事，迄今已刊载报道700多期，推出了众多平民典型。最近，华龙网发了一篇报道——《百姓故事后续 | 当年感动重庆的留守女足“踢”出了19个大学生》。之所以有这篇报道，缘于2017年4月，华龙网《百姓故事》栏目记者深入重庆石柱县三河小学这所偏僻的山区小学，蹲点采访报道了《大山里的留守女童足球队》，讲述她们闪闪发光的足球梦。此后，女子足球队获评2017年度“感动重庆十大人物”特别奖。去年夏天，《百姓故事》栏目记者又回访了这支足球队，推出报道《踢出个未来》。栏目创办初期，为了保证栏目常态化更新，编委会协调全集团资源进行栏目内容生产，坚决不允许三天打鱼两天晒网现象出现。此做法一直坚持下来并成为习惯。

技术驱动，赋能精品

新技术催生新内容，新技术促进新连接，新技术让内容表达有更多可能。技术不断突破边界，形成融合创新，也在不断冲击扩大人们对新媒体体裁范畴的认知。比如，华龙网作品《2019对话1949：时代变了初心未变》通过双屏互动、穿屏等沉浸式体验，让当下的小学生、职场女性、即将就业的青年，分别与“小萝卜头”等革命志士上演一场“平行世界”的“隔空对话”，进而构建起三个不同的完整故事场景。形式是锦上添花、让内容如虎添翼，但内容始终是根本、灵魂所在。比如，华龙网曾推出的党史宣传沉浸式互动视频作品《党员，请选择！》，融入年轻人热衷的“剧本杀”游戏元素，用户可以自己选择角色并会产生不同的剧情走向，让隐蔽战线革命先辈们的“潜伏”故事融合传播实现“破壁出圈”效果，点赞量582万+。

革新机制，深融生产

只有不断创新机制，才能激发内生动力，时刻保持新媒体的内容创新力，给融媒精品产出提供肥沃土壤。过去，华龙网的采编、技术、视频和美术分散在不同部门，编辑部做个专题还要先下工单，等技术部排期，完全没有时效性。后来，华龙网在组织结构和机制上对“策采编审发馈”进行全方位改革，建立适应互联网生态的新型采编架构，在融媒体新闻中心内，融合采编、技术、视频、美术等人员组建融媒精品创作工作室，加大音视频、VR、AR、MR等流媒体内容供给，有效提升以视频为主要表现形态、更符合用户阅读习惯的新媒体传播力，实现传统式、单向式传播向互动式、场景式转变，塑造了“懂技术的新闻单位，懂新闻的技术公司”品牌形象。

渠道运营，裂变传播

酒香也怕巷子深，没有传播力就没有影响力。新的传播生态下，媒体单兵作战的时代已经过去，更多的是要集群化作战，需要大家相互联动、整合资源抱团突破。华龙网坚持全域联动、同频共振，通过三个“1+41”自主平台+借船出海第三方平台+中央省市级新闻平台联盟，建立三级协同传播渠道，全媒体覆盖数超过8000万。“1+41”重庆客户端集群建立内容共享互推机制，结合区县特色开展多样化的区域内容联动运营。比如，今年全国两会开幕前，华龙网联动重庆相关区县融媒体中心，策划推出《VLOG 接力联播 |迎着两会春风 感受轨道上的新重庆》，以“直播+视频”传播、“线上+线下”互动，在集群平台和第三方平台分发后，传播力相比各自单干成倍数放大。

锻造队伍，激发活力

“得人者兴”，媒体竞争关键是人才竞争，媒体的核心优势是人才优势。华龙网高度重视一专多能的新媒体复合型人才培养，在华龙网有这样一句话，“不会当记者的编辑不是好主播”，就是打破原来一支笔的格局，文能提笔写稿、俯身P图；武能扛机摄像、出镜主持，外加后期剪辑。华龙网针对“95后”乃至现在“00后”Z世代年轻员工的特点，长效化开展“腾龙计划”“乘风计划”等职业素养和专业技能培训项目，给每个人提供机会去发展其最具闪光点的强项，建立完善符合新媒体特性的考核激励机制，激发采编人员的创造活力和聪明才智，使正向激励和鼓励创新良性循环。经过短短几年的培养，很多年轻员工都成长为能独当一面的融媒体达人。

党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”新时代、新征程、新媒体，新技术、新视觉、新内容。在互联网传播更加移动化、社交化、视频化发展的当下，我们也迎来了优质内容价值回归的风口。唯有守正创新、深融致远，拥抱新变革、勇立新潮头，新征程才能跑出“内容+”新速度，奏响新时代媒体融合发展强音。